Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Интернет становится все более важным для бизнеса и частных лиц, но он также значительно усложнил жизнь.

Первый вопрос, который приходит нам в голову, когда мы слышим о SEO и PPC: какой из этих двух методов лучше?

Что ж, споры о SEO и PPC продолжаются уже много лет, и между экспертами по SEO и PPC до сих пор ведутся споры о том, какой из них лучше и важнее.

И SEO, и PPC являются частью маркетинга в поисковых системах (SEM), который является неотъемлемой частью общей кампании интернет-маркетинга.

Тем не менее, в этом посте удалось ответить, какая маркетинговая стратегия лучше среди SEO и PPC-рекламы.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO или поисковая оптимизация — это процесс использования различных стратегий для улучшения видимости и рейтинга (в поисковых системах) веб-сайта или веб-страницы.

Поисковая оптимизация включает в себя оптимизацию всех элементов вашего сайта, от тегов заголовков и метаописаний до отдельных слов в каждом документе:

Другими словами, SEO — это процесс создания органического трафика на ваш сайт и привлечения потенциальных клиентов. Быть частью вашего сайта важно, когда дело доходит до поисковой оптимизации, потому что пауки поисковых систем — это те, кто находит и индексирует веб-сайты.

Однако определение SEO со временем изменилось с изменением отраслевых тенденций и обновлений алгоритма Google. Вот что делает SEO сложной задачей для новичков и даже для профессионалов.

Плюсы SEO

Органическое SEO очень рентабельно

Органическое SEO очень рентабельно по сравнению с маркетингом PPC. Это предполагает оплату за создание и оптимизацию контента. В долгосрочной перспективе это может сэкономить вам много денег. Что делает контекстную рекламу менее рентабельной, так это непрерывная плата за клики.

Органический поиск обеспечивает более 50% всего веб-трафика. И это большой трафик, который вы можете привлечь и привлечь на свой веб-сайт, не тратя много денег на маркетинговые стратегии или рекламу.

Органическое SEO — это долгосрочная перспектива

Органическое SEO — это долгосрочная тактика, которая требует времени и усилий. Но количество времени, затраченного на оплату усилий по SEO, всегда того стоит.

Хорошо оптимизированная страница блога может принести долгосрочные результаты и более высокую рентабельность инвестиций, чем краткосрочная кампания PPC.

Единственная загвоздка в том, что вам нужно постоянно обновлять страницу, чтобы пользователи получали обновленную информацию.

Люди доверяют органическим результатам

Органические результаты — это те, которым доверяют пользователи. Единственная причина, по которой люди даже рассматривают платный поиск, заключается в том, что их первый выбор не содержал никакой полезной информации, чтобы найти то, что они искали.

Таким образом, люди склонны доверять алгоритмам больше, чем платным кампаниям.

Если вы занимаете органическое место, это помогает людям больше доверять вам, а также получать больше трафика и пользоваться преимуществами SEO.

Увеличение посещаемости сайта

SEO также может помочь вам привлечь больше посетителей на ваш сайт. Больше посетителей приведет к увеличению продаж, коэффициента конверсии и многим другим преимуществам, которые трудно оценить.

Помимо увеличения трафика, это также приносит качественный трафик на сайт. Если цель вашего ключевого слова ясна, трафик на ваш сайт будет в основном пользователями, которые ищут то, что вы ожидаете от них.

Минусы SEO

SEO требует времени

SEO требует много времени и усилий. Это лучший маркетинговый инструмент для привлечения потенциальных клиентов, но он все еще требует внимания. SEO — это не разовая деятельность, вам нужно продолжать делать это постоянно, чтобы добиться успеха.

Тем не менее, для SEO не бывает мгновенного успеха.

SEO требует уникального и авторитетного контента

SEO — это гораздо больше, чем просто процесс написания, но контент, который вы создаете, должен быть уникальным и авторитетным, чтобы считаться оптимизированным для SEO.

С изменением алгоритма и усилением конкуренции поисковые системы сосредотачиваются на качественном контенте, который уникален и кажется законным. Чем полезнее ваш контент, тем больше у вас шансов занять высокие позиции в поисковых системах.

Реклама с оплатой за клик (PPC)

PPC (реклама с оплатой за клик) — это форма онлайн-рекламы, которая позволяет рекламодателям платить за рекламу в зависимости от количества кликов по их объявлению.

Этот вид рекламы является экономически эффективным способом охвата большой аудитории. Объявления PPC позволяют вам делать ставки на ключевые слова и фразы или выбирать из списка предложенных ключевых слов, а затем платить только при нажатии на объявление.

Это простой и быстрый способ найти потенциальных клиентов, заплатив за ключевые слова в поисковых системах, таких как Google и Bing, которые связаны с продуктом/услугой, которую вы предлагаете в обмен на размещение рекламы.

Плюсы контекстной рекламы

КПП это быстро

Одной из областей, в которой компании предпочитают рекламные кампании PPC SEO, является быстрый результат.

Когда речь идет о плате за клик, нет никакой неопределенности, поскольку вы точно знаете, сколько денег будет заплачено за каждый клик по вашей рекламе и какое именно ключевое слово привлекло внимание пользователя.

Вы можете обратиться к любой рекламной платформе и сразу же начать свою кампанию.

PPC позволяет быстро экспериментировать

Плата за клик позволяет компаниям протестировать свою рекламу и посмотреть, хорошо ли работает кампания, прежде чем вкладывать в нее слишком много.

Гибкость PPC позволяет быстро экспериментировать с различными копиями объявлений, целевыми страницами, шаблонами целевых страниц и шаблонами рекламных копий.

Эффективность ваших объявлений можно легко оптимизировать с помощью различных шаблонов копий объявлений и целевых страниц. Это также поможет вам найти правильные ключевые слова для вашей кампании.

Не беспокойтесь о ранжировании результатов поисковых систем

Поскольку рекламная кампания PPC является платной, вам не нужно оптимизировать свой сайт для SEO на странице.

Одним из основных преимуществ платной рекламы является то, что вы получите первое или последнее место на первой странице поисковой системы.

Минусы КПП

КПП может стать дорогим

КПП очень дорого, особенно когда вы новичок в этом. Это может быть дорого по двум причинам:

1. Вам нужно оплатить стоимость рекламы и убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своих расходов на рекламу.

2. Вам нужно убедиться, что вы ориентируетесь на нужных людей и на правильные ключевые слова и т. д.

Контекстная реклама может потерять эффективность

PPC может потерять эффективность с уменьшением количества кликов.

Если у вас есть кампания PPC, вам необходимо убедиться, что у вас есть надлежащая реализация PPC. Необходимо отслеживать эффективность вашей кампании и анализировать ее.

Органический трафик против платной поисковой рекламы

Теперь сравним SEO и PPC.

Позиция в результатах поиска

Объявления PPC всегда появляются вверху и внизу первой страницы поисковой системы. Органические списки всегда появляются в середине страницы.

Как и в случае с платой за клик, вы можете разместить свои объявления на первой странице, заплатив более высокую цену за клик. В SEO вам нужно следовать стандартным алгоритмам в сочетании с SEO на странице и вне страницы.

Расходы

Как уже говорилось, SEO абсолютно бесплатен, в то время как кампании PPC могут потребовать от вас вложений в платную рекламу. Но халява не дается легко.

В SEO конкуренция высока за одну фразу или даже за несколько ключевых слов с длинным хвостом. Вам нужно создать отличную SEO-стратегию, чтобы попасть в поисковую выдачу, или нанять эксперта по SEO для того же.

Таким образом, SEO-кампании могут потребовать больше тяжелой работы, чем вложение денег. Если у вас большой бюджет и вы хотите получить быстрые результаты, то рекламные кампании PPC окажутся лучшим выбором.

Успех контекстной рекламы зависит от различных факторов. Стоимость показа платной рекламы может варьироваться в зависимости от рекламной платформы.

Например, стоимость показа объявлений Google может варьироваться в зависимости от таких факторов, как популярность ключевого слова, количество рекламодателей, которые хотят использовать конкретное ключевое слово, количество веб-сайтов, на которых есть рекламные позиции для определенного ключевого слова, и многие другие.

Однако хорошая часть заключается в том, что вы можете установить бюджет для рекламных кампаний PPC.

Потенциал трафика

И SEO, и PPC — эффективные способы привлечения трафика на ваш сайт.

Однако, когда дело доходит до ранжирования в поисковых системах, SEO предпочтительнее PPC, потому что первая является долгосрочной стратегией, а вторая может быть эффективной только в течение коротких периодов времени.

Шансы на клики на первых 5 позициях также выше, чем у объявлений в верхней части страницы.

Итак, если вы сравните трафик и стоимость позиций на первой странице для SEO-трафика и PPC-трафика, органический лучше. Есть некоторые исследования, предполагающие, что реклама с оплатой за клик получает больше кликов, чем органическая, но они могут быть не совсем точными, поскольку любое другое исследование по этому вопросу также дает разные результаты.

Преобразование

Какой способ маркетинга даст больше конверсий?

Если у вас есть узконаправленная реклама, то посетитель с платной рекламы с большей вероятностью конвертируется, чем посетитель, пришедший напрямую. Это зависит от суммы ставки, а также заголовка и описания вашей рекламы PPC.

Одна из причин, по которой SEO может повысить конверсию, заключается в том, что она будет привлекать внимание со стороны различных поисковых запросов.

Простота использования

Это тяжелая пилюля, но ни SEO, ни PPC не легко сделать, если у вас нет необходимых знаний и опыта.

SEO — очень трудоемкий процесс. Могут потребоваться месяцы или даже годы, чтобы ранжироваться по определенным ключевым словам или вообще не ранжироваться! Кроме того, пользователю приходится адаптироваться к изменяющимся алгоритмам и обновлениям Google.

Еще одним препятствием является жесткая конкуренция за ключевое слово с большим объемом.

Вы не можете позволить себе тратить свой бюджет на рекламные кампании PPC, если не знаете, как это работает. Даже если вы знакомы с основами контекстной рекламы, всегда полезно нанять специалиста по контекстной рекламе или прочитать несколько полезных руководств в Интернете.

Как заставить SEO и PPC работать на вас?

Большинство брендов и предприятий сосредотачиваются на стратегии, в которой SEO и PPC могут работать в тандеме. Вы можете использовать кампанию PPC для привлечения трафика, но вы должны убедиться, что условия поиска соответствуют вашему бизнесу.

Вот несколько быстрых способов одновременного использования SEO и PPC:

1. Создайте ретаргетинговую рекламу

Ретаргетинговая реклама — один из лучших способов заставить SEO и PPC работать на вас. С помощью ретаргетинговой рекламы вы можете создать целевую рекламу, которая будет показываться вашим клиентам даже после того, как они покинут ваш сайт.

Это позволяет вам связаться с людьми, которые уже были на вашем сайте и могут быть заинтересованы в ваших продуктах или услугах.

Например, о нашем SEO-помощнике и его возможностях могут прочитать разные люди. Хотя некоторые могут зарегистрироваться с бесплатной учетной записью, некоторые могут не знать о нашей 7-дневной бесплатной пробной версии.

Итак, мы можем придумать технику ретаргетинга для создания целевой рекламы на Facebook и различных платформах социальных сетей.

2. Продвигайте контент сайта с помощью рекламы в социальных сетях.

SEO и PPC можно использовать для продвижения контента веб-сайта с помощью рекламы в социальных сетях. Вы можете использовать эти каналы для продвижения сайта, создав рекламу на Facebook, твит или настроив кампанию в AdWords.

Вы можете использовать только правильное ключевое слово в поисковой кампании, но это не сработает, если вы не знаете, как работают поисковые системы, или не знаете, что считается «релевантным» с точки зрения потребностей вашего бизнеса.

3. Собирайте данные из рекламы, чтобы улучшить свою SEO-стратегию

Первый шаг к тому, чтобы SEO и PPC работали на вас, — это сбор данных из рекламы для улучшения вашей SEO-стратегии.

Вы можете создавать подробные отчеты для анализа наиболее популярных ключевых слов и наиболее эффективных объявлений. Вы можете оптимизировать свои объявления, чтобы повысить рейтинг кликов и получить больше кликов на своем сайте.

Последние мысли

И SEO, и PPC являются эффективными стратегиями для ваших маркетинговых усилий. Задача состоит в том, чтобы решить, какой из них будет работать лучше для вас.

Кампании SEO и PPC требуют времени и ресурсов; однако при правильном выполнении они могут помочь предприятиям быстрее достичь своих целей.

Таким образом, всегда важно задать себе несколько ключевых вопросов, прежде чем переходить к одному из них.