Новый Instapage и рассвет новой эры

Сегодня большой день для Instapage, наших клиентов и индустрии MarTech в целом. Мы думаем, что это изменит все, и мы верим, что вам это понравится.

Сегодня мы познакомим вас с совершенно новой страницей Instapage, над которой мы работали в течение прошлого года и, честно говоря, с момента нашего создания семь лет назад. Это объявление будет включать:

• Два совершенно новых продукта; наш самый значительный еще
• Два полностью заново изобретенных продукта
• Новые цены на новую Instapage

Но сначала я собираюсь дать некоторое представление о том, почему сегодняшний день так важен и куда, по нашему мнению, будет двигаться маркетинг по мере того, как мы переходим в 2020-е годы и далее.

К концу этого года наша цивилизация (по крайней мере, маркетологи из 4,5 миллиардов онлайн-пользователей) в совокупности потратят более 330 миллиардов долларов на цифровую рекламу . При темпах роста почти на 18% в годовом исчислении мы, вероятно, не более чем в десятилетии от рынка в 1 триллион долларов: Но кто от этого выигрывает? Я могу с уверенностью сказать вам, что это не мы. Это Google, Facebook, Microsoft (LinkedIn) и т. д. В конце концов, их совокупная рыночная стоимость составляет почти 3 триллиона долларов, исходя из той незаменимой отрасли, в которой они доминируют:

Но знаете что? Мы с вами в среднем превращаем менее 5% этих огромных инвестиций в ценность. Правильно, 95% рекламных кликов не конвертируются.

Хуже всего то, что мы это приняли. Мы пришли к выводу, что следует ожидать низких коэффициентов конверсии рекламы, но никогда не задавались вопросом, почему это происходит.

Но ответ прост: мы тратим все свое время/деньги на создание новой рекламы, корректировку ставок и настройку целевой аудитории. Чего мы не делаем, так это отправляем наших потенциальных клиентов на релевантную целевую страницу после клика, которая соответствует ожиданиям, которые у них были, когда они сделали этот клик. Таким образом, они отскакивают и оставляют негативное впечатление о бренде, над созданием которого мы упорно трудились.

Если потенциальный клиент не думает, что наш продукт или решение соответствует его намерениям, это не так.

Но представьте себе мир, в котором мы отдаем приоритет этим целевым страницам после клика? В этом мире мы успешно убедили бы наших потенциальных клиентов, что они находятся в нужном месте и что мы — правильное решение.

Итак, если ответ так прост, почему мы не тратим больше времени на опыт, который превращает клики в клиентов? Вот почему:

• Никто не знает, как сформулировать проблему
• Маркетологи не знают, с чего начать
• Человек не знает, как действовать
• Сложность зашкаливает
• Покупатели рекламы и креативщики работают изолированно

В Instapage нам этого достаточно. Мы устали видеть, как сотни миллиардов с трудом заработанных денег тратятся впустую, и больше всего нам надоело отсутствие релевантности рекламы на странице.

Вот почему мы решили создать первое в мире решение « Автоматизация постклика » и назвали его Облако конверсии рекламы™. Технология Post-Click Automation закрывает последний оставшийся и самый значительный пробел в воронке привлечения клиентов и является следующим шагом в развитии персонализации маркетинга.

И все начинается с вашей оценки после клика и вашей новой панели инструментов.

Новый продукт №1 — информационная панель Postclick ™

Доставка: сегодня с Google Ads

До сегодняшнего дня, когда вы входили в Instapage, вы попадали в список своих целевых страниц, и это имело смысл, когда продукт был сосредоточен вокруг создания страниц. Однако создание страниц не является целью; это средство для достижения цели.

Цель — повысить конверсию за счет релевантности. Поэтому нам нужно было переосмыслить, как вы передаете и эту ценность, и идеальное состояние. Помня об этом, мы создали Postclick Score™ .

Короче говоря, ваш показатель Postclick Score — это процент ваших уникальных впечатлений по сравнению с количеством групп объявлений + объявлений, которые у вас есть. Со временем этот алгоритм станет умнее, анализируя влияние (расходы, клики, коэффициент конверсии) и многое другое.

Благодаря миллиардам уникальных посетителей, сотням миллионов конверсий и подтверждению сторонними организациями мы знаем, что более персонализированный опыт = больше конверсий.

Теперь у вас впервые будет идеальное состояние и перспектива того, где вы находитесь.

Мы делаем это доступным для всех клиентов, которые сегодня переходят на план Business, Team & Agency или Enterprise.

Включите Postclick Score ™ — измените свой план здесь  

Но что хорошего в Postclick Score, если у вас нет простого способа действовать? Вот почему мы создали AdMap™, первую в мире технологию визуального отображения рекламы на странице.

Новый продукт №2 – AdMap™

Доставка: сегодня с Google Ads

Вы можете думать об AdMap как о своем практическом списке дел, в котором группы объявлений и объявления нуждаются в персонализированной целевой странице после клика.

Без AdMap связь между человеком из вашей команды, занимающимся закупкой рекламы, и творческой командой, ответственной за создание уникального опыта для этих кампаний и аудитории, полностью нарушена.

В большинстве случаев творческая группа не имеет представления о том, какие рекламные группы/объявления нуждаются в персонализированном опыте или для кого «точно» предназначена целевая страница после клика; ключевые слова, демография, местоположение и т. д.

Для тех клиентов, которые пробовали. Мы видим, как они пытаются отслеживать все URL-адреса целевых страниц и персонализированный опыт в сложных электронных таблицах. Это невероятно сложно контролировать и оставаться точным.

Кроме того, логистическая задача создания новых целевых страниц после клика, а затем их публикации (т. е. сопоставления) с нужной группой объявлений/объявлениями требует целого процесса управления проектом и бесконечной обратной связи между покупателем рекламы и творческой командой.

Мы решили устранить все эти проблемы с помощью AdMap. И начиная с сегодняшнего дня ваша творческая команда сможет видеть, что требует персонализированного опыта. Создайте этот опыт, а затем автоматически отправьте его обратно в рекламную сеть, чтобы он стал новым релевантным местом назначения, и все это без необходимости сотрудничать с покупателем рекламы.

Мы также делаем это доступным для всех клиентов, которые сегодня переходят на тарифный план Business, Team & Agency или Enterprise.

Включите AdMap ™ — измените свой план здесь  

Вновь изобретенный продукт № 1 — эксперименты

Доставка: В этом году

Мы не только работали над новыми продуктами, но также работали над повторным изобретением двух других основных продуктов; Эксперименты и персонализация.

С самого начала мы включили сплит-тестирование A/B в качестве встроенной функции, доступной из редактора целевой страницы. Однако мы обнаружили, что это не только сбивает с толку многих клиентов, которые часто путают это с версиями страниц, а не с технологией оптимизации конверсии, но и сбивает с толку поиск экспериментов и управление ими без специального рабочего процесса.

Из-за этого и потому, что мы планируем значительно расширить нашу экспериментальную технологию. Мы переносим наше сплит-тестирование A/B и функции тепловой карты в эксклюзивные рабочие процессы продукта.

Вы сможете развертывать новые эксперименты проще, чем когда-либо прежде. А затем управляйте ими с помощью специальной панели управления, независимо от процесса создания целевой страницы.

Мы предоставляем ранний доступ в течение следующих 2-3 месяцев для всех клиентов, которые сегодня перейдут на тарифный план Business, Team & Agency или Enterprise.

Получите ранний доступ — измените свой план здесь

Следите за обновлениями.

Обновленный продукт № 2 — персонализация

Доставка: В этом году

Мы все знаем, что персонализированные путешествия — это будущее цифрового маркетинга. Наша технология персонализации на основе аудитории уже изменила правила игры для наших корпоративных клиентов. Впервые каждый может создавать уникальные целевые страницы пост-клика на основе аудитории в любом масштабе.

Однако этот рабочий процесс был представлен как промежуточное состояние между выбором страницы и процессом редактирования страницы. Мы назвали его « Менеджер опыта». Однако этот рабочий процесс может сбивать с толку, и он снижает ценность персонализации, представляя ее просто как часть управления настройками страницы (также находится в диспетчере взаимодействия).

Из-за этого и потому, что мы внедряем гораздо больше технологий в персонализацию. Мы переносим его на основную боковую панель и создаем специальные рабочие процессы для создания новых персонализированных впечатлений.

Следите за обновлениями.

Новые цены

Доставка: сегодня для доступа к новым продуктам и декабрь 2019 года для всех.

На сегодняшний день Instapage больше не просто конструктор целевых страниц. Новая Instapage — это облако конверсии рекламы, задача которого — « Автоматизировать конверсию рекламы ».

Чтобы сделать этот шаг официальным, мы представляем эти изменения как часть нашего нового «Бизнес-плана». Этот план станет планом по умолчанию для всех существующих клиентов самообслуживания, начиная с декабря 2019 года. Это означает, что если вы решите остаться с нами в ходе этой эволюции (мы надеемся, что вы это сделаете), ваши цены изменятся в конце этого года.

Если вы хотите получить доступ к двум новым продуктам и получить ранний доступ к бета-тестированию двух наших заново изобретенных продуктов, вы можете перейти сюда прямо сейчас.

Важная заметка:

• Для корпоративных клиентов, пожалуйста, свяжитесь с вашим менеджером по работе с клиентами, чтобы добавить эту новую функцию.
• Для клиентов, которые все еще используют устаревшие цены, вы можете получить ранний доступ, перейдя на план Team & Agency.

Конечно, мы понимаем, что будут клиенты, которые пришли в Instapage только из-за функций построения посадочной страницы.

Тем не менее, мы всегда стремились повысить конверсию рекламы за счет масштабируемой релевантности рекламы на странице. Пришло время нам развиваться, и мы надеемся, что вы готовы расти вместе с нами.

Instapage приготовил гораздо больше, и мы даже сделаем два дополнительных объявления в первом квартале следующего года.

Спасибо, что вы здесь с нами.

Посмотрите свой показатель Postclick Score™ и получите доступ к AdMap™ — измените свой план здесь