Будущее поиска: заменит ли искусственный интеллект SEO?

ИИ уже давно стал горячей темой, и пришло время поделиться своим мнением по этому поводу.

В какой-то момент мы все задавались вопросом о возможности того, что ИИ возьмет на себя нашу работу, и мы правы, опасаясь того глубокого влияния, которое он оказал, особенно в сфере цифрового и контент-маркетинга.

В этом блоге мы оглянемся на развитие искусственного интеллекта, на то, как выглядит будущее искусственного интеллекта и поиска, а также на то, как Six & Flow планирует решать проблемы, создаваемые искусственным интеллектом.

ИИ для SEO: рост ИИ

Признаете вы это или нет, мы все наслаждаемся преимуществами ИИ, и хотя наша жизнь не обязательно зависит от него (пока) , бесспорно, было бы огромным неудобством, если бы ИИ больше не присутствовал в нашей жизни.

От использования Siri для решения каждой тривиальной задачи до использования ChatGPT для проектов, подачи заявок на работу, составления электронных писем, получения кодов, анализа данных и генерации идей — это не охватывает даже 10% задач, для которых используется ChatGPT.

Мы буквально окружены ИИ (и, возможно, находимся всего в нескольких шагах от захвата ИИ!)

Если рассматривать ИИ исключительно с точки зрения контента, то можно сказать, что ИИ стал неотъемлемым инструментом для создателей контента.

Нужны идеи?
У вас писательский кризис?
Не хотите проводить исследование ключевых слов?
Нужна помощь в обобщении длинного фрагмента контента?
Хотите расширить статью, которая написана только наполовину?
Базовые исследования кажутся слишком сложными?  

Контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, оказался чрезвычайно полезным для улучшения нашего подхода к контент-маркетингу.

Искусственный интеллект и его интеграция в поиск Google

За последние несколько лет даже Google довольно хорошо интегрировался с ИИ .

От возможности использовать несколько языков до предоставления пользователям возможности осуществлять поиск с использованием различных входных данных, таких как изображение или даже напевание мелодии.

Фактически, новые возможности генеративного искусственного интеллекта призваны поднять поиск Google и его взаимодействие с пользователем на совершенно новый уровень.

Поиск Google на основе искусственного интеллекта использует всю информацию из Интернета для генерации ответов на искомый запрос и, чтобы облегчить работу пользователя, предоставляет рекомендуемые дополнительные вопросы для более глубокого погружения в тему, предлагая пользователю качественные результаты поиска. Эта возможность — находка для каждой любознательной души, предлагающая им различные точки зрения на тему, которую они хотят изучить.

Это также распространяется на улучшение покупательского опыта пользователей, предлагая продукты вместе со связанными с ними функциями для удовлетворения различных потребностей каждого пользователя, таких как обзоры, рейтинги, цены, изображения продуктов и т. д.

Будущее SEO в эпоху искусственного интеллекта

Поскольку Google все больше внимания уделяет улучшению пользовательского опыта с помощью своей поисковой системы на базе искусственного интеллекта, маркетологи, такие как мы, замечают значительные изменения в SEO. Хотя контент, созданный искусственным интеллектом, дал нам определенное преимущество, сэкономив время и помогая нам более эффективно исследовать и исследовать, справедливо задаться вопросом, заменит ли искусственный интеллект SEO.

Давайте углубимся и посмотрим, как выглядит будущее использования ИИ для SEO:

1. Снижение рейтинга кликов

Как пользователь, я всегда был поклонником фрагментов Google, которые позволяли нам быстро просматривать результаты поиска и получать необходимую информацию без необходимости посещать другую веб-страницу. Когда информация, которую я искал, записана в поисковой выдаче, это упрощает мой путь пользователя, поскольку теперь мне не нужно просматривать весь блог, чтобы получить ответ на короткий базовый вопрос.

Для нас, маркетологов, это была огромная заноза на глазу!

Вся эта работа, которую мы вкладываем в выбор интересующей темы, исследование, подбор ключевых слов, написание контента, его оптимизацию и т. д., пропадает даром, когда любой может просто просмотреть его фрагменты, не посещая наш веб-сайт.

Они дают нам возможность оптимизировать контент специально для избранных фрагментов, увеличивая вероятность того, что наш контент будет отображаться на видном месте в верхней части результатов поиска. Используя такие методы, как разметка структурированных данных и стратегическое использование ключевых слов, мы можем стратегически позиционировать наш контент так, чтобы занять желанные места для фрагментов, что в конечном итоге приводит к увеличению трафика и видимости нашего веб-сайта.

Выйдя на новый уровень, поисковая система Google на базе искусственного интеллекта, о которой мы говорили выше, теперь может извлекать информацию из различных источников в Интернете для создания контента непосредственно на страницах результатов поисковой системы (SERP), а также предлагать дополнительные вопросы для пользователей. ' лучше задает вопросы.

2. Лучший пользовательский опыт = больше трафика

Напротив, поскольку возможности генеративного искусственного интеллекта Google направлены на улучшение пользовательского опыта, люди будут прибегать к поиску Google чаще, чем сейчас, при этом поисковая система дает исчерпывающие ответы и даже предлагает дополнительные вопросы.

Из-за роста поисковой активности « примерно 70% веб-аналитиков предсказывают, что их блоги получат больше трафика, чем раньше, когда искусственный интеллект будет интегрирован в поисковые системы » (The SEO Evolution, HubSpot).

В зависимости от типа контента, который вы создаете, вы можете использовать свою человеческую точку зрения и мнения для предоставления контента, который ИИ не может предложить, чтобы получить больше веб-трафика, включая более качественные лиды в результате их положительного пользовательского опыта.

3. Контент, созданный человеком > Контент, созданный искусственным интеллектом

Продолжая наше высказывание выше, ИИ может быть способен мгновенно создавать значимые результаты, но есть одна вещь, которую ИИ не может предложить — перспектива! С ростом спроса на использование ИИ для SEO сеть переполнена низкокачественным контентом, созданным ИИ, который является очень простым и, честно говоря, универсальным по своей природе.

Представьте себе, что вы разговариваете с кем-то о такой простой вещи, как погода. Если разговор ведется вокруг общей информации типа – температура будет 7 ° , днем ​​возможен дождь, то такой обмен информацией абсолютно расплывчат и не поможет продвинуть разговор вперед.

Однако высказав свое мнение о температуре, о том, нравится ли вам дождь или даже о том, как дождь мог повлиять на ваши планы, вы сможете лучше общаться с другим человеком и продвинуть разговор вперед.

4. Изменение алгоритма поиска

Благодаря включению поисковых систем на базе искусственного интеллекта Google продолжит вносить изменения в алгоритм, держа нас, маркетологов, в напряжении. Эти изменения сделают необходимым уделять приоритетное внимание намерениям пользователей и их опыту, в результате чего поисковая выдача будет вознаграждать страницы высококачественным, релевантным и персонализированным контентом. Используя знания, основанные на искусственном интеллекте, и постоянно адаптируясь к алгоритмическим изменениям, мы можем легко победить контент, созданный искусственным интеллектом.

Контент-маркетинг: стиль Six & Flow!

Мы в Six & Flow очень веселые люди и стараемся, чтобы наш контент отражал это.

Как веселый и энергичный бренд, мы уделяем особое внимание поддержанию разговорного тона, одновременно принося пользу пользователям.

Что касается искусственного интеллекта, мы по-настоящему раскрыли его потенциал и включили его в нашу стратегию контент-маркетинга.

В то время как ИИ берет на себя трудоемкие задачи, такие как исследования, мы полагаемся на наш опыт и знания для создания контента, который находит отклик у нашей аудитории.

Мы нашли идеальный баланс между использованием искусственного интеллекта в качестве полезного инструмента и проявлением собственного творчества и идей для создания ценного и достоверного контента.

Как мы планируем подходить к нашему контент-маркетингу с учетом растущей интеграции поиска Google и искусственного интеллекта?

Разрабатывая нашу маркетинговую стратегию на 2024 год, мы глубоко углубились в выявленных нами личностей, чтобы лучше понять проблемы и болевые точки, с которыми они сталкиваются. Это открыло нам возможность сосредоточиться на различных темах и темах контента, специфичных для нашей целевой аудитории.

Что еще более важно, наша главная цель в этом году — сосредоточиться на гуманизации нашего бренда, чего мы стремимся путем рассказывания историй, включения яркой индивидуальности бренда в наш контент и следования рекомендациям Google EEAT:

• Опыт. В этом последнем руководстве Google предпринимается попытка вознаградить контент, гуманизированный опытом работы по данной теме. Вдохновляясь нашим непосредственным опытом работы в различных отраслях, наша цель — сделать наш контент более персонализированным, предлагая свое мнение, основанное на нашем опыте в этой теме.
• Экспертиза. Нам повезло, что у нас есть команда, обладающая опытом в различных областях маркетинга, продаж, операций и обслуживания клиентов. Мы продолжим курировать контент, основанный на их повседневном практическом опыте.
• Авторитетность. Мы будем уделять приоритетное внимание созданию контента, который не только демонстрирует экспертные знания, но и укрепляет наш бренд как авторитетный авторитет, предоставляя точную, хорошо изученную информацию, полученную на основе опыта и знаний.
• Надежность. Прозрачность — важный фактор, который способствует формированию чувства надежности, и мы в Six & Flow стремимся к прозрачности как внутри команды, так и за ее пределами! Следуя другим принципам — опыту, знаниям и авторитетности — мы гарантируем, что наш контент отображает информацию, на которую пользователи могут положиться.
  
  

Источник: Что означает EEAT в SEO?, Moz.

Окончательный вердикт: ИИ — друг или враг?

Теперь, когда мы обсудили возможность того, что ИИ захватит нашу работу (или, что еще хуже, захватит мир), а также различные способы, которыми он вызвал монументальные изменения в пользовательском опыте, контент-маркетинге, SEO и поиске Google, что как вы думаете, ИИ - друг или враг?

Давайте сделаем шаг назад. Теперь представьте себе только что нанятого стажера в ваше маркетинговое агентство, сияющего свежими идеями, которые они накопили, наблюдая за людьми и другими вещами вокруг них. Хотя у них большой потенциал и они действительно талантливы, вы бы не стали доверять им крупного клиента прямо сейчас, не так ли?

Почему?

Потому что им не хватает опыта, знаний и полномочий, чтобы справиться с таким большим проектом.

Нам нравится думать об ИИ аналогичным образом: это действительно умный инструмент с большим потенциалом, который дает отличные результаты за счет наблюдения за своей базой данных, но не имеет возможности генерировать персонализированный и высококачественный контент.

Как говорит Кейт Байерс, директор по маркетингу роста компании Semrush, « инструменты ИИ могут быть невероятно мощными, если их правильно использовать. Просто имейте в виду, что это всего лишь инструменты. Используйте их, чтобы использовать свой опыт, а не заменять его».