Самые важные SEO-тенденции на 2023 год

Если мы говорим о тенденциях цифрового маркетинга , мы должны говорить о SEO. Быть в верхней части страницы, когда пользователи ищут информацию, связанную с вашим брендом, очень важно, но ключи для достижения этого меняются год за годом.

В 2023 году мы столкнемся с более сложным ландшафтом, чем когда-либо в мире SEO: голосовой поиск, поиск изображений и видео, сложные запросы, искусственный интеллект, новые каналы и платформы для ранжирования… многое происходит. Чтобы помочь вам расставить приоритеты и спланировать эффективную стратегию SEO, давайте рассмотрим основные тенденции SEO на 2023 год.

Самые важные SEO-тенденции на 2023 год

1) Интернет-магазины

2020 год ознаменовался окончательным бумом онлайн-покупок, и привычки многих потребителей навсегда изменились. Вот почему Google уделяет особое внимание совершенствованию онлайн-покупок.

Для SEO в Интернете основной новой функцией является Shopping Graph, функция, которая позволяет продавцам лучше видеть свои продукты, а покупателям легче находить продукты, которые они ищут.

Shopping Graph использует модель на основе искусственного интеллекта, которая учитывает такие факторы, как цена, веб-сайт, обзоры, видео или данные о запасах, чтобы отображать наиболее релевантные продукты в режиме реального времени. Кроме того, он позволяет искать товары прямо по изображениям.

Чтобы в полной мере воспользоваться этой тенденцией SEO, мы рекомендуем включать релевантные ключевые слова в списки ваших продуктов и альтернативный текст изображения. Это облегчит Google правильное ранжирование и отображение ваших продуктов.

График покупок Google .

2) Диалоговые запросы

Еще одним направлением деятельности Google является понимание сложности естественного языка для получения более эффективных результатов. Все это позволяет улучшить реакцию на голосовой поиск, что является еще одной важной тенденцией SEO в 2023 году.

Голосовой поиск фокусируется на обработке естественного языка (NLP) , чтобы понять, как пользователи ищут контент с помощью голоса. Чтобы оптимизировать свою страницу для НЛП и голосового поиска, помните об этих рекомендациях:

• Оптимизируйте фразы, а не ключевые слова. Например, вместо «лучшие кроссовки» голосовой поиск будет что-то вроде «Какие кроссовки самые лучшие».
• Создавайте краткие ответы на самые частые вопросы пользователей. Попробуйте ответить на вопрос в первых нескольких предложениях, а затем углубитесь в детали.
• Имейте в виду региональные различия, например, Coca-Cola может называться «популярной» на Среднем Западе и Западе США и «газированной» на Восточном побережье, в Калифорнии и Флориде.

3) Разметка клипа и разметка поиска для улучшения позиционирования видео

Знаете ли вы, что более половины потребителей используют видео при принятии решения о покупке? Более того, пользователи проводят на 88% больше времени на страницах, содержащих видео. Понятно, что видеомаркетинг по-прежнему будет в тренде в 2023 году, поэтому нам необходимо интегрировать его в нашу SEO-стратегию.

Google запустил две функции SEO для видео, которые нельзя пропустить:

• Разметка клипа: этот метод позволяет выделить ключевые моменты вашего видео, чтобы пользователи могли перейти непосредственно к ним. Например, если у вас есть видео, содержащее серию советов, вы можете отметить начало каждого совета.
• Разметка поиска: эта функция сообщает Google, как работает структура вашего URL, поэтому Google может показывать ключевые моменты вашего видео и ссылаться на определенные моменты. В отличие от разметки клипа, при разметке поиска вы не выбираете ключевые моменты, они выбираются автоматически.

Чтобы использовать весь потенциал разметки клипов и искать разметку для ранжирования видео, используйте подробные маркеры с ключевыми словами. Например, если у вас есть видео об уходе за растениями, отметьте ключевые моменты не как «Совет 1» и «Совет 2», а как «Сколько поливать комнатные растения» и «Как определить, что ваше растение получает достаточно света».

4) Увеличение трафика за счет поиска изображений

SEO в 2023 году больше не ограничивается текстом, а должно охватывать все аспекты вашего маркетинга. Думая о своих изображениях с точки зрения SEO, вы можете получить новый источник качественного трафика.

Основные приемы оптимизации SEO ваших изображений довольно просты: используйте качественные изображения (но убедитесь, что размеры файлов не слишком велики), старайтесь сделать ваши изображения как можно более релевантными, используйте описательные имена файлов и всегда включайте альтернативный текст. .

5) Запросы на основе сложных вопросов

Для решения сложных задач пользователи выполняют в среднем восемь поисковых запросов в Google. Например, если кто-то планирует поездку, он может искать «дешевые авиабилеты на Тенерифе», «лучшие отели на пляжах Тенерифе», «советы, как посетить Тейде» и т. д.

Чтобы упростить этот процесс, Google внедрила многозадачную унифицированную модель (MUM) — функцию искусственного интеллекта, которая помогает пользователям находить нужную им информацию за меньшее количество шагов.

Для создателей контента это означает, что мы должны сосредоточиться на ответах на вопросы аудитории в одном месте. Ваш контент должен быть максимально полным, чтобы пользователи могли найти всю необходимую им информацию с минимальным количеством поисков.

6) Сосредоточьтесь на основных веб-жизненных показателях

Для Google скорость страницы важнее, чем когда-либо, как фактор SEO. Вот почему они запустили Core Web Vitals, серию показателей, которые измеряют скорость загрузки вашей страницы с точки зрения пользователя.

Для оптимизации этих показателей мы рекомендуем использовать Google PageSpeed ​​Insights. Здесь вы можете ознакомиться с наиболее важными показателями Core Web Vitals и получить идеи по улучшению производительности вашего веб-сайта.

7) Быть на позиции 1 больше не самое главное в SEO

Страница результатов Google становится все более сложной. Теперь мы можем найти результаты локального поиска, готовые к покупке продукты, видео, избранные фрагменты, расширенные данные и многое другое. Поэтому быть на первой позиции уже не самое главное для получения кликов.

Поэтому в 2023 году мы должны сосредоточиться на другой метрике, которая больше связана с реальными результатами: CTR или CTR нашей страницы в результатах поиска.

Чтобы оптимизировать CTR, следуйте этим советам:

• Поэкспериментируйте с разными заголовками и мета-описаниями для своей страницы и сравните результаты друг с другом.
• Дополните свою стратегию SEO с помощью SEM , чтобы получить доступ к большему количеству мест размещения в результатах поиска.
• Используйте расширенные данные , чтобы сделать результаты более объемными и привлекательными.
• Создавайте различные типы контента, включая изображения и видео.

8) Индексация прохождения

Хотя позиция 1 может быть не так важна, как раньше, есть одна позиция, к которой вы все равно должны стремиться: избранный фрагмент или нулевая позиция, которая показывает фрагмент страницы и отображается над остальными органическими результатами.

Механизм, с помощью которого принимается решение об отображении фрагмента страницы в качестве избранного фрагмента, называется «индексированием перехода» или «ранжированием перехода» . Факторы, которые он принимает во внимание, включают:

• Актуальность фрагмента для ответа на запрос пользователя.
• Длина фрагмента.
• Теги <h2>.
• Использование изображений.
• Структурированные данные.

9) Новости Google и Google Discover как новые источники трафика

Google Discover – это фид Google, предназначенный для доставки релевантных видео и статей пользователям мобильных устройств. Хотя это относительно новый сервис, он очень быстро стал популярным и уже достиг 800 миллионов пользователей. Поэтому это очень важный фактор, который следует учитывать для увеличения веб-трафика.

Хотя мы не знаем деталей алгоритма Google Discover, мы знаем, что он основан на качестве контента и его актуальности для конкретного пользователя. Чтобы оптимизировать ваши сообщения для Google Discover, мы рекомендуем использовать высококачественные изображения шириной 1200 пикселей, в том числе более длинные хвосты и семантические ключевые слова, и, прежде всего, сосредоточиться на понимании личности вашего покупателя и создании контента, который будет полезен и актуален для них.

10) Google EAT устанавливает новые правила для SEO

В Google работает более 10 000 специалистов по оценке качества страниц по всему миру. Их работа заключается в проведении поиска и оценке качества страниц, которые появляются в топе результатов. Для этого оценщики используют набор общедоступных руководств, основанных на аббревиатуре «EAT», которая означает:

• Опыт: Контент был создан экспертом в данной области с высоким уровнем знаний или навыков в определенной области.
• Авторитет: чем выше авторитет веб-сайта по теме, тем лучше его контент будет позиционироваться в этой теме. Авторитет измеряется такими факторами, как входящие ссылки на веб-сайт, годы активности или принадлежность к официальной организации.
• Надежность: этот фактор оценивает легитимность, прозрачность и достоверность сайта и его содержимого. Он принимает во внимание источники информации, используемые для разработки содержания, контактную информацию веб-сайта или то, что он указывает, среди прочего, авторов.

11) Сосредоточение внимания на намерении поиска — это способ получить потенциальных клиентов и продажи.

Алгоритмы Google становятся все более изощренными в интерпретации поисковых запросов. Теперь связанные ключевые слова, цель поиска и семантика играют очень важную роль в отображаемых результатах.

Это означает, что мы должны отказаться от старых способов SEO, сосредоточившись на создании списка конкретных ключевых слов и включении их в наш текст как можно больше. Вместо того, чтобы начинать со списка ключевых слов, мы рекомендуем вам начать с создания портрета покупателя, которого вы хотите привлечь своим контентом, и подумать о том, какие потребности побуждают его выполнять поиск. Напишите ответы на их вопросы и используйте семантически связанные фразы и ключевые слова.

12) SEO на Амазоне

66% покупателей начинают искать новые продукты на Amazon, поэтому он стал важной платформой для брендов, продающих свои товары в Интернете.

В отличие от Google, SEO на Amazon фокусируется почти исключительно на намерении совершить покупку, оставляя в стороне информационные запросы. Чтобы оптимизировать свои продукты для рейтинга в списках Amazon, помните об этих рекомендациях:

• Оптимизируйте свой контент с помощью высококачественных изображений продуктов и копируйте.
• Оптимизируйте ключевые слова в списке продуктов, включив в них все релевантные условия поиска.
• Управляйте отзывами пользователей о ваших продуктах и ​​решайте любые проблемы, которые могут возникнуть.
• Дополните свой SEO кампаниями PPC на Amazon, чтобы получить более быстрые результаты.

13) Локальное SEO и бизнес-профиль Google

Локальный поиск по-прежнему остается главной тенденцией SEO в 2023 году, особенно если ваша компания предлагает услуги местным клиентам.

Чтобы улучшить свой рейтинг в результатах локального поиска Google, вот два ключевых совета:

• Создайте и обновите свой профиль Google My Business. Этот бесплатный инструмент Google позволяет вам создать список вашей компании, который будет отображаться на Картах Google, что позволит клиентам легко найти вас.
• Используйте ключевые слова, характерные для вашего местоположения, то есть включайте названия городов, областей и районов в общие ключевые слова, которые вы используете.

14) Искусственный интеллект и SEO

Искусственный интеллект играет все более важную роль в поиске. Последние алгоритмы Google, такие как BERT и Rankbrain, полагаются на эту технологию для получения более релевантных результатов.

Для маркетологов искусственный интеллект — очень мощный союзник в оптимизации вашего SEO. На рынке уже есть инструменты, которые позволяют оптимизировать исследование ключевых слов или создание контента с помощью ИИ, и в будущем мы увидим гораздо больше.

В любом случае, поиск стал более интеллектуальным, чем когда-либо, а это означает, что мы должны сосредоточиться на доставке качественного контента и понимании того, каковы на самом деле потребности нашей цели.