Недостающее звено — все, что вам нужно знать о линкбилдинге

Если у вас есть веб-сайт, есть большая вероятность, что ваш сайт содержит ссылки — это могут быть платные или приобретенные ссылки, включая рекламу, статьи и каталоги, а также комментарии на форумах и в социальных сетях. Беглый взгляд на любой технологический сайт покажет вам, что ссылки — их создание и поддержание — одна из самых важных — и наиболее обсуждаемых тем для бизнеса в современном мире.

Почему ссылки так важны?

Для бизнеса ссылки невероятно важны, поскольку они влияют на то, как Google ранжирует ваши веб-страницы, а это может способствовать или разрушить бизнес. Google предлагает, чтобы бизнес, желающий улучшить свой рейтинг, должен увеличить количество высококачественных сайтов, которые ссылаются на его сайт. По сути, чем больше у вас качественных ссылок, тем больше доверия заслуживает ваш сайт в глазах богов Google, а чем больше доверия, тем выше рейтинг.

Степени разделения

Во-первых, важно взглянуть на техническое SEO, также известное как SEO на странице, по сравнению с SEO вне страницы. Как мы знаем, SEO (поисковая оптимизация) заключается в том, чтобы вашу страницу заметили. SEO на странице — это все о вашей собственной странице или веб-сайте — в нем вы можете поиграть со своими ключевыми словами и фразами и оптимизировать теги и метатеги, чтобы сделать их как можно более заметными. С другой стороны, внестраничное SEO — это искусство расширения сети, также известное как создание ссылок. С SEO вне страницы идея состоит в том, чтобы опубликовать статью или блог на внешнем (чужом сайте) со ссылкой на ваш сайт. Это означает, что читатели, просматривающие другие веб-сайты, перенаправляются на ваш. По этой причине очень важно много работать, чтобы получить качественные ссылки на вашу страницу или сайт.

Что такое качественные ссылки?

В 2019 году сайт, на который вы ссылаетесь, должен быть авторитетным и содержать соответствующий контент, чтобы считаться «высококачественным». Это означает, что нет смысла просто размещать на своем сайте как можно больше ссылок, поскольку Google увидит эту тактику. Следовательно, бизнес должен работать над своей репутацией и видимостью, чтобы наладить связи с сайтами, предоставляющими эти высококачественные ссылки.

Следишь до сих пор?

Хорошо — так что теперь мы рассмотрим два наиболее важных вида ссылок; Не следуй и следуй.

No Follow: это ссылки с прикрепленным к ним HTML-тегом rel="nofollow". Тег nofollow указывает поисковым системам игнорировать ссылку из-за того, что nofollow-ссылки не передают рейтинг страницы и, следовательно, не влияют на рейтинг в поисковых системах.

Do Follow: эти ссылки позволяют Google (и другим поисковым системам) следовать им, чтобы попасть на ваш сайт — это дает вам обратную ссылку. Если веб-мастер ссылается на вас по этой ссылке, то и поисковая система, и люди смогут подписаться на вас.

Как вы понимаете, ссылки Do Follow — это святой Грааль построения ссылок для многих компаний.

Поток доверия / Авторизация домена

Вы будете часто сталкиваться с этими немного сбивающими с толку терминами, так что вам лучше к ним привыкнуть. Ниже приводится краткая информация об этом:

Авторитет домена — Созданный Moz, авторитет домена использует данные для ранжирования сайта от 1 до 100 с использованием логарифмического процесса. Для этого он учитывает ряд факторов, в том числе:

• Количество внешних ссылок на сайт
• Количество внутренних ссылок
• Надежность (или качество) ссылок
• Популярность сайтов ссылок
• Релевантность ссылочных сайтов
• Используемый якорный текст (см. наш глоссарий от А до Я для этого)

Trust Flow — созданный Majestic, Trust Flow присваивает оценку URL-адресу или домену на основе качества его внешних ссылок — короче говоря, Trust Flow измеряет надежность вашего сайта по надежности сайтов, на которые он ссылается.

Правда и ложь

Пока мы говорим о доверии — как мы уже упоминали, Интернет переполнен информацией о построении ссылок — к сожалению, не все из них точны. Мы рассмотрим некоторые из распространенных мифов, связанных с этим сложным вопросом:

Постройте его, и ваша работа сделана

Есть те, кто скажет вам, что все, что вам нужно сделать, это создать отличный контент, и клиенты автоматически потекут на ваш сайт. К сожалению, это не так, если ваш бизнес не является установленным и хорошо известным. Вам нужно будет усердно работать над получением ссылок – и, возможно, сначала вам придется заплатить за них.

Вы можете добиться высокого рейтинга без ссылок

Конечно, ссылки — не единственный фактор, который Google использует для ранжирования ваших страниц, но они действительно имеют значение. Создание надежной сети высококачественных ссылок — единственный способ добиться успеха, когда дело доходит до рейтинга Google.

Ваши ссылки должны вести прямо к деньгам

Многие так называемые эксперты скажут вам, что все ваши ссылки должны вести прямо на ваши финансовые страницы (те, на которых совершаются продажи). На самом деле это часто воспринимается как спам и слишком рекламная реклама, и этого следует избегать. Вместо этого используйте прямые ссылки на отличный контент или страницы ресурсов.

Создание ссылок только для ранжирования Google

Мы снова нажмем этот зуммер — это тоже совершенно неправильно. Хотя построение ссылок необходимо для увеличения высоты рейтинга Google, оно также отлично подходит для построения отношений. По самой своей природе построение ссылок ведет к установлению связей с влиятельными лицами и авторитетными фигурами в вашей отрасли, и создание и поддержание сети с помощью этих связей всегда будет полезно для вашего бизнеса.

Вы должны быть технарем для создания ссылок

Хорошо, мы признаем, что вам нужно хорошо разбираться в своем компьютере (и своем веб-сайте), чтобы успешно создавать ссылки, но вам, конечно же, не нужны какие-либо специальные навыки, такие как программирование или веб-разработка.

Все последующие ссылки равны

Как и во многих случаях в жизни, существует определенное неравенство, когда речь идет о переходе по ссылкам — например, ссылка на страницу стипендии и ссылка на страницу ресурса могут иметь разную ценность для Google — даже если они приходят с одного и того же веб-сайта. Ваша задача выяснить, что более ценно.

Как получить ссылки? Проявите творческий подход…

Обман рекламного щита Ивара

В 2009 году основатель ресторана морепродуктов Ivar's рассказал миру, что еще в 1954 году он установил подводные рекламные щиты в Пьюджет-Саунд. Он сказал людям, что его видение будущего 1950-х годов заключалось в том, что люди будут управлять личными подводными лодками, и что поэтому он был готов рекламировать эту демографическую группу. К тому времени, когда история была раскрыта как розыгрыш, продажи Ивара выросли на 400%, и в придачу к этому на его сайте появилось огромное количество высококачественных ссылок.

Когда хорошие ссылки становятся плохими

Ivar’s Fish Bar — отличный пример успешного линкбилдинга, однако не всем так везет. Рассмотрим несколько случаев, когда что-то пошло не по плану:

Пенальти

В 2013 году клиент вызвал Джейсона Барнарда для очистки спам-обратных ссылок, чтобы снять ручное наказание — проект, который занял три месяца и включал дезавуирование десятков тысяч спам-обратных ссылок. Штраф был снят, что очень обрадовало компанию… пока, недовольный медленным продвижением сайта, босс «инвестировал» в платное социальное взаимодействие с не очень авторитетным онлайн-сервисом – и тут же получил еще одно ручное наказание.

Ложная экономия

SEO-гуру Крейг Кэмпбелл был приглашен, чтобы помочь веб-сайту клиента повысить рейтинг в Ланкашире. После большого технического SEO и еще более тяжелой работы; план работал — пока клиент не решил перейти с WordPress на Wix, чтобы сэкономить деньги — не только снизились расходы компании, но и ее рейтинг. Создание ссылок не только сложно, но и чувствительно, и для его работы требуется последовательная стратегия.

Техническое SEO и построение ссылок действительно идут рука об руку, и очень важно, чтобы вы использовали каждую возможность, когда дело доходит до обеспечения обратных ссылок. Social Listening — действительно эффективный способ добиться этого. Social Listening может искать упоминания вашего бренда не только в социальных сетях, но и в блогах и статьях, давая вам знать, кто говорит о вас. Получив это, вы можете связаться с этими плакатами или блогерами, чтобы найти обратные ссылки и взаимовыгодные акции.

Глоссарий

Мы предупреждали вас, что линкбилдинг сложен и что у него есть свой собственный язык. Мы составили наш глоссарий терминов от А до Я — держите его под рукой, чтобы, даже если вы не знаете, о чем говорите, вы говорили, как знаете!

А

Рейтинг A-AC: рейтинг цитирования — это оценка Majestic важности страницы, которая может варьироваться от 0 до 15.

Фактический рейтинг страницы: это значение Google для вашей страницы, которое обновляется нечасто, поэтому может отличаться от того, что отображается в онлайн-инструментах или на панели инструментов.

Якорный текст: это текст, который дает представление о содержании и содержит атрибут href, в котором указывается цель ссылки.

Б

Профиль обратных ссылок: этот термин используется для описания ссылок, ведущих на сайт из других источников.

Приманка: это относится к контенту, который был разработан для привлечения ссылок.

Bing: популярная поисковая система и конкурент Google.

Blekko: Еще один конкурент Google — утверждает, что предлагает поисковую систему без спама.

Сети блогов: это…..сетевые блоги. Проще говоря, это блоги, которые каким-то образом связаны между собой.

Неработающие ссылки: это процесс поиска страниц 404 на других сайтах и ​​запроса перенаправления ссылки на ваш собственный ресурс.

С

Контент: чисто и просто, это «материал», который находится на сайте и обычно означает текст, изображения и другие ресурсы.

Конверсия: этот термин используется для описания действий пользователя, которые приносят пользу сайту.

CTR: рейтинг кликов относится к количеству кликов по вашему списку, разделенному на количество показов. Это чаще всего используется в рекламе с оплатой за клик.

Д

Коэффициент глубоких ссылок: это процент ссылок, которые ведут на ваши подстраницы, по сравнению с теми, которые посещают только вашу домашнюю страницу.

Деиндексация: когда сайт выбрасывается из поисковой системы и удаляется из базы данных, это называется деиндексацией.

Каталоги: действительный источник трафика, некоторые каталоги платные, а некоторые бесплатные.

Инструмент отклонения ссылок: этот инструмент используется для информирования Google о ссылках в вашем профиле обратных ссылок, которые вы хотите игнорировать — это помогает пользователям избежать штрафов со стороны Google.

Drain Rank: это убеждение, что ссылки на другие сайты эффективно «истощают» рейтинг вашей страницы.

Е

Капитал: В отличие от собственности, этот вид капитала относится к группе ссылок, указывающих на ваш сайт в данный момент времени.

Внешние ссылки: это ссылки, которые ведут с вашего сайта на чей-то еще.

Ф

Свернуть: это часть вашего веб-сайта, которую пользователь может просматривать без прокрутки вниз.

Ссылка для перехода: ценные товары, это ссылки, которые имеют разрешение на отправку «ссылочного сока» целевым объектам.

Следы: это способ описания шаблонов, которые вы используете для создания ссылок.

грамм

Геотаргетинг: это практика таргетинга клиентов по местоположению.

Google: Этому не нужно никаких объяснений — если это так,……погуглите!

График: График ссылок — это представление ссылок для любого данного сайта.

Гостевая публикация: это когда вам дается разрешение добавлять контент на другой сайт со ссылкой на свой собственный, и это отличный способ увеличить трафик.

ЧАС

Скрытая ссылка: это ссылка, которая была специально закодирована так, чтобы не отображаться как ссылка — во многих случаях это делается путем придания ссылке того же цвета, что и основной текст, или ее «скрытия» в нерелевантном изображении или текстовой группе.

Попадание: когда файл загружается с вашего сайта, это называется «попаданием».

HREF: это атрибут, в котором указана цель ссылки.

Атрибут Hreflang: это инструмент, используемый для пометки страниц многоязычного сайта, чтобы пользователи могли быстро найти правильный язык.

я

Ссылка на изображение: это изображение, которое связано с целью и не содержит якорных текстов.

Индекс: каталогизирует все данные, найденные на сайте сканером.

Входящие ссылки: это относится к ссылкам, поступающим на ваш сайт с другого.

Внутренние ссылки: это ссылки, которые перемещаются только внутри вашего собственного веб-сайта.

Дж

Сок: Сок ссылки относится к выгоде, полученной от ссылки.

К

Ключевое слово: это слова или фразы, которые помогают поисковым системам найти ваш сайт.

л

Ссылочный профиль: это коллекция сайтов, которые ссылаются на ваш.

MozRank: мера популярности ссылок поставщика программного обеспечения Moz.

Н

No Followed Link: Ссылки, которые не передают значение цели.

Nooperner и Noreferrer: это значения, которые устанавливаются для атрибута rel тега HREF и определяют связь между веб-страницей, на которой отображается ссылка, и веб-страницей, на которую указывает ссылка.

Исходящие ссылки: это процесс создания ссылок с вашего сайта на другой.

п

Платные ссылки: это ссылки, за которые вы платите, а затем размещаете их на своем веб-сайте.

Панда: это обновление алгоритма Google.

Penguin: Как и Panda, это обновление алгоритма.

Вопрос

Запрос: в линкбилдинге запрос — это вопрос, который вы задаете поисковой системе или базе данных.

р

Рейтинг: это позиция вашего сайта в поисковой выдаче.

Взаимная ссылка: это когда вы ссылаетесь на сайт, который ссылается на ваш.

Реферер: это «относится» ко всему, что отправило посетителя на ваш сайт.

Rel: Rel определяет роль каждой ссылки.

Роботы: боты поисковых систем инструктируют поисковые системы о том, что делать с вашим сайтом.

С

SERPS: Это означает страницы результатов поисковой системы.

Общесайтовые ссылки: это ссылки, которые появляются на каждой странице сайта.

СПАМ: СПАМ-ссылки неактуальны и низкого качества.

Т

Page Rank панели инструментов: это число от 1 до 10, которое показывает, насколько важен ваш сайт для Google.

Трафик: описывает поток и количество посетителей вашего сайта (и не имеет ничего общего с M25).

U

Подчеркивание: большинство ссылок подчеркнуты, чтобы четко показать, что они являются ссылками.

Предупреждения о неестественных ссылках. Это сообщения, которые получает Google и которые указывают на потенциальные неестественные ссылки на вашем сайте.

URL: Унифицированный указатель ресурсов — это доменное имя, которое дает представление о теме вашего сайта.

В

Скорость: это скорость роста вашей ссылки.

Вт

Инструменты для веб-мастеров: это бесплатные инструменты, предлагаемые Google и Bing, которые позволяют вам поддерживать свой сайт.

Д

Yahoo: популярная поисковая система и поставщик электронной почты.

Хотя вам, конечно, не нужно быть экспертом, чтобы создавать и поддерживать ссылки на вашем сайте, ознакомление с процессами и терминологией поможет вам лучше понять эту сложную тему и быстрее создать свой ссылочный профиль.