Почему «тонкий» контент по-прежнему считается главной проблемой SEO, которую необходимо решить

На днях, когда я просматривал клиентский проект с одним из наших SEO-аналитиков, меня осенило, что старая проблема неполноценного контента по-прежнему является коварным убийцей доходов для многих веб-сайтов.

Или, другими словами, пока у вас не будет контента, достойного ранжирования, не удивляйтесь, если у вас не будет хорошего рейтинга.

Например, клиент, B2B-сайт для поиска промышленных деталей, получает в этом году на 150 % больше трафика по сравнению с прошлым и получает рекордное количество запросов. Мы видим эти блестящие результаты после многих месяцев работы, в которой основное внимание уделялось исправлению тонкого контента — пока контент не был улучшен, трафик страдал!

Затем просмотр некоторых мобильных и более новых сайтов напомнил мне, что низкокачественный или «некачественный» контент остается серьезной проблемой для многих веб-сайтов, знают они об этом или нет. Большинство запросов о продажах — это сайты с этой проблемой.

SEO-изменения задают правильный курс для сайта, но улучшение контента обеспечивает долгосрочный рост.

Почему мы все еще обеспокоены тонким контентом спустя долгое время после обновления Panda 2011 года

Тонкий контент — не новая проблема поисковой оптимизации.

Это было в феврале 2011 года, когда Google представила первое обновление Panda, нацеленное на некачественные сайты и понизившее их рейтинг. В дополнение к алгоритмическим обращениям от Panda бесчисленное количество сайтов подверглись ручным мерам, наказывающим их за наличие «Тонкого контента с небольшой добавленной стоимостью или без нее».

С тех пор Google только повысил важность качественного контента.

Неподтвержденное обновление в начале февраля и обновление Google Fred от 7 марта нацелены на низкокачественный контент.

Согласно отчету Барри Шварца, сайты, которые пострадали от Фреда, включали сайты, ориентированные на контент, с большим количеством рекламы. На этих сайтах «за ночь органический трафик Google упал на 50% или более».

Помимо алгоритмов, у Google есть армия людей, которые вручную просматривают сайты на наличие признаков качества. Периодически Google выпускает «Руководство по оценке качества» — документ, используемый для обучения этих специалистов по оценке качества отличать низкокачественный контент от высококачественного. Я безоговорочно рекомендую вам прочитать весь этот документ от Google!

Поисковые системы явно намерены продолжать снижать свою толерантность к качеству. Недавние обновления и штрафы еще больше подчеркивают необходимость того, чтобы веб-сайты без промедления исправляли некачественный контент.

Решения для тонкого контента

Выявление тонкого контента на сайте имеет решающее значение для здоровья SEO, но это только первый шаг.

Как только на вашем сайте будет диагностировано некачественное содержание (будь то уведомление о ручном действии Google или SEO-аудит), вам понадобится стратегический план по его устранению. И если вы не уверены, то ваш контент, вероятно, низкого качества, слишком лаконичен или, вероятно, и то, и другое.

Хитрость заключается в том, чтобы знать, КАКАЯ стратегия является правильной для исправления вашей уникальной ситуации.

Решение должно однозначно решать ситуацию на вашем сайте, принимая во внимание масштаб проблемы И ресурсы, доступные вам для выполнения работы.

Удалить или улучшить?

Владельцы сайтов часто реагируют на новости о том, что на их сайтах много страниц с тонким содержанием, хирургическим путем: уберите все это!

Удаление или запрет на индексирование малоценных страниц иногда может решить проблемы с недостаточным содержанием, позволяя сайту встать на ноги и начать восстанавливать утраченные позиции с минимальными затратами времени и усилий. Например, Мари Хейнс цитирует один сайт, оштрафованный Panda, который выздоровел, удалив размещенный на нем форум, что составило несколько тысяч низкокачественных сообщений, которые были достаточно отделены от основного контента сайта, чтобы их можно было легко отделить.

Однако удаление контента может иметь негативный эффект для SEO. Отрезание сразу целых разделов сайта может ампутировать ноги, на которых сайт должен стоять, с точки зрения SEO.

Другой подход — просто повысить качество и глубину контента. Трудно быть «экспертом в предметной области» в нескольких словах. А если ваш контент написан плохо, то вы не получите любви от других — смертельный поцелуй за контент.

Мы предпочитаем второй подход (как и Google, согласно твиту Гэри Иллиса ниже), но довольно часто используем оба одновременно.

@Marie_Haynes Тонкий контент: сделайте его лучше, сделайте его… толстым и ДОБАВЬТЕ больше высококачественных материалов. @jenstar @shendison

— Гэри Иллиес ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) 7 октября 2015 г.

Если страницы, наносящие вред вашему рейтингу в поисковых системах (из-за низкого качества), также поддерживают релевантность вашего ключевого слова (из-за большого количества контента, содержащего ключевые слова), то вы застряли. У вас нет выбора, кроме как сохранить контент, улучшить его качество и, возможно, добавить больше контента, который оценят читатели.

Поиск способа улучшить тонкий контент — по доступной цене

Для сайта этого клиента мы использовали метод улучшения содержания.

Типы тонкого контента, которые мы нашли на их веб-сайте, включали:

• Страницы продуктов с минимальным текстом (всего одно или два предложения с несколькими маркерами)
• Страницы, содержимое которых было удалено и проиндексировано на многих сторонних сайтах.
• В альтернативных атрибутах изображения отсутствует текст и/или ключевые слова.
• Автоматически сгенерированные теги заголовков и метаописаний, в которых часто отсутствовали целевые ключевые слова.

На вашем сайте могут быть похожие проблемы или он может содержать другие типы некачественного контента. В теме поддержки Google по тонкому контенту перечислены следующие распространенные формы:

• Автоматически сгенерированный контент
• Тонкие партнерские страницы
• Контент из других источников (например, скопированный контент или некачественные гостевые посты в блоге).
• Дверные страницы

Устранение этих проблем с контентом может включать некоторые или все из следующих действий:

• Удаление страниц или запрет на их индексацию
• Уменьшение количества рекламы
• Добавление хотя бы нескольких предложений исходного текста (например, на страницах категорий фильтров)
• Вставка релевантного контента из базы данных (малыми порциями)
• Изменение заголовков и метатегов, чтобы они были уникальными и содержали соответствующие ключевые слова страницы.
• Добавление исходного текста в атрибуты alt и подписи изображений
• Полностью переписать страницу

Сайт нашего клиента содержал приемлемое количество страниц (менее 500), поэтому мы начали урезать его.

SEO-аналитик сначала прояснил разрозненную структуру сайта, а затем расставил страницы по приоритетам для пересмотра, начиная со страниц верхнего уровня для каждой разрозненной структуры. Пакетами по 10 или около того страниц переписывались и рецензировались, пересылаясь туда-сюда между клиентом и аналитиком BCI. Важные продукты получили совершенно новые полностраничные описания. Информационные страницы были переписаны с подробными пояснениями. Всего мы откормили примерно половину страниц сайта.

Стратегия сработала. Среди услуг SEO, которые мы предоставили этому клиенту, безусловно, более качественный контент приносит наибольшую прибыль. Поисковые системы и посетители сайта поглощают его, благодаря значительному улучшению рейтинга, трафика и лидов.

Почему ваше решение для тонкого контента должно быть вашим собственным

Если у вас есть корпоративный сайт с миллионами страниц или сайт электронной коммерции с тысячами продуктов, вы можете подумать, что этот подход никогда не сработает.

И ты будешь прав!

На большом сайте часто просто невозможно вручную переписать каждую отдельную страницу. Тем не менее, качественный контент не подлежит обсуждению для SEO. Даже крупным сайтам приходится находить способ разжиреть или удалить малосодержательный контент.

Поддержание качественного контента требует постоянных инвестиций для поддержания рейтинга, но конкретная стратегия каждого сайта должна быть практичной и доступной для реализации .

Приоритетный подход

Во-первых, мы ищем то, что вызывает тонкий контент. Например, шаблон может создавать неуникальные метатеги. Компания может дублировать страницы на других доменах. CMS может создавать пустые или повторяющиеся страницы. Какими бы ни были проблемы, мы стараемся выявить их на ранней стадии и остановить кровотечение.

Затем мы расставляем приоритеты, какие страницы обрабатывать в первую очередь. Стоит приложить усилия, чтобы вручную отредактировать контент на самых важных страницах даже самых крупных сайтов. Этот список приоритетов должен включать домашнюю страницу, целевые страницы верхнего уровня для каждого хранилища, а также страницы продуктов с наибольшим трафиком и высокой рентабельностью инвестиций. Вложение творческой энергии в то, чтобы сделать эти страницы уникальными и высококачественными, принесет огромные дивиденды SEO.

Также важно смотреть на сайты конкурентов. Даже если ваш контент технически чист и уникален, настолько ли он качественен, как у них? Помните, что «тонкий контент» может быть относительным термином, поскольку Google будет выбирать результаты самого высокого качества для представления искателю.

Все чаще и чаще мы включаем разработку контента вместе с нашими SEO-услугами. Как мы обнаружили на сайте промышленных запчастей, исправление тонкого контента может иметь долгосрочное значение.

Прощальный комментарий: если никто не будет делиться вашим контентом, значит, он недостаточно хорош.

Если на вашем сайте недостаточно контента или есть другие проблемы с SEO, не стесняйтесь обращаться к нашим советам по SEO для написания контента, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам по телефону 1-866-517-1900.

Примечание редактора. В более ранней версии этого поста неверно указывалось, что оценщики качества Google назначают действия вручную, что не соответствует действительности. Спасибо Барри Шварцу за сообщение об ошибке.

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять