Оптимизированное будущее: SEO в 2022 году

Этот пост является записью для конкурса SEO Chicks SEO: The Next Generation, который бросает вызов людям, которые занимались SEO меньше года, чтобы предсказать, как будет выглядеть отрасль в 2022 году. Этот пост не предназначен для использования. серьезно, и это не относится к текущим или планируемым будущим услугам, предлагаемым Bruce Clay, Inc.;)

Январь 2022:

Кажется, еще вчера контактные линзы с дополненной реальностью (AR) считались просто игрушкой для видеоигр, оружием для спецназа или инструментом для спасателей. Теперь ловлю себя на мысли, как я раньше без них обходилась.

Я вспоминаю начало 00-х, когда сотовые телефоны, казалось, за одну ночь превратились из новинки в необходимость. Но никто не подозревал, как быстро мобильная AR станет настолько повсеместной. К четвертому кварталу 2022 года 60 миллионов американцев будут носить какое-либо устройство дополненной реальности, и ожидается, что уровень внедрения не стабилизируется как минимум еще год.

Мы уже были свидетелями массовых потрясений в индустрии маркетинга в поисковых системах (наряду с обычными криками Yahoo о том, что SEO мертво), и наступающий год обещает еще больше перемен, поскольку компании перераспределяют рекламные бюджеты на маркетинг с дополненной реальностью, включая такие тактики, как психосоциальный подход. гипертаргетинг и ремаркетинг в реальной жизни (IRL).

Имея это в виду, вот некоторые последние разработки в индустрии SEM, а также краткое описание того, куда мы движемся в 2022 году.

Внимание пользователя: новый индикатор доверия

В первом десятилетии 21 века поисковые системы использовали профиль ссылок сайта для оценки доверия и авторитета. Это привело к тому, что сомнительные веб-мастера стали покупать и продавать ссылки, чтобы заплатить за свой путь к вершине поисковой выдачи, и в конечном итоге вынудили поисковые системы переключиться на социальные индикаторы в качестве основного показателя авторитета в Интернете.

Этот переход, конечно же, привел к покупке и продаже лайков, +1, друзей, подписчиков и т. д. во втором десятилетии 21 века.

Теперь похоже, что третье десятилетие будет меньше искусственных социальных сигналов, таких как Facebook Likes и Google +1, и больше подлинного, естественного взаимодействия между объектом и пользователем. (Кроме того, насколько вам что-то нравится, когда вам это нравится?)

Устройства дополненной реальности отслеживают множество данных о том, что пользователи видят, говорят и делают, и Google и другие поисковые системы теперь используют эти данные для измерения того, чем они были в конце концов: внимание пользователей.

В конце концов, разве ссылки и лайки не являются лишь грубыми прокси для привлечения внимания пользователей?

Более того, маркетологи поисковых систем теперь имеют доступ к данным об ответах пользователей. Google Analytics только что добавил новый раздел «Выражения», в котором есть множество потрясающих новых показателей. SEM могут не только отслеживать количество времени, которое пользователи проводят за просмотром страницы, но также видеть данные о реакции пользователей на контент, включая мою любимую метрику, процент людей, которые закатывают глаза после просмотра рекламы.

Мэтт Каттс из Google недавно объявил, что Eye Roll Rate «не ожидается, что он станет основным фактором ранжирования в органическом поиске».

Мобильные устройства дополненной реальности (AR)

Забудьте о том, чтобы пялиться на этот крошечный экран вашего смартфона, и выбросьте эти громоздкие проекционные очки. Новые функциональные контактные линзы от Microsoft, Innovega и Sony — это новинка в области дополненной реальности, продажи которой остаются высокими даже после праздничного сезона. Ожидайте, что Apple мгновенно захватит 15-процентную долю рынка ранней весной, когда выпустит долгожданные линзы iPeer:

Больше проблем с конфиденциальностью при измерениях ЭЭГ на Facebook

Facebook подвергается критике за предоставление рекламодателям доступа к большему количеству биометрических данных пользователей. Теперь, помимо частоты сердечных сокращений и потоотделения, маркетологи получат доступ к измерениям электроэнцефалограммы (ЭЭГ) в реальном времени, чтобы оценить эффективность рекламы.

Компания настаивает на том, что конфиденциальность пользователей, как всегда, является одной из их самых больших проблем, и что их намерение состоит в том, чтобы просто предоставить пользователям максимально релевантную рекламу. Генеральный директор Марк Цукерберг публично ответил на обвинения в контроле над разумом: «Никто не принуждается присоединяться к Facebook».

Гипертаргетированный маркетинг для друзей

Почему бы не позволить друзьям пользователей рекламировать их? С ноября служба Facebook FAdPro позволяет маркетологам автоматически настраивать гипертаргетинг рекламы для отдельных лиц на основе их психосоциального профиля. Оформите объявление, задайте нужные поля ввода, а FAdPro сделает все остальное. Вот пример того, что делают некоторые люди:

Ремаркетинг в реальной жизни (IRL)

Программы ремаркетинга в реальной жизни (IRL) появляются в торговых центрах по всей стране. Программное обеспечение отслеживает и контролирует покупателей и решает, какие предложения и специальные предложения им рекламировать. Все это происходит автоматически, без доступа человека к персональным данным.

Я буду использовать объявление под названием «15/15 Special», чтобы продемонстрировать, как работает ретаргетинг IRL.

Мисс Гупта приходит в торговый центр за покупками. Ее первая остановка - небольшой магазин безделушек, где она любит просматривать, но редко делает покупки. Однако на этот раз ее внимание привлекает некая стеклянная ваза. Она знает просто идеальное применение для этого. Это даже по разумной цене, по сравнению с остальными товарами в магазине.

Но в конце концов она решает, что это все еще слишком дорого, и уходит за остальными покупками. Аналитическая программа торгового центра отслеживает, куда она ходит и на что обращает внимание, и решает, подходит ли ей 15/15 Special.

По пути к выходу, совершенно забыв о вазе, г-жа Гупта проходит мимо рекламного щита с гипертаргетингом, на котором мелькает нестандартная реклама:

Вот эта ваза! С 15-процентной скидкой нет причин не купить его сейчас. И хотя 15 минут вполне достаточно, чтобы добраться до магазина безделушек, она все равно спешит: реклама преследует ее с каждого гипертаргетированного рекламного щита, мимо которого она проходит, а секунды заметно тикают.

Конечно, у всех нас был негативный опыт ремаркетинга в реальной жизни. Есть что-то сверхъестественное в рекламе, которая буквально следует за вами по городу. В некоторых штатах даже разрешены запретительные судебные приказы против маркетинговых кампаний.

Но ремаркетинг выполняет полезную функцию — без него как потребители запомнят, что они хотят купить?

Запрос данных Министерства юстиции

В соответствии с новым разделом Патриотического акта Генеральная прокуратура США в прошлом месяце предоставила Google, Facebook и Microsoft ордера на доступ к поиску, трафику, биометрическим данным, GPS и финансовым данным их пользователей.

Это требование со стороны правительства США, которое держит в напряжении гражданских либертарианцев, требует, чтобы Google, Facebook, Bing и другие крупные поисковые/социальные системы предоставляли Министерству юстиции неограниченные потоки пользовательских данных в режиме реального времени.

Сторонники конфиденциальности предупреждают, что правительство сможет заниматься несанкционированным шпионажем за гражданами, но Министерство юстиции настаивает на том, что данные необходимы для выявления и пресечения потенциальных террористических актов.

Вперёд в 2022!

На горизонте 2022 года есть несколько интересных событий, некоторые из ключевых достижений:

• Число владельцев устройств дополненной реальности в Америке достигает 60 миллионов.
• Искусственные социальные сигналы, такие как лайки и +1, становятся менее влиятельными в органическом рейтинге, в то время как фактическое внимание пользователей приобретает все большее значение.
• Тактики, которые когда-то были возможны только в Интернете, такие как гипертаргетинг и ремаркетинг, теперь можно реализовать в реальной жизни.

Мне не терпится увидеть, какие новые разработки появятся в 2022 году; если судить по прошлому, то единственная предсказуемая вещь в индустрии SEM — это ее полная непредсказуемость.