Самые распространенные SEO-проблемы (и как их решить)

Одна из самых больших проблем SEO заключается в том, что многие вещи находятся вне вашего контроля. Часто вы можете столкнуться с новыми ситуациями, с которыми вы никогда раньше не сталкивались. Когда вы сталкиваетесь с проблемой, вы диагностируете проблему на основе потенциально десятков различных факторов.

Поэтому, когда вы отправляетесь в путешествие по SEO, я рекомендую запомнить следующую мантру и повторять ее по мере необходимости:

Даруй мне спокойствие принять то, что я не могу изменить,
смелость изменить то, что я могу,
и мудрость, чтобы знать разницу.

Далее я расскажу о нескольких распространенных проблемах SEO и о том, как их преодолеть.

Google вносит тысячи изменений в поиск каждый год

Google постоянно тестирует и вносит изменения в среду поиска Google — фактически тысячи изменений в год. Только в 2020 году Google провел более 600 000 экспериментов, в результате которых было внесено более 4500 изменений в поиск, некоторые из которых касались способа представления результатов поиска, а другие — самих алгоритмов ранжирования.

Что вы можете сделать : очевидно, вы не можете контролировать действия Google. Но вы можете контролировать свою реакцию на это.

Одна из лучших вещей, которую вы можете сделать, — это исследовать потенциальные изменения. Каждый раз, когда есть подозрение или известное изменение, индустрия SEO, несомненно, прокомментирует его.

Так что будьте в курсе отраслевых исследований. Один из способов сделать это — следить за заметными изменениями алгоритма, но есть много изменений, которые никогда не попадают в этот список.

Еще одна вещь, которую вы можете сделать, это ничего не делать — по крайней мере, не сразу. Когда Google вносит изменения, вы можете увидеть, что ваш трафик и рейтинг колеблются в течение нескольких дней или недель.

Прежде чем вы начнете что-либо настраивать на своем сайте, обязательно проведите исследование, пока ждете, и посмотрите, как все получится. Иногда, как ни трудно в это поверить, Google обнаруживает, что изменение не сработало должным образом, и они возвращаются к состоянию до обновления. В таких случаях может случиться так, что вам не нужны никакие изменения.

Ваша конкуренция всегда меняется

В результатах поиска вашими конкурентами являются все веб-страницы, которые отображаются на первой странице по вашим целевым ключевым словам. Но это тоже постоянно в движении. Новые веб-страницы участвуют в конкурсе каждый день, а существующий конкурс повышает свою игру. Поэтому, чтобы выдержать конкуренцию, нужно много работать.

Что вы можете сделать : К счастью, здесь вы можете многое сделать. Используя инструменты SEO, вы можете получить непредвзятую картину того, кто ранжируется по вашему ключевому слову, и различные элементы, которые могут способствовать этому ранжированию.

Единственное, что вам нужно сделать, это быть наименее несовершенным по сравнению с вашими конкурентами. Никто не может оптимизировать алгоритм для каждого фактора ранжирования. Но вы можете превзойти конкурентов.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• SEO должен побеждать конкурентов, а не алгоритм
• 5 вещей, которые нужно знать, когда ваш сайт теряет позиции

Тестирование «в дикой природе»

Вы вносите изменения в свой веб-сайт и отправляете их в Google. Потом ждешь… и ждешь. И вы надеетесь, что ваш веб-сайт достаточно стабилен, чтобы вы могли сказать, повлияло ли то, что вы сделали, на ваш рейтинг.

Именно так SEO-специалисты годами тестируют веб-сайты, и, скорее всего, он не изменится. Невозможно быть полностью научным, когда так много переменных находятся вне нашего контроля (подумайте о конкурентах, поисковых системах, поведении пользователей, пандемиях и так далее). Так что тестирование в дикой природе — это одна из тех вещей, которые мы должны принять.

Что вы можете сделать : не все тесты нужно проводить в дикой природе. Например, тестирование скорости может быть выполнено с помощью ряда различных инструментов и данных, сравниваемых во времени.

Кроме того, вы можете провести контролируемое тестирование. В тех случаях, когда вы можете экспериментировать в контролируемой среде, действуйте.

Например, лабораторная среда является ключом к работе над улучшением ваших результатов, когда речь идет о Core Web Vitals. Вы получите большую дисперсию результатов, но это обеспечивает мгновенную обратную связь. Вы можете узнать больше о лабораторных и полевых испытаниях здесь.

SEO-стратегии меняются по ключевому слову

Каждое целевое ключевое слово — это, по сути, новый SEO-проект. Это потому, что у каждого ключевого слова будет свое намерение — то, чего пытается достичь искатель.

Например, термин «поисковая оптимизация» будет классифицироваться как поиск с «информационным» намерением — это означает, что искатель, вероятно, хочет узнать, что это такое и как это работает.

Это означает, что ваш веб-сайт должен будет создавать очень конкретные информационные страницы по теме SEO, чтобы иметь шанс конкурировать.

Google стремится понять намерение пользователя по каждому запросу. Таким образом, каждое ключевое слово по существу имеет свой собственный алгоритм, и никакие две страницы результатов поиска не будут одинаковыми.

Но у Google также есть проблема с неоднозначными поисковыми запросами, и ему часто трудно предоставить наиболее релевантные результаты. Возьмем, к примеру, поисковый запрос «молоток»:

Что вы можете сделать : Убедитесь, что ваши веб-страницы релевантны поисковому запросу, начиная с исследования ключевых слов.

В ходе этого процесса вы определите намерение, стоящее за ключевыми словами, конкуренцию, которая ранжируется по этим ключевым словам, и тип контента, который ранжируется по этим ключевым словам (например, какие функции SERP отображаются?).

Это поможет вам создать именно тот тип контента, который вам нужен для конкуренции, и таким образом, чтобы вы могли конкурировать с лучшими результатами поиска.

А чтобы уменьшить двусмысленность и сделать вашу страницу более релевантной для поиска, вы можете использовать структурированные данные, чтобы уточнить для поисковой системы, какой тип информации находится на странице. Кроме того, вы можете использовать связанные ключевые слова.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Как провести исследование ключевых слов для SEO
• Что такое SEO-стратегия Whole-SERP?
• Хотите индивидуальные советы по SEO для каждого ключевого слова? Для этого есть плагин!

Последние мысли

Одно можно сказать наверняка: в SEO никогда не бывает скучно. Да, многие вещи находятся вне нашего контроля, но так много того, что находится под нашим контролем.

Делая все возможное, чтобы убедиться, что наши веб-страницы релевантны, а наши сайты подготовлены для поисковых систем и пользователей, это означает, что наши веб-сайты будут лучше отображаться в результатах поиска.

Да, вы проведете много времени, сталкиваясь с новыми сценариями, но опыт и мудрость научат вас, как с ними справляться.

У вас также есть контроль над тем, с какой SEO-фирмой вы работаете. Если вам нужна экспертная помощь с SEO или контентом, свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатное предложение и консультацию.