Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Возможно, вы думали об использовании Google Analytics, но вам может быть сложно его использовать.

Если вы не знакомы с ним, Google Analytics — это инструмент веб-аналитики, который помогает владельцам веб-сайтов понять, как пользователи взаимодействуют с их веб-сайтами.

Вы можете использовать эту информацию, чтобы улучшить дизайн и функциональность вашего веб-сайта или посмотреть, какие разделы наиболее популярны.

Google Analytics — незаменимый инструмент для любого онлайн-бизнеса. Это поможет вам понять, что люди делают на вашем сайте и как они взаимодействуют с ним.

Во-первых, вы можете использовать собранную информацию для разработки лучшего контента и обеспечения лучшего взаимодействия с пользователем.

Используя Google Analytics, вы узнаете, как улучшить удобство использования вашего веб-сайта, повысить коэффициент конверсии и принимать обоснованные решения о продуктах и ​​маркетинговых стратегиях, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Даже если вы новичок, этот блог расскажет вам обо всех тонкостях использования Google Analytics и о том, как его использовать.

Что такое Google Analytics?

Google Analytics — это бесплатная служба веб-аналитики, предлагаемая Google, которая помогает владельцам веб-сайтов и разработчикам понять, как их посетители взаимодействуют с их веб-сайтами.

Google Analytics позволяет отслеживать следующую информацию о посетителях вашего сайта:

• Просмотры страниц

• Время на странице

• Вовлеченность (клики, прокрутки и т. д.)

• Демографические данные (возраст, пол и т. д.)

• Коэффициенты конверсии (из обычных результатов поиска, рассылок по электронной почте и т. д.)

Как работает Google Analytics?

Google Analytics работает, размещая код JavaScript на страницах вашего сайта.

Операция отслеживания собирает информацию о запросе страницы различными способами. Он отправляет эту информацию на сервер Analytics в виде списка параметров, прикрепленных к запросу однопиксельного изображения.

Является ли Google Analytics бесплатным?

Да, Google Analytics бесплатен почти со всеми основными функциями. Существует также платная версия Google Analytics под названием Analytics 360.

Бесплатная версия аналитики лучше всего подходит для малого и крупного бизнеса. Однако предприятиям может потребоваться перейти на премиум-версию Google Analytics.

С платной версией Analytics вы получите такие функции, как:

• Расширенные параметры воронки и моделирование атрибутов.
• Больше параметров и показателей.
• 360 отчетность.
• Неформатированные данные
• Выделенная поддержка.
  

Однако Google Analytics стоит недешево. Это может стоить вам около 150 000 долларов в год (счет выставляется ежемесячно). Что ж, это немного дорого, и поэтому компании придерживаются бесплатной версии.

Основные возможности Google Analytics

Google Analytics — один из самых популярных инструментов веб-аналитики. Он предлагает широкий спектр функций, которые помогут вам найти все, что вам нужно знать о сайте и поведении пользователей.

Google Аналитика "Главная"

Google Analytics предлагает «Домашнюю» страницу, которую вы можете использовать для просмотра ключевых показателей для всех источников трафика вашего веб-сайта.

Сюда входит органический (неоплачиваемый) трафик, реферальный трафик и трафик из социальных сетей.

Вы также можете увидеть, как разные страницы работают по отношению друг к другу, и определить любые изменения в поведении с течением времени.

Панель инструментов Google Analytics показывает различные показатели, включая пользователей, сеансы, показатель отказов, продолжительность сеанса, источники трафика и многое другое.

Давайте разберемся с каждым термином дальше:

• Пользователи: это количество отдельных людей, посетивших ваш сайт.
• Сеансы: сколько раз пользователь посещал ваш сайт.
• Показатель отказов. Показатель отказов показывает, сколько посетителей покидают ваш сайт, не совершив никаких действий. Это может быть связано с плохим дизайном или навигацией или проблемой с контентом на вашем сайте. Стоит отметить, что высокий показатель отказов также может означать, что ваш сайт привлекает много спам-трафика.
• Продолжительность сеанса: измеряет, сколько времени пользователь проводит на вашем сайте.
• Источники трафика: это показывает, какие веб-сайты вносят вклад в трафик, поступающий на ваш сайт. Сюда входит как органический (бесплатный), так и платный трафик, а также реферальный и социальный трафик.
  

Сеансы и пользователи

Одной из самых важных метрик в Google Analytics являются сеансы. Это показывает, сколько раз пользователь посещал ваш сайт. Вы можете увидеть, какие страницы работают хорошо, а какие нуждаются в улучшении, проанализировав количество сеансов для каждой страницы.

Отслеживая эти данные с течением времени, вы можете увидеть, произошли ли какие-либо изменения в поведении — например, стали ли пользователи проводить больше времени на определенных страницах или вообще не возвращались.

Это может помочь вам улучшить дизайн вашего веб-сайта или навигацию и убедиться, что контент достаточно интересен для ваших пользователей.

Раздел аудитории

Одной из самых важных функций Google Analytics является раздел «Аудитория». Это позволяет вам увидеть, какие веб-сайты вносят вклад в трафик, поступающий на ваш сайт. Вы можете увидеть, сколько трафика вносит каждый источник, будь то органический (неоплачиваемый) или платный трафик, а также реферальные источники и источники из социальных сетей.

Понимая, кто посещает ваш веб-сайт, вы можете решить, куда более эффективно распределить свои маркетинговые усилия. Это может помочь увеличить посещаемость вашего сайта и коэффициент конверсии.

Поток пользователей

Раздел Users Flow в Google Analytics дает визуальное представление о том, как пользователи перемещаются по вашему сайту. Это может помочь вам понять, какие разделы вашего сайта наиболее популярны и где пользователи проводят больше всего времени на каждой странице.

Этот отчет дает визуальную картину того, откуда приходят люди, на какую страницу они попадают при первом входе на ваш сайт и куда они оттуда уходят.

Понимая поведение пользователей, вы можете лучше нацелить свои маркетинговые усилия и убедиться, что они охватывают нужных людей. Эти данные также могут помочь вам оптимизировать дизайн и макет вашего веб-сайта, чтобы сделать его более удобным для пользователя и более удобным для навигации.

Люди могут дольше оставаться на вашем сайте, связывая ваш контент и предлагая другие сообщения в конце каждого из них.

Этот отчет также является золотой жилой данных, если вам нужно превратить читателей в подписчиков электронной почты или клиентов. Это большой объем информации, потому что вы можете точно знать, где останавливаются возможные клиенты.

гео

Geo позволяет отслеживать местоположение ваших пользователей в режиме реального времени. Эти данные могут помочь вам понять, откуда приходят ваши пользователи и какие разделы вашего сайта наиболее популярны.

Эта информация также может быть использована для создания целевых маркетинговых кампаний, которые охватят больше людей, которые могут быть заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Секция приобретения

Отчет о привлечении в Google Search Analytics предоставляет подробную разбивку источников трафика, которые получил ваш веб-сайт. Эта информация может помочь вам определить, откуда приходят ваши посетители.

Он показывает, откуда приходят ваши посетители, например, из поисковых систем, социальных сетей и переходов с веб-сайтов. Этот ключевой раздел веб-сайта демонстрирует, какие тактики онлайн-маркетинга привлекают наибольшее количество посетителей на ваш веб-сайт.

Раздел приобретения также предоставляет информацию о том, какие ключевые слова используются для поиска вашего веб-сайта, а также о том, как часто их ищут.

Эти данные могут помочь вам определить, какие темы или ключевые слова наиболее популярны на вашем сайте.

Рефералы

Раздел «Реферал» в Google Analytics показывает, сколько посетителей пришло на ваш сайт по переходу с другого сайта. Эти данные могут помочь вам отслеживать успех ваших маркетинговых онлайн-кампаний и видеть, какие стратегии работают лучше всего.

Вы также сможете увидеть, кто направил больше всего трафика на ваш сайт, а также какого типа они были. Эта информация может помочь вам разработать новые маркетинговые стратегии для будущих кампаний.

Нажав на раздел «Рефералы» в Google Analytics, вы попадете на страницу, на которой отображаются все ваши источники рефералов. Сюда входят веб-сайты, социальные сети, адреса электронной почты и многое другое.

Социальная сеть

Раздел «Социальные сети» в Google Analytics показывает, сколько посещений вашего веб-сайта было получено от людей, посетивших их через свои учетные записи в социальных сетях.

Эти данные могут помочь вам понять, какие темы или ключевые слова популярны в социальных сетях и откуда приходит ваша аудитория.

Google Analytics также дает вам возможность увидеть, какие платформы социальных сетей привлекают наибольший трафик на ваш сайт. Эта информация может помочь вам определить, какие каналы социальных сетей наиболее эффективны для охвата вашей целевой аудитории.

Консоль поиска

Вы также можете настроить учетную запись Google Search Console с помощью Google Analytics, чтобы отслеживать свои усилия по SEO.

После того, как вы настроили учетную запись, перейдите в раздел «Поисковый трафик» и выберите «Весь органический трафик».

После этого вы сможете увидеть, сколько посетителей пришло на ваш сайт в результате поиска в Google. Эти данные могут помочь вам отслеживать ваш прогресс и то, что вам нужно улучшить.

Раздел поведения

Раздел «Поведение пользователей» в Google Analytics предоставляет подробную информацию о том, как пользователи ведут себя на вашем веб-сайте. Сюда входят данные о том, какие страницы они посещают, о времени, проведенном на этих страницах, а также о том, совершали ли они какие-либо покупки или привлекали потенциальных клиентов с вашего веб-сайта.

Сколько ваших посетителей никогда не посещали ваш сайт раньше по сравнению с вернувшимися посетителями.

Эти данные могут помочь вам понять потребности и предпочтения пользователей и разработать более эффективные маркетинговые кампании, ориентированные на определенные демографические группы.

Отчеты Google Analytics в разделе поведения содержат такие показатели, как:

Контент сайта

В разделе «Контент сайта» в Google Analytics отображается информация о том, какой контент на вашем сайте наиболее популярен.

Эти данные могут помочь вам понять, какие темы или ключевые слова находят отклик у вашей аудитории, и определить области вашего веб-сайта, которые нуждаются в улучшении.

Скорость и производительность сайта

Раздел «Скорость и производительность сайта» в Google Analytics предоставляет данные о том, насколько быстро загружается ваш сайт. Эта информация может помочь вам определить любые проблемы со скоростью вашего сайта и внести необходимые коррективы.

Эти данные также дают вам представление об общей производительности вашего веб-сайта, в том числе о том, какие страницы загружаются дольше всего и какие факторы вызывают эти задержки.

Вы также можете сортировать страницы по скорости загрузки или количеству просмотров, чтобы найти критические проблемы.

События

Раздел «Отчет о событиях» полезен при использовании отслеживания событий на вашем веб-сайте.

В Google Analytics событие определяется как взаимодействие пользователя с контентом, которое можно измерить независимо от загрузки веб-страницы или экрана.

События можно использовать для отслеживания конкретных действий, которые могут предпринять люди, например нажатия кнопки «Поделиться в социальной сети», что может помочь вам понять, как ваш контент напрямую влияет на бизнес в целом.

События можно использовать для инициирования действия через диспетчер тегов Google или напрямую через учетную запись Google Analytics.

Раздел конверсий

В разделе «Конверсия» в Google Analytics отображается количество посетителей, которые превратились в лида, подписчика электронной почты или покупку. Эти данные могут помочь вам понять, какие действия приводят к конверсиям на вашем веб-сайте, и соответствующим образом оптимизировать контент и рекламные кампании.

Раздел «Конверсия» содержит «Сводку целей» для каждого типа целей. Эта сводка показывает общее количество конверсий для этого типа цели и процент посещений, приведших к конверсии.

Настройка отслеживания целей поможет вам определить ценность различных частей контента и источников трафика (рабочий стол, мобильные устройства или планшеты).

Под целью может подразумеваться что угодно, от количества времени, проведенного на странице, до количества страниц, просмотренных за один сеанс.

Обратный путь к цели

Обратный путь к цели — это функция, которая позволяет отслеживать путь, по которому посетители совершали конверсию.

Вы можете использовать обратный путь цели двумя способами:

1) Чтобы отслеживать пути, по которым посетители переходят из одной области вашего сайта в другую. Например, вы можете определить, какие страницы наиболее эффективны для повышения конверсии, и использовать эту информацию для разработки более эффективных страниц.

2) Чтобы увидеть, какие разделы вашего веб-сайта с наибольшей вероятностью принесут посетителей. Это может быть полезно для определения того, где вам нужно улучшить свои маркетинговые усилия или дизайн веб-страницы.

Вы также можете создавать отчеты для веб-сайтов электронной коммерции в Google Analytics. Для запуска этого отчета вам потребуется уникальный фрагмент отслеживания электронной торговли.

Пользовательские отчеты GA

Вы можете либо выбрать отчет Google Analytics по умолчанию, либо создать собственный отчет, используя различные параметры и показатели по вашему выбору.

При создании пользовательского отчета вы сможете выбрать, какие цели включить в отчет.

Вот примеры пользовательских отчетов Google Analytics, которые вы можете создать:

Отчеты о трафике веб-сайта

В отчетах о посещаемости веб-сайта подробно описываются часы и дни недели, когда на ваш веб-сайт будет приходиться больше всего трафика. Используя эту информацию, вы сможете спланировать более эффективную маркетинговую кампанию для своей компании. Эти пользовательские отчеты Google Analytics могут принести большую пользу предприятиям B2B.

Отчет об эффективности контента

Отчет об эффективности контента помогает определить, какой контент наиболее эффективен на вашем веб-сайте.

Этот отчет лучше всего подходит для контент-маркетологов, которые хотят отслеживать свой успех и процент побед.

Отчеты об эффективности контента предоставят вам много информации о результатах ваших маркетинговых кампаний и помогут вам их оптимизировать.

Эти пользовательские отчеты Google Analytics содержат данные по различным темам, в том числе о материалах, привлекающих наибольшее количество посетителей, наиболее интересных темах и блогах, привлекающих наибольшее количество потенциальных клиентов.

Отчеты о трафике в социальных сетях

Отчет о трафике в социальных сетях покажет вам, сколько трафика ваш сайт получает из Twitter, Facebook, LinkedIn и других популярных социальных сетей.

Эта информация может помочь оценить успех ваших маркетинговых кампаний на веб-страницах. Вы также можете подумать о найме профессионала, специализирующегося на онлайн-маркетинге, который поможет вам с более эффективными стратегиями.

Внутренние отчеты веб-сайта

Эти отчеты можно использовать для изучения того, как посетители взаимодействуют с окном поиска на вашем веб-сайте. Вы можете изучить, какие запросы ищут посетители на вашем веб-сайте и как они обрабатывают результаты поиска, используя отчеты о внутреннем поиске веб-сайта.

Если люди покидают ваш веб-сайт после поиска определенных терминов, вам необходимо добавить на свой веб-сайт материалы, связанные с этими терминами.

Как создавать пользовательские отчеты в Google Analytics?

Шаг 1: В левой части экрана должно появиться меню. Найдите и выберите вкладку «Персонализация» в меню, затем опцию «Пользовательские отчеты».

Шаг 2: Нажмите кнопку «+ Новый пользовательский отчет» в разделе «Пользовательские отчеты».

Шаг 3: Вы можете назвать свой пользовательский отчет и настроить его в соответствии с вашими потребностями, используя меню «Новый пользовательский отчет». «Имя вкладки отчета, тип вкладки, параметры фильтра и параметры средства просмотра» должны присутствовать в пользовательском отчете.

Шаг 4: Затем, в соответствии с вашими потребностями, настройте «Фильтры» и «Параметры просмотра» и нажмите «Сохранить».

Как настроить Google Analytics?

Вот как вы можете шаг за шагом настроить свою учетную запись Google Analytics:

Шаг 1. Создайте учетную запись Google Analytics.

Чтобы создать учетную запись Google Analytics, вам потребуется адрес электронной почты и пароль. Вы можете либо создать новую учетную запись, либо зарегистрироваться, используя свою текущую учетную запись.

Шаг 2. Добавьте URL-адрес и имя веб-сайта, который вы хотите отслеживать.

После того, как вы создали свою учетную запись Google Analytics, вам нужно будет добавить URL-адрес вашего веб-сайта. Чтобы добавить свой веб-сайт, создайте и назовите свой ресурс вместе с названием сайта, URL-адресом и отраслью.

На следующем шаге создайте свой вид сайта. Используйте меню GA, чтобы создать представление, назвать представление и выбрать тип представления (веб-сайт браузера или приложение).

Таким образом, вы можете создать до 25 различных представлений вашего сайта.

Шаг 3. Добавьте код отслеживания

После создания ресурса вы получите уникальный идентификатор отслеживания и глобальный код тега. Затем этот код отслеживания Google Analytics и тег будут вставлены на каждую страницу сайта, которую вы хотите измерить.

Наконец, вы можете выбрать тип сайта как динамический или статический. Обязательно выберите правильный тип сайта, так как это поможет точно собирать данные.

Шаг 4. Проверьте, работает ли код отслеживания.

После добавления кода отслеживания вам нужно будет проверить, правильно ли работает ваш код отслеживания. Откройте свою учетную запись Google Analytics и перейдите в раздел «Ресурсы» > «Обзор», чтобы подтвердить.

Теперь вы можете видеть информацию об отслеживании для всех страниц веб-сайта, которые вы добавили в свою учетную запись.

И ваша учетная запись Google Analytics проверена и работает.

Что такое метрика в Google Analytics?

Метрика — это расчет, который помогает вам измерять прогресс и узнавать больше о том, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.

В Google Analytics существуют следующие типы метрик:

• Сеансы. Сеансы относятся к общему количеству посещений за определенный период времени (например, за один день).
• Просмотры страниц: просмотры страниц относятся к общему количеству страниц, просмотренных за один сеанс.
• Конверсии. Конверсии представляют собой количество посетителей, которые перешли от одного типа взаимодействия (например, формы для потенциальных клиентов) к другому.
• Показатель отказов: показатель отказов просто определяется как процент пользователей, которые покидают ваш сайт, не предприняв никаких действий.
• Продолжительность сеанса. Продолжительность сеанса – это время, проведенное на вашем веб-сайте, разделенное на количество сеансов. Этот показатель дает вам представление о том, как долго посетители остаются на вашем сайте и покидают ли они его преждевременно.
• Топ-страницы: самые популярные страницы вашего сайта.
  

Что такое параметр в Google Analytics?

Параметр — это группа данных, которая помогает понять, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.

Ниже приведены различные типы параметров в Google Analytics:

• Браузер
• Расположение
• Целевая страница
• Устройство
• Тип клиента
  

Измерения — это строки в отчете Google Analytics, а показатели — это столбцы.

Вывод

Из этого руководства вы узнали о Google Analytics и о том, как он работает. Вы также узнали о различных типах показателей, отслеживаемых в Google Analytics, и о том, как создавать параметры для анализа данных.

Мы надеемся, что вы нашли это руководство полезным и ценным. Если у вас есть какие-либо сомнения, не стесняйтесь обращаться к нам в разделе комментариев.