7 примеров интеллектуального лидерства: как информировать, вдохновлять и преуспевать

Компании часто имеют привычку говорить много, но иметь в виду очень мало. Может быть трудно отличить полезную и действенную информацию от чего-то, чему не хватает реальных доказательств. Это толпа, частью которой ты действительно не хочешь быть.

Вот почему так важно закрепиться на рынке как человек, которому люди могут доверять. Авторитетная фигура. Тот, у кого есть ответы, кто знает, как их применить, и может помочь другим сделать то же самое.

Позвольте нам познакомить вас с миром идейного лидерства в контент-маркетинге .

Если вы ищете способ повысить удержание своей аудитории и привлечь больше лояльных клиентов, которые доверяют вашим советам, это то, что вам нужно.

Прежде чем мы рассмотрим некоторые из лучших примеров, нам нужно понять, что такое интеллектуальное лидерство. Затем вы сможете применить эти знания и выяснить, как им стать. (Ваш собственный уникальный подход поможет вам выделиться.)

Без лишних слов, давайте посмотрим.

Ключевые выводы

• Лидеры мнений вдохновляют и направляют нас. Они «распознают тенденции еще до того, как они произойдут, и применяют это понимание для достижения реальных бизнес-результатов» – Нумаан Акрам (основатель и генеральный директор Rally Bus).
• Убедитесь, что ваш контент максимально высокого качества. Презентация имеет значение и является важной частью вашего брендинга.
• Исследования жизненно важны для создания сильной кампании интеллектуального лидерства. Узнайте о своей отрасли, последних новостях в ней и о том, как люди могут извлечь из нее максимальную выгоду.
• Активное присутствие в социальных сетях поможет вам охватить больше людей. Вы можете узнать, куда направить большую часть своих усилий, создав образ покупателя.
• Тщательно курируйте свой контент и создайте интересное портфолио, которое обязательно привлечет и удержит внимание.
• Лидеры мнений могут прийти откуда угодно и в любой отрасли. Не недооценивайте себя, потому что вы думаете, что находитесь в нишевой области знаний.

Что такое интеллектуальное лидерство?

Лидеры мнений призваны вдохновлять и направлять. Часто предприниматели в своей области знают, как работают тенденции и как извлечь из них максимальную пользу, чтобы помочь своему бизнесу. Если вы умеете находить ниши на рынке, у вас, вероятно, есть хорошие шансы стать идейным лидером.

Более того, они знают все, что нужно знать об отрасли, в которой работают. Вы можете доверять идейному лидеру как почти безошибочному источнику информации, поскольку он, вероятно, потратил десятилетия на ее исследование – или был в авангарде отрасль и разработали ее сами.

Когда дело доходит до онлайн-контента и мира социальных сетей, ваши идейные лидеры оказывают на вас влияние. Те, кто имеет широкий охват на определенных платформах, таких как Instagram, TikTok или Twitter, могут оказать большое влияние на это пространство.

Twitter, в частности, является отличным местом для авторов, позволяющим им в более приятной обстановке взаимодействовать со своей аудиторией. Возьмем, к примеру, Нила Деграсса Тайсона. Он часто использует свой опыт в области науки и астрономии и делится соответствующими материалами, которые кажутся ему или его последователям интересными или которые призваны способствовать содержательным беседам. Они представлены в виде небольших порций легкоусвояемого содержания.

Для большинства начинающих компаний, у которых нет преимущества длительного участия в игре по созданию контента, полезно иметь план того, как вы хотите двигаться вперед. Если вы не можете использовать долголетие как опору, вам нужно полагаться на свои исследовательские навыки.

Посмотрите, что другие сделали до вас. В чем их основные успехи? Есть ли области, в которых они потерпели неудачу? Можете ли вы воспользоваться преимуществами тех, у кого есть новые идеи?

Что бы вы ни решили сделать, вам нужно делать это с уверенностью. И вам нужно знать свою целевую аудиторию.

Многие идеи интеллектуального маркетинга подразумевают сделать ваш контент максимально доступным, чтобы каждый мог его увидеть и оценить, насколько полезна и авторитетна ваша информация.

Если это не так, люди потеряют доверие к вам и вашей способности выполнять поставленные задачи.

Что вам нужно, чтобы добиться успеха в интеллектуальном лидерстве?

Чтобы стать хорошим идейным лидером, нужно много работать, но есть хороший список вещей, которые могут помочь вам начать работу.

Ваш контент должен быть:

• Высокое качество
• Последовательный
• Доступный
• Проницательный
• Соответствующий

Источник

1. Сильная платформа интеллектуального лидерства

Прежде всего, вам нужно выделенное пространство, где можно будет получить доступ к информации и вдохновению, которые вы предлагаете. Создайте основную платформу, с которой вы работаете, и с которой все будет связано.

Подумайте, где вы хотите видеть эту платформу. Вы ищете:

• Обратная связь и взаимодействие аудитории? Если да, то Twitter может быть лучшим местом для начала.
• Множество длинных и коротких статей, к которым люди могут легко получить доступ? Блоги — отличный выбор, и вы можете бесплатно создать свой собственный на таких сайтах, как WordPress.
• Место, где можно не только продвигать контент, но и продавать товары и услуги? Тогда полноценный специализированный веб-сайт — это то, что вам нужно в первую очередь.

Облегчите задачу себе и своим сотрудникам. Исследования являются ключевым моментом, поэтому наличие места для сбора и уточнения всей информации поможет с самого начала. Затем, когда вы будете готовы, вы можете использовать это для создания своих собственных статей или сообщений в блогах, которые вы сможете продемонстрировать публике, будучи уверенными, что вся ваша информация получена из авторитетных источников.

Постарайтесь включить на свою платформу широкий спектр форматов и носителей. Предпочитаете ли вы длинные статьи, подробно раскрывающие предмет, или более короткие фрагменты информации в виде видеороликов — просто убедитесь, что у вас есть место, где им всем место.

Убедитесь, что на вашем веб-сайте есть четкие ссылки на это место. Никто не хочет тратить много времени, пытаясь ориентироваться на платформе, которая продолжает водить их по кругу или по касательной без возможности вернуться на главную страницу. Проведите аудит вашего сайта, чтобы устранить все болевые точки и побудить пользователей возвращаться на него снова и снова.

2. Хороший брендинг интеллектуального лидерства

И ваш бизнес-брендинг, и ваш личный брендинг должны быть на высоте. Узнаваемость бренда — огромная выгода для любого бизнеса — просто подумайте о чем-то вроде McDonalds, Starbucks или Apple. Скорее всего, вы сразу же вспомните их логотипы, а также некоторые ценности или опыт, которые вы связываете с их компаниями.

Возьмите эти примеры и подумайте о своих собственных ценностях и о том, что вы хотите донести до своей аудитории. В какой отрасли вы работаете? Каковы бренды внутри него? Хотите плыть по течению или выделиться из толпы?

Дайте людям понять, что вы — жизнеспособный, надежный источник информации, готовый произвести революцию и вдохновить других.

Вы можете продолжать расширять свой брендинг с течением времени, выполняя данные вам обещания и придерживаясь своих ценностей. Людям нужны результаты, а не гипотезы. Если вы что-то говорите, убедитесь, что вы готовы это сделать.

Например, если вы публично пообещали пожертвовать [x] сумму денег на благотворительность, не меняйте своего решения внезапно. Или, если вы сказали, что будете прилагать больше усилий для работы над своей практикой DEIB, а затем этого не сделали, ожидайте, что вы опуститесь в оценках людей.

Источник

3. Понимание своей аудитории

Прежде чем вы сможете правильно планировать свою стратегию интеллектуального лидерства, вам необходимо знать, на кого вы будете ее направлять.

Хотя было бы неплохо разослать свою работу всем и каждому, лучших результатов вы, скорее всего, не получите. Специализируйтесь! Потратьте время на создание образа покупателя – подробного изображения того, кому именно вы хотите продавать свой контент.

Подумайте о своем потенциальном клиенте и его:

• Демографический
• Потребности и желания
• Ценности
• Поведение

Собрав все это, вы сможете оптимизировать свои планы в соответствии с потребностями вашей личности. Если вы все сделали правильно, вы, скорее всего, обнаружите, что привлекаете клиентов намного быстрее, чем если бы это было без него.

После внедрения на практике вам будет легче обрести лояльных последователей. Тот, который, скорее всего, останется.

4. Работа в социальных сетях

Хорошо иметь только один веб-сайт, которому вы посвящаете 100% своего времени. Но если у вас нет других возможностей для его продвижения, кроме отличных навыков SEO, вы не максимизируете свой потенциал. Нисколько.

Нравится вам это или нет, но в наши дни все пользуются социальными сетями. Будь то Twitter, Facebook, Reddit или LinkedIn, достойное присутствие в Интернете имеет важное значение для создания сильной аудитории.

Источник

Бизнес-аккаунты или профессиональные аккаунты также могут предоставить ценную информацию и показатели, которые в противном случае вы могли бы упустить. Вы можете видеть, кто и откуда просматривает ваш контент, что может помочь вам решить, какой тип контента лучше всего воспринимается. Немного A/B-тестирования еще никому не повредило!

Социальные сети позволят вам быть в курсе тенденций, начать их прогнозировать или даже создавать свои собственные. У вас также есть много свободы при работе с различными медиа-сайтами. Возможно, вы хотели бы сохранить свой образовательный контент на YouTube, свои контакты в Твиттере и работу с сообществом в Instagram.

Но хотя большее количество учетных записей означает больше возможностей, будьте избирательны в своем выборе. Используйте только те, с которыми вы можете гарантировать согласованность. Нет смысла заводить пять или шесть социальных сетей, а регулярно публиковать сообщения только в одной или двух.

5. Разные точки зрения

Может быть приятно взять на себя контроль и единолично принимать решения, когда дело касается вашего контента. Но иногда вам действительно нужна другая точка зрения. Как еще ты собираешься учиться?

Найдите время, чтобы слушать, общаться, обсуждать и взаимодействовать с другими. Это не только позволит вам расширить свой кругозор и лучше понять различные мнения, но также может побудить вас задуматься о чем-то, что раньше не приходило вам в голову.

Это также позволит вам курировать широкий спектр контента. Через некоторое время может показаться немного скучно, если вы публикуете только об одном и только об одном. Разнообразие – это приправа жизни, не так ли? Если вы хотите, чтобы люди признали, что вы интересный бренд, они также должны видеть это в блогах, статьях или фотографиях, которыми вы делитесь.

Если люди с вами не согласны, не раздражайтесь, защищаясь. Подумайте, почему это так. В своем крестовом походе за то, чтобы стать лучшим идейным лидером, который когда-либо жил, вы пренебрегали чем-то? Действительно ли вы рассмотрели все варианты и аргументы, представленные перед вами? Является ли ваша мысль связной, последовательной и лаконичной?

Критика всегда будет идти рука об руку с идейным лидерством. Мозговой штурм вместе с другими. Откройте уши окружающим. Самый ценный контент, который вы создаете, может быть результатом сотрудничества, а не жесткого индивидуализма.

7 примеров интеллектуального лидерства, которые вдохновят вас

Теперь давайте посмотрим на некоторые примеры контента интеллектуального лидерства. Это могут быть как отдельные люди, так и крупные бренды, которые преуспевают в своей области по множеству причин.

American Express – Блог о тенденциях и аналитике бизнес-класса

Снова и снова одно из самых распространенных имен в любом списке лидеров мнений — American Express. Это связано с их блогом Business Class Trends and Insights , который предоставляет экспертные финансовые консультации для предприятий и дает им возможность достичь большего потенциала роста.

Источник

Содержание их блога разделено на четыре ключевые области:

1. Управление деньгами
2. Получение клиентов
3. Создание вашей команды
4. Планирование роста

Затем они разбиваются на более мелкие детали, чтобы помочь найти именно то, где вам нужна помощь и информация.

Они используют различные среды, включая подкасты и видео, на разных платформах, таких как YouTube и Instagram, а это значит, что вы можете слушать и учиться на ходу. Хорошая гибкость необходима для любого бизнеса, поскольку никогда не знаешь, что произойдет в будущем.

Источник

В сочетании с блогом Business Class AmEx предлагает широкий спектр визитных карточек и услуг. Они подходят для компаний любого размера, что максимально упрощает поиск нужной финансовой помощи. Читайте блоги, получайте знания, а затем выбирайте услугу, которая подходит вам лучше всего. Вот так просто, правда.

Когда дело доходит до реального применения контента, AmEx передает написание текста на аутсорсинг, чтобы получить представление о перспективе. Эта сетевая инициатива помогает привнести новые идеи, развивает сильное чувство общности и, что более важно, выводит их блог в более широкий мир.

Уитни Вулф Херд – генеральный директор Bumble

Многие вещи, связанные с индустрией знакомств, похоже, больше ориентированы на мужчин. Вулф Херд предпринял согласованные усилия, чтобы выровнять правила игры. Она создала приложение, которое не только привлекало людей, ищущих платонической дружбы, но и было более инклюзивным.

Расширение прав и возможностей как однополых пар, так и женщин, состоящих в гетеросексуальных отношениях, поскольку их поощряют сделать первый шаг.

В настоящее время Bumble является вторым по популярности приложением для знакомств в США: по состоянию на 2021 год его ежедневно используют 45 миллионов человек. По оценкам Forbes, его стоимость превышает один миллиард долларов. Вулф Херд впоследствии стала самой молодой женщиной-миллиардером, заработавшей свои деньги самостоятельно.

Этот план появился, когда Вулф Херд покинула Tinder после иска о сексуальной дискриминации и домогательствах, который она подала против них в 2014 году. изображения, наказуемые по закону», что имело огромный успех.

Она также написала о своих усилиях в своей компании по устранению гендерного разрыва в оплате труда, помогая сотрудницам стать более уверенными в себе и отстаивать свои интересы.

«Мы хотим, чтобы наши сотрудники чувствовали себя в безопасности, защищенности и уверенности. Как можно бороться за равную оплату труда, если у тебя нет даже открытого диалога с начальником?»

– Уитни Вулф Херд, 2018 г.

Блог Бамбла The Buzz помогает давать советы по вопросам отношений, свиданий и общего здоровья. Они также проводят личные мероприятия, позволяя людям встречаться в дружеской обстановке, подчеркивая важность личных связей.

Хотя недавно она сделала шаг назад, чтобы сосредоточиться на семье и материнстве (то, о чем она заявляет в своих статьях и чего хотела уже давно), влияние, которое она оказала, все еще очень велико и процветает.

Источник

Рэнд Фишкин – основатель и бывший генеральный директор Moz

Рэнд Фишкин основал Moz еще в начале 2000-х как блог для экспертов по SEO (поисковой оптимизации), которые собирались вместе и делились своей работой. Вскоре после этого Moz быстро стал популярным источником всего, что связано с оптимизацией вашего контента для продвижения в рейтингах поисковой выдачи Google.

И хотя сегодня Moz по-прежнему предлагает комплексные пакеты, которые помогут людям в их путешествии по SEO, блог, полный информативных статей, и бесплатные онлайн-курсы, чтобы вы могли освоить программное обеспечение, Фишкин перешел к новым горизонтам.

В 2018 году он стал соучредителем SparkToro, который помогает компаниям определить, кто является их аудиторией и как лучше всего с ней связаться.

Он является отличным примером человека, который воспользовался своим предыдущим брендом, чтобы позиционировать себя где-то еще и укрепить свой статус лидера мысли на таких платформах, как Twitter. Его страница заполнена статьями о том, как стать лучшим лидером, основными маркетинговыми инструментами и последними новостями отрасли.

Джимми Дональдсон — Мистер Зверь

Одна из самых ярких звезд социальной сети YouTube – а теперь и за ее пределами – Джимми Дональдсон, он же Мистер Зверь. Филантроп, артист, генеральный директор. Ему всего 24 года, и он определенно входит в рейтинг самых амбициозных людей всех времен. Учитывая 129 миллионов подписчиков (самая большая сумма для отдельного автора), легко понять, почему.

Фактически, его стиль создания контента привел к «Мистеру Зверю» на YouTube. Это изменение было отмечено изданием The Verge еще в 2019 году, когда все больше и больше людей пытались подражать стилю Дональдсона в надежде добиться такого же быстрого успеха, как и он.

Сейчас, в 2023 году, трудно найти какой-либо основной игровой или связанный с испытаниями контент, который не был бы каким-либо образом вдохновлен каналом, приведенным в этом примере интеллектуального лидерства.

Источник

Действуя в Северной Каролине, г-н Бист основал собственную благотворительную организацию Beast Philanthropy, цель которой:

• Обеспечить питанием нуждающихся
• Помогает общинам восстанавливать дома после стихийных бедствий.
• Сотрудничает с другими благотворительными организациями, чтобы помочь очистить океаны и восстановить вырубленные леса.
• Пожертвуйте школьные принадлежности в районы с недостаточным финансированием

Он также создал собственную сеть гамбургеров, шоколада и действующую линию товаров. Часть каждого из них идет на благотворительность или другие мероприятия, которые он, возможно, спонсирует в данный момент.

General Electric (GE) – технолог

Вы, вероятно, не ожидаете найти относительно престижный блог, размещенный на Tumblr.com. Но с Txchnologies вы получите именно это.

Вместо того, чтобы сосредоточиться на том, что может предложить их материнская компания General Electric, Txchnologies обращает свой взор на мир и публикует статьи о новых технологиях.

Источник

Их тщательно подобранная коллекция статей рисует картину лучшего будущего. А учитывая, что General Electric является их партнером, это очень положительно отражается на обоих брендах. Подсознательные ассоциации хорошо работают для GE, поскольку, когда люди думают о них, они думают о том, что демонстрирует «Технолог».

Как в этой статье ниже о салате в космосе!

Источник

Эта форма цифрового маркетинга не является в высшей степени рекламной. 90% внимания здесь уделяется внешним ссылкам и источникам, то есть тому, что создали другие люди. Практически без отсылки к тому, что может предложить GE.

Это помогает охватить аудиторию, которая, возможно, изначально не хотела иметь ничего общего с GE, но по-прежнему проявляет большой интерес к технологиям и их достижениям.

Умно, да?

Собственный веб-сайт GE добавляет еще больше интереса к этому разговору. В отличие от других компаний, когда вы заходите на страницу GE, вас в первую очередь встречает их блог, в котором есть такие статьи, как «5 самых крутых вещей на Земле на этой неделе». Вам придется поискать в другом месте, чтобы найти информацию об их услугах, инвесторах или новостях компании.

Это освежающее изменение – видеть, как бренд так серьезно смотрит в мир, отвлекая внимание от собственных успехов и направляя его на более коллективное, позитивное будущее.

Мари Кондо

Для нас очень важно пространство дома. Но может быть трудно понять, какие аспекты действительно приносят счастье в нашей жизни, а какие просто засоряют наше окружение и наши умы.

Мари Кондо — наш следующий пример интеллектуального лидерства. Она гуру домашнего стиля и консультант из Японии, написавшая несколько книг на тему того, как сделать свою жизнь максимально чистой. Ее минималистская эстетика несколько раз покоряла Интернет и даже стала мемом в определенных кругах.

Источник

У нее также есть пара шоу на Netflix, «Уборка с Мари Кондо » и «Искра радости с Мари Кондо» , а также очень подробный веб-сайт, на котором вы можете:

• Присоединяйтесь к курсу из 10 уроков о том, как навести порядок и навести порядок.
• Станьте консультантом KonMari, чтобы помогать другим
• Почитайте о ее философии
• Изучите реальные истории людей, которые применили ее метод и изменили свою жизнь.

Интервью Кондо с другими лидерами мысли, такими как Элизабет Гилберт, помогают привнести новые идеи и перспективы. Легко понять, как вы можете применить ее учение в любой сфере своей жизни – личной, профессиональной или любой другой. Приятно видеть идейного лидера, который полностью воплощает в себе собственную работу. Очевидно, она глубоко верит в это, что создает сильное чувство подлинности и доверия.

Источник

Это один из тех примеров, когда вы находите свою нишу на рынке и доминируете во всем, что с ней связано. Мари Кондо — эксперт в удовлетворении потребностей, о которых люди, возможно, даже не подозревали, и делает это так, что это определенно вызывает радость.

Капитал первого раунда – блог обзора первого раунда

Обзор первого раунда дает еще один углубленный взгляд на то, как создать процветающее сообщество, принося истории и советы со всего мира. Результатом является портфель знаний, призванный помочь даже самым невежественным владельцам бизнеса и энтузиастам технологий.

Особый акцент сделан на интервью с предпринимателями. Это представляет читателям каталог практических и действенных советов, к которым они могут вернуться в любое время. И по мере поступления новых советов читатели могут продолжать обновлять свои знания, чтобы следовать их примеру.

Источник

Венчурный капитал может быть сложным бизнесом. Наличие чего-то вроде First Review снимает тайну с того, как все это работает, и создает более открытое и доступное игровое поле. А интервью с разными людьми помогает показать, как это может сделать каждый, а не только суперэлита и уже богатые люди.

В заключение

Быть лидером мнений — это нечто большее, чем просто очаровательное присутствие в Интернете, хотя это, безусловно, полезно. Речь идет о стремлении учиться больше, делать больше и помогать другим, где это возможно. Люди не будут следовать за вами или уважать вас, если у вас эгоистичные намерения.

Существует множество стратегий контент-маркетинга, которые вы можете включить в планирование интеллектуального лидерства. Мы только что представили вам несколько из них, которые доказали свою эффективность – и работают хорошо.

Как бы вы ни черпали вдохновение, помните об этих нескольких ключевых вещах, которые мы упомянули. Кто знает? Возможно, лучшие примеры интеллектуального лидерства еще даже не были созданы. И возможно, именно вы их создаёте.

Это ни в коем случае не исчерпывающий список. Возможно, есть и другие примеры идейного лидерства, не дошедшие до нашей сферы. Если да, пошлите их к нам! Нам всегда нравится узнавать больше, и нам нравится, что вы тоже увлечены этим.