Победа в поиске: растущее значение наличия разнообразных типов контента

По мере того, как меняется алгоритм Google, меняются и стратегии SEO-специалистов, создателей контента и маркетологов, борющихся за драгоценную цифровую недвижимость, из которой состоит его поисковая выдача. За 23 с лишним года существования поисковой системы письменный контент был ее хлебом насущным, исторически составлявшим большинство первоначальных результатов запросов, которые вы видите. Тем не менее, по мере того, как алгоритм онлайн-бегемота становится лучше в понимании целей поиска, его технология машинного обучения выходит за рамки простого «чтения» сообщений в блогах, веб-копий, статей и расшифровок и теперь начинает приобретать аналогичный уровень мастерства в декодировании других типов контента. путем «просмотра» видео, «прослушивания» подкастов и «просмотра» изображений.

Давайте посмотрим, куда движутся поисковые возможности Google в ближайшем, среднем и отдаленном будущем после всплеска активности в 2021 году, и как опытные стратеги SEO-контента могут продолжать побеждать в поиске по мере развития алгоритма самой влиятельной поисковой системы.

2021: Огромный скачок в обработке языков в поиске Google

В прошлом году произошли серьезные изменения в Googleverse, поскольку компания выпустила три ключевых обновления для SEO-индустрии в дополнение к многочисленным обновлениям, касающимся обзоров продуктов, спама и спама со ссылками, опыта страниц, локальных и многого другого. Хотя официальное количество обновлений еще не обнародовано, компания инициировала 4500 обновлений для поиска в 2020 году, и эксперты ожидают, что общее количество обновлений в 2021 году превысит это значение.

Наиболее значительным обновлением является многозадачная унифицированная модель Google, или MUM, революционная модель машинного обучения, которая позволяет обрабатывать информацию и обучаться на 75 языках одновременно. И мы говорим не только о тексте: MUM может понимать и контекстуализировать 75 языков в видео и подкастах и ​​даже собирать данные и контекст из статических изображений. Технология MUM в конечном итоге позволит Google стать скорее «системой ответов», чем традиционной «поисковой системой». Он сможет отвечать более разговорно, а не просто предоставлять серию (надеюсь) релевантных ссылок.

Обновление BERT 2019 года было признаком того, что Google движется в направлении многоязычия, и всего два года спустя компания заявляет, что MUM «в 1000 раз мощнее», чем его предшественник. На самом деле, он уже поразил технический мир, идентифицировав 800 вариантов названий вакцин против COVID-19 на более чем 50 языках «за считанные секунды», и мы можем только ожидать от него новых замечательных приложений.

Что ждет маркетологов в будущем, когда MUM уже здесь

Когда дело доходит до специфики влияния MUM в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективе, слова мамы говорит Панду Наяк, вице-президент по поиску в Google, и его соратники. «У нас есть десятки команд, которые сейчас экспериментируют с MUM. Многие из них находят большую пользу в том, что они видят здесь», — сказал Наяк Search Engine Land, не сообщив подробностей о сроках или реализации.

Тем не менее, можно ожидать, что в ближайшем будущем мы обнаружим возможности обработки языка MUM, предлагающие более богатые результаты поиска, содержащие высококачественный контент из других стран, который был переведен Google на разговорные языки пользователей, особенно там, где не хватает языков. информация по определенным темам на родном языке региона.

MUM начнет, по сути, устранять разрыв в контенте между странами и культурами, делая его таким образом, чтобы высококачественный контент мог ранжироваться по определенным ключевым словам независимо от языка (и, в конечном итоге, медиаформата), на котором он был опубликован. Для мест с ограниченный доступ к контенту по определенным темам, MUM поможет расширить базу знаний для тех, кто ищет информацию, которую раньше нельзя было найти.

В среднесрочной перспективе Наяк упомянул, что мультимодальность станет следующим важным шагом MUM. Пользователи найдут более богатые графы знаний, предоставляющие различные форматы контента, а не просто написанные слова, от изображений до видео и подкастов. Кроме того, искатели начнут видеть больше результатов с временными метками как для видео, так и для подкастов, приводя их к точному моменту записи, где они найдут ответы, которые ищут.

Вы можете увидеть пример MUM на ранней стадии в действии, выполнив поиск по такому термину, как «гуа-ша», который обслуживает карусель изображений продукта, результаты определения, блок знаний, видео с отметкой времени о практиках гуа-ша дальше вниз. SERP и даже местные результаты для практикующих гуаша на карте. В будущем Наяк и его команда представляют себе Google, в который пользователи смогут загружать изображения и задавать вопросы, связанные с этими изображениями, плавно связывая графику и текст с соответствующими результатами.

Хотя мы далеки от этого, все эти взгляды инсайдеров являются убедительными индикаторами того, что в будущем разнообразие контента, который вы создаете, а также качество этого контента будут иметь сильное влияние как на ваш поисковый рейтинг, так и на ваш маркетинг. способность команды общаться со своей аудиторией и удовлетворять ее потребности.

Атрибуция изображения: Поиск Google .

Что все это значит?

Поскольку Google стремится так же хорошо анализировать информацию из видео и подкастов без расшифровки, а также из изображений, мы можем ожидать, что чисто письменный контент постепенно потеряет свои позиции в качестве доминирующего фактора влияния в поисковых рейтингах. Бренды, которые не расширились до других типов контента, могут столкнуться с тем, что в результате их видимость в поиске пострадает. Усиление конкуренции со стороны других форматов контента заставит маркетологов стремиться к более высокому качеству и большему разнообразию в форматах публикации, чтобы преуспеть в SEO, а компании, которые полагаются исключительно на количество, проигрывают.

В Skyword мы считаем, что подробное освещение темы на нескольких носителях подготовит клиентов к победе. Как сказала наш вице-президент по профессиональным услугам Хизер Пиджон: «Бренды должны выйти за рамки ключевых слов и сосредоточиться на понимании и анализе намерений аудитории. В то же время им потребуется разнообразная, продуманная и взаимосвязанная экосистема контента в чтобы побеждать в поиске в будущем». Планирование и организация календаря мультимедийного контента никогда не были так важны.

Как оставаться впереди в поиске в мире после MUM

Поскольку MUM только начинает оставлять свой след в поисковом ландшафте Google, жизненно важно оценить, скорректировать и подготовить текущую контент-стратегию для будущего, в котором все типы контента могут господствовать. Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам извлечь выгоду из изменений, произошедших в результате выпуска MUM, и остаться на вершине поисковой выдачи.

Оцените свой контент-микс

Ваш контент слишком сосредоточен на одном формате? Если у вас есть только блог или страница ресурсов, посвященная тексту, подумайте о расширении своей маркетинговой команды продюсером видео, профессиональными фотографами, операторами, подкастерами и артистами озвучивания, чтобы добавить в свой микс более широкий спектр типов контента. и помочь укрепить авторитет бренда.

Узнайте, как правильно разметить контент

Ознакомьтесь с разметкой Schema.org, чтобы сообщить Google, о чем ваш контент. Оптимизируйте видео, подкасты и изображения с помощью правильных тегов разметки, чтобы дать вашему контенту больше шансов быть отмеченным алгоритмом Google, теперь, когда он начинает придавать другим типам контента такой же вес, как текст.

Разработка стратегий тестирования и перепрофилирования контента

Контент, который существует в одной форме, обычно может быть легко переведен в другую. Подумайте о том, чтобы превратить свои лучшие посты в блогах в видеоролики или эпизоды подкастов, а также начните максимально сочетать активы, которые вы создаете по каждой теме. Если у вас есть подкаст, рассмотрите возможность его записи на видео, а затем загрузите его на YouTube и в предпочитаемые каналы социальных сетей.

Тестируйте, повторяйте и развивайте свою контент-стратегию и каналы распространения по мере того, как вы продолжаете публиковать, анализировать результаты и учиться на своих успехах и неудачах, чтобы выяснить, что лучше всего находит отклик у вашей аудитории.

Отметка времени ваших видео и подкастов

Воспользуйтесь преимуществами временных меток видео и подкастов. Это может помочь вам извлечь выгоду из дополнительного уровня SEO, поскольку он позволяет вам вводить сильные ключевые слова в каждую главу или раздел записи и позволяет Google знать, что эти конкретные моменты в вашем контенте очень важны для определенных запросов. Компании, которые сделают этот дополнительный шаг, обнаружат, что контент с отметкой времени со временем станет качественным источником потенциальных клиентов.

Моя обратная связь для пробелов в содержании

Найдите время, чтобы выслушать вопросы, комментарии и общие отзывы вашей аудитории в социальных сетях, вебинарах, видео и любых других каналах, чтобы узнать, что было бы для них наиболее полезным. Определите пробелы в контенте, в том числе конкретные области, в которых требуется больше глубины, чтобы дополнить ваш набор контента.

И, наконец, всегда держите глаза и уши открытыми, чтобы открывать новые способы помочь людям, которым вы служите, и тем, кто в вашей команде, создавая безупречный контент. Поступая таким образом, вы можете быть на шаг впереди этих обновлений и оставаться актуальными для своей аудитории в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

Хотите узнать больше? Ознакомьтесь с 6 эффективными типами контента и способами их использования в контент-маркетинге, а также подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку, чтобы получать больше информации, подобной этой.

Атрибуция избранного изображения: Митчелл Луо на Unsplash.