Тенденции цифровой рекламы OOH, которые нельзя пропустить в 2023 году

OOH (вне дома) реклама уже не та, что раньше. Эволюция цифрового мира означает, что реклама OOH и DOOH (Digital Out of Home) практически не является одной и той же концепцией. С годами становится все меньше чистых рекламных элементов OOH, таких как рекламные щиты, вывески, плакаты и т. д.

В настоящее время цифровые экраны или QR-коды наводняют общественное пространство (по крайней мере, в больших городах). Вот почему тенденции цифровой рекламы OOH в 2023 году подпитываются инновациями и технологиями. Если вы хотите быть в курсе последних событий в этом типе маркетинга, вы находитесь в правильном месте.

Наружная 3D реклама

Чтобы начать наш список, давайте взглянем на одну из тенденций цифровой рекламы OOH, которая во многих случаях становилась вирусной . Наверняка вы видели несколько видеороликов, показывающих примеры так называемой анаморфотной рекламы, типа наружной рекламы, которая размещается на определенных наружных экранах, которые обычно размещаются на зданиях или изогнутых фасадах, чтобы создать впечатление глубины изображения. 3D-эффект под определенным углом в общественном пространстве.

Этот маркетинговый тренд особенно популярен в Азии, особенно в таких городах, как Куала-Лумпур, Чэнду, Сингапур, Токио или Сеул. Однако все указывает на то, что спрос на него во всем мире продолжит расти в 2023 году, так как он также производит большое впечатление на публику.

Бренды осознали, что повторение рекламы не является ключом к тому, чтобы остаться в умах потребителей — мощные идеи, которые связаны с публикой, — это то, что прилипает.

Наружная реклама на основе местоположения

Одним из наиболее важных трендов цифровой наружной рекламы в 2023 году является персонализация и, в рамках этого, наружная реклама с привязкой к местоположению. Что это значит? В основном реклама, которую вы видите на улице, на остановке метро или в торговом центре, все больше адаптируется к окружающей среде и аудитории, заставляя вас воспринимать ее как более важную и все более укореняющуюся в вашем сознании.

Этому маркетинговому тренду способствуют технологии и, в частности, IoT (Интернет вещей) . Например, все больше городов оснащают датчиками, которые собирают информацию о дорожной обстановке, качестве воздуха или температуре.

Все эти данные могут быть использованы рекламодателями для передачи рекламы, связанной с потребностями и проблемами граждан в зависимости от их местонахождения. И не только это, эти данные также могут использоваться самими брендами на более внутреннем уровне. То есть, если есть район, где скапливается большое количество транспорта, может быть целесообразно установить там рекламные щиты и таким образом воспользоваться временем ожидания горожан.

Рост популярности 360-градусного видео

К настоящему времени неудивительно, что видео является самым большим магнитом трафика на онлайн-платформах. Видео превзошло по популярности как инфографику, так и статьи в блогах, и 80% экспертов по маркетингу подтверждают эту мысль, заявляя, что с помощью видео их прямые продажи значительно увеличились.

Но, несмотря на большую популярность видеоформата, бренды продолжают вводить новшества, чтобы сохранить эти лидирующие позиции. Мы прогнозируем, что в 2023 году одной из самых обсуждаемых инноваций станет 360-градусное видео, которое позволит зрителям увидеть сцену, которую они наблюдают, со всех сторон, как если бы они наблюдали ее лично.

Этот тип видео также известен как дополненная реальность или виртуальная реальность. До сих пор использование формата видео 360 использовалось в онлайн-рекламе, но очень мало в наружной рекламе. Однако в 2023 году это изменится, и это станет одним из самых интересных маркетинговых трендов.

В 2021 году Snapchat провел пример того, как будет выглядеть этот тип уличной рекламы, установив QR-коды в общественных местах, где люди использовали свои мобильные телефоны. Когда зрители сканировали коды, они могли видеть впечатляющие наложенные друг на друга сцены, такие как лунный пейзаж, джунгли или летящий кит. Цель компании состояла в том, чтобы продвигать свои фильтры, и она, безусловно, придумала очень оригинальный и привлекательный способ сделать это. Это только началось, и мало-помалу мы увидим больше примеров рекламы, созданной с помощью виртуальной реальности, в наших городах.

Цифровая наружная реклама будет очень специфичной

Одна из самых ярких тенденций цифровой рекламы OOH, которую принесет 2023 год, — это повышенная адаптируемость наружной рекламы к зрительской аудитории. Это означает, что рекламодатели будут создавать персонализированную наружную рекламу и адаптировать ее к широкому спектру факторов, таких как пол, возраст или история просмотров.

Вам может быть интересно, как это возможно на открытом воздухе, как эти личные элементы могут быть обнаружены вне дома, когда кто-то просто видит рекламу на улице. Ответ — благодаря машинному обучению и искусственному интеллекту (ИИ) .

Чтобы дать вам лучшее понимание, давайте приведем пример. Представьте, что компания устанавливает наружную рекламу об открытии своего очередного зоомагазина. Искусственный интеллект сможет извлекать личностные характеристики тех зрителей, которые увидели рекламу на улице и проявили интерес (посетив сайт, выполнив поиск по профилю в социальных сетях или введя название бренда в Google). Таким образом, можно извлечь профиль потенциального клиента бизнеса и сделать более целенаправленную рекламу.

Это уже сделано с онлайн-рекламой, но это новый способ переноса цифровых стратегий в реальный мир или, скорее, их объединения. Таким образом, цифровая реклама и традиционная реклама будут становиться все более и более переплетенными и неразделимыми.

Менее традиционные рекламные стратегии

Форматы DOOH (Digital out of home Advertising) оказались гораздо более привлекательными для публики и привлекают гораздо больше внимания, поскольку, в отличие от традиционной наружной рекламы, они способны воспроизводить видео или изображения. Кроме того, еще одно отличие состоит в том, что в то время как традиционная наружная реклама позволяет проецировать только одно объявление (пока оно не будет изменено снова через некоторое время, если вообще будет вообще), DOOH-реклама может воспроизводить карусель рекламы, таким образом предлагая различный контент для пользователей. зрителей и заставить их тратить больше времени на просмотр рекламы.

Эти новые формы нетрадиционной наружной рекламы начинают распространяться далеко за пределы тротуаров, проникая в самые разные места, такие как торговые центры, спортивные залы, залы ожидания и даже лифты. На сегодняшний день наиболее часто используемым форматом в этих местах являются экраны, но по мере того, как они становятся все более популярными в рекламном мире, новые варианты будут становиться все более популярными.

Меньше мобильной интеграции в наружной рекламе

Вы могли заметить, что мы упомянули мобильные устройства и то, как они являются частью того, как работает этот тип маркетинга . Сканирование QR-кодов или мониторинг устройств тех, кто интересуется наружной рекламой, — лишь некоторые примеры. Сотовые телефоны пользователей имеют большой потенциал в этом виде рекламы, так как с их помощью можно разработать очень мощные и многообещающие стратегии.

Одним из брендов, который лучше всего продемонстрировал эту теорию, является Burger King с его кампанией «Burn That Ad» в Бразилии.

Эта кампания заключалась в установке разных пиксельных рекламных щитов в разных местах, чтобы побудить публику открывать для себя их реальный контент с помощью своих мобильных устройств. Для этого в приложении Burger King была доступна функция дополненной реальности , которая записывала рекламный щит и создавала визуальный эффект его горения. По мере того, как вывеска горела и исчезала, можно было увидеть, как за ней появлялась другая, информирующая зрителей о том, что они выиграли бесплатный Воппер. Это, несомненно, один из самых ярких примеров наружной рекламы, в которой переплетаются дополненная реальность и мобильные устройства.

Инновации в продвижении OOH

Еще одним трендом цифровой OOH-рекламы на 2023 год являются так называемые мобильные рекламные щиты, как с цифровыми, так и с традиционными компонентами. В этом рекламном методе нет ничего нового, но, похоже, в 2023 году его ждет ренессанс.

Эта реклама основана на интеграции рекламного щита или экрана, который передает рекламу на транспортное средство. Самая положительная и интересная часть этого типа маркетинга заключается в том, что сообщение может быть донесено до гораздо большего числа людей, поскольку оно не останется статичным.

Как правило, этот вид рекламы размещается обычно в автобусах, кабинах или грузовиках.

По данным Американской ассоциации наружной рекламы, реклама в стиле мобильных билбордов оказалась настолько эффективной, что ее рентабельность инвестиций (ROI) составляет 97% .

В рамках этого типа рекламы мы можем найти различные альтернативы, такие как так называемая круговая реклама, особенностью которой является то, что реклама полностью покрывает поверхность транспортного средства. С другой стороны, возможностей Mobile Billboard много, и не все бренды используют один и тот же транспорт, поскольку они могут использовать велосипеды, трейлеры, самолеты, дирижабли или водные лодки. Таким образом, пространство, доступное компаниям, расширяется еще больше, достигая гораздо большей аудитории.

Более доступная стратегия для всех бюджетов

Мы заканчиваем эту статью о тенденциях цифровой рекламы OOH в 2023 году очень позитивной, особенно для малого и среднего бизнеса.

Несколько лет назад для малого и среднего бизнеса было несколько недостижимо осуществление рекламной стратегии наружной рекламы, однако благодаря цифровому развитию в этом виде маркетинга этот вид рекламы демократизировался, став более достижимым для любой компании. Теперь существуют различные варианты, помимо резервирования долгосрочных кампаний, поскольку места можно зарезервировать всего на несколько часов в день, поскольку они воспроизводятся на экранах, а не на физических плакатах.