Пошаговое руководство по проведению аудита контента в 2023 году

Большая часть контента, который вы создаете, может быть повторно использована и распространена. Это умная тактика контент-маркетинга и один из лучших способов получить максимальную отдачу от статей, постов в блогах и других опубликованных материалов. Тем не менее, вы должны проводить регулярные проверки, чтобы помочь определить контент, который необходимо улучшить, удалить или переназначить для других форматов.

Давайте рассмотрим, что такое аудит контента, почему он важен и что вам нужно для его тщательного проведения.

Что такое контент-аудит?

Контент-аудит – это процесс методично анализируя и оценивая весь контент на вашем веб-сайте. Основная цель этого процесса — выявить контент, который устарел, неактуален, содержит ошибки или просто находится не в том месте. Проведение аудита контента может помочь вам укрепить стратегию контента и рабочий процесс разработки контента. Если вашему сайту больше пяти лет, и вы еще не провели аудит контента, возможно, сейчас самое время.

Преимущества аудита контента

В этот момент вы можете подумать про себя: «Что я получу от аудита контента?». Это справедливый вопрос. Эгоистичен, но справедлив. Вот более конкретные преимущества проведения регулярных аудитов контента:

Улучшить SEO-эффективность

Проведение контент-аудита поможет вам избавиться от мертвого груза, чтобы вы могли поднимите эффективность SEO на новый уровень. Удаление неэффективных или заполненных ошибками страниц поможет вашим новым страницам, над которыми вы так усердно работали, чаще сканироваться поисковыми системами.

Это концепция, называемая «краулинговым бюджетом», которая используется поисковыми системами, когда они могут сканировать определенное количество страниц и так часто, не вызывая ошибок на сайте. Чем меньше низкокачественного контента на вашем сайте, тем больше краулингового бюджета остается для ваших высококачественных страниц с высокой конверсией, что повышает шансы этих страниц на ранжирование.

Разбираться в содержании вашего сайта

Аудит контента также упростит поиск и удаление дубликатов страниц и устранит каннибализацию ключевых слов. Если вы относитесь к большинству крупных компаний, у вас есть различные писатели, SEO-агентства и компании, занимающиеся контент-маркетингом, которые вносят свой вклад в ваш сайт в течение многих лет.

Может быть трудно узнать весь объем контента, который находится на вашем сайте. Систематический анализ поможет вам лучше понять, что ценно, а что нет, что следует оставить, а что нужно убрать.

Представление верхнего уровня ссылочного профиля вашего контента

Аудит контента также может быть отличным временем для аудит ваших ссылок и обратных ссылок . Это может помочь вам определить посты, на которые вы получили больше всего ссылок. Он также может сообщить, какой контент вы, возможно, захотите создать в будущем.

Аудит контента также поможет вам выявить неработающие внутренние ссылки, которые затем можно удалить или заменить активным URL-адресом. То, как вы размещаете внутренние ссылки на своем сайте, также важно. Аудит позволит вам разместить ваши ссылки так, чтобы поисковые системы могли быстро перемещаться по наиболее важному контенту на вашем сайте, что является еще одним положительным сигналом, который может привести к более высокому рейтингу страниц.

Оптимизация вашего сайта

Самая большая выгода от аудита контента должна состоять в том, чтобы оптимизировать ваш сайт, избавив его от всех посторонних, бесполезных и ошибочных слов, отрывков и ссылок. Оставшийся контент даст вам четкое представление о том, какой контент работает и какой контент вам нужен для будущих контент-маркетинговых кампаний.

В любой контент-маркетинговой кампании есть много движущихся частей, и четкое и ясное представление о вашем контенте необходимо для принятия разумных решений и оптимизации вашего сайта.

Как провести аудит контента

Хорошо, теперь, когда вы знаете, ПОЧЕМУ вы проводите аудит контента, давайте перейдем к КАК. Есть нюансы для каждого бизнеса и каждого веб-сайта, которые будут отличаться, но, как правило, вы можете выполнить следующие шаги, чтобы начать:

1. Определите свои цели и показатели

Контент-аудит может быть трудным и трудоемким, поэтому его лучше начинать с четких и четко определенных целей. Цели аудита должны быть связаны с конкретными бизнес-целями. У вас должна быть конкретная причина для проведения аудита контента. Это для достижения определенного рейтинга в результатах SEO? Это для увеличения вовлеченности аудитории? Или это для повышения коэффициента конверсии?

Это лишь некоторые из возможных целей аудита контента. Вы должны сесть со своей командой и продумать такие цели. Также следует установить показатели, к которым вы стремитесь. Показатели контент-маркетинга можно разделить на четыре категории:

• Показатели SEO : органический трафик, обратные ссылки, рейтинг ключевых слов, время пребывания.
• Показатели поведения пользователей : просмотры страниц, средняя продолжительность сеанса, показатель отказов.
• Показатели вовлеченности : лайки, репосты, комментарии, упоминания.
• Показатели продаж : количество потенциальных клиентов, коэффициент конверсии, рентабельность инвестиций.

2. Инвентаризируйте свой контент

Сначала вы должны определиться с контентом, который вы собираетесь просматривать. Сообщения в блогах, новости, учебные материалы, целевые страницы, описания продуктов или внешние публикации — все это честная игра. Затем вам нужно будет собрать URL-адреса этих сайтов. Проще всего это сделать через онлайн-инструмент аудита контента . Вот 10 самых полезных сайтов:

• Рейтинг SE
• Семруш
• SEO PowerSuite
• Нетпик Паук
• Серпстат
• Инструменты Ворона
• Серфер SEO
• Ночной дозор
• JetOctopus
• Кричащая лягушка

Инструмент может помочь вам быстро собрать URL-адреса и проверить контент на основе вашей карты сайта. Затем вам нужно будет каталогизировать содержимое. Самый простой способ сделать это — отсортировать контент по следующим категориям:

• Этап пути покупателя: осознание, рассмотрение, решение
• Тип контента: сообщение в блоге, руководство, описание продукта, целевая страница.
• Формат контента: только текст, изображения/видео присутствуют, с призывом к действию или без него.
• Количество слов
• Дата публикации или последнего изменения
• Автор

3. Собирайте и анализируйте данные

Следующий шаг аудита — выяснить, какие URL удалить, а какие оставить. Вы можете начать этот процесс, задав следующие вопросы о каждом URL-адресе:

• Получает ли он трафик?
• Получает ли он конверсии?
• Есть ли у него обратные ссылки?
• У него высокий показатель отказов?
• Является ли статья по-прежнему точной и актуальной?

Ответив на эти вопросы, вы сможете установить ценность URL-адресов на различных сайтах. URL-адрес без трафика на разных платформах, с небольшим количеством обратных ссылок, высоким показателем отказов и низким рейтингом ключевых слов вряд ли приведет к органическим лидам или конверсиям и, следовательно, будет удален.

Тем не менее, вы должны внимательно изучить каждый URL-адрес, прежде чем удалять его. В некоторых случаях производительность контента можно улучшить, если его пересмотреть, обновить или переместить. Если, например, ваша веб-страница привлекает много трафика, но имеет высокий показатель отказов и низкую продолжительность сеанса, это может означать, что пользователям интересна тема, но ваш контент не дает им того, что они хотят. Вы должны оценить различные элементы своего контента, чтобы выяснить, почему пользователи сначала интересуются вашей страницей, но вскоре покидают ее. Проблема может заключаться в плохом написании, устаревшей информации, плохих призывах к действию или чрезмерном времени загрузки страницы.

Вот простой способ оценить и классифицировать каждую часть контента:

• Сохраняйте: контент, который работает хорошо, актуален и может быть повторно использован в рамках вашей стратегии контент-маркетинга.
• Обновление: контент, который может быть полезным и эффективным, но нуждается в пересмотре.
• Удалить: контент, который больше не актуален или для улучшения которого требуется слишком много времени и слишком много ресурсов.

Помимо содержания, вам нужно будет оценить еще два элемента: обратную ссылку и данные о ключевых словах.

Возможно, ваш контент не набрал много просмотров. Однако, если вы создали его с единственной целью создания ссылок и добились успеха, вы не хотите его удалять. Эти фрагменты контента могут стать основой для вашей более крупной цифровой PR-стратегии.

Вы также должны определить, достаточно ли высоко ранжируются ваши ключевые слова. Лучше сохранить URL-адреса, если есть доказательства потенциального ранжирования ключевых слов. Такие URL-адреса следует сохранять и обновлять в рамках вашей более широкой стратегии контент-маркетинга.

4. Создайте план действий

После того, как вы провели вышеупомянутый анализ и классификацию, вы должны разработать реальный план действий для ваших людей. План должен определять приоритеты действий, требующих минимальных усилий, и согласовываться с конкретными бизнес-целями, которые вы установили на первом этапе аудита.

Удалить содержимое довольно легко. Пересмотр, улучшение и повторное использование контента, который вы решили оставить, требует больше усилий. Вот несколько советов о том, как создать план действий для каждой части контента:

• Повторное использование: объединяйте разные части разных статей, чтобы создать новую часть.
• Переписывайте: пересматривайте сообщения в блогах и статьи, которые неэффективны, добавляя новые советы, примеры, подсказки и иллюстрации.
• Развернуть: добавить дополнительные сведения и обратные ссылки к существующим статьям.
• Обновление: иногда в статьях требуется более свежая и актуальная информация, такая как новая статистика, тенденции и сведения о продукте.
• Реструктурируйте: убедитесь, что статьи, которые вы храните, четкие и логически структурированные с соответствующими тегами H2 и H2.
• Добавляйте видео: включение видео в ваш контент может значительно увеличить посещаемость сайта
• Добавляйте изображения: мы живем в эпоху изображений, и добавление изображений и графики к вашему контенту может увеличить посещаемость вашего веб-сайта.
• Оптимизируйте метаданные: перепишите свои SEO-заголовки, метаописания и теги H1, чтобы сделать их более привлекательными для пользователей и поисковых систем.
• Оптимизируйте внутренние ссылки: добавление ссылок, указывающих на новые статьи и сообщения в блогах, может улучшите организацию вашего веб-сайта и уменьшите показатель отказов

Вы также должны использовать переадресацию 301 для веб-страниц, которые вы удалили со своего сайта. Это позволит вам избежать сообщений «страница не найдена», которые раздражают пользователей.

5. Скорректируйте свою стратегию контент-маркетинга

Выполняя аудит контента, вы должны помнить о своей долгосрочной стратегии контент-маркетинга. Вы можете использовать результаты своего плана действий по аудиту, чтобы скорректировать свои активы для увеличения органического охвата и повышения коэффициентов конверсии.

Вы должны пересматривать свою стратегию контент-маркетинга не реже одного раза в год. Это поможет убедиться, что ваша повседневная деятельность соответствует целям вашей компании. Если вы работаете в исключительно конкурентной отрасли, которая часто меняется, вам может потребоваться пересматривать и корректировать свою стратегию контент-маркетинга ежемесячно или ежеквартально.

Как сценарии могут помочь с аудитом вашего контента

Вы можете без особого труда провести большую часть аудита контента. Но как только вы придумали план действий, вы должны оставить некоторые его части профессионалам.

Создание нового контента или переписывание и реструктурирование старого контента лучше оставить экспертам. Даже если в вашей команде есть талантливые писатели, их время, вероятно, лучше потратить в другом месте. Наем компании по созданию контента поможет вам получать статьи и сообщения в блогах, необходимые для продвижения вашей стратегии контент-маркетинга в 2023 году.

У Scripted есть опытные писатели из более чем 50 отраслей, которые будут работать с вашей командой, чтобы гарантировать, что стиль, тон, структура и факты вашего контента будут такими, какими они должны быть. Вашему агентству или бизнесу нужна помощь в написании контента, который привлекает клиентов? Сценарий может помочь.