5 вещей, которые нужно знать, когда ваш сайт теряет позиции

Почему ваш сайт теряет позиции? Чтобы понять, почему сайты сначала имеют рейтинг, а затем теряют его, вам нужно понять более широкую картину поиска.

В часах центрального офиса Google для веб-мастеров в августе 2020 года с Джоном Мюллером он рассматривает три причины, по которым сайты теряют рейтинг. Здесь я более подробно расскажу об идеях Мюллера и рассмотрю еще пару своих собственных.

Поиск всегда развивается

… то, что сайт хорошо отображался в результатах поиска в течение ряда лет, не означает, что он будет продолжать отображаться в результатах поиска в будущем.

– Джон Мюллер, часы работы центрального офиса Google для веб-мастеров, август 2020 г.

В идеальном мире вы бы заняли высокие места и оставались там. Но реальность такова, что поиск всегда меняется. А это значит, что рейтинги меняются.

Другими словами, вы должны усердно работать, чтобы поддерживать эти высокие рейтинги и пытаться выяснить, что происходит, когда они падают. По словам Мюллера, изменений в рейтинге «следует ожидать в Интернете. Это очень динамичная среда».

Не всегда может быть очевидно, что изменилось, когда вы теряете рейтинг. Это может вообще не иметь никакого отношения к вашему сайту. Итак, каковы некоторые из причин падения рейтинга? Давайте рассмотрим пять категорий:

1. Конкуренты меняются
2. Алгоритмы меняются
3. Ожидания меняются
4. Сайты меняются
5. Другие вещи меняются

1. Конкуренты меняются

Одна из причин, по которой вы теряете рейтинг, заключается в том, как указал Мюллер, что «в Интернете все меняется с вашими конкурентами, с другими сайтами».

Я уже говорил это раньше: SEO всегда должно стремиться победить конкурентов, а не алгоритм. Никто, кто не знаком близко с алгоритмом Google, не может понять его. Таким образом, отношение к ранжированию должно измениться с победы над алгоритмом на победу над конкурентами.

Учитывая, что, вероятно, каждый день создаются сотни новых веб-сайтов, вы должны учитывать те, которые участвуют в поиске. И да, некоторые из них будут лучше, чем ваши. Кроме того, новый контент или веб-страницы могут иметь дополнительное преимущество «свежести», когда речь идет о SEO.

Решение: проанализируйте своих конкурентов в результатах поиска и сделайте лучше, чем они.

Ознакомьтесь со статьей SEO должно побеждать в конкурентной борьбе, а не в алгоритме, чтобы лучше понять, как быть «наименее несовершенным» по сравнению с вашими конкурентами в результатах поиска.

2. Изменение алгоритмов

Это очевидно: «Вещи на нашей стороне меняются вместе с нашими алгоритмами в поиске», — говорит Мюллер.

В 2019 году Google внесла более 3600 улучшений в Поиск. И можно с уверенностью сказать, что некоторые из этих изменений встряхнули рейтинг веб-сайтов.

Как меняется алгоритм? В некоторых случаях Google расширяет переменные алгоритма. В других случаях алгоритм может изменить вес, присвоенный этим переменным. Например, может быть, сигнал мобильной связи стал сильнее — или что-то еще. И иногда эти изменения вносит программа, а не люди (я смотрю на вас, RankBrain).

Один из лучших способов выдержать изменения алгоритма — убедиться, что у вас надежный веб-сайт. Помните, Гэри Иллис из Google сказал это?

Я бы очень хотел, чтобы SEO-специалисты вернулись к основам (т.е. СДЕЛАЛИ ЭТОТ ЧЕРТОВЫЙ САЙТ ПРОСКАНИРУЕМЫМ) вместо того, чтобы сосредотачиваться на глупых обновлениях и выдуманных терминах с помощью трекеров ранжирования, и чтобы они больше общались с разработчиками веб-сайта после того, как закончили первую часть. это предложение.

Решение: следите ли вы за изменениями в алгоритме? Вы продолжаете внедрять проверенные стратегии SEO? Ознакомьтесь с этими статьями:

• Реальное влияние RankBrain, чтобы понять, как работает RankBrain и ранжирование в поиске.
• Наше SEO-руководство содержит пошаговые инструкции о том, как создать веб-сайт, ориентированный на ранжирование.
• SEO завершено, когда Google перестанет что-то менять и все ваши конкуренты умрут (достаточно сказано).

3. Ожидания меняются

Точно так же, как меняются поисковые системы, меняются и «со стороны пользователя — ожидания меняются со временем», — говорит Мюллер.

Примеры включают:

• Когда ожидания пользователей меняются в зависимости от типа контента, который они хотят потреблять.
• Когда намерение пользователя меняется вокруг ключевых слов.

Текущее событие, например, может повлиять на результаты поиска. Возьмите пандемию. Старые целевые ключевые слова приобретают новое значение в свете текущих событий.

Подумайте, как изменились ожидания по запросу «домашнее обучение» или «дезинфицирующее средство для рук». Это может повлиять на рейтинг веб-сайтов, которые не соответствуют ожиданиям пользователей.

Решение. Следите за поисковыми тенденциями, чтобы лучше понять, как меняются намерения искателей и как со временем меняются ожидания вашей целевой аудитории, и реагируйте на них. Ознакомьтесь с этими статьями:

• Тенденции поиска Google в условиях COVID-19 и как реагировать, чтобы получить больше информации о том, как тенденции поиска меняются во время текущих событий.
• Полное руководство по основам EAT Google, чтобы убедиться, что вы создаете контент, соответствующий представлениям Google о качестве.

4. Изменение веб-сайтов

Google однажды сказал в своих рекомендациях по оценке качества поиска, что необслуживаемые сайты являются самыми низкими из самых низких:

Некоторые веб-сайты вообще не поддерживаются или не обслуживаются их веб-мастером. Эти «заброшенные» веб-сайты со временем перестанут выполнять свою задачу, так как контент устаревает или функциональные возможности веб-сайтов перестают работать в новых версиях браузеров. Необслуживаемые веб-сайты должны иметь самый низкий рейтинг, если они не достигают своей цели из-за отсутствия обслуживания.

Но, в случае обслуживания, вы вроде как прокляты, если вы делаете, и прокляты, если вы этого не делаете. Это потому, что обслуживание веб-сайта является известной причиной падения рейтинга.

Рассмотрим следующее:

• Обновление контента по существующему URL-адресу иногда может привести к падению рейтинга. С другой стороны, старый, устаревший контент может сделать то же самое. Не забудьте сохранить основные ключевые слова при обновлении страницы.

• Технические проблемы, которые менее очевидны, могут привести к падению рейтинга. Вот несколько сценариев: Большой скачок количества ошибок 4xx и 5xx как часть миграции сайта; когда промежуточный сайт индексируется после запуска нового сайта, что приводит к дублированию контента, влияющему на основной сайт; слишком много переходов перенаправления; запутанные вопросы rel=canonical, такие как использование rel=canonical, указывающего на промежуточный сайт, а не на основной домен сайта; и таких примеров, конечно, больше.

Решение. Прежде чем вносить какие-либо изменения в веб-сайт, убедитесь, что вы знаете, как это может повлиять на рейтинг. Рассмотрите возможность внесения изменений небольшими партиями, чтобы лучше понять, что может вызвать падение рейтинга. Следите за рейтингом до и после.

Прочтите «Как сохранить актуальность вашего бизнеса в трудные времена» и «Выйти победителем», чтобы узнать, как поддерживать контент на вашем сайте, если это стоит на повестке дня.

5. Другие вещи меняются

Иногда меняются не столь очевидные вещи, которые находятся как под вашим контролем, так и вне его. Рассмотрим следующее:

• Операционные изменения: например, новые методы обслуживания клиентов могут изменить отношение к вашему бренду и отзывы в Интернете.

• Социальные изменения: например, новый акцент на защите окружающей среды может привести к тому, что производитель пластиковых соломинок уступит место производителю бумажных соломинок.

• Изменения в других рекламных каналах. Одним из сценариев может быть удаление телевизионной рекламы, в результате чего меньше людей будут говорить о вашем бренде в Интернете. Это может привести к уменьшению количества ссылок на сайт.

И вы никогда не можете исключить тот факт, что вы могли быть поражены штрафом поисковой системы. Итак, вы хотите быть уверены, что ваш веб-сайт соответствует рекомендациям Google. Следите за любыми серыми зонами и убедитесь, что вы ошибаетесь на стороне белых стратегий SEO против черных.

Решение: Посмотрите на более широкую картину вашего бренда и отрасли — изменилось ли что-нибудь? Кроме того, держите руку на пульсе других ваших рекламных и маркетинговых усилий; SEO не существует в вакууме. Ознакомьтесь с этими статьями:

• Является ли настроение сигналом доверия SEO? Это углубляется в то, как отношение к бренду может повлиять на успех SEO.
• Платная гостевая публикация: еще одно доказательство того, что это плохо для бизнеса, чтобы вы могли изучить одну из тех «серых зон», которые нарушают правила Google.

Каждый бизнес и веб-сайт уникальны, поэтому нет общего ответа, объясняющего, почему вы теряете рейтинг. Но изучение этих пяти категорий может дать вам хорошую отправную точку для понимания.

Если вы имеете дело с потерями в органическом рейтинге и не знаете, почему, вы можете воспользоваться экспертным SEO-анализом. Я приглашаю вас связаться с нами для бесплатной консультации сегодня.