Станьте мастером видеомаркетинга: полное руководство

Вы ищете новые возможности для рекламы вашего бизнеса? Возможно, вы уже пользуетесь Facebook или Twitter и хотели бы расширить свой кругозор. В то время как баннеры и всплывающая реклама могут быть очень полезными для привлечения внимания, видеомаркетинг полностью меняет правила игры.

Видеомаркетинг — это средство, которое ежедневно охватывает миллиарды людей. Имея это в виду, кажется, что легко захотеть выйти в интернет и начать создавать контент. Однако эта форма продвижения требует многих навыков и стратегий. Вот как на самом деле добиться успеха с помощью видеомаркетинга.

Оглавление:

• Итак, что такое видеомаркетинг?
• Почему важен видеомаркетинг?
• Популярные платформы для видеомаркетинга
• Когда начать
• Что не забыть
• Чего следует избегать

Итак, что такое видеомаркетинг?

Видеомаркетинг определяется использованием видео для продвижения продукта, услуги или бренда. Эта форма рекламы существует уже много лет, начиная с 1940-х годов. Все началось с телевидения. На самом деле, говорят, что реклама была главной целью телевидения в те дни.

По мере развития технологий менялись и направления маркетинга. В настоящее время видеомаркетинг с такой же вероятностью можно найти в онлайн-пространстве. Все началось с YouTube, небольшого сайта, который за десятилетие превратился в магната.

История

Первое видео на YouTube было загружено в 2005 году, а всего год спустя Google купил сайт за 1,6 миллиарда долларов. С тех пор Youtube начал свою глобальную экспансию. Сайт представил рекламу в видео в конце 2007 года. Это были короткие рекламные ролики, которые воспроизводились непосредственно перед выбранным видео. По состоянию на 2022 год на YouTube есть множество типов объявлений: от пропускаемых и не пропускаемых до объявлений-заставок.

По мере того, как происходили эти изменения в рекламе, менялась и атмосфера сайта. Прошли те времена, когда случайные, бессмысленные видео публиковались и становились вирусными. На современном YouTube самые популярные видео специально и стратегически подобраны так, чтобы они появлялись на главной странице, в результатах поиска и в разделе «Предлагаемые видео».

Современная эпоха

Со временем рекламные видеоролики стали появляться на различных платформах. На таких сайтах, как Facebook и Twitter, есть короткие видеообъявления, которые появляются, когда пользователь прокручивает их ленту. В Instagram есть несколько форм видеообъявлений, в том числе те, которые отображаются в ленте пользователя, те, которые отображаются в поисковой системе, и те, которые появляются при пролистывании ежедневных роликов.

Итак, что средний маркетолог может извлечь из этого? Хотя видеомаркетинг может показаться сложной задачей, единого способа сделать это не существует. Не только гигантские корпорации используют видео для продвижения бренда, но и малые предприятия и создатели контента также воспользовались этой возможностью.

Как оказалось, обучение тому, как создавать увлекательный контент, привлечет потенциальных клиентов, независимо от того, есть ли у вас ресурсы, чтобы потратить их на настоящую рекламу. Однако каждому видеомаркетологу нужны правильные инструменты и оборудование.

Почему важен онлайн-видеомаркетинг?

Люди постепенно отказываются от кабельного телевидения в пользу социальных сетей и потоковых сервисов. Телевизионные рейтинги среди молодого поколения снизились. Это означает, что рекламодатели должны путешествовать куда-то еще, чтобы получить свои просмотры.

Хотя телевидению всегда будут нужны спонсоры, гораздо полезнее помнить об онлайн-аудитории. Онлайн-аудитория с наибольшей вероятностью увидит вашу рекламу и купит ваш продукт или услугу.

Доказано, что видеореклама является одним из самых эффективных способов маркетинга. Это в основном потому, что люди учатся как на слух, так и на зрение. Сочетание этих двух аспектов — отличный способ передать информацию потенциальному клиенту.

Общие опасения рекламодателей

Поскольку онлайн-видеомаркетинг является относительно новой концепцией, многие рекламодатели все еще придерживаются обычной рекламы на основе изображений. Они настороженно относятся к затратам и количеству производственного времени, которые могут быть связаны с созданием видеорекламы.

Несмотря на то, что использование обычных графических баннеров и дисплеев дает много преимуществ, рекламодатели всегда должны знать о возможностях, которые дает видео. По сравнению с изображениями видео считаются более убедительными и привлекательными. Они часто передают более четкое сообщение. По данным Bitable, 95% основного сообщения видео запоминается его аудиторией.

Если у вас есть длинное сообщение для вашей аудитории, изображение просто не будет его сокращать. Правда в том, что в мире, наполненном технологиями, большинство людей, скорее всего, не будут читать, если в этом нет необходимости. Когда дело доходит до видеомаркетинга, длинные сообщения не вызывают особого беспокойства.

Что больше беспокоит, так это то, как это сообщение передается. Видеомаркетинг — это отличный простор для творчества. Эти рекламные объявления могут рассказывать истории, которые одновременно развлекают и информируют зрителя. Рекламный видеоконтент может обеспечить межличностные отношения с аудиторией.

Финансирование

Хотя это немного дороже, вам не нужно грабить банк, чтобы продвигать что-то с помощью видео. Большинство платформ позволяют рекламодателям выбирать планы бюджета; от ежедневного бюджета, который предотвращает быстрое иссушение денег, до бюджета кампании, который создает фиксированную сумму денег, которую платформа может потратить.

Кроме того, создание рекламы — не единственный способ продвижения продукта на рынок. Многие малые предприятия и новаторы создадут свой собственный канал или платформу для размещения рекламных видеороликов. Например, независимый разработчик игр может создать канал на YouTube, чтобы публиковать видео о своем процессе, фрагменты контента, связанного с игрой, и трейлеры-тизеры.

Зрители очень хорошо реагируют на представительный контент по сравнению с рекламой. Даже лучше; создание канала YouTube или учетной записи TikTok совершенно бесплатно. Загрузка, оптимизация и обмен контентом еще никогда не были такими простыми и бесплатными.

Популярные платформы для видеомаркетинга

Когда речь заходит о сервисах потокового видео, YouTube — это первое, что приходит на ум. Конечно, это не удивительно; YouTube владеет монополией на видеосервисы уже более десяти лет. При этом возможности видеомаркетинга определенно не ограничиваются YouTube. В этой статье мы рассмотрим три основных варианта.

ТИК Так

Популярность TikTok резко возросла с момента его запуска в 2016 году. Начав с простого приложения для синхронизации губ под названием Musical.ly, материнская компания решила объединить его с другой своей платформой. Так родился TikTok; приложение, которое запускает бесконечный поток коротких видеороликов и очень напоминает Vine, снятое с производства приложение, сосредоточенное вокруг шестисекундных зацикленных видеоклипов.

По состоянию на 2022 год TikTok считается центром культуры поколения Z. Известный своим контентом с синхронизацией губ, танцевальными вызовами и бесконечными мемами, легко увидеть, как будет расти большая аудитория.

В последние годы маркетологи были повсюду в TikTok. Приложение можно легко использовать как средство для размещения рекламы или размещения рекламного контента для личного бренда. Нередко можно увидеть мастера маникюра, демонстрирующего акриловые краски, которые у них есть в продаже, или шеф-повара, готовящего популярные блюда своего ресторана.

Крупные корпорации постоянно адаптируют свою рекламу под TikTok. Независимо от вашего продукта или услуги, всегда есть творческий способ заставить их находить отклик у молодой аудитории.

Инстаграм-ролики

Знаете ли вы, что Instagram — это больше, чем просто сервис для обмена фотографиями? Популярность TikTok заставила другие платформы социальных сетей, в первую очередь Instagram, позаимствовать некоторые идеи. Instagram недавно представил новую функцию; Катушки.

Опция просмотра Instagram Reels была размещена в центре меню приложения. Это означает, что новые пользователи с большей вероятностью изучат эту функцию, чем что-либо еще в приложении. Катушки стали очень популярными в прошлом году.

Профессиональным маркетологам предоставляется возможность охватить еще более широкую аудиторию. В то время как короткие вертикальные видеоролики TikTok привлекательны для более молодой аудитории, Instagram — это давняя сеть, заполненная как молодыми, так и пожилыми людьми. Люди, которые иначе не заинтересовались бы TikTok, будут привлечены к новой функции в приложении, с которым они уже знакомы.

Instagram Reels — отличная инвестиция для рекламодателей, которым нравится формат TikTok, но которые хотели бы расширить свою целевую аудиторию.

YouTube

YouTube — платформа номер один для видеомаркетинга. Это не только второй по посещаемости веб-сайт, но и самая широкая демографическая группа. YouTube получает миллиарды просмотров в день из более чем 90 стран. С точки зрения известности, он превосходит все другие видеосервисы. Более того, вы можете рассчитывать на то, что YouTube никуда не денется в ближайшее время.

Как упоминалось ранее, существует множество способов размещения рекламы на YouTube. Вот краткое изложение каждого из них;

• Объявления Trueview Instream: это то, что большинство людей считают рекламой на YouTube. Это реклама с возможностью пропуска, которая воспроизводится прямо перед видео.
• Объявления Trueview Discovery: это рекламные объявления, которые отображаются в виде эскизов как в результатах поиска, так и над предлагаемыми видео.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска: объявления, которые нельзя пропустить. Они появляются прямо перед или в середине выбранного видео.
• Объявления-заставки In-Stream: очень короткие объявления без возможности пропуска, обычно продолжительностью около шести секунд.
• Рекламные объявления с рекламными картами: реклама, которая отображается в виде символа «i» в углу выбранного видео. При нажатии на него оно превращается в рекламное изображение со ссылкой.
• Оверлеи: небольшие прямоугольные баннеры, которые появляются внизу видео на YouTube.
• Медийная реклама: более крупные баннеры с изображениями, которые появляются рядом с разделом «рекомендуемые видео».

Огромное количество вариантов, которые YouTube предлагает рекламодателям, делает его идеальной платформой для видеомаркетинга. Чтобы получить полную информацию о рекламе на YouTube, ознакомьтесь с этой статьей.

Персонализация YouTube

Когда дело доходит до создания контента, YouTube предоставляет маркетологам идеальное пространство для персонализации своей платформы. При создании канала YouTube для бизнеса существует множество вариантов настройки, от разработки баннера канала, добавления трейлера канала до написания описания того, о чем ваш канал.

YouTube существует уже давно и постоянно обновляется. Если вы новичок в маркетинге, этот сайт всегда должен быть вашим. Это самая простая и доступная платформа для размещения видеоконтента.

Когда начать

После знакомства с основами пришло время превратить ваши идеи в действия. С чего должен начать владелец бизнеса, когда дело доходит до видеомаркетинга?

Прежде чем погрузиться в брендинг, оптимизацию или даже выбор платформы, вам необходимо в первую очередь создать рекламу. В конце концов, невозможно разместить вашу рекламу, если у вас ее нет изначально.

Как вы, возможно, заметили, большинство онлайн-видеорекламы функционально не отличаются от телевизионных рекламных роликов. Поэтому при создании видео для платформы социальных сетей рекомендуется думать о нем как о рекламе на меньшем экране.

Чтобы сделать рекламу для интернет-маркетинга, вам понадобится несколько вещей;

• Скрипт
• Раскадровка
• Качественная камера, а еще лучше съемочная группа
• Актеры
• Редакторы
• Возможно аниматоры

Действия, которые нужно предпринять

Ваше первое действие, которое нужно предпринять, — провести мозговой штурм. Вы должны представить себе целевую аудиторию, а также общую цель вашего объявления. Совершенно очевидно, что реклама предназначена для продажи товара или услуги. Однако ваша реклама должна охватывать более узкую цель.

Рекламодатели часто используют свои видеоролики для повышения узнаваемости бренда, влияния на решение покупателя, повышения лояльности к бренду или увеличения продаж. Каждая из этих целей имеет свои положительные и отрицательные стороны и тактику для достижения успеха.

Тон и индивидуальность имеют большое значение в видеорекламе. Это не только создает голос для вашего бренда, но и помогает удерживать внимание аудитории. Зрители, как правило, чувствуют себя в большей безопасности, когда реклама имеет устоявшийся тон.

Охват ваших зрителей

Всегда важно постоянно удерживать внимание аудитории. В нашем современном обществе люди двигаются быстро. Люди не часто чувствуют необходимость смотреть рекламу, которую можно пропустить, если только она не является особенно увлекательной. К счастью, есть много быстрых советов, которые помогают предотвратить пропуск рекламы. Таким образом, ваше драгоценное время и усилия принесут взамен новых клиентов.

После съемок и создания рекламы вам нужно будет выбрать платформу. Как было сказано ранее, YouTube — самая популярная и надежная платформа для видеомаркетинга. TikTok и Instagram также известны размещением видеорекламы. Чтобы выбрать правильный для себя, подумайте о своей целевой демографической группе, формате вашего видео и общих факторах риска. Также неплохо иметь несколько платформ; Например, очень часто можно увидеть компании, которые есть как на YouTube, так и в Instagram.

Помните, что рекламный контент так же важен, как и платная реклама. Хотя вы, безусловно, можете включить весь свой канал для производства рекламы, лучше иметь настоящий контент, который люди могут искать и просматривать.

Что не забыть

Вот тут-то и появляются все технические детали. Продвигая что-либо в Интернете, вы всегда хотите охватить как можно больше зрителей. Для этого вы должны изучить все тонкости алгоритма платформы. Независимо от того, запускаете ли вы что-то на старом сайте, таком как YouTube, или в новом приложении, таком как Tiktok, определение алгоритма имеет решающее значение при продвижении видео.

Согласно Oxford Languages, алгоритм описывается как «процесс или набор правил, которым необходимо следовать при вычислениях или других операциях по решению проблем, особенно с помощью компьютера». С точки зрения платформ социальных сетей, он определяет, как контент доводится до пользователей. Хотя может показаться, что два приложения работают одинаково, алгоритм каждой платформы уникален и сложен.

Вы также должны помнить о SEO при загрузке видео. SEO, сокращение от Search Engine Optimization, представляет собой технический процесс, направленный на улучшение позиционирования веб-страниц и платформ при демонстрации результатов поиска.

SEO — важный аспект любого типа маркетинга, поскольку он помогает отображать ваш контент, когда люди что-то ищут. В то время как большинство людей думают о Google или даже Bing, когда речь заходит о поисковых системах, любой веб-сайт или онлайн-сервис с панелью поиска использует SEO.

Ютуб Алгоритм

Возьмем, к примеру, YouTube. Он известен как служба обмена видео, хотя на самом деле он также функционирует как собственная поисковая система видео. Его панель поиска отображается прямо в верхней части веб-сайта и никогда не исчезает, независимо от того, какая функция используется. Это связано с тем, что YouTube хочет, чтобы вы искали контент, чтобы лучше понять ваши интересы.

YouTube состоит из нескольких алгоритмов, основными из которых являются главная страница, предлагаемые видео и, конечно же, поисковая система. Эти системы работают вместе с одной целью: адаптировать каждое рекомендуемое видео к отдельному пользователю.

На этой платформе есть несколько способов оптимизировать ваши видео;

• Исследуйте ключевые слова. Ключевое слово должно быть включено в заголовок, теги и описание видео.
• Поощряйте лайки, комментарии, репосты и даже дизлайки. Отрицательная вовлеченность по-прежнему остается вовлеченностью в глазах Youtube.
• Добавьте теги, чтобы предупредить YouTube о теме вашего видео.
• Используйте привлекательные заголовки и миниатюры

Алгоритм ТикТок

Из-за того, как настроен TikTok, получение просмотров — очень простой и случайный процесс. Поэтому приложение не может полагаться на это, чтобы определить, стоит ли смотреть видео. Вместо этого алгоритм TikTok работает на количестве лайков, комментариев и общей вовлеченности видео.

Алгоритм барабанов Instagram

Когда дело доходит до Instagram Reels, алгоритм работает для продвижения видео на основе взаимодействия, истории пользователей и прямого взаимодействия с создателями контента. Чтобы ваш контент попал в ленту людей, вам нужно взаимодействовать со своей аудиторией. Отвечайте на комментарии людей и личные сообщения всякий раз, когда можете.

Хэштеги

Хотя у каждой платформы может быть свой собственный алгоритм и тактика SEO, есть одна вещь, которая остается универсальной почти для каждой платформы социальных сетей; хэштеги. Все о них слышали, и все их видели. Но в случае, если вам нужно переподготовку; хэштег — это слово или фраза, сопровождаемые символом «#». Он используется для идентификации цифрового материала с тем же предметом.

Хэштеги можно использовать практически на любой видеоплатформе, обычно в описании. Они помогают алгоритму лучше классифицировать ваши загрузки, а также связывают ваше видео с более широким сообществом. Всегда не забывайте использовать хэштеги; их легко реализовать, и они творят чудеса с вашей досягаемостью.

Чего следует избегать

Несмотря на то, что рекламодатели могут сделать так много, чтобы расширить свои платформы и привлечь жизнеспособную аудиторию, есть и потенциальные ошибки, которые совершают новые видеомаркетологи. Давайте кратко рассмотрим некоторые распространенные ловушки;

Неправильные теги

Хотя ранее повторялось, что хэштеги важны, стоит отметить, что есть предел. Заполнение описания обилием популярных хэштегов, независимо от того, относятся ли они к вашему видео, — плохая идея. Это не только дешевый способ привлечь зрителей, но и запутать алгоритм с точки зрения того, на что нацелить ваши видео.

Перепродажа

Ничто так не заставит людей пропустить рекламу или щелкнуть видео, как агрессивное предложение что-то купить. Большинство зрителей хотят быть полностью информированными, мотивированными или развлеченными. Если ваше объявление не выполняет ни одной из этих задач, пора вернуться к чертежной доске.

Нет четкого призыва к действию

Реклама всегда должна побуждать зрителя к действию, будь то покупка продукта, пожертвование на благотворительность или просто посещение сайта. В вашем объявлении должно быть заключительное заявление о том, что делать после просмотра.

Не брендируйте свои видео

Многие маркетологи тратят так много времени на продвижение отдельных продуктов, забывая о брендинге в целом. Убедитесь, что в любой рекламе или рекламном ролике в какой-то момент отображается логотип, слоган или URL-адрес компании. Вы хотите, чтобы ваш бренд оставался в сознании клиентов, вызывая доверие и лояльность.

Вывод

Видеомаркетинг никогда не был простой задачей. Хотя при наличии правильных инструментов, информации и мотивации это не помешает вам получить постоянных клиентов с помощью видеоплеера.