10 вещей, которые вы делаете неправильно с инфографикой

Каждый день в Интернете возникает невообразимое количество шума. Довольно сложно уложить в голове 250 миллионов фотографий, загруженных на Facebook, 2 миллиона опубликованных сообщений в блогах и около 864 000 часов видео, загруженных на YouTube (Источник: digitalbuzzblog.com). Неудивительно, что конкуренция за внимание пользователей так высока.

В наши дни производителям контента приходится придумывать довольно креативные способы эффективной доставки сообщений своей аудитории. Отсюда взрыв в использовании визуального контента. Это неудивительно, поскольку наш мозг обрабатывает визуальные данные намного лучше и быстрее, чем текст.

Одним из наиболее известных типов визуального контента, вызывающих волну во всем мире, является инфографика, форма визуального контента, которая упрощает понимание сложных данных с помощью иллюстраций и графического дизайна. Инфографика становится все более популярной в контент-маркетинге, и за последнее десятилетие ее использование расширилось.

С быстрым ростом инфографики в Интернете шансы остаться незамеченной довольно высоки. Обычная и второсортная инфографика просто недостаточно хороша, чтобы привлечь внимание вашей аудитории. У людей более короткая продолжительность концентрации внимания и более высокие стандарты качества, на которые приходится обращать внимание маркетологам.

Причины, по которым ваша инфографика воняет

Ниже приведены лишь некоторые из наиболее распространенных ошибок, которые люди допускают при работе с инфографикой.

1. Неправильная тема или неправильный рынок

Первым шагом в создании инфографики является выбор подходящей темы для вашей целевой аудитории. Вам нужна привлекательная тема, актуальная и своевременная. Например, если вы ориентируетесь на белых воротничков старше 40 лет, вам не стоит создавать инфографику о «Лучшей стратегии для Pokemon Go», потому что большая часть вашей аудитории не сможет ее понять.

Чем больше вы знаете о своей аудитории, тем точнее вы сможете изучить ее и выяснить, что именно она хочет знать. Подумайте об их болевых точках и о том, какую информацию вы можете предоставить, чтобы помочь решить их проблемы или ответить на их самые насущные вопросы.

Помните, что никто не знает о вашей целевой аудитории больше, чем они сами, поэтому крайне важно, чтобы вы слушали то, что они говорят.

2. Никакой оригинальности

Как только у вас появится идея по теме, вам обязательно стоит выяснить, не делал ли уже кто-то инфографику на подобную тему. Если вы первый, кто работает над этим, то вам повезло!

Учитывая огромное количество уже существующей инфографики, есть неплохая вероятность, что одна из них уже охватывает вашу предметную область. Если вы не предлагаете оригинальный контент, вы не сможете привлечь много пользователей, потому что ваши идеи не будут новаторскими. Решение этой проблемы состоит в том, чтобы найти другой угол, над которым можно поработать, чтобы сделать вашу тему интересной.

Вы можете создать доску настроения и учиться на другой инфографике, но не копируйте данные и дизайн. Используйте их в качестве вдохновения, чтобы помочь вам развить некоторые из ваших собственных идей.

3. Отсутствие исследований

Следует помнить одну очень важную вещь: ядром вашей инфографики являются исследования. К сожалению, этот процесс является наиболее утомительной и трудоемкой частью создания инфографики, но без него ваша инфографика не получится.

Статистика, факты и другая информация, используемая для инфографики, должна быть точной и достоверной. Используйте ресурсы, которые заслуживают доверия и поддаются проверке. Включайте только заслуживающие доверия авторитетные источники, чтобы вы могли быть уверены, что ваши данные основаны на надлежащих исследованиях.

Дело в том, что инфографика — это в основном визуализация данных. Таким образом, без качественных данных ваш контент, по сути, не сможет стать инфографикой. Gizmodo перечислил несколько замечательных примеров того, что не следует делать в этом контексте.

4. Плохая история и/или структура

Отличная инфографика не просто содержит цифры и статистику, она рассказывает захватывающую историю. Однако хорошая инфографика не должна содержать слишком много текста. Большая часть содержимого вашей инфографики должна быть визуальной (графики, диаграммы, иллюстрации, изображения), чтобы ее было легче усваивать и быстрее интерпретировать.

Инфографика должна показывать следы сюжета и логическую структуру, чтобы вашей аудитории было предложено прочитать ее от начала до конца. Например, эта инфографика о дорожно-транспортных происшествиях в Великобритании использует простую структуру и логический поток, чтобы информировать читателей о фактах, связанных с дорожно-транспортными происшествиями, а также о том, как снизить их риск.

5. Скучный или нерелевантный заголовок

Большинство читателей просматривают заголовки, чтобы решить, стоит ли читать конкретную статью. Поскольку большинство людей заняты и склонны легко отвлекаться, убедительный заголовок может означать разницу между чтением сообщения и его игнорированием. У вас может быть лучшая инфографика в мире, но никто ее не увидит, если вы не убедите их «щелкнуть ссылку».

Старайтесь, чтобы заголовки были короткими и емкими — идеальная цель — около 70 символов. Убедитесь, что ваш заголовок точно информирует читателей о том, чего ожидать от контента вашей инфографики. Помимо того, что они привлекают внимание, лучшие заголовки также заставляют задуматься. Вызов когнитивной или эмоциональной реакции у вашей аудитории определенно повысит уровень вовлеченности.

6. Слишком долго

«Слишком долго; Явление «не читал» невозможно игнорировать. На самом деле у людей продолжительность концентрации внимания короче, чем у золотых рыбок. Поэтому, если ваша инфографика слишком длинная, ожидайте, что многие ваши читатели уйдут, не закончив ее.

Лучше всего ограничить длину инфографики до 10 000 пикселей и разделить ее на подразделы, чтобы ее было легче понять. Стандартная ширина инфографики составляет около 600 пикселей, что оставляет достаточно места для боковых колонок сайта.

Вы также должны попытаться ограничить размер вашей инфографики до 2 МБ. Если загрузка займет больше нескольких минут, вы рискуете потерять внимание многих нетерпеливых пользователей.

7. Использование слишком большого количества цветов

Инфографика должна быть визуально увлекательной и эстетически приятной. Они должны выглядеть как единое целое, а не как смесь цветов. Чрезмерное использование цветов сделает ваш контент загроможденным, отвлекающим и трудным для чтения.

Определите тон вашей инфографики, выбрав определенную цветовую схему и следуя ей. Kissmetrics написал отличную статью о том, как маркетологи могут использовать психологию цвета для увеличения конверсии.

8. Плохое описание или его отсутствие

Для каждой инфографики необходимо соответствующее описание (300 слов), которое должно быть включено в опубликованный пост. Поисковые системы не могут сканировать изображения, поэтому, если вы не сообщите им, о чем они, они не смогут эффективно проиндексировать вашу страницу, что затруднит людям поиск.

Это ваш шанс использовать ключевые слова и улучшить SEO вашей страницы. Имейте в виду, что каждый раз, когда вы повторно публикуете свою инфографику на другом веб-сайте, она должна иметь собственное УНИКАЛЬНОЕ описание, чтобы сделать страницу оптимизированной и избежать штрафов за дублирование контента.

9. Делать это слишком занятым

Не бойтесь пробелов в инфографике. Любой хороший графический дизайнер скажет вам, что пустое пространство невероятно важно для удобочитаемости. Ваша цель состоит в том, чтобы ваши читатели легко поняли эту информацию, поэтому не усложняйте ее. Перегрузка ваших читателей массой данных только оттолкнет их.

Не перегружайте инфографику слишком большим количеством текста, неподходящими шрифтами и чрезмерной графикой. Визуальный баланс необходим для того, чтобы ваша инфографика была простой для понимания и эффективной.

10. Вы не смогли эффективно продвигать

Ваша инфографика не станет вирусной сама по себе. Цель вашей инфографики будет утрачена, если она не достигнет вашей целевой аудитории. Помните, что то, что вы построили это, не означает, что люди придут.

Продвигайте свою инфографику, делясь ею в социальных сетях, таких как Facebook, Pinterest и Twitter. Добавьте легко распространяемый код для встраивания при публикации на своем сайте. Вы также должны добавить релевантные ключевые слова в описание своей статьи, чтобы ваши читатели могли легко найти ее при использовании поисковых систем.

Используйте аудиторию отраслевых влиятельных лиц, обратившись к ним и попросив их просмотреть вашу инфографику. Иногда отличная возможность поделиться — это просто электронное письмо или прямое сообщение.

Используйте инфографические каталоги и сайты для курирования контента, такие как Visual.ly и Daily Infographic. Чем больше вы переиздаете свою инфографику, тем больше она будет известна.

Вывод

Если вы смогли связать один или несколько пунктов, перечисленных выше, пришло время пересмотреть способ создания инфографики. Это отличные инструменты для цифрового маркетинга, но если их неправильно использовать, они могут дорого обойтись. Инфографику сложно создавать, и для ее исследования, разработки, проектирования и создания требуется много ресурсов.