Последние данные о рейтинге кликов по позиции в поисковой выдаче

В течение многих лет старая поговорка заключалась в том, что вторая страница результатов поиска — лучшее место, где можно спрятать мертвое тело. И это верно и сегодня. Почти 100% кликов происходят на странице 1. И количество кликов, которые вы получаете, зависит от того, какую позицию вы занимаете на этой странице.

Итак, суть в том, что вам нужно быть на странице 1 — мы это знаем. И чтобы получить наибольшее количество кликов, нужно учитывать, на какой позиции вы там появляетесь. В этой статье я поделюсь данными и сделаю некоторые наблюдения относительно рейтинга кликов и позиции страницы результатов поисковой системы (SERP).

Прежде чем мы погрузимся

Способ поиска людей сложен. Они смотрят только на первый результат? Не всегда. Поисковики становятся более сообразительными, и многие просматривают несколько результатов, прежде чем выбрать тот, который им нужен.

Не только это, но и страницы результатов поисковой системы меняются для каждого запроса. Это означает, что вы не просто получаете «10 синих ссылок», вы потенциально получаете целый ряд различных функций SERP. И каждая комбинация функций SERP может повлиять на средний рейтинг кликов.

В конце концов, мы не можем просто полагаться на данные. Мы должны работать, чтобы понять, почему данные такие, какие они есть.

Хотя цифры могут показаться простыми, особенно SEO-специалистам, нам нужно перепроектировать результат — почему они нажали на этот результат? Какие факторы привели к тому, что результат оказался на первом месте?

Именно здесь мы можем начать извлекать ценность из этого типа данных.

Рейтинг кликов по позиции в поисковой выдаче

Несмотря на то, что данные немного различаются от исследования к исследованию, все последние исследования рейтинга кликов по позициям в поисковой выдаче показывают одно и то же: первое органическое объявление на странице получает наибольшее количество кликов, а каждая последующая позиция показывает снижение.

Самое большое расхождение между исследованиями заключается в том, насколько сильно меняется рейтинг кликов в зависимости от позиции в поисковой выдаче. И это потому, что компании, которые публикуют эти данные, использовали разные методологии.

Например, данные Ignite Visibility показывают следующие данные для первых трех позиций:

• 1 позиция – 43,32%
• Позиция 2 – 37,36%
• Позиция 3 – 29,90%

С другой стороны, исследование Sistrix проанализировало миллиарды результатов поиска и обнаружило следующие общие данные о кликах:

• 1 позиция – 28,5%
• Позиция 2 – 15,7%
• Позиция 3 – 11%

Вместо этого Backlinko показал следующие данные:

• 1 позиция – 31,73%
• Позиция 2 – 25,71%
• 3 место – 18,66%

Как показывает сравнительная таблица, процентные различия между исследованиями, по-видимому, не меняют общей тенденции. Дело в том, что каждое исследование показывает, что чем выше вы находитесь в результатах поиска, тем больше у вас шансов на клик.

Но поисковая выдача меняется… Меняется ли CTR?

Общие средние значения интересны, но мы должны учитывать тот факт, что каждая поисковая выдача отличается своими функциями. Как это влияет на рейтинг кликов?

Компания Sistrix хотела ответить и на этот вопрос, поэтому их исследование более подробно рассматривает, как разные страницы поисковой выдачи производят разный рейтинг кликов. Поскольку в наши дни большая часть трафика поступает с мобильных устройств, Sistrix обращала внимание только на поведение пользователей на мобильных устройствах, а не на настольных компьютерах.

Напоминаем, что они нашли средний рейтинг кликов, а затем сравнили эти данные с рейтингом кликов разных типов поисковой выдачи:

• 1 позиция – 28,5%
• Позиция 2 – 15,7%
• Позиция 3 – 11%

SERP с всего 10 синими ссылками

Когда в макете поисковой выдачи было только 10 синих ссылок и не было других отвлекающих элементов, процент органических кликов был намного выше для первых двух позиций по сравнению с выдачей в целом, хотя клики были примерно такими же, как в среднем для третьего результата:

• 1 позиция – 34,2%
• Позиция 2 – 17,1%
• Позиция 3 – 11,4%

SERP с избранными сниппетами

Избранные фрагменты часто называют «нулевой позицией», потому что они отображаются над всеми другими органическими ссылками, как показано здесь:

Компания Sistrix обнаружила, что когда в поисковой выдаче есть избранный фрагмент, первый органический результат стоит около пяти процентных пунктов рейтинга кликов. Они продолжают объяснять:

Первый рейтинг (с избранным фрагментом) имеет рейтинг кликов, который на 5,3% процентных пунктов ниже среднего значения для этой позиции. Веб-сайт, на котором создается информация в избранном фрагменте, не получает преимуществ от избранного фрагмента.

Интересно, что сайты на позициях № 2 и № 3 значительно выигрывают: победитель, занявший второе место, получает почти пять дополнительных процентных пунктов по сравнению со средним показателем (от 15,7% до 20,5%), а сайт, занявший третье место, также получает увеличение CTR с 11%. до 13,3%.

Если ваше целевое ключевое слово имеет тенденцию обслуживать избранный фрагмент в результатах поиска, стоит попытаться оптимизировать свою веб-страницу для этого избранного фрагмента, чтобы вы могли получать больше кликов. Для получения дополнительной информации см.: 3 удивительных метода SEO на странице, о которых вы, возможно, не знали

SERP с прямыми ответами

Когда поисковая выдача содержала прямой ответ от Google (калькуляторы, конверсии измерений, погода и т. д.), средний рейтинг кликов для первой органической позиции и последующих позиций резко падал.

Систрикс объясняет:

CTR на первой позиции упал почти вдвое и упал с 28,5% до 16,3%. Но есть и первое в данных: вторая органическая позиция получает больше кликов, чем первая позиция с такой выкладкой SERP: 16,7% пользователей Google нажимают на №2, а не на №1.

SERP с другими универсальными результатами

Когда в поисковой выдаче были другие функции, такие как новости, изображения, рецепты и другие типы универсальных результатов поиска, органические синие ссылки не получали столько кликов, как если бы на странице не было других отвлекающих элементов.

Вот пара примеров:

Органические листинги с результатами новостей

Органические листинги с результатами рецептов

Интересно, что поисковая выдача с видео значительно увеличила рейтинг кликов первого органического листинга. Одно из возможных объяснений этого рассматривается в следующем разделе.

Органические списки с видеорезультатами

Как поисковики смотрят на поисковую выдачу

Данные показывают, что первая позиция получает больше всего кликов. Но значит ли это, что искатели смотрят только на первый результат, прежде чем нажать? Данные Ignite Visibility говорят о том, что нет.

В своем отчете о намерениях искателя Ignite Visibility сообщила следующее:

На вопрос, сколько результатов поиска они читают, прежде чем перейти по ссылке, 17,4% ответили, что просматривают три результата, за ними следуют 15,6%, которые читают только первый результат, 14,2%, которые читают пять, 14%, которые читают 10+, 13,4%, которые читают. четыре, 8,4%, прочитавших два, и 7,6%, прочитавших шесть.

Это согласуется с другим (более старым) исследованием, которое показало, что пользователи настольных компьютеров будут просматривать результаты сверху слева и вниз, чтобы найти результат, на который они хотят щелкнуть.

Исследование также показало, что, несмотря на все функции SERP, доступные поисковикам, большинство (55,1%) предпочитали письменный контент, затем 29,1% предпочитали изображения, 13,8% предпочитали видео и 2% предпочитали аудиоконтент.

Это может объяснить, почему, как указано в предыдущем разделе, первый органический список «синих ссылок» на самом деле получает больше кликов, когда видео находится в поисковой выдаче для этого поиска.

Выводы: что все это значит?

В подавляющем большинстве случаев наибольшее внимание привлекают результаты, которые показывают самые высокие результаты в поисковой выдаче. Это мы знаем. Но что это означает с практической точки зрения?

С точки зрения SEO, вам сначала нужно разработать стратегию для всей поисковой выдачи. Это означает понимание того, какие типы функций отображаются для ваших целевых ключевых слов в поисковой выдаче, а затем их оптимизацию.

Конечно, вам, возможно, придется столкнуться с такими вещами, как прямые ответы в вашей поисковой выдаче, что очень усложняет конкуренцию. В этих ситуациях я рекомендую прочитать: Как адаптировать SEO в мире Zero-Click .

Как только вы узнаете, кто занимает первое место по вашему ключевому слову, вы начнете анализировать конкуренцию. Помните, ваша цель — быть наименее несовершенным по сравнению с конкурентами. Поэтому используйте правильные инструменты, чтобы лучше понять, что они делают правильно (и что неправильно). См.: Как провести исследование конкурентов для SEO .

Если вам нужна помощь команды экспертов для достижения целей SEO вашего веб-сайта, свяжитесь с нами для бесплатной консультации сегодня.