Окончательный обзор DSE 2022

В течение многих лет североамериканская индустрия цифровых вывесок собиралась на ежегодную торговую выставку и образовательную конференцию под названием Digital Signage Expo, или сокращенно DSE.

Этот ритм ежегодного шоу был прерван в 2020 году пандемией, и DSE, которая уже несколько лет сокращалась в размерах и энтузиазме посетителей, не выжила.

Но с широко используемыми вакцинами и менее жестоким штаммом коронавируса, который теперь встречается в дикой природе, торговые выставки вернулись, и в середине ноября в Лас-Вегасе была организована перезагрузка DSE под новыми владельцами — теперь под названием Digital Signage Experience. Это был первый раз, когда североамериканская сторона мировой индустрии смогла собраться на крупном мероприятии, на котором цифровые вывески были САМОЙ темой, в отличие от более крупных торговых выставок, посвященных AV, на которых цифровые вывески перечислены среди многочисленных областей, которые она охватывает. выставки и образование.

DSE имел, я бы сказал, неоднозначный успех. И начало.

Большим плюсом было то, что мероприятие привлекло столько же, а возможно, и больше участников, чем в годы, предшествовавшие COVID. Это отражало, как мне удобно предположить, повсеместное желание людей в отрасли оставить позади свои домашние офисы и веб-камеры и, наконец, увидеть коллег, партнеров и клиентов лично, в одном месте, в течение нескольких дней. Цифровые вывески — это относительно небольшая отрасль, и многие люди, которые конкурируют за бизнес, также являются друзьями.

Я провожу ежегодное нетворкинг-мероприятие в DSE, на которое в прошлом обычно распродавалось 400 билетов за день или два. Было совершенно непонятно, что может произойти в этом году. Будет ли такой же спрос?

Было… мероприятие снова было распродано, и у нас было около 325 человек, которые пришли вечером, чтобы смешаться и пообщаться за напитками. Другие светские мероприятия, проходившие на той неделе, также были переполнены людьми.

Фактическое шоу - вот почему я бы оценил неделю DSE как неоднозначно успешную. На менее чем 100 экспонентах – и некоторые из них просто места для встреч – было не на что смотреть, если люди приходили в основном для демонстрации новых технологий. Даже некоторые крупные экспоненты, такие как Spectrio, использовали свой стенд скорее как место для встреч, чем как место для демонстрации и продвижения решений.

Sony была единственным профессиональным производителем дисплеев высшего уровня, который организовал выставочную площадку, на которой демонстрировались различные продукты, в то время как ее основные конкуренты либо просто имели невзрачные помещения для встреч, либо отправляли некоторых из своих специалистов по развитию бизнеса и управлению партнерами, чтобы они прошлись по залу и встречаться с партнерами и клиентами за чашечкой кофе или на некоторых светских мероприятиях.

Только у небольшого процента компаний с программными решениями для управления контентом были стенды — что, я думаю, связано как со стоимостью проведения торговых выставок, так и с простотой, обнаруженной и улучшенной во время блокировки проведения демонстраций с помощью видеозвонков и совместного использования экрана. Конечным пользователям и людям, которые рекомендуют и определяют системы, не обязательно лететь через всю страну, чтобы наклониться к экрану ноутбука на стенде, чтобы увидеть пользовательский интерфейс, когда они знают, что они, вероятно, могут получить более богатую и лучшую демонстрацию — когда они хотят — настроив вызов Zoom или Teams.

Тем не менее, на выставочной площадке DSE были продукты и люди, которых можно было увидеть — от новых приложений для отображения, которые приравниваются к голограммам (это не настоящие голограммы, но все же интересные), визуальных чат-ботов, управляемых искусственным интеллектом, новые повороты в скучных, но важных вещах. такие как удаленное управление устройствами, новые стили автоматизированного контента, новые способы взаимодействия с экраном и так далее. Даже с ограниченным количеством стендов у меня фактически не хватило времени поговорить со всеми, кого я надеялся увидеть. Проработав 20 с лишним лет в отрасли, вы столкнетесь со многими знакомыми лицами, гуляющими по DSE.

Таким образом, это был выставочный зал, который ветеран индустрии мог пройти за час, если он или она устали. Или это могло занять два дня, если человек был действительно заинтересован… и знал много людей, как я.

Мне сказали, что многие потенциальные экспоненты пришли посмотреть, как сложилась перезагрузка. Они, так сказать, пинали шины на этом шоу, и организаторы DSE говорили людям, что у них есть много обязательств от компаний, которые в этом году были в стороне, чтобы выступить в 2023 году.

Мероприятию, я думаю, поможет более физическое объединение с другим мероприятием, проводимым в то же время и выставочным залом той же компанией, Questex. Эта компания, занимающаяся организацией мероприятий, также владеет и управляет компанией LDI, которая занимается организацией живых мероприятий. В этом году LDI находилась в том же здании, что и DSE, но разделяла его несколькими залами и несколькими сотнями ярдов. В 2023 году они будут стоять бок о бок в одном зале, и переход от одного к другому будет беспрепятственным.

Эта новость заставила некоторых завсегдатаев DSE почесать затылок, учитывая, что у LDI есть много экспонентов, продающих такие вещи, как осветительные фермы, вращающиеся прожекторы и машины, которые выделяют туман и пузыри, сделанные из тумана (маленькому ребенку во мне это нравилось!)

Но у LDI также есть куча компаний, демонстрирующих те же типы светодиодных дисплеев, которые сейчас широко используются в цифровых вывесках. Основное ощутимое отличие состоит в том, что версии, спроектированные так, чтобы их можно было легко устанавливать и демонтировать, а также справляться со всеми этими злоупотреблениями, по сравнению со светодиодными видеостенами, которые стационарно устанавливаются в корпоративных вестибюлях, общественных местах и ​​магазинах. Я даже говорил с одним менеджером по продажам светодиодов, который сказал, что он был там, чтобы справиться с переполнением от профессиональных AV, которые также искали стационарные установки.

При правильном позиционировании крупные светодиодные компании, которые «делают» LDI, также могут в следующем году напрямую обращаться к рынку цифровых вывесок с одного стенда на объединенном этаже LDI-DSE.

Я также думаю в более широком смысле, что точно так же, как профессиональные аудио-видео и ИТ-дисциплины, которые сближаются, так же как и прямые трансляции и тематические аттракционы. Если вы думаете о новых аренах и стадионах, строящихся в Северной Америке, а также о флагманских торговых точках, аэропортах и ​​корпоративных офисах, опыт является важным фактором при выборе дизайна и технологий. Этот опыт теперь начинается снаружи с больших светодиодных дисплеев, которые либо прикреплены к архитектуре, либо, что все чаще, встроены прямо в нее с использованием таких технологий, как легкие сетчатые светодиодные дисплеи. Это было очевидно на стороне стадиона возле Лас-Вегас-Стрип, который сейчас является домом для футбольных рейдеров НФЛ.

В новостройках, таких как арены, везде есть цифровые вывески, а светодиодные дисплеи, которые возвышаются над местами для сидения и выстраиваются вдоль них, теперь являются частью общего шоу и опыта, как и более традиционные дисплеи во всех общественных местах, включая концессии.

Одной из областей, которая, казалось, значительно улучшилась по сравнению с прошлыми версиями DSE, было образование — с четко определенными двумя стилями событий. Продавцы, которые хотели рассказать о своих продуктах и ​​продемонстрировать свою работу, могли сделать это на сценах, установленных в выставочном зале, но отдельный набор образовательных занятий проводился в совершенно разных конференц-залах и был сосредоточен на обучении, а не на продажах. Их тоже делали в начале и в конце дня, чтобы было время на обучение и время на «прогулку» по выставочному залу.

Что было особенно хорошо, так это уровень приглашенных для выступления людей. Я присутствовал на одном из сеансов, на котором были представлены идеи трех лучших магазинов креативных технологий на планете, и я рассказал о том, как они подходят к крупным экспериментальным проектам и реализуют их.

Моя единственная критика этого подхода заключалась в том, что я избалован выбором и вынужден выбирать между четырьмя сеансами одновременно.

В календаре выставок и конференций в течение года есть и другие хорошие события, но все они разные. InfoComm в Соединенных Штатах и ​​Integrated Systems Europe в Испании привлекают и обслуживают более широкое сообщество профессиональных AV, в то время как базирующаяся в Мюнхене консалтинговая и издательская фирма Invidis проводит ежегодный саммит в Германии, ориентированный в основном (и логично) на рынок ЕС.

Это одна из причин, по которой возвращение DSE вызвало такой положительный отклик. Это единственное крупное мероприятие в Северной Америке, полностью посвященное цифровым вывескам, весь день и неделю для этого сообщества.

Гонка 2023 года запланирована на ноябрь следующего года в Лас-Вегасе, хотя, поскольку на той же неделе в городе пройдет гонка Формулы-1, ходят слухи, что даты могут сместиться. Они уже отодвинулись на несколько дней назад, чтобы не проводить мероприятие одновременно с гонкой, которая может привлечь 170 000 человек.