Самые важные тенденции программной рекламы 2024 года

Программатик-реклама произвела революцию в цифровом маркетинге после своего появления, и спустя годы компании продолжают увеличивать свои расходы на этот формат рекламы благодаря его неизменно положительным результатам. Ожидается, что программатик-реклама останется устойчивой и в 2024 году. Она стратегически отображает рекламу пользователям, используя алгоритмы, их поведение и историю. Если вы планируете внедрить его в своей компании или оставаться в курсе событий, чтобы улучшить свои результаты, читайте дальше, чтобы узнать о тенденциях программной рекламы, которые будут доминировать в предстоящем году.

Крупнейшие тенденции программной рекламы на 2024 год

Растущая популярность программного обеспечения White Label

Чтобы полностью понять эту тенденцию (как и другие), крайне важно иметь четкое представление о том, как работает программная реклама, поскольку она включает в себя довольно сложный процесс.

Программная реклама предполагает автоматическую покупку рекламного пространства в Интернете. Рекламодатели или бренды являются покупателями, а владельцы, которыми могут быть средства массовой информации или «издатели», предоставляют эти площади. Обе стороны действуют через свои соответствующие платформы. Рекламодатели используют платформы спроса для покупки рекламных площадей посредством торгов в режиме реального времени, в то время как средства массовой информации используют платформы предложения, представляя их и агрегируя инвентарь рекламных площадей издателей.

Учитывая множество платформ DSD и SSP, программное обеспечение играет ключевую роль в их интеграции. Это программное обеспечение предлагает множество преимуществ, включая возможность отправлять прямые предложения на всех платформах, отслеживание данных кампании в режиме реального времени, простую настройку кампании и повышенную прозрачность. По сути, программное обеспечение для программной рекламы облегчает управление этим типом рекламы как для брендов, так и для средств массовой информации.

Что касается тенденций программной рекламы на 2024 год, наблюдается заметный рост популярности программного обеспечения с белой этикеткой. Это относится к общему программному обеспечению, предоставляемому и производимому бизнес-службой, которое пользуется популярностью среди компаний, особенно новичков, благодаря своей экономической эффективности и надежному обслуживанию. Более того, компании могут маркировать его как собственную разработку.

Расширение собственных программных рекламных инициатив

Компания может управлять программной рекламой двумя способами: внешне через другое агентство или внутри компании.

Если мы, например, оглянемся назад, 10 лет назад, очень немногие компании могли управлять программной рекламой, но сегодня ситуация совсем другая. Постепенно бренды захотели продвигать этот тип рекламы, и для этого им нужно было иметь больший контроль над ним. Попутно они поняли, что внутреннее управление этим типом рекламы имеет множество преимуществ, как с экономической точки зрения, так и с точки зрения эффективности. Поэтому это будет еще один тренд программной рекламы на 2024 год.

Это не единственные положительные аспекты внедрения программной рекламы. Вот некоторые дополнительные преимущества:

• Больший контроль. Управление этим типом внутренней рекламы позволяет компании более напрямую контролировать данные и, следовательно, увеличивает возможности более точной сегментации.
• Сосредоточьтесь на целях: устранение посредников облегчает брендам задачу поставить свои цели в центр и следовать за ними.
• Улучшенная рентабельность инвестиций: компании, которые самостоятельно управляют своей программной рекламой, имеют больше шансов добиться большей отдачи от инвестиций, поскольку, в дополнение ко всему вышеперечисленному, они могут осуществлять более постоянную оптимизацию кампаний.

Стимулирование программного роста отрасли с помощью 5G

5G, или пятое поколение сотовой беспроводной технологии, позволяет устройствам иметь более высокую скорость загрузки и выгрузки, а также более стабильное соединение. Короче говоря, 5G может изменить то, как мы используем Интернет. Но какое отношение все это имеет к программной рекламе? Ниже приведены несколько примеров того, как 5G может повлиять на этот тип рекламы:

• Более высокое разрешение. Объявление более высокого качества и разрешения более привлекательно и, следовательно, имеет больше шансов на конверсию.
• Меньше задержек: более короткое время загрузки означает лучший пользовательский опыт, а это также означает, что потребители с большей вероятностью нажмут на объявление и посетят страницу.
• Лучшая видимость. Знаете ли вы, что главная причина установки блокировщиков рекламы HubSpot — увеличение скорости загрузки веб-страницы? С появлением 5G само время загрузки уже будет очень быстрым, поэтому меньше людей будут использовать блокировщики рекламы и, следовательно, больше пользователей будут видеть рекламу.

Все это позволит компаниям добиться лучших результатов с программной рекламой и, как следствие, укрепить их рынок.

Программное аудио и голосовая реклама

Вы когда-нибудь слышали термин «программное аудио»? Что ж, пришло время с этим ознакомиться, потому что это станет основной тенденцией в программной рекламе в 2024 году. Но давайте начнем с самого начала.

Вы, вероятно, знакомы с такими платформами, как Spotify или Podimo, известными аудиоконтентом. Страницы этого типа переживают всплеск: все больше людей потребляют аудиоконтент, включая музыку и подкасты. В этом контексте появилась многообещающая форма программной рекламы, известная как программатик аудио, когда бренды приобретают рекламное пространство специально на платформах аудиоконтента.

Программное аудио предлагает несколько преимуществ по сравнению с визуальной программной рекламой, например:

• Он устойчив к блокировке рекламы.
• Слушатели обычно представляют собой менее отвлекаемую аудиторию, поэтому они могут лучше понять послание рекламодателей.
• Аудитория аудиоплатформ, как правило, гораздо более лояльна.

Еще одной тенденцией программной рекламы в 2024 году, тесно связанной с программным аудио, станет голосовая реклама. Наверняка вы знаете виртуальных помощников, таких как Alexa от Amazon или Siri от Apple, которые способны ответить на ваш вопрос за считанные секунды. Что ж, все чаще используется голосовой поиск, а не текстовый. Это приведет к изменениям в программной рекламе, например, появлению призывов к действию в аудиоформате или пропуску всей аудиорекламы во время поиска в Google.

Внутриигровая реклама

Рынок онлайн-игр становится все больше и больше. Есть консольные игры, компьютерные игры, мобильные игры, потоковые игры и многое другое. Реклама в этих игровых средах представляет собой прекрасную возможность, особенно посредством программной рекламы. Почему? В первую очередь потому, что реклама в играх относительно не задействована, что делает ее менее насыщенной и позволяет достигать более амбициозных целей.

Еще один важный аспект, который следует учитывать, — это внимание пользователя. Когда люди играют, их внимание заметно выше по сравнению с такими занятиями, как прослушивание подкастов или музыки. Такое повышенное внимание дает рекламодателям значительную возможность более эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией.

Внутриигровая реклама отличается уникальным подходом, при котором реклама интегрируется в саму игру, естественным образом сливаясь с окружающей средой. Этот метод позволяет избежать нарушения игрового процесса, обеспечивает пользователям лучший опыт и делает их более восприимчивыми к рекламе.

Наконец, программная реклама адаптирует рекламу для пользователей на основе их истории, демографии и интересов. Это гарантирует, что пользователи увидят только рекламу, которая с высокой вероятностью привлечет их внимание.

Объявления OTT и CTV: новые каналы программной рекламы

Знакомы ли вы с рекламой OTT и CTV? Если нет, давайте начнем с определения обоих терминов.

OTT-реклама (over-the-top) относится к рекламе, которая появляется, среди прочего, на таких платформах, как Netflix, Amazon Prime или Disney +.

Реклама на CTV — это реклама, которая появляется на так называемом подключенном телевидении. Это устройства, которые могут получить доступ к потоковому контенту, например смарт-телевизоры.

Несмотря на эту разницу, эти термины часто используются как синонимы, поскольку OTT относится к способу отображения контента, а CTV относится к устройству, через которое он транслируется.

Независимо от того, видели ли вы прямую трансляцию на Twitch или серию любимого сериала на Amazon Prime, вы наверняка сталкивались с рекламой такого типа.

Однако важно то, что эти типы рекламы станут растущей тенденцией в программной рекламе в 2024 году, в основном из-за роста потоковых платформ в последние годы, что является одной из причин (среди прочих) сокращения телевизионной рекламы. .

Программная реклама с рекламой OTT и CTV имеет множество преимуществ, таких как:

• Расширенная сегментация.
• Широкий охват аудитории.
• Расширенный анализ и измерение.
• Возможность применения на практике гипертаргетированной рекламы.

Сегментация после использования файлов cookie и собственные данные

Обсуждая тенденции программной рекламы на 2024 год, нельзя упускать из виду проблему сторонних файлов cookie. Если вы не очень хорошо разбираетесь в теме, давайте быстро введем вас в курс дела. В компьютерной терминологии файлы cookie представляют собой фрагменты кода, отправляемые веб-сайтами браузеру пользователя. Они облегчают такие задачи, как запоминание истории просмотров и отсутствие необходимости входить в систему каждый раз, когда пользователь заходит в свой профиль на веб-сайте.

Файлы cookie можно классифицировать по двум основным категориям:

• Основные файлы cookie : используются веб-сайтом и разрабатываются самим веб-сайтом.
• Сторонние файлы cookie : другие компании запрашивают их установку на компьютер пользователя через веб-сайт.

Оба типа файлов cookie предоставляют информацию об истории пользователя владельцам веб-сайтов и третьим лицам, что делает их основополагающими в программной рекламе.

Из соображений конфиденциальности сторонние файлы cookie постепенно исчезают, что существенно влияет на программную рекламу. Крайне важно учитывать этот сдвиг при разработке рекламных стратегий такого рода.

Более того, 2024 год станет решающим годом, когда Google окончательно устранит сторонние файлы cookie, хотя предыдущие задержки усилили скептицизм по поводу окончательности этой даты.

Итак, что же произойдет с программной рекламой, когда сторонние файлы cookie исчезнут? В центре внимания находятся их аналоги — основные файлы cookie. Компаниям, работающим в сфере программной рекламы, придется адаптироваться, но причин для беспокойства нет. Собственные файлы cookie по-прежнему могут предоставлять ценные данные без ущерба для конфиденциальности пользователей.

Положительным моментом является то, что компании, занимающиеся рекламным программным обеспечением, активно реагируют на этот сдвиг и предлагают брендам решения в условиях отсутствия файлов cookie.