Что нужно учитывать, прежде чем выбрать имя для своего бизнеса

Вы не можете иметь бизнес без фирменного наименования!

Но процесс выбора идеального названия компании, которое будет одновременно запоминающимся и отражающим суть вашего бизнеса, отнюдь не прост. В прошлом компании терпели неудачу в основном из-за того, что название просто не работало, поэтому важно сделать это правильно.

Выбор хорошего названия компании очень важен, если она будет успешной, и это ключ к дифференциации вас от ваших конкурентов. Клиенты связывают название компании с той ценностью, которую оно им дает.

Юридические аспекты

Прежде чем приступить к поиску идеального названия для бизнеса, вы должны иметь четкое представление о том, какой тип бизнес-структуры вы собираетесь иметь. Это важно, поскольку правила регистрации имени различаются в зависимости от структуры вашего бизнеса.

• Если ваш бизнес является компанией , вам необходимо зарегистрировать название компании во время регистрации вашей компании.
• Если вы являетесь индивидуальным предпринимателем или имеете партнерство , вам необходимо зарегистрировать название вашей компании в ASIC, если только ваша компания не названа в честь вас или вашего партнера.

Еще одна очевидная вещь, которую нужно сделать при именовании вашего бизнеса, — это проверить, не используется ли уже это имя.

С технической точки зрения, если название компании в Австралии не зарегистрировано в качестве товарного знака, оно может использоваться несколькими организациями. Однако, учитывая ценность бренда, которую несет в себе название вашей компании, оно должно быть уникальным и легко отличимым от других.

Как узнать, занято ли название компании?

В Австралии вы можете проверить наличие названий компаний на веб-сайте ASIC. Регистрация и последующее продление требуют всего 37 австралийских долларов в год или 88 австралийских долларов в течение трех лет. Вы можете обновить или перенести название своей компании бесплатно. Если вы думаете о регистрации названия вашей компании в качестве товарного знака, проверьте IP Australia, чтобы узнать об уже зарегистрированных товарных знаках.

Как выбрать имя для своего бизнеса

Как уже говорилось, основной целью имени должно быть сообщение о том, какие услуги вы предлагаете, при этом оно должно быть легко запоминающимся и уникальным, если это возможно. Вот несколько полезных советов, о которых следует помнить:

1. Будьте описательными, но не слишком общими или расплывчатыми

Не выбирайте слишком расплывчатое или многозначительное имя. Общие названия, такие как — Melbourne Painting Service, не только скучны, но и не легко запоминаются. Более того, он ничем не выделяется на фоне других провайдеров. Теперь подумайте о названии PhotoBucket — оно достаточно описательное, нескучное и не то, что вы, вероятно, забудете.

2. Используйте родственные слова творчески

Не поддавайтесь искушению вставлять ключевые слова в название вашей компании. Использование простых ключевых слов, таких как General Motors, больше не работает. Но часто выбор несколько измененной версии связанных ключевых слов работает очень хорошо, если он выражает суть вашего бизнеса.

Хороший способ создать броские и запоминающиеся названия компаний — использовать альтернативные варианты общеупотребительных слов, связанных с предлагаемой вами услугой. Например, название Attensa вполне подходит для инструмента агрегации контента.

Название представляет собой игру слов «внимание», что в некоторой степени связано с самой услугой. Другие примеры включают Digg (копать), Flickr (мерцание) и Compaq (компактный).

3. Будьте проще

Не выбирайте слишком длинное или сложное имя. Помните, что название вашей компании должно быть привлекательным для ваших клиентов. Оно должно звучать приятно, знакомо и вызывать положительные эмоции. Оно также должно быть легко произносимым и запоминающимся.

Обратите внимание на имя Zippil — его не только трудно произнести, но и совершенно непонятно. Всякий раз, когда вам нужно объяснить название вашей компании, это, вероятно, плохой знак. Это нормально быть немного умным, но не переусердствуйте.

4. Не копируйте своих конкурентов

Не выбирайте название, слишком похожее на названия других компаний в вашей отрасли. Это может означать, что вы будете выглядеть неоригинально, что плохо скажется на имидже вашего бренда. Это также может означать, что потенциальные клиенты путают ваш бизнес с вашими конкурентами, что затрудняет повторную работу.

5. Избегайте использования собственного имени

Если вы не являетесь известным брендом, избегайте использования собственного имени. Ваше имя ничего не говорит о вашем бизнесе и мало что будет значить для потенциальных клиентов. Это может даже вызвать проблемы, если вы когда-нибудь захотите продать свой бизнес в будущем или даже если захотите расшириться.

Тем не менее, есть несколько редких примеров, когда интеграция имени владельца в торговую марку может работать хорошо. Примеры: Automattic (названный в честь его основателя Мэтта) и PageRank (названный в честь соучредителя Google Ларри Пейджа). Тем не менее, PageRank не является названием компании как таковой; это алгоритм.

6. Выберите масштабируемое имя

Выберите имя, которое может расширить ваш бизнес. Например, если вы продаете только книги, однажды вы сможете продавать и канцелярские товары, и аксессуары. Кроме того, если ваша служба базируется в определенной области, вы можете распространить ее на другие города. Итак, выберите широкое имя, которое может охватить ваш будущий рост.

7. Убедитесь, что у вас есть связанный домен

После того, как вы сузили варианты имени, вы должны убедиться, что имя, которое вы хотите использовать, доступно. Проверьте, не зарегистрировано ли это имя в качестве товарного знака и не приобретено ли оно другим предприятием. Если вы планируете присутствие в Интернете, что вам определенно следует сделать, убедитесь, что нужный домен доступен, выполнив проверку доменного имени.

Доменное имя может повлиять на вашу видимость в Интернете, а также на ваши маркетинговые усилия в Интернете. Тем не менее, вы не должны обязательно отказываться от хорошего названия компании только потому, что точный домен недоступен. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать вместо этого:

• Если это припаркованный домен, подумайте о его покупке. Вероятно, это будет стоить вам денег, но удобный для поиска и запоминающийся домен того стоит.
• Добавьте модификаторы к имени. Допустим, ваша компания называется Sleepytime и вы продаете пижамы, но сайт sleeptime.com уже занят. Затем вы можете искать доменные имена, такие как sleeptimeonline.com или sleeptimepyjamas.com .
• Будьте изобретательны при выборе домена. В настоящее время предприятия используют разные домены верхнего уровня, чтобы сделать свои URL-адреса более запоминающимися. Например, блог-платформа Postachio выбрала postach.io в качестве своего домена. Они выбрали ccTLD (.io), который, естественно, является частью названия их компании. Другой известный пример — del.icio.us.

8. Старайтесь не использовать аббревиатуры

Многие крупные компании используют аббревиатуры своего имени, такие как IBM и KFC. Но в начале вашего бизнеса, когда ваша цель состоит в том, чтобы создать свой бренд, аббревиатуры только запутают ваших потенциальных клиентов. Кроме того, существует большая вероятность того, что аббревиатура вашего бизнеса будет совпадать с чьей-то еще, что очень затруднит вам ранжирование в поисковых системах.

Заключительный совет

Выбор имени может быть сложной задачей, когда вы собираетесь начать бизнес, но это не то, над чем стоит мучиться! Не забывайте получать мнения и идеи от друзей, семьи или даже потенциальных клиентов. Всегда полезно получить несколько разных точек зрения.

Название компании — это только первый шаг к созданию бренда. Хотя это создаст хорошее первое впечатление о вашем бизнесе, вы сами должны оправдать ожидания клиентов и привести свой бизнес к успеху.