Самая важная статистика мобильной атрибуции в 2023 году

Мобильная атрибуция — это процесс отслеживания и измерения эффективности мобильных маркетинговых кампаний по разным каналам и платформам. На практическом уровне статистика мобильной атрибуции помогает маркетологам понять, как пользователи обнаруживают, взаимодействуют и конвертируют их мобильные приложения или веб-сайты, просматриваемые на мобильных устройствах, и соответствующим образом оптимизируют свои стратегии.

Для любого бизнеса, который хочет добиться успеха в мире мобильных устройств, где потребители проводят больше времени со своими смартфонами, чем с любым другим устройством, точная мобильная атрибуция имеет решающее значение. По данным Statista, в настоящее время во всем мире насчитывается более 5 миллиардов пользователей смартфонов, и ожидается, что к 2028 году это число достигнет 6,1 миллиарда. Более того, в среднем человек проводит в своих телефонах 3 часа 15 минут.

Смартфоны — огромная часть нашей жизни, поэтому маркетологам важно понимать, как они используются. В следующей статье представлены данные о самой интересной статистике мобильной атрибуции, которая должна помочь маркетологам планировать и проводить свои маркетинговые кампании наиболее оптимальным образом.

Статистика мобильной атрибуции

Ниже мы публикуем некоторые из наиболее важных статистических данных по мобильной атрибуции в 2023 году…

Это поможет вам понять текущее состояние и будущие тенденции мобильного маркетинга и атрибуции.

Мы охватываем глобальный и американский рынки, а также различные аспекты мобильной атрибуции, такие как:

• платформы,
• каналы,
• метрики,
• проблемы, и
• лучшие практики.

Рынок мобильной рекламы

Индустрия мобильной рекламы переживает бум, так как все больше рекламодателей переносят свои бюджеты с традиционных медиа на цифровые медиа, особенно мобильные. По данным eMarketer, глобальные расходы на мобильную рекламу достигли 327 миллиардов долларов в 2022 году и, по прогнозам, вырастут до 400 миллиардов долларов в 2024 году.

США — крупнейший рынок мобильной рекламы в мире. Расходы на мобильную рекламу в 2022 году достигли 170 миллиардов долларов и, по оценкам, достигнут 235 миллиардов долларов к 2025 году.

Китай является вторым по величине рынком со 125 миллиардами долларов, за ним следует Япония.

Стоит отметить, что ожидается замедление роста расходов на мобильную рекламу.

В целом, мобильная реклама составляет большую часть общих расходов на цифровую рекламу, и ожидается, что к 2027 году эта доля достигнет 68%. Это совпадает с тем, что смартфоны являются основным способом доступа в Интернет; в 2022 году почти 60% веб-трафика приходилось на мобильные устройства.

Мобильные приложения

Данные показывают, что 90% времени, проведенного на мобильном устройстве, приходится на приложения, а оставшаяся часть — на мобильные браузеры.

Самое популярное приложение в мире — TikTok. Это также самое популярное приложение в США и Великобритании; в то время как Instagram лидирует в Индии, а WeChat — в Китае. Стоит отметить, что все эти приложения представляют собой «огороженные сады» — онлайн-песочницы, отделенные от остального Интернета. Для многих пользователей такие приложения представляют собой весь их опыт работы в Интернете, и это следует учитывать при планировании рекламной стратегии.

Затраты и цены

Трудно сравнивать затраты и цены между настольными и мобильными устройствами, поскольку оба типа устройств предназначены для немного разных пользователей и по-разному используются маркетологами.

Сообщается, что средняя цена за тысячу показов на мобильных устройствах составляет около 2 долларов США на Android и 5 долларов США на iOS. Этот диапазон резко контрастирует с широким диапазоном от 3,5 до 15 долларов для настольных компьютеров.

Важно отметить, что общие затраты на рекламу зависят от множества факторов, а не только от типа устройства. Цели маркетолога могут быть разными. Или рекламные бюджеты и количество заданных типов устройств в выделенной аудитории.

Сообщается, что коэффициент конверсии ниже на мобильных устройствах, что может объяснить более низкие цены за тысячу показов. Однако, учитывая масштабы распространения мобильных устройств, маркетолог может использовать масштабы и получать больше дохода от мобильных устройств только потому, что у них больше мобильных пользователей.

Это также не говорит всей истории. Большинство пользователей исследуют продукт на своем смартфоне, находясь в магазине. Увидев название бренда в мобильной рекламе в магазине, пользователь может подтолкнуть пользователя к этому бренду, поэтому даже если реклама не привела к немедленной конверсии, это не значит, что она не сработала.

Бренды смартфонов

Самые последние данные показывают, что у Apple самый большой кусок мобильного пирога: 3 из 10 смартфонов — это iPhone. На втором месте (и часто на первом месте с Apple) находится Samsung, а на третьем — Xiaomi.

Хотя заманчиво нацеливаться только на пользователей iPhone, поскольку они, как правило, более склонны тратить деньги и имеют численное преимущество, проблема может возникнуть из-за подхода Apple к конфиденциальности и отслеживанию данных. Короче говоря, пользователи iPhone могут отказаться от отслеживания, что может привести к менее точным данным или нарушению атрибуции.

Рекламный трекер Voluum в сочетании с партнером по мобильным измерениям, таким как AppsFlyer, может принимать конверсии без данных, идентифицирующих клики, и связывать их со всей кампанией, а не с конкретным посещением. Это дает маркетологам наилучшие шансы получить достойную прибыль даже с ограничениями, наложенными Apple.

Отслеживание мобильной атрибуции

Мобильный мир требует несколько иного подхода к отслеживанию и измерению, чем более традиционный мир настольных компьютеров. Чтобы отслеживать события в приложении, вам необходимо внедрить специальное программное обеспечение, называемое SDK, которое предоставляется вашим партнером по мобильным измерениям или программой мобильной атрибуции. Этот SDK будет сообщать об установках приложений и действиях в приложении, например о достижении определенного рубежа в игре.

Однако большинство рекламодателей не сосредотачиваются исключительно на мобильных устройствах. Даже разработчики приложений рекламируют их на десктопе. Лучший подход — смешанный, когда несколько каналов используются для охвата аудитории на разных этапах воронки конверсии.

Лучший способ справиться с этим — иметь рекламный трекер, такой как Voluum, который может объединять все данные из нескольких каналов и источников, включая данные в приложении, и обеспечивать углубленный анализ собранных данных.

Как только вы подключите все данные к Voluum, вы будете знать:

• Какие каналы или источники обеспечивают наибольшее количество установок, конверсий или доходов для моего мобильного приложения или веб-сайта?
• Как пользователи взаимодействуют с моим приложением или веб-сайтом после его установки или посещения?
• Какие кампании или креативы обеспечивают наибольшую вовлеченность, удержание или лояльность среди моих пользователей?
• Как оптимизировать распределение бюджета и стратегию назначения ставок для разных каналов или платформ?

Попробуйте Voluum и начните рекламу на мобильных или настольных устройствах прямо сейчас!