Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Подумайте обо всем контенте, который вы производите, как хорошем, так и плохом.

Одним из инстинктов для достижения ваших целей контент-маркетинга может быть разработка и распространение нового контента.

Теперь, если вы создаете весь этот контент, возникает вопрос; как вы это организуете? Как вы отслеживаете эффективность своего контента?

Ответ: Контент-аудит.

Хорошо выполненный аудит контента, проводимый раз в год, может предоставить важную информацию о вашей стратегии контент-маркетинга.

В этом блоге мы поделимся подробным руководством о том, как проводить SEO-аудит контента и о преимуществах его проведения.

Что такое контент-аудит?

Аудит контента — это процесс проверки существующего контента на веб-сайте и выявления областей, которые можно улучшить. Это может включать такие вещи, как грамматика, ясность и общее качество.

Улучшив качество своего контента, вы сможете привлечь больше читателей и сделать свой сайт более заметным в поисковых системах. Более качественный контент также может помочь вам привлекать потенциальных клиентов и продавать товары или услуги.

Хорошо проведенный аудит контента поможет вам определить, насколько эффективны ваши кампании в отношении популярности каждого фрагмента текста на вашем веб-сайте.

После того, как вы завершите аудит контента, вы сможете определить, какие области требуют наибольшего внимания, а также будете лучше подготовлены для создания высококачественного контента, который поможет вашему сайту занять более высокое место в поисковых системах.

Цели аудита контента

Прежде всего, аудит контента помогает вам выявить те части вашего веб-сайта, которые недостаточно оптимизированы для ранжирования в поисковых системах.

Например, если добавление метаописания к вашим статьям не всегда имело место, аудит контента может помочь вам определить, какие сообщения требуют обновления.

Поисковые системы смогут точнее предлагать ваши веб-страницы браузерам, если у них будет как можно больше информации о содержании вашего веб-сайта.

Углубленный аудит сайта поможет вам ответить на следующие вопросы, касающиеся содержания вашего сайта:

• Какие из них наиболее эффективны?
• Какие типы контента больше всего интересуют вашу аудиторию?

Каковы преимущества аудита контента?

Аудит вашего контента должен помочь вам обновить контент, улучшить рейтинг ваших веб-страниц и сделать веб-сайт, который вы показываете читателям, простым для просмотра и безошибочным.

Помимо этого, аудит контента также предлагает ряд преимуществ, таких как:

Предоставляйте информацию об эффективности контента

• Определить подходящие фрагменты для маркетингового контента
• Определите контент, требующий обновления или перепрофилирования.

Более наглядно, аудит контента может быть выполнен по двум основным причинам:

SEO

Проведение аудита контента в целях SEO поможет вам определить области поисковой оптимизации вашего сайта, которые необходимо улучшить.

Вы должны быть в состоянии установить, какие изменения необходимо внести, чтобы улучшить эффективность естественного поиска на вашем сайте, путем каталогизации различных ключевых слов, количества слов, оптимизированных изображений и других компонентов.

Контент-стратегия

Контент-аудит также помогает оценить текущее состояние вашей контент-маркетинговой деятельности.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на аспектах оптимизации страницы, вы сосредоточитесь на длине страницы, посещаете аналитику и социальные сети, чтобы увидеть, как ваша аудитория реагирует на каждую часть опубликованного вами контента.

Как провести контент-аудит?

1. Установите свои цели и KPI

Поскольку аудит контента — сложная и трудоемкая процедура, очень важно начинать с четко сформулированных целей.

Вот некоторые из целей, которые обычно ставят перед собой предприятия:

• Улучшение SEO

Определите, какие веб-сайты имеют сильный SEO-потенциал для попадания в десятку лучших в Google.

Определите, какой контент на вашем веб-сайте необходимо обновить или удалить, а также проверьте и улучшите внутренние ссылки.

• Повышение коэффициента конверсии

Определите, какие страницы обеспечивают вашим пользователям наилучший пользовательский интерфейс и какой контент привлекает больше всего потенциальных клиентов.

Вы также можете определить, какой тип контента наиболее эффективен на каждом этапе пути покупателя, чтобы повысить коэффициент конверсии.

• Улучшить взаимодействие с аудиторией

Определите наиболее привлекательные типы контента для вашей аудитории, а также темы, которые их больше всего интересуют.

Помимо всего этого, контент-аудит помогает анализировать различные метрики, такие как:

• Показатели SEO: органический трафик, обратные ссылки, рейтинг ключевых слов, время пребывания и т. д.
• Показатели поведения пользователей, такие как просмотры страниц, средняя продолжительность сеанса, высокий показатель отказов и среднее время.
• Показатели продаж, такие как коэффициент конверсии, рентабельность инвестиций и количество лидов.
• Показатели вовлеченности аудитории, такие как лайки, комментарии и публикации.

2. Соберите коллекцию своего контента

Большинство контент-маркетологов создают отдельный перечень внутреннего контента, такого как сообщения в блогах, новости, образовательный контент, описания продуктов, целевые страницы и внешние публикации.

Помимо текста, вы также можете оценивать другие типы контента, такие как видео, викторины и игры!

Вот как создать список контента:

• Соберите все URL-адреса

Чтобы начать инвентаризацию, соберите все URL-адреса веб-страниц, которые вы хотите изучить.

Вы можете использовать онлайн-инструмент аудита контента, такой как SEMrush Content Audit или SEOptimizer.

Этот инструмент может быстро проверить ваш контент и предоставить вам список URL-адресов и связанных с ними показателей на основе вашей карты сайта. Вы также можете просмотреть определенный раздел вашего домена, например подкаталог блога.

Вы также можете использовать инструмент генератора карты сайта, чтобы создать карту сайта для своего веб-сайта, если у вас ее еще нет. Карта сайта полезна для аудита контента и помогает поисковым системам понять структуру вашего сайта.

• Создать таблицу аудита

Вы можете использовать электронную таблицу для сортировки URL-адресов с фильтрами и категориями:

• Этапы пути покупателя

• Тип контента (блоги, руководства, описания продуктов и целевые страницы)

• Формат контента (только текст, изображения/видео включены, призыв к действию)

• Количество слов

• Дата последнего обновления или дата публикации

• Тематический кластер

Также рекомендуется собирать метаданные (название, метаописание и h1) для каждой части контента, чтобы вы могли проверить и обновить все это в одном месте.

3. Анализ собранных данных

Сбор данных — трудоемкая и трудоемкая задача. В большинстве случаев вам придется вручную собирать данные из нескольких источников и вводить их в электронную таблицу.

Чтобы сэкономить время, вы можете использовать инструмент аудита контента, который автоматически собирает данные на основе ваших целей и показателей.

Этот шаг дает хорошее представление о данных конкурента и помогает вам ответить на следующие вопросы:

• Какие темы интересуют вашу аудиторию, но вы не затронули их?
• Какие элементы контента не приносят желаемых результатов?
• Можно ли обновить или пересмотреть устаревший контент, чтобы сохранить оптимизацию?
  

Чтобы получить полное представление о содержании сайта, просмотрите всю свою аналитику контента.

Ваш веб-сайт может получать много трафика, но иметь высокий показатель отказов и короткую продолжительность сеанса.

Это говорит о том, что клиентам интересна ваша тематика, но контент не соответствует их потребностям. В этой ситуации вам нужно будет оценить несколько аспектов вашего контента, чтобы выяснить, почему люди покидают ваш сайт.

Чтобы лучше оценить ваши данные, вы можете использовать три типа фильтров для своего контента:

• Сохранить: вам, вероятно, не нужно обновлять свой контент, если он работает хорошо и остается актуальным. Подумайте о том, чтобы перепрофилировать этот контент в рамках ваших текущих усилий по контент-маркетингу.

• Переназначение: Аудит контента может помочь вам выявить неэффективные веб-страницы. Вы также можете столкнуться с контентом, содержащим устаревшую информацию, которую необходимо обновить. Изучите этот контент и подумайте, как вы можете его улучшить.

• Удалить: если вы не можете улучшить какую-то часть информации или ее обновление потребует слишком много времени, удаление ее с вашего веб-сайта может быть лучшим решением.

4. Создать план действий по содержанию

После оценки вашего контента и представления о том, что делать, вам необходимо составить план действий, например, улучшить текст или добавить ссылки.

Каждый доллар, потраченный на вашу контент-стратегию, должен быть направлен на конкретную бизнес-цель.

Затем определите приоритеты своих действий, исходя из того, насколько выполнимы ваши бизнес-цели по сравнению с необходимыми усилиями.

Следующим шагом будет создание плана действий для каждого URL отдельно.

• Перепрофилируйте свой контент

• Перепишите свой контент

• Обновите свой контент

• Структурируйте свой контент

• Добавить видео

• Оптимизировать метаданные

• Организация взаимосвязей

• Используйте перенаправления

5. Создайте стратегию контент-маркетинга

При проведении аудита контента веб-сайта крайне важно помнить о своей долгосрочной маркетинговой стратегии.

Вы можете направить свою контент-стратегию в нескольких направлениях, чтобы по-новому привлечь целевую аудиторию, изменить ресурсы для увеличения органического охвата и повысить коэффициент конверсии.

Вам следует пересмотреть свою стратегию контент-маркетинга, чтобы убедиться, что ваши методы и действия соответствуют целям вашей компании.

Если ваша отрасль постоянно меняется, вам потребуется проводить более регулярные проверки, например, раз в месяц или квартал.

Однако для этого вам может понадобиться инструмент аудита контента.

Лучшие инструменты аудита контента

1. Кричащая лягушка

Screaming Frog — это инструмент, который сканирует веб-сайты и проверяет их ссылки, чтобы убедиться, что они релевантны. Это бесплатно, если в вашей карте сайта менее 500 URL-адресов.

Настольная версия Screaming Frog фантастична, поскольку она дает вам много информации о вашем веб-сайте и классифицирует ее для вас. Поскольку аудит основан на SEO, он также включает в себя советы по улучшению вашего SEO, которые могут быть или не быть ценными в зависимости от ваших целей.

Screaming Frog имеет множество преимуществ. Он имеет функции для исправления и анализа неработающих ссылок, беспорядочных тегов заголовков, отсутствующих метаописаний, неправильных перенаправлений и других проблем. По сути, это технический SEO-рай.

Но это только начало. Этот инструмент в первую очередь предназначен для сбора данных; однако, получив данные, вы можете их проанализировать и заняться другими интересными вещами.

2. Инструмент SEO-аудита от Contentlook

Contentlook — это инструмент SEO, который имеет множество функций. В зависимости от ваших потребностей вы можете выбирать между бесплатной и платной версиями. Бесплатная версия дает вам рекомендации по улучшению SEO, но не столько по контент-маркетингу (только по расширению вашего присутствия).

Этот инструмент предоставит вам информацию о том, что не работает на вашем сайте, а также идеи о том, как это исправить. На мой взгляд, это хороший инструмент для начинающих, а также довольно мощный и многофункциональный.

Вы сможете отслеживать прогресс вашего сайта, статистику и задачи для каждой страницы. Всего возможно 300 страниц (можно увеличить).

Это также поможет вам определить страницы, которые исключительно хорошо работают для вашей компании, и другие, которые не работают.

3. Гугл Аналитика

Google Analytics — это инструмент веб-аналитики, который помогает понять, как люди используют ваш веб-сайт и считают ли он его полезным.

Эта информация поможет вам принять решение о будущем вашего бизнеса, например о том, следует ли перемещать вашу целевую аудиторию в другое географическое положение.

Google Analytics — это мощный инструмент, который также довольно прост в использовании. Вы можете мгновенно увидеть, увеличивается или уменьшается ваш трафик, какие каналы наиболее успешны и какие страницы наиболее популярны.

Если вы установите цели, вы сможете быстро просмотреть коэффициенты конверсии и увидеть воронку своего сайта. Это поможет вам начать путь к улучшению и оптимизации.

Фактически, этот инструмент имеет дополнительное преимущество, помогая вам оптимизировать конверсию или улучшать ваши фактические ключевые показатели эффективности бизнеса.

4. Yoast SEO-плагин

Без сомнения, этот плагин является отличным инструментом анализа контента для улучшения возможностей поиска на сайте WordPress.

Плагин Yoast — отличный инструмент для сайтов WordPress.

Он имеет несколько функций, которые помогают со структурой сайта и другими техническими изменениями (обновления URL-адресов и перенаправления), а другие помогают с оптимизацией контента.

Одной из наиболее полезных функций при создании поста в блоге является их аудит написания, упрощающий оптимизацию статьи для определенного ключевого слова.

Этот плагин решает все основные проблемы оптимизации, как с точки зрения статей, так и общей структуры. Вы можете использовать его, среди прочего, для персонализации заголовков блога, статей, категорий, страниц и медиафайлов.

5. Аудитор контента Ahrefs

Вы можете найти инструменты анализа контента на Ahrefs, очень продвинутом инструменте, который позволяет вам исследовать органические (бесплатные) и социальные данные.

Этот инструмент использует тот же алгоритм поиска, что и Google, но предлагает гораздо больше функциональных возможностей, чем базовые библиотеки панели инструментов WordPress; он постоянно превращается в один из самых популярных доступных инструментов, и регулярно добавляются новые функции.

Благодаря анализу домена, анализу страниц, отчетам по обратным ссылкам и отслеживанию рейтинга, этот инструмент является абсолютным лидером. Вот так выглядят «нормальные» SEO-отчеты.

«Пробел в содержании», еще одна полезная статистика, показывает, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, а вы нет.

В целом, Ahrefs идеально подходит для планирования и исследования контента, а также для мониторинга, анализа и аудита.

6. Аудитор контента SEMRush

SEMRush — еще один инструмент, который поможет вам создать структуру сайта и полный контент для вашего блога.

Он предлагает инструменты анализа, которые предназначены не только для улучшения рейтинга ключевых слов.

Он включает в себя анализ обратных ссылок и такие показатели, как время нахождения на сайте и реферальный трафик. И их алгоритм даже покажет вам, по каким ключевым словам вы можете ранжироваться в конкурентных областях.

Пользователи SEMrush могут получить тщательный аудит, выполнив три простых шага. Вы получите персонализированный отчет, в котором показано, как можно улучшить свой сайт, введя нужный URL-адрес.

Если вы хотите просмотреть дополнительную информацию о своей карте сайта, например, какие сообщения наиболее интересны для вашей аудитории, вы можете подключить инструмент аналитики, например Google Analytics.

Эти данные можно использовать для разработки стратегии путем распознавания контента, который хорошо работает для вашей целевой аудитории. Таким образом, это даст вам представление о том, что нужно покрыть.

Вывод:

Аудит контента — отличный способ лучше понять, как работает ваш контент и используется ли он по назначению.

Аудит контента определенно следует проводить время от времени; Мне нравится делать их ежеквартально для большинства вышеупомянутых показателей, хотя некоторые вам следует делать чаще.

Самая большая проблема — это дефицит контента, поэтому убедитесь, что у вас выходит достаточно контента, чтобы не отставать от вашего ежемесячного трафика. Вы можете попробовать любой из инструментов аудита контента, приведенных выше, и использовать тот, который соответствует вашим потребностям.