Пошаговое руководство по проведению аудита контента в 2024 году

Большую часть создаваемого вами контента можно повторно использовать и распространять. Это разумная тактика контент-маркетинга и один из лучших способов получить максимальную отдачу от статей, сообщений в блогах и других опубликованных материалов. Однако вам следует проводить регулярные проверки, чтобы выявить контент, который необходимо улучшить, удалить или перепрофилировать для разных форматов.

Давайте разберемся, что такое аудит контента, почему он важен и что нужно для его тщательного проведения.

Что такое аудит контента?

Аудит контента – это процесс методично анализируя и оценивая весь контент вашего сайта. Основная цель этого процесса — выявить контент, который устарел, неактуален, содержит ошибки или просто находится не в том месте. Проведение аудита контента может помочь вам улучшить вашу контент-стратегию и рабочий процесс разработки контента. Если вашему сайту больше пяти лет, и вы еще не провели аудит контента, возможно, сейчас самое время.

Преимущества аудита контента

В этот момент вы, возможно, думаете: «Что я получу от аудита контента?». Это справедливый вопрос. Эгоистичен, но справедлив. Вот более конкретные преимущества проведения регулярных аудитов контента:

Улучшите эффективность SEO

Проведение аудита контента поможет вам избавиться от «мертвого груза», чтобы вы могли поднимите эффективность SEO на новую высоту. Удаление неэффективных страниц или страниц с ошибками поможет вашим новым страницам, над которыми вы так усердно работали, чаще сканироваться поисковыми системами.

Это концепция, называемая «бюджет сканирования», которая используется поисковыми системами, когда они могут сканировать только определенное количество страниц так часто, не вызывая ошибок на сайте. Чем меньше контента низкого качества на вашем сайте, тем больше бюджета сканирования остается для ваших высококачественных страниц с высокой конверсией, что дает этим страницам больше шансов на ранжирование.

Подробнее: Как отслеживать и измерять успех SEO

Разберитесь в содержании вашего сайта

Проведение аудита контента также облегчит поиск и удаление дубликатов страниц и устранение каннибализации ключевых слов. Если вы похожи на большинство крупных компаний, на ваш сайт в течение многих лет вносят различные авторы, SEO-агентства и компании по контент-маркетингу.

Может быть сложно узнать весь объем контента, который находится на вашем сайте. Проведение систематического анализа поможет вам лучше понять, что ценно, а что нет, что должно остаться, а что нужно убрать.

Просмотр верхнего уровня ссылочного профиля вашего контента

Аудит контента также может быть отличным временем для проверки ваших ссылок и обратных ссылок . Это поможет вам определить публикации, которые принесли вам больше всего ссылок. Это также может дать информацию о том, какой контент вы, возможно, захотите создавать в будущем.

Аудит контента также поможет вам выявить неработающие внутренние ссылки, которые затем можно удалить или заменить активным URL-адресом. Также важно то, как вы размещаете внутренние ссылки на своем сайте. Аудит позволит вам расположить ваши ссылки так, чтобы поисковые системы могли быстро перемещаться по наиболее важному контенту вашего сайта, что является еще одним положительным сигналом, который может привести к более высокому рейтингу страниц.

Оптимизация вашего сайта

Самым большим достижением аудита контента должно стать оптимизация вашего сайта, избавление его от всех посторонних, бесполезных и ошибочных слов, отрывков и ссылок. Оставшийся контент даст вам четкую основу для того, какой контент работает и какой контент вам нужен для будущих кампаний контент-маркетинга.

В любой контент-маркетинговой кампании есть много движущихся частей, поэтому четкое и четкое представление о вашем контенте имеет важное значение для принятия разумных решений и оптимизации вашего сайта.

Как провести аудит контента

Хорошо, теперь, когда вы знаете, ПОЧЕМУ вы проводите аудит контента, давайте перейдем к КАК. Для каждого бизнеса и каждого веб-сайта существуют свои нюансы, но, как правило, для начала вы можете выполнить следующие шаги:

1. Определите свои цели и показатели

Аудит контента может быть сложным и трудоемким, поэтому лучше начинать его с четких и четко определенных целей. Цели аудита должны быть связаны с конкретными бизнес-целями. У вас должна быть конкретная причина для проведения аудита контента. Это для достижения определенного рейтинга в результатах SEO? Это для увеличения вовлеченности аудитории? Или это нужно для повышения коэффициента конверсии?

Это лишь некоторые из возможных целей аудита контента. Вам следует сесть со своей командой и продумать такие цели. Вам также следует установить показатели, к которым вы стремитесь. Метрики контент-маркетинга можно разделить на четыре категории:

• SEO-метрики : органический трафик, обратные ссылки, рейтинг ключевых слов, время пребывания.
• Метрики поведения пользователей : просмотры страниц, средняя продолжительность сеанса, показатель отказов.
• Показатели вовлеченности : лайки, репосты, комментарии, упоминания.
• Показатели продаж : количество потенциальных клиентов, коэффициенты конверсии, рентабельность инвестиций.

2. Проведите инвентаризацию вашего контента

Сначала вы должны определиться с контентом, который вы собираетесь просмотреть. Сообщения в блогах, новости, образовательные материалы, целевые страницы, описания продуктов или внешние публикации — все это честная игра. Затем вам нужно будет собрать URL-адреса этих сайтов. Самый простой способ сделать это — через инструмент онлайн-аудита контента . Вот 10 самых полезных сайтов:

• Рейтинг SE
• Семраш
• SEO PowerSuite
• Нетпик Паук
• Серпстат
• Инструменты ворона
• Серфер SEO
• Ночной дозор
• ДжетОсьминог
• Кричащая лягушка

Инструмент может помочь вам быстро собрать URL-адреса и провести аудит контента на основе вашей карты сайта. Затем вам нужно будет каталогизировать контент. Самый простой способ сделать это — отсортировать контент по следующим категориям:

• Этап пути покупателя: осознание, рассмотрение, решение
• Тип контента: сообщение в блоге, руководство, описание продукта, целевая страница.
• Формат контента: только текст, присутствуют изображения/видео, с призывом к действию или без него.
• Количество слов
• Дата публикации или последнего изменения
• Автор

3. Собирайте и анализируйте данные

Следующий шаг аудита — выяснить, какие URL-адреса удалить, а какие оставить. Вы можете начать этот процесс, задав следующие вопросы о каждом URL-адресе:

• Получает ли он трафик?
• Есть ли конверсия?
• Есть ли у него обратные ссылки?
• Имеет ли он высокий показатель отказов?
• Является ли статья по-прежнему точной и актуальной?

Задавая эти вопросы, вы сможете определить ценность URL-адресов на ваших различных сайтах. URL-адрес без трафика на разных платформах, с небольшим количеством обратных ссылок, высоким показателем отказов и низким рейтингом ключевых слов вряд ли приведет к органическим лидам или конверсиям и, следовательно, будет удален.

Однако вам следует внимательно просмотреть каждый URL-адрес, прежде чем выбрасывать его. В некоторых случаях производительность контента можно улучшить, если его пересмотреть, обновить или переместить. Если, например, ваша веб-страница привлекает много трафика, но имеет высокий показатель отказов и низкую продолжительность сеанса, это может означать, что пользователи интересуются этой темой, но ваш контент не дает им того, что они хотят. Вам следует оценить различные элементы вашего контента, чтобы выяснить, почему пользователи изначально интересуются вашей страницей, но вскоре покидают ее. Проблема может заключаться в плохом написании, устаревшей информации, плохих призывах к действию или чрезмерном времени загрузки страницы.

Вот простой способ оценить и классифицировать каждую часть контента:

• Сохраняйте: контент, который работает хорошо, актуален и может быть повторно использован как часть вашей стратегии контент-маркетинга.
• Обновление: контент, который может быть полезным и эффективным, но нуждается в доработке.
• Удалить: контент, который больше не актуален или для улучшения которого потребуется слишком много времени и ресурсов.

Помимо контента, вам нужно будет оценить еще два элемента: обратные ссылки и данные ключевых слов.

Возможно, у вашего контента было мало просмотров. Однако, если вы создали его исключительно с целью построения ссылок и добились успеха, вы не хотите его удалять. Эти фрагменты контента могут стать основой для вашей более широкой стратегии цифрового PR.

Вам также следует определить, достаточно ли высоко ранжируются ваши ключевые слова. Лучше сохранить URL-адреса, если есть признаки потенциального ранжирования ключевых слов. Такие URL-адреса следует сохранять и обновлять в рамках вашей более широкой стратегии контент-маркетинга.

4. Создайте план действий

После того, как вы провели вышеуказанный анализ и классификацию, вы должны разработать реальный план, по которому будут действовать ваши люди. В плане следует расставить приоритеты в действиях, которые не требуют особых усилий и соответствуют конкретным бизнес-целям, которые вы установили на первом этапе аудита.

Удалить контент довольно легко. Пересмотр, улучшение и повторное использование контента, который вы решили сохранить, требует больше усилий. Вот несколько советов о том, как создать план действий для каждого фрагмента контента:

• Повторное использование: объединяйте разные части разных статей, чтобы создать новую часть.
• Переписать: пересмотреть посты в блогах и статьи, которые неэффективны, добавив новые советы, примеры, подсказки и иллюстрации.
• Развернуть: добавьте больше деталей и обратных ссылок на существующие статьи.
• Обновить: иногда статьи требуют более свежей и актуальной информации, такой как новая статистика, тенденции и сведения о продукте.
• Реструктуризация: убедитесь, что статьи, которые вы сохраняете, понятны и логически структурированы с соответствующими тегами H2 и H2.
• Добавьте видео: включение видео в ваш контент может значительно увеличить посещаемость сайта
• Добавляйте изображения: мы живем в эпоху изображений, и добавление изображений и графики к вашему контенту может увеличить трафик на ваш сайт.
• Оптимизируйте метаданные: перепишите SEO-заголовки, метаописания и теги H1, чтобы сделать их более привлекательными для пользователей и поисковых систем.
• Оптимизируйте внутренние ссылки: добавление ссылок на новые статьи и сообщения в блогах может улучшите организацию вашего сайта и уменьшите показатель отказов

Вам также следует использовать 301-редирект для веб-страниц, которые вы удалили со своего сайта. Это позволит вам избежать сообщений «страница не найдена», которые раздражают пользователей.

5. Скорректируйте свою стратегию контент-маркетинга

Проводя аудит контента, вы должны помнить о своей долгосрочной стратегии контент-маркетинга. Вы можете использовать результаты своего плана действий по аудиту, чтобы скорректировать свои активы для улучшения органического охвата и повышения коэффициентов конверсии.

Вам следует пересматривать свою стратегию контент-маркетинга хотя бы раз в год. Это поможет обеспечить соответствие вашей повседневной деятельности целям вашей компании. Если вы работаете в исключительно конкурентной отрасли, которая часто меняется, вам, возможно, придется пересматривать и корректировать свою стратегию контент-маркетинга ежемесячно или ежеквартально.

Как сценарии могут помочь при аудите вашего контента

Возможно, вы сможете без особых затруднений выполнить большую часть аудита вашего контента. Но как только вы разработали план действий, вам следует оставить некоторые его части профессионалам.

Создание нового контента или переписывание и реструктуризацию старого лучше доверить экспертам. Даже если в вашей команде есть талантливые писатели, их время, вероятно, лучше потратить на что-нибудь другое. Наем компании по созданию контента поможет вам получать статьи и сообщения в блогах, необходимые для реализации вашей стратегии контент-маркетинга в 2024 году.

В Scripted работают эксперты-писатели из более чем 50 отраслей, которые будут работать с вашей командой, чтобы гарантировать, что стиль, тон, структура и факты вашего контента будут такими, какими они должны быть. Вашему агентству или бизнесу нужна помощь в написании контента, который привлекает клиентов? Сценарий может помочь.