Состояние SEO в Европе (право на забвение и многое другое) от директора BCI по ЕС

Каково состояние интернет-маркетинга в Европе и каковы самые большие потребности маркетологов из ЕС? В этом интервью Але Агостини , глава компании Bruce Clay, Inc. в Европе, взвешивает ситуацию из первых рук.

По словам Агостини, европейские маркетологи больше всего нуждаются в серьезном обучении SEO, потому что компании, которые лучше всех разбираются в интернет-маркетинге, добиваются наибольшего успеха, особенно на сложном многоязычном европейском рынке. Здесь, в США, мы можем считать само собой разумеющимся изобилие доступных возможностей обучения, конференций и экспертных источников информации. Но маркетинг в другой стране и на другом языке может быть совсем другим. Поисковые системы выпускают обновления с опозданием, переведенная информация может поступать медленно, а количество конференций, проводимых в сфере поиска, по-прежнему невелико по сравнению с этим.

Чтобы удовлетворить эту потребность, компания Bruce Clay, Inc. Europe проведет специальный двухдневный курс SEOToolSet Training в Милане, Италия, 2–3 июля. Это мероприятие специально предназначено для поисковых маркетологов из Италии, Германии, Великобритании, Голландии, Франции и всей Европы, и в нем участвует сам Брюс Клэй в качестве инструктора.

Готовясь к этому мероприятию, мы обращаем наше внимание на Европу и просим Але Агостини высказать свое мнение:

• Основные потребности европейских маркетологов
• Состояние SEO в Европе (включая право на забвение и Panda 4.0)
• Чего ожидать от предстоящей тренировки Брюса Клея в Италии

Интервью с Але Агостини

Вы возглавляете европейский офис Bruce Clay, Inc. Обслуживаете ли вы клиентов по всей Европе и какие виды услуг вы предлагаете?
Мы обслуживаем клиентов в восьми разных странах Европы, в основном в Италии, Великобритании, Голландии, Германии и Швейцарии; нашими клиентами обычно являются средние и крупные компании, которые в полной мере используют онлайн-маркетинг для развития своего бизнеса (онлайн и офлайн).

Наш офис находится в Швейцарии, потому что это единственная страна в Европе с тремя официальными языками (немецкий, французский, итальянский), что соответствует трем крупнейшим рынкам ЕС. Наша клиентская база очень широка: от инновационной электронной коммерции и онлайн-сервисов до «обычных» бизнес-сайтов.

Каковы самые большие потребности, которые вы видите среди новых клиентов?
Компании нуждаются в онлайн-бренде, трафике и конверсиях, но часто у них нет людей, которые могут выполнить эту работу; Вот почему мы предоставляем различные виды услуг интернет-маркетинга, от SEO, PPC, Google+, ORM и маркетинга на YouTube до удобства использования и оптимизации конверсии. Наши услуги предлагаются на всех основных языках ЕС.

Обычно у нас очень высокий индекс лояльности среди наших клиентов. Большинство наших SEO-клиентов увеличили свой органический трафик как минимум на 100% за семестр работы.

В целом я вижу самую большую потребность в том, чтобы маркетологи из ЕС понимали, что они покупают. Обычно клиенты, которые понимают нашу работу, получают более высокую отдачу от своих расходов на интернет-маркетинг. Поэтому я часто посещаю конференции и провожу тренинги.

Состояние SEO в Европе

Что вы можете сказать о состоянии SEO в Европе?
Переход от традиционной рекламы к онлайн-рекламе продвигается вперед, что приводит к повышенному интересу к маркетингу в поисковых системах. Владельцы малого бизнеса хотят привлечь больше целевых потребителей с помощью альтернативных каналов продаж; владельцы бизнеса понимают, что инвестиции в контекстную рекламу и поисковую оптимизацию являются наиболее эффективными способами ведения бизнеса как в онлайн, так и в офлайн-режиме.

Что вы думаете о недавнем постановлении Европейского суда о праве на забвение?
RTF (право на забвение) может создать огромные проблемы для Google и онлайн-игроков (социальных сетей). Сосредоточившись на поиске, правительства ЕС рассматривают вопрос о том, какую информацию люди могут заставить Google и другие поисковые системы удалить из результатов. Так называемые «запросы на удаление» нужно будет каким-то образом интегрировать в алгоритмы поисковых систем.

Министерство Германии уже заявило, что переговоры с Google и другими двигателями начнутся после того, как правительство окончательно определится со своей позицией. Тем не менее, мы должны учитывать, что в Европе все еще есть много стран, каждая из которых может разработать свое законодательство — так сколько же нам потребуется «заплаток алгоритма RTF»? Будут ли они «глобальными» или на уровне страны/языка ДВУ? Как будет работать арбитражная система для жалоб о праве на забвение? И кто будет руководить и управлять этим «информбюро» или «цензурным судом», которые будут официально решать, какая информация может и не может находиться в корпусе результатов поиска?

С другой стороны, «Право на забвение» станет отличной возможностью для ИТ-юристов, которые могут быть вовлечены.

С тех пор как в мае были выпущены обновления алгоритма Google, заметили ли вы какие-либо изменения в результатах поиска в Европе?
Panda 4.0 — это совершенно новая версия, и мы все еще анализируем ее влияние и постоянно отслеживаем поисковую выдачу Google. До сих пор ни один из наших клиентов не зарегистрировал никаких связанных с этим потерь SEO, хотя мы получили несколько запросов новых клиентов, связанных с Panda, от потенциальных клиентов, которые используют много пресс-релизов. Я думаю, что к концу июня у нас будут дополнительные результаты, как раз к нашему тренингу по поисковой оптимизации в Милане.

О SEO-тренингах в Италии

Брюс Клэй приезжает в Европу, чтобы лично провести свое широко известное обучение SEOToolSet в Милане 2–3 июля. Как будет проходить это обучение?
Это очень информативная и продвинутая программа, объединенная в двухдневный курс SEO. Мы рассмотрим основы плюс последние тенденции SEO, от Panda 4.0 до семантической сети.

Курс будет преподаваться на английском языке с синхронным переводом на итальянский и, возможно, немецкий. (Немецкая компания отправляет на обучение 8 человек.)

Примечание: Милан — очень интересный город в первую неделю июля. Проводятся крупные торговые мероприятия, которые привлекают людей (обычно женщин, но не спрашивайте меня, почему… :) ) со всей Европы.

Кому стоит посетить этот SEO-тренинг?
Основная аудитория нашего курса SEOToolSet Training — менеджеры по маркетингу, веб-дизайнеры, веб-мастера и владельцы бизнеса, потому что им нужно понять, как на самом деле работают естественное ранжирование и платный поиск в Google. В последние годы мы также заметили повышенный интерес со стороны копирайтеров, которые, обычно работая в автономном режиме, обнаруживают, что процесс написания для Интернета (с учетом SEO) требует совершенно другого набора навыков.

Какие преимущества получат студенты во время двухдневного курса и после него?
Отличное обучение, хорошее общение (у нас есть несколько отличных компаний, таких как Priceline, Panasonic, Generali и Lavazza), потрясающая еда, отличный свежесваренный эспрессо (надеюсь, от Lavazza), учебные материалы по SEO и мощные инструменты SEO. Наш курс включает подписку на нашу последнюю версию SEOToolSet, поэтому участники смогут продолжать использовать передовые и быстрые мощные инструменты SEO.

Участники также получат последнюю итальянскую книгу по SEO, написанную Брюсом и мной (которая занимает первое место в списке бестселлеров Amazon.it).

В последний раз Брюс Клэй проводил тренинг по SEO в Италии в 2012 году. Что особенно запомнилось вам из этого опыта?

Людям понравилось обучение Брюса за количество и качество информации, которой он делился. Итальянская национальная телекомпания RAI (похожая на PBS в США) взяла у него интервью и рецензию на первое издание нашей книги. Я уверен, что курс Брюса Клея 2014 года получит такое же внимание и такие же положительные результаты.

Как этот курс Брюса Клея по SEO может помочь европейским интернет-маркетологам?
В первый раз, когда я посетил тренировку Брюса (2007 год), мне пришлось лететь в США, что недешево, если лететь из Европы. Наш тренинг 2–3 июля соберет людей со всей Европы, чтобы воспользоваться этой возможностью, которая ближе к дому и ориентирована на рынки ЕС.

Брюс имеет обширный и солидный опыт в интернет-маркетинге; он один из немногих парней в мире, которые могут ясно объяснить, как работают поисковые системы и интернет-маркетинг и как извлечь максимальную пользу для вашего бизнеса.

Чтобы узнать больше об обучении Брюса Клея SEOToolSet в Милане, посетите веб-сайт Bruce Clay, Inc. Europe.

Ale Agostini можно найти в Google+ или Twitter.