4 этапа запуска SEO-ориентированного веб-сайта
Опубликовано: 2022-06-12
Встраивание SEO в веб-сайт с нуля — еще до запуска — сразу же настраивает ваш веб-сайт на успех. И тем не менее, о SEO часто забывают даже для крупных компаний с большими бюджетами. «Мы запускаем на следующей неделе, так что давайте проверим SEO» — это верная смерть.
Эти данные Gartner о проценте маркетингового бюджета, вложенного в каждый канал, сбивают меня с толку. Ниже вы можете видеть, что большая часть бюджета уходит на такие вещи, как веб-сайт, цифровая коммерция и мобильный маркетинг. Но в конечном итоге это SEO — как будто оно не имеет ничего общего ни с одним из этих главных приоритетов.
Итак, давайте подробнее рассмотрим, как вы можете внедрить SEO на протяжении всего процесса проектирования и запустить свой веб-сайт с большим успехом.
4 этапа запуска веб-сайта с помощью SEO
При запуске веб-сайта необходимо учитывать четыре этапа, каждый из которых имеет свои задачи и этапы. На каждом из следующих этапов человек, отвечающий за SEO, должен сотрудничать с другими командами (дизайн, разработка, UX, стратегия и другие):
- Стратегия и планирование
- Создайте веб-сайт
- Запустить веб-сайт
- Продвигать сайт
Этап 1: Стратегия и планирование
Этап стратегии и планирования веб-запуска имеет основополагающее значение для его успеха. Это когда вы закладываете фундамент.
С точки зрения SEO, наиболее важными шагами на этом этапе являются исследование ключевых слов и архитектура контента. Прежде чем команда веб-дизайнеров приступит к работе над концепциями, человек, отвечающий за SEO, должен предоставить ключевое слово и архитектурную стратегию. Это потому, что это руководство по SEO поможет определить, как дизайнеры и разработчики создают сайт.
Исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов — один из самых важных шагов в SEO-проекте. Как издатель веб-сайта, вы должны понимать, кто является вашей целевой аудиторией и какие поисковые запросы они используют для поиска ваших продуктов и услуг. Затем эта информация служит основой для вашего веб-сайта с точки зрения его архитектуры и контента, который вы для него создаете. Подробнее об этом далее.
Читать далее:
- Что такое ключевые слова? Почему ключевые слова важны для SEO?
- Исследование ключевых слов: как выбрать ключевые слова
Архитектура контента
После того, как исследование ключевых слов завершено, человек, отвечающий за SEO, может приступить к тематике веб-сайта. Это включает в себя составление структуры веб-сайта на основе основных ключевых слов, которые важны для веб-сайта. Макет карты сайта покажет, какие страницы нужно создать, включая верхнюю навигацию и поднавигацию.
Это то, что мы в Bruce Clay Inc. называем разрозненностью SEO. SEO разрозненность может улучшить или разрушить воспринимаемую Google экспертность веб-сайта, его рейтинг и даже пользовательский опыт.
Читать далее:
- Разделение SEO: что, почему, как
- 5 моментов, когда разрозненность SEO может улучшить или сломать ваш рейтинг в поисковых системах
- SEO разрозненность: как построить разрозненную архитектуру веб-сайта
Этап 2: Разработка и сборка
Этап сборки обычно является самым длинным этапом проекта веб-сайта. На этом этапе дизайнеры и разработчики создают сайт. Но с точки зрения SEO есть две ключевые задачи: создание контента и работа с разработчиками по технической части.
Создание контента
Каждая разрозненная или навигационная категория должна быть наполнена качественным контентом. Это означает создание качественного контента с учетом стандартов качества Google. Это также означает создание веб-страниц, управляемых SEO-данными в реальном времени на основе данных о конкурентах, занимающих первое место по этим целевым ключевым словам.
Вы захотите получить эти данные перед созданием страниц. Таким образом, контент соответствует или превосходит то, что делают ваши конкуренты на первой странице результатов поиска.
И любой может получить эти данные с помощью правильных инструментов, одним из которых является наш плагин SEO для WordPress. Подробнее об этом вы можете прочитать ниже.
Читать далее:
- SEO-плагины WordPress: почему важны данные в реальном времени и настраиваемые данные
- Хотите индивидуальные советы по SEO для каждого ключевого слова? Для этого есть плагин!
- Как SEO-плагин WordPress может помочь вам оптимизировать контент с помощью ключевых слов
- EAT и SEO: одно без другого невозможно
Техническая стратегия
SEO не является основной силой многих дизайнеров и разработчиков веб-сайтов. Поэтому они часто непреднамеренно создают сайт, который мешает поисковым системам выполнять свою работу: сканировать, индексировать и понимать веб-сайт и его содержимое. Например, реализации Flash и JavaScript иногда создают препятствия для поисковых систем.
Но это только один пример того, что может пойти не так и что нужно оптимизировать во время сборки для SEO. Поскольку Google настраивает свои алгоритмы для вознаграждения сайтов, которые обеспечивают хороший пользовательский опыт, проблемы с производительностью также становятся проблемой для SEO.
Читать далее:
- Руководство по SEO: технические советы по SEO
- Всегда актуальный контрольный список SEO
Этап 3: Предварительный запуск и запуск
Перед запуском сайта и во время запуска человек, отвечающий за SEO, должен следить за некоторыми важными вещами. Этот этап должен пройти достаточно гладко, если предыдущие этапы были проведены хорошо. Но все равно нужно убедиться, что все в порядке.
До запуска
Сканирование и доступность
Веб-сайт должен быть просканирован с помощью инструмента SEO, чтобы увидеть, есть ли какие-либо ошибки. Вы можете использовать поисковый робот, такой как Screaming Frog, или наши инструменты в SEOToolSet. для этого. В рамках этой задачи вы захотите убедиться, что количество созданных и просканированных страниц одинаково. Если есть разница, следующим шагом будет выяснить, что вызывает проблему, и устранить ее.
Google Analytics и консоль поиска Google
Перед запуском важно настроить базовую SEO-аналитику. Это поможет вам следить за сайтом и получать доступ к ценным данным с момента публикации сайта. Без этих данных невозможно повысить производительность веб-сайта с помощью решений, основанных на данных.
Подробнее: 7 SEO-инструментов Google, которые должен использовать каждый издатель веб-сайта
Технические элементы
На этом этапе должны быть правильно настроены такие вещи, как карта сайта XML, карта сайта HTML и файл robots.txt. Но вы захотите их протестировать. В некоторых случаях веб-разработчики или другие лица могут забыть удалить директиву Disallow: / из файла robots.txt (используется для предотвращения индексации страниц на этапах сборки и тестирования).
Читать далее:
- Что такое XML-карта сайта и как ее создать?
- Руководство по SEO: как создать карту сайта
- Руководство по SEO: как отправить сайт в поисковые системы
Запуск
SEO-задачи на этапе запуска требуют тщательного мониторинга. В частности, вы следите за ошибками и индексацией.
Ошибки
Используя инструменты SEO, включая Google Search Console, проверьте и исправьте любые технические ошибки, которые могут появиться. Общие проблемы включают ошибки 404, которые мешают пользователям получить доступ к веб-странице, или другие проблемы.
Индексация
В зависимости от размера веб-сайта поисковым системам может потребоваться несколько дней или недель, чтобы полностью проиндексировать сайт. Если вам кажется, что некоторые области не проиндексированы, изучите и устраните проблемы. Имеются ли адекватные внутренние ссылки для обеспечения максимальной индексации?
Этап 4: после запуска
Работа не останавливается после успешного запуска веб-сайта. SEO — это непрерывный процесс — всегда есть что протестировать и оптимизировать.
Содержание
Регулярно добавляйте новый контент на сайт. Создавайте больше вспомогательного контента для своей разрозненной структуры и соответствующим образом связывайте страницы.
Также обновите существующий контент, чтобы он оставался свежим.
Ссылки
Поддерживайте свой ссылочный профиль. Вы хотите убедиться, что у вас есть высококачественные релевантные ссылки по сравнению с другими типами.
Читать далее:
- SEO завершено, когда Google перестанет что-то менять и все ваши конкуренты умрут
- 13-шаговый аудит веб-контента для улучшения видимости в результатах поиска
- 50 способов получить качественные, «белые» обратные ссылки
- Что такое стратегия Whole-SERP?
Производительность
Как только сайт заработает, проверьте эффективность главной страницы и других важных страниц, которые вы хотите регулярно ранжировать. В этом помогают такие инструменты, как Google PageSpeed Insights или Lighthouse. Вы можете получить повышение рейтинга за достаточно хорошее впечатление от страницы.
Читать далее:
- Насколько быстрой должна быть моя веб-страница и почему меня это должно волновать?
- Что нужно знать директорам по маркетингу об обновлении Page Experience от Google
Выводы
SEO имеет решающее значение для создания веб-сайта, который не только функционален, но и способен конкурировать в результатах поиска. Если вы являетесь частью команды по запуску веб-сайта, помните следующие принципы:
- Вовлекайте SEO в веб-запуск с самого начала.
- Убедитесь, что SEO-стратегия и планирование являются частью каждого шага.
- Убедитесь, что сайт оптимизирован для SEO.
- Продолжить со стратегическим планом SEO после запуска.
Мы помогли многим клиентам посредством веб-миграции и запуска новых сайтов. Если вам нужно руководство, чтобы обеспечить успех вашей стратегии, свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатное предложение и консультацию.