В 2022 г. выросло количество самых популярных «некоммерческих» доменов – доверие и наглядность для извлечения уроков

Одна из основных задач благотворительной организации — быть видимой, в том числе в поиске. Целью всегда должна быть первая страница результатов, по их основной теме, для всех типов намерений пользователя. Доверие также имеет решающее значение, поэтому некоммерческие веб-сайты являются очень интересной категорией для изучения, особенно когда они касаются деликатных тем.

Всего у нас есть 1498 доменов org.uk в базе данных SISTRIX, индекс видимости которых превышает 0,1. Около 9000 доменов имеют индекс видимости более 0,01. Однако очень высокий процент доменов, которые были активны в этом пространстве, практически не видны. Домены могут иметь дело с очень нишевыми темами, или это могут быть проекты, которые были закрыты. У некоторых из них также будут проблемы с SEO.

Давайте сначала взглянем на Топ-100, а затем рассмотрим некоторые тематические исследования и контент-проекты из них.

Первое, что нужно отметить, это то, что ни один из этих доменов не является огромным по сравнению с некоторыми коммерческими веб-сайтами, где все 100 лучших доменов Великобритании имеют индекс видимости более 73. Это неудивительно, потому что все эти сайты сосредоточены на одной теме , и в их полномочия может входить доступность для некоторых тем, которые, к счастью, имеют очень мало поисковых запросов в месяц.

Вы можете узнать больше об индексе видимости и бесплатно проверить VI любого домена в 40 странах, используя наши инструменты и контент.

org.uk Рост сегмента

Существует очень, очень четкая картина роста в этих областях. Нужно быть осторожным, чтобы не делать необдуманных предположений, но мы можем сказать, что первые 100 доменов набрали более 800 очков видимости за последний год, и только 7 доменов потеряли. По сравнению с более широким доменным пространством это намного больше среднего.

Типы доменов

Размещение доменов в секторах может быть интересным, но вводящим в заблуждение. Хотя все домены предлагают информацию, многие из них сосредоточены на сборе денег и получении поддержки. Есть также магазины, форумы и контактные формы на самые разные темы; некоторые чувствительные, некоторые нет.

Многие некоммерческие организации имеют элемент досуга. tate.org.uk (VI 19.8 — музей), nationaltrust.or.uk (VI 11.8 — общедоступные дома, сады и дорожки), woodlandtrust.org.uk (VI 8.53 — сохранение и доступность лесов) и nationalgallery.org.uk ( 6.49 – музей).

Есть также домены, для которых локальный поиск должен составлять большую часть их целевой аудитории.

Здоровье и финансы также фигурируют среди контента, что приводит нас к…

Опыт, экспертиза, авторитет и доверие

Домен org.uk больше не гарантирует авторитета или опыта (с 2019 года реестр открыт для всех), и в этом списке есть явные примеры коммерческих доменов. Не следует ожидать, что Google будет относиться к доменам в этом национальном TLD иначе, чем к любым другим доменам, поэтому применяются все те же правила.

С ростом популярности здесь явно есть сигналы о том, что Google вознаграждает. Взгляд на заголовки и нижние колонтитулы этих веб-сайтов дает первые подсказки о том, как домены создают правильные сигналы. Вот список некоторых распространенных страниц, которые мы видели в первой сотне. Ни одна из них не является страницей с классическим содержанием, и нет никаких доказательств того, что они написаны для Google.

• Обширные страницы о нас / кто мы
• (Настоящие) заявления о миссии
• Страницы карьеры
• Контактные телефоны и адреса
• Страницы членства
• Заявления о стратегии
• Заявления о доступности
• Легальная информация
• HONcode и другие ссылки регулятора
• Заявления о современном рабстве
• Политика конфиденциальности
• Страницы запросов прессы
• Заявления о заработной плате
• Заявления о корпоративной ответственности
• Процессы рассмотрения жалоб
• Ежегодные отчеты
• Гендерные отчеты
• Во многих случаях это зарегистрированный благотворительный номер.

Если вы создаете веб-сайт с информативным контентом, подумайте о некоторых из этих типов страниц и о том, как они могут применяться на вашем сайте.

Типы контента

Не менее 50% доменов в топ-100 относятся к важной категории контента «Ваши деньги, ваша жизнь». Этот тип контента тщательно контролируется оценщиками качества Google.

75% доменов имеют по крайней мере один каталог высокопроизводительного контента (на основе данных за август 2022 года — подробнее), и мы рассмотрим некоторые из них далее в этом документе.

Подавляющее большинство информационного контента «знаю», но существует и коммерческий контент. Многие магазины появляются на поддоменах, возможно, по деловым причинам, поскольку хост легче передать на аутсорсинг, чем каталог.

• https://shop.bfi.org.uk/dvd-blu-ray/
• https://shop.sciencemuseum.org.uk/collections/
• https://shop.scouts.org.uk/uniforms/
• https://shop.tate.org.uk/prints/
• https://shop.wwf.org.uk/products/
• https://shopping.rspb.org.uk/bird-food/

Конкуренция

С 10 органическими позициями на каждой странице результатов поиска Google есть 9 конкурентов, рекламодателей и самого Google.

moneyhelper.org.uk — это один из доменов, работающих в чрезвычайно конкурентной среде, в который входят и другие некоммерческие домены. Citizenadvice.org.uk, ageuk.org.uk, litrg.org.uk и многие правительственные веб-сайты пересекаются с их ранжированием по ключевым словам.

Можно утверждать, что несколько некоммерческих организаций конкурируют в поисковой выдаче, но можно также утверждать, что чем больше некоммерческих организаций в поисковой выдаче, тем лучше, чем больше коммерческих операций.

oxfam.org.uk потерял 25% видимости

Один из немногих доменов, который нужно потерять, является одним из самых известных брендов в благотворительной сфере Великобритании. У Oxfam есть несколько веб-сайтов, но oxfam.org.uk является центром внимания британского рынка и является прекрасным примером эффекта лебедя. Домен изящно потерял видимость в течение года, в то время как под ним, на уровне хоста, было много диких движений.

На протяжении многих лет Oxfam.org.uk принимала участие в ряде проектов, от tag-your-bag до фестивалей и сайта пожертвований по SMS. Двумя крупнейшими хостами на сегодняшний день являются www.oxfam.org.uk и наиболее заметный интернет-магазин. Проблема заключается в развитии магазина.

Конечно, мы никогда не знаем причин, по которым организации мигрируют, но часто это вопрос управления. Возможно, магазин был передан по лицензии другой компании.

Изменения начинаются в сентябре 2020 года, когда, похоже, были внесены серьезные изменения. На изображении ниже показан перенос магазина с http в каталог http, а затем на хост.

В январе 2021 года магазин почти полностью исчезает (нет никаких свидетельств того, что он появлялся где-либо еще на том же домене), а затем начинает расти в течение 12 месяцев до пика, наблюдаемого в начале января 2022 года. В долгосрочной перспективе магазин в настоящее время столь же заметен, как и всегда – он просто не соответствует пику, наблюдавшемуся ранее в этом году.

Что касается информационного веб-сайта www.oxfam.org.uk, то здесь наблюдается рост, в основном связанный с каталогом /donate.

При работе двух крупных веб-сайтов в одном и том же домене важно погрузиться на уровень хоста или даже каталога, чтобы увидеть, что происходит под поверхностью.

Nutrition.org.uk Реорганизация сайта еще не завершена

Питание. Именно на такую ​​информацию ориентируется Google, когда говорит о «Ваших деньгах, вашей жизни». Если вы ошибетесь, Google может принять меры, которые могут легко закрыть бизнес. Когда вы все сделаете правильно, количество искателей потенциально огромно. Справочник Healthline по питанию сам по себе такой же большой, как домен из топ-100. Healthline стала победителем Visibility Leader в 2021 году. Послушайте, как Энтони Мачи рассказывает о процессе, который они используют в Healthline Nutrition.

У домена Nutrition.org.uk почти обратная история по сравнению с oxfam.org.uk, поскольку он возник из-за серьезных проблем в 2021 году, которые, по-видимому, были вызваны сложной миграцией.

Сложные миграции никогда не были легкими для Google, но этот медленный подъем свидетельствует о том, что Google заново изучает веб-сайт с нуля. Были ли URL-адреса перенаправлены, или менеджер проекта просто оставил Google, чтобы сделать всю тяжелую работу? Быстрая проверка некоторых внешних ссылок, ведущих в старый каталог /healthyliving/, показывает, что многие из них заканчиваются на 404. Там есть проект для Nutrition.org.uk, и он принесет много пользы.

exchangerates.org.uk – коммерческая прибыль в YMYL

Этот веб-сайт, ориентированный на финансы, выделяется среди большинства, поскольку явно является коммерческой организацией. Судя по всему, принадлежащий британской компании с ограниченной ответственностью, ряд участников предлагают новости, а также большое количество информации о денежных рынках, основанной на данных. На сайте много рекламы.

Большая часть силы SEO исходит от страниц конвертации валюты.

• www.exchangerates.org.uk/фунты-в-евро-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/доллары-в-фунты-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Dollars-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/фунты-в-рупии-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/евро-в-фунты-currency-conversion-page.html

На эти пять URL-адресов приходится более 27% видимости сайта, и почти все важные URL-адреса на сайте являются страницами конверсии или таблицами.

exchangerates.org.uk конкурирует с некоторыми крупными игроками в этом секторе. среди них xe.com, wise.com, travelex.co.uk, bloomberg.com и forbes.com. Однако одним из крупнейших конкурентов является сам Google.

Высокопроизводительные каталоги контента

Информационные веб-сайты содержат много информации, которая просто не будет хорошо ранжироваться, если она не будет хорошо структурирована и внутренне связана друг с другом. Мы можем найти контент-проекты в каталогах, сравнивая показатели производительности SISTRIX, и именно этот процесс мы используем для поиска и демонстрации высокопроизводительного контента в исследованиях Visibility Leaders. Мы можем сделать то же самое здесь, и это позволит нам узнать больше о том, что работает в этом секторе.

Этот контент может быть как образовательным, так и вдохновляющим для менеджеров контент-проектов. Будь то стиль написания, пользовательский опыт, типы медиа, голос бренда или даже технические характеристики SEO и стек программного обеспечения, оптимизаторам всегда есть чему поучиться.

В то время как некоторые домены просто «владеют» своими ключевыми словами (хорошим примером является форма скаутов на scouts.org.uk), другие предоставляют общий контент, который конкурирует с другими, иногда коммерческими доменами. В таблице ниже мы перечислили и связали примеры наиболее эффективного контента в 100 самых популярных доменах org.uk. Мы выбрали информационный контент, магазины и другие типы контента. Взгляните на содержание и посмотрите, чему вы можете научиться. Если вы поделитесь своими выводами в комментариях ниже, это поможет всем узнать еще больше.

Обратите внимание, что некоторые из этих каталогов не являются активными URL-адресами. Содержимое может отображаться под этими каталогами.

Резюме

Домены в .org.uk показали очень хорошие результаты в 2022 году, несмотря на множество обновлений Google.

Сайты в org.uk, как правило, меньше, чем коммерческие сайты. Они имеют более жесткую направленность на контент, чем некоторые коммерческие контент-маркетинговые проекты.

Веб-сайты вызывают доверие, используя широкий спектр информационных страниц (перечисленных выше).

Контент включает информационные материалы и проекты электронной коммерции.

Некоторые домены org.uk очень коммерческие. Здесь тоже есть примеры успеха.

Не думайте, что успех обусловлен доменом верхнего уровня .org.uk. Это может помочь пользователям понять цель веб-сайта, но одни и те же правила SEO применяются ко всем доменам.

SISTRIX можно использовать бесплатно в течение 7 дней. Если вы хотите провести SEO-аудит, ознакомьтесь с нашими бесплатными руководствами по стратегии SEO или бесплатными инструментами и нашей бесплатной Академией. Наш следующий бесплатный семинар всегда указан здесь.