Эта неделя в истории SEO

Вы знаете те забавные буклеты ко дню рождения, которые вспоминают все самое интересное о годе вашего рождения? Если нет, могу ли я предложить вам немедленно потребовать его у друга в следующий раз, когда у вас будет день рождения? Это заставляет вас чувствовать себя действительно «ретро».

Поскольку у нашего небольшого поискового сообщества есть своя собственная история, я подумал, что было бы интересно погрузиться на этой неделе в историю SEO, чтобы увидеть все сумасшедшие вещи, которые занимали наши умы на протяжении многих лет.

Я взял даты этой недели и вернулся в капсулу времени блога BCI, чтобы посмотреть, что я мог увидеть. В то время как новости, загруженные для этого поста, возможно, были передовыми в то время, по мере того, как посты становятся старше, они становятся все более похожими на «эй, помни, когда не было ожидания вызова». Но также вы понимаете, что мы все еще говорим об одном и том же… годы спустя (спойлер: конфиденциальность Facebook).

Держитесь за шляпы, народ, давайте вернемся во виииииивремя.

Эта неделя в истории SEO 2011

Не существует такой вещи, как «серая шляпа» SEO

Вековые дебаты о Белой/Черной шляпе продолжаются, независимо от того, какой сейчас год. Но в этом посте аналитика BCI Боба Мейнке он обсуждает серую область SEO — вы знаете тех людей, которые не являются черными шляпами, но они также не обязательно белые? Боб предлагает задать два вопроса при рассмотрении любой SEO-стратегии:

1. Соответствует ли он опубликованным правилам и рекомендациям поисковых систем?
2. Предназначен ли он для обмана поисковых систем и/или пользователей?

Bruce Clay Europe издает книгу по поисковому маркетингу

На этой неделе в 2011 году также поздравил Брюс Клэй Европа с публикацией своей первой книги по поисковому маркетингу для европейского бизнес-сообщества. Книга, написанная в соавторстве с управляющим директором Bruce Clay Europe Але Агостини, представляет собой 200 страниц методологии поискового маркетинга.

Эта неделя в истории SEO 2010

Google Instant Previews: убийство в поисковой выдаче

Помните, когда Google представил Instant Previews? В этом посте бывшего аналитика BCI Шона Джеймса обсуждается влияние мгновенного предварительного просмотра Google на результаты.

«Существует большая вероятность того, что результаты запросов начнут в значительной степени обслуживаться на основе результатов выбора, сделанного в Google Instant Previews», — прогнозирует Шон. Добавление: «Google Instant Previews не нуждается в метаинформации для определения содержания, относящегося к запрашиваемому слову или словам».

В этом посте Шон также дает советы о том, как сделать сайт готовым к мгновенному просмотру для повышения конверсии.

Расчет рентабельности SEO

Как рассчитать значение ROI в SEO примерно в 2011 году? Дес Оделл, исполнительный директор Bruce Clay Australasia, дает следующие советы:

• Получение базового уровня текущего трафика.
• Оценка потенциального дополнительного трафика из инструментов Google Analytics и Google для веб-мастеров, мониторов ранжирования и данных об объеме поиска (вы можете увидеть формулу внутри поста).
• Определение ценности нового трафика путем применения коэффициента конверсии к дополнительному сгенерированному трафику, умноженного на ценность клика с конверсией. Затем укажите период времени, в течение которого проект SEO будет продолжать предоставлять дополнительный трафик (обычно от 12 до 24 месяцев). Стоимость дополнительного трафика – стоимость SEO = ROI.

Эта неделя в истории SEO 2009

Палки и камни могут сломать вам кости, но игнорирование онлайн-беседы может вас раздавить

В 2009 году разговоры о человеческих связях в контексте наших онлайн-разговоров были предметом интереса, и то же самое можно сказать и сегодня. В этом посте Вирджиния Насси рассказывает о «Tweckling» — действиях по перебиванию людей в Твиттере; в частности, перебивая выступающих на конференции, когда они находятся на сцене, используя Twitter в качестве оружия. Мы прошли долгий путь, детка… (кстати, о ретро, ​​помните девиз Virginia Slims? Кто-нибудь?)

Быстрые хиты для маркетинговых толчков Черной пятницы

Это ежегодная традиция и патриотический долг: многие сумасшедшие не спят всю ночь, ночуя перед магазинами по всей Америке только для того, чтобы купить потребительские товары без наценки на 1000 процентов. Я говорю, конечно же, о Черной пятнице. В этом посте Вирджинии Насси есть несколько советов для брендов по подготовке к этому ежегодному фиаско, в том числе:

• Отправка праздничных писем со скидками.
• Создание контекстной рекламы на тему Черной пятницы.
• Подключение бренда к благотворительным делам, пока люди настроены на благотворительность.
• Также ориентируйтесь на покупателей в Киберпонедельник.
• Сделайте даты доставки и предложения очень четкими.

Эта неделя в истории SEO 2008

Резюме пятницы-понедельника

Итоги пятницы… заядлые читатели блога BCI могут помнить те дни, когда мы связывались с каждым сайтом и их матерью, чтобы познакомить вас с интересными и забавными историями со всего Интернета. Смею ли я сказать, что мы курировали до того, как курирование стало крутым?

С тех пор нам пришлось отказаться от всех этих надоедливых ссылок на эти сайты, но мы можем проследить ностальгию, которую вызывает этот обзор, в том числе:

• Базы данных BCI выходят из строя, поэтому пятничный обзор должен был стать обзором понедельника.
• Google выпускает свою SearchWiki, позволяющую настраивать результаты поиска. (До «закладок» Google — разве это не мило?)
• Yahoo выпустила Glue, ответ на универсальные результаты поиска Google и более привлекательную поисковую выдачу. (Опять потрясающие новости.)
• Ветеран SEO Ванесса Фокс запускает подкаст «Office Hours» на WebmaterRadio.FM (и по сей день).
• И – подождите – «ожидаемый релиз» BlackBerry Storm!

Все эти жемчужины и многое другое в этом взрыве из прошлого. Вот забавное видео оттуда:

Почему работа с Blogger может потерпеть неудачу

В этом посте Вирджиния Насси возвращает нас к тем дням, когда общение с сообществом вашего бренда и маркетинг для них, а не для них, были просто мерцанием в глазах многих компаний.

Вирджиния обсуждает решение Pepsi (ну, решение агентства Pepsi) опираться на отзывы влиятельных блоггеров и элиты социальных сетей о своем новом логотипе. Но в этом и заключается проблема, говорит Вирджиния. В этом посте обсуждается, почему Pepsi должна была обратиться за отзывами к своему собственному сообществу, а не к какому-то случайному сообществу влиятельных лиц.

С тех пор мы сильно выросли в мире маркетинга в социальных сетях. Нюхать.

Эта неделя в истории SEO 2007

Вы не можете автоматизировать поисковую оптимизацию

Ах, дни пламенных споров. Лиза Бароне вела блог для BCI, и в этом посте она обсуждает, почему она считает автоматический оптимизатор Commerce360 (теперь ClickEquations) ужасной идеей. Вот фрагмент сообщения об этом предложении от Commerce360:

Звучит как катастрофа Панды, ожидающая своего часа…

Как побудить клиентов участвовать в социальных сетях

В этом посте Лиза Бароне обсуждает, как привлечь скептически настроенные компании к участию в мире социальных сетей. Ее советы включают в себя:

• Возможность отпустить контроль и позволить этим негативным разговорам течь; если они существуют, у вас больше контроля над их устранением.
• Поиск способов помочь предприятиям найти свое сообщество в Интернете, даже если они не думают, что для этого есть место.
• Показывая, что социальные сети — это не «глупая» затея. (Мой любимый.)

Ваша личная информация в Facebook не такая уж и личная

Я включил это для чистого веселья, потому что мы говорили о проблемах конфиденциальности Facebook еще в 2007 году, и мы все еще говорим об этом сегодня. О, Facebook, ты никогда не меняешься.

Эта неделя в истории SEO 2006 г.

Поисковые заголовки — по всему миру

Вот еще одна жемчужина. Заголовки поисковых запросов по всему миру в 2006 году включали:

• Google превышает 500 долларов за акцию.
• Люди голосуют за свой любимый новый логотип Search Engine Land. Вот пара логотипов в работе:

Выживет ли SEW без Дэнни, Криса и Барри?

Об этом шла дискуссия в блоге еще в ноябре 2006 года. Лиза Бароне размышляла, что было бы с Search Engine Watch без Дэнни Салливана, Криса Шермана и Барри Шварца:

«Конечно, в Search Engine Watch есть и другие писатели, но Дэнни, Барри и Крис создают большую часть контента. Беглый просмотр блога SEW сегодня утром показывает 14 сообщений в блогах, и только 5 из них не написаны ни Дэнни, ни Барри, ни Крисом. Нельзя сказать, что другие игроки SEW, такие как Дженнифер Слегг, Грег Стерлинг, Элизабет Осмелоски, не способны восполнить пробелы, но будет ли их авторитет резонировать так же, как авторитет Дэнни? Могут ли они помочь бренду SEW сохранить такое же присутствие, какое было при Дэнни?»

Конечно, счастливый конец в том, что он выжил. И он процветает благодаря отличным участникам и большому количеству контента.

Эта неделя в истории SEO 2005 г.

Google замораживает Google Analytics

Развертывание Google Analytics, по-видимому, было немного непростым. Настолько, что новые подписки на Google Analytics были заморожены на некоторое время из-за высокого спроса. Лорен Бейкер (тогда с Search Engine Journal в качестве его основателя, сегодня с BlueGlass) сказал в то время:

«… будучи бесплатным сервисом с возможностями глубокого отслеживания аналитики, со временем издатели, вероятно, забудут о первоначальных проблемах с аналитикой».

Обновление PageRank

Содержание этого поста просто гласит:

• 64.233.171.99
• 64.233.171.104
• 64.233.171.105
• 64.233.171.147

Что это вообще значит?! OG SEO, пожалуйста, просветите меня?

Что ж, надеюсь, вам понравилось это путешествие по переулку памяти. Всем хорошего праздника! Увидимся в следующий понедельник.