Список SEO-задач: 3 вещи, которые нужно сделать, прежде чем ваш сайт умрет

Список желаний: подробное изложение всего, что вы хотите сделать, прежде чем пнуть банку. Не так давно Брюс забрел в отдел писателей и сказал:

«Как насчет списка вещей, которые вы должны сделать, прежде чем ваш сайт умрет?»

Итак, мы здесь.

Это ни в коем случае не исчерпывающий список.

Если бы у меня было все пространство в мире, чтобы написать, а у вас хватило бы внимания, чтобы прочитать это, то я мог бы придумать несколько других вещей, которые можно было бы добавить (подсказка, подсказка: следите за дополнениями к этому списку в будущих сообщениях в блоге) .

А пока давайте сосредоточимся на трех основных областях, которые любой веб-сайт должен иметь в своем списке SEO:

• Прочный фундамент для работы
• SEO-дружественный дизайн и архитектура
• Качественный контент и структура

1. Прочная основа для работы вашего сайта
Если ваш сайт не имеет качественной основы для работы, это может помешать вашей поисковой оптимизации.

Два фактора, которые поисковые системы принимают во внимание при поиске веб-сайтов на страницах результатов, — это релевантность и удобство использования. Поисковые системы хотят предлагать своим пользователям сайты, которые обеспечат им хороший опыт.

Вот некоторые вещи, о которых следует помнить, чтобы ваш сайт был в отличной форме:

• Google подтвердил, что скорость сайта является фактором в его алгоритме, поэтому скорость сервера сейчас важнее, чем когда-либо. Одной из задач Google является ускорение Интернета, поэтому, если ваш сервер работает медленно, ваш сайт может пострадать в рейтинге. Помимо скорости, существуют и другие факторы, которые могут повлиять на работоспособность вашего сервера. Подумайте о запуске инструмента страницы проверки сервера для выявления потенциальных проблем.
• Чистый IP-адрес. Вы можете подумать, что ваш сайт безупречно чист, но знаете ли вы, что ваш IP-адрес хранит грязный секрет? Вот так. Без вашего ведома, ваш сосед занимается очень темными вещами. Проверьте, не находитесь ли вы в районе с плохим IP-адресом, запустив средство проверки IP-адресов, например MXToolbox.com.

2. Оптимизированный для SEO веб-дизайн и архитектура

Во-первых, вам нужен чистый код, который легко сканируется ботами поисковых систем, поскольку код является основой вашего сайта. При разработке сайта код иногда может работать против вашей программы SEO.

Бывают случаи, когда во время веб-дизайна генерируется дополнительный код, который не служит цели. В других случаях код может сдвинуть вниз раздел Head вашей веб-страницы, чтобы он не попал в число первых элементов, которые бот просматривает, когда достигает страницы.

Это может сбить с толку поисковую систему. Таким образом, то, что может выглядеть великолепно визуально, на самом деле может стать кошмаром для поисковых систем, пытающихся просканировать, чтобы понять, о чем ваша страница.

Некоторые вещи, которые следует учитывать при разработке SEO-дружественного веб-сайта, включают в себя:

• Используйте внешний CSS для определения внешнего вида веб-сайта, а не встроенное форматирование. Кроме того, переместите JavaScript во внешний файл .JS, чтобы код оставался кратким.
• Поищите программы, которые могут очистить ваш код, если он содержит лишние команды, такие как Adobe Dreamweaver, если HTML не является вашей областью знаний. Вы также можете стремиться сделать свой сайт совместимым с W3C; таким образом, вы будете знать, что это на высоте.
• Рассмотрите возможность использования HTML 5 в качестве альтернативы Flash. HTML 5 решил проблему реализации сложного дизайна и в то же время стал удобным для поисковых систем и мобильных устройств.
• Убедитесь, что архитектура сайта и навигация готовы к поисковой оптимизации, включая организованные хранилища тематических категорий на основе ключевых слов, выбранных вами в ходе исследования ключевых слов. Когда вы разделяете свой контент, вы объединяете группы связанных идей для создания тематических разделов вашего сайта. Это помогает создать тематический авторитет и четко сообщает поисковым системам, о чем контент. Подробнее об этом далее в посте.
• Сделайте изображения на сайте доступными для сканирования. Убедитесь, что у вас есть соглашения об именах для изображений, которые являются описательными, а также включают важные ключевые фразы, когда это уместно. Это позволяет поисковым системам правильно понимать и индексировать изображение, что увеличивает шансы его появления на странице результатов универсального поиска, а также дает полезные описания для пользователей, включая слепых. Фактически, включение атрибутов ALT в ваши изображения требуется в соответствии с законом об американцах с ограниченными возможностями.
• Подумайте об использовании оптимизированной для SEO CMS. Наличие системы управления контентом, готовой к SEO, может сделать структуру вашего сайта совместимой с поисковыми системами и упростить обновление сайта. Удобная для SEO CMS, такая как Pixelsilk, например, может даже позволить SEO-дружественный веб-дизайн.

3. Качественный контент с хорошим SEO-текстом

Если вы еще не ознакомились с обновлением алгоритма Google Farmer/Panda и его значением для вашего сайта, начните проводить небольшое исследование. Изменение алгоритма было внедрено ранее в этом году и только в этом месяце во всем мире для всех англоязычных запросов.

Алгоритм предназначен для таргетинга на некачественные сайты. На SMX San Jose 2011 идея тонкого контента получила широкое признание. И хотя людям было трудно дать точное определение качественного контента, вы узнаете его, когда увидите, и узнаете, когда не увидите.

В февральском информационном бюллетене SEO компании Bruce Clay, Inc. мы исследовали идею качественного контента. И хотя это было до Farmer/Panda, принципы по-прежнему остаются верными: веб-контент должен быть актуальным для пользователя, добавлять что-то уникальное и ценное и быть авторитетным в этом вопросе.

Создание релевантности и авторитета начинается с предметной экспертизы и расширяется с помощью тактик SEO, таких как разрозненность контента и копирайтинг.

Вы хотите структурировать навигацию по сайту таким образом, чтобы поддерживать тематические темы на основе ключевых слов, которые ваша аудитория использует при поиске продуктов или услуг, похожих на ваши.

Имея основные темы (целевые страницы верхнего уровня или верхние хранилища) со вспомогательной информацией по этой теме (вложенная навигация или вложенные хранилища), ваш сайт укрепляет авторитет по предмету.

Думайте о построении бункеров так же, как о написании отчета. Вам нужен основной тезис и подтверждающие доказательства, организованные таким образом, чтобы они были ясными, удобными для навигации и простыми для понимания.

Это помогает роботам поисковых систем сканировать ваш сайт и понимать, о чем он. Это также дает вашим читателям полезную информацию о продуктах, услугах или отрасли, в которой вы работаете. В общем, беспроигрышный вариант для обоих.

После того, как вы поняли, как разделить свой сайт, вы захотите изучить лучшие практики SEO-копирайтинга. Это включает в себя создание качественных метаданных и другие методы оптимизации на странице.

SEO-копирайтинг — это тонкий баланс написания как для поисковых систем, так и для посетителей вашего сайта.

В Bruce Clay мы следуем научной методологии оптимизации на странице, которая учит наших клиентов, как стать авторитетными как для поисковых систем, так и для целевой аудитории.

Это золотая середина. Поисковые системы, такие как Google, будут довольны тем, что содержимое вашего веб-сайта легко сканируется, индексируется и понимается, а также предоставляет наиболее релевантные результаты для запроса пользователя.

Что находится в вашем списке SEO? Пожалуйста, сообщите нам в комментариях ниже!