Вечная важность написания вечнозеленого контента

Есть три способа поддерживать высокую производительность вашего сайта из года в год. Один из них — не забывать часто обновлять элементы столба. Второй вариант — написать МНОГО контента — многие новостные агентства выпускают несколько статей в день. Дверь номер три — один из лучших способов повышения поискового рейтинга и привлечения новых клиентов: начать с самого начала с написания творческого контента, который привлекает внимание и занимает высокие позиции в течение многих лет. Это часто называют вечнозеленым контентом.

Возможно, вы слышали термин «вечнозеленый» раньше. Какое отношение сосны имеют к цифровому маркетингу? Ну, настоящие вечнозеленые растения выделяются, потому что они выглядят яркими круглый год, каждый год. Это именно то, что цифровые маркетологи хотят, чтобы их контент был таким.

Что такое вечнозеленый контент?

Написание вечнозеленого контента выдерживает испытание временем. Статьи и веб-страницы Evergreen в блогах остаются интересными и актуальными для читателей в течение многих лет. Эти изделия не теряют своей ценности только потому, что современные тенденции меняются. Все в содержании, от темы до лексики, рассчитано на широкую аудиторию.

Вечнозеленые вещи не имеют срока годности. Когда авторы контента используют этот стиль, читатели, которые наткнулись на ваши посты в блоге много лет назад, все равно найдут качественную информацию, которая поможет. Это позволяет вечнозеленым предметам одинаково хорошо привлекать внимание бэби-бумеров, поколения X, миллениалов и поколения Z.

Примеры вечнозеленого контента

Если вы владеете стоматологической практикой , некоторые темы, которые могут заинтересовать ваших клиентов, включают здоровье полости рта, кариес, брекеты, зубные протезы и удаление зубов. Используя эти основные идеи, вы можете создавать вечно актуальные статьи, такие как « 10 способов защитить ваши зубные протезы », « Плюсы и минусы традиционных брекетов » и « Как подготовиться к удалению зуба мудрости ».

Если ваша компания занимается программным обеспечением для бизнеса , ценными вечно актуальными темами являются SaaS, продуктивность, удаленная работа, электронная коммерция, онлайн-платежи и безопасность данных. Любая из этих тем может привести к звездным сообщениям в блоге, таким как « Преимущества программного обеспечения для бизнеса », « 10 советов по повышению производительности бизнеса » и « Что такое соответствие стандарту PCI DSS? ”

Если вы генеральный подрядчик , некоторые актуальные темы: внутренняя отделка, развлечения на свежем воздухе, реконструкция, недвижимость и плесень. Вот несколько вечно актуальных идей для статей: « Что делать, если в вашем доме плесень », « Лучшие проекты реконструкции для увеличения стоимости дома », « Сделай сам вместо найма профессионала для установки террасы » и « Полное руководство по кухонным шкафам ».

Какие статьи выиграют от написания контента Evergreen?

Определенные типы цифрового контента имеют формат, который идеально подходит для сохранения актуальности. Информация, которую они содержат, имеет тенденцию быть точной даже спустя годы. Вот несколько вечнозеленых легенд, которые можно добавить в свой репертуар:

• Руководства
• Часто задаваемые вопросы
• Статьи, разбивающие сложные темы
• Советы и приемы
• Списки
• «Полное руководство по» произведениям
• Обзоры продуктов и сравнения
• Глоссарии

Создавая такое творческое написание контента, вы делаете большие инвестиции в будущее своего веб-сайта. Люди по-прежнему будут хотеть знать «10 способов сэкономить деньги на маркетинге» или «Как установить умный термостат» спустя годы.

Легко быть зеленым … для определенных тем

Многие темы блогов идеально подходят для написания вечнозеленого контента. Любое руководство для начинающих может быть актуальным годами, независимо от того, продает ли ваша компания мебель или услуги веб-разработки. Другие долгосрочные идеи включают советы по воспитанию детей, финансовые советы, информацию о питании, рецепты и темы, связанные с работой.

Если вы в основном работаете с малым бизнесом, то актуальные темы включают в себя то, как заполнить заявку на получение кредита SBA, на что обращать внимание при найме сотрудников или советы по улучшению денежного потока.

Не весь контент вечнозеленый

Некоторые типы важного контента никогда не будут вечными. Это не обязательно плохо. Следующие темы призваны привлечь максимальное внимание вашей целевой аудитории прямо сейчас :

• Новости
• Тенденции
• Новые продукты
• Скидки и распродажи
• Поп-культура
• Мода

Сообщение в блоге о преимуществах последнего Jeep Wrangler, скорее всего, понравится только людям, интересующимся моделью этого года. То же самое происходит с причудами, связанными с одеждой, декором интерьера и инвестициями.

Каковы преимущества вечнозеленого письма?

У творческого написания контента с вечнозеленым углом есть много преимуществ. Фактически, многие из методов, используемых для такого рода контента, представляют собой лучшие из возможных методов SEO. Вот семь причин стать (всегда) зеленым:

• Высокая производительность SEO: забудьте о модных кликбейтах. Написание вечнозеленого SEO-контента всегда будет занимать высокие позиции в поисковых системах. Этот тип написания контента касается тем, которые искренне интересуют людей, и дает достоверные ответы на вопросы, которые задают ваши читатели.
• Увеличение количества обратных ссылок: когда ваша компания постоянно выпускает окончательный контент, который выдерживает испытание временем, ваши статьи, скорее всего, будут упоминаться в обратных ссылках. По мере роста вашего авторитета в поисковых системах растет и ваш рейтинг.

Посмотрите на количество обратных ссылок SEO-гиганта Moz в статье «Руководство по SEO для начинающих» — исключительном вечнозеленом примере.

• Эффективная генерация потенциальных клиентов: быть вечнозеленым обычно означает уделять статьям широкую направленность. Это отлично подходит для маркетинговых каналов верхней части воронки. Интеллектуальный SEO-контент захватывает самые разные органические поисковые запросы и постепенно побуждает к покупкам.
• Повышение авторитета бренда и репутации. Одной из важнейших целей любого бизнеса является создание репутации превосходного качества. Поскольку вечнозеленые предметы являются воплощением контента с содержанием, они могут помочь превратить ваш бренд в источник отраслевых советов.
• Надежные долгосрочные просмотры страниц. Яркие, модные материалы часто имеют период интенсивного интереса, за которым следует резкое падение просмотров страниц. Противоположное происходит с вечнозеленым контентом. Со временем количество посещений страниц неуклонно и значительно растет.
• Высокий ROI и CPL: зачем тратить деньги на углубленное исследование рынка, A/B-тестирование и написание экспертного контента только для того, чтобы через год или два выбросить эффектную статью? Используя вечнозеленую маркетинговую стратегию, вы максимизируете рентабельность инвестиций и минимизируете стоимость лида. Эти ценные первоначальные инвестиции продолжают генерировать потенциальных клиентов.
• Оптимизированный маркетинг в социальных сетях. Удивительные вечнозеленые посты в блогах могут творить чудеса с вашим маркетингом в социальных сетях. Советы и информация из одной статьи обеспечивают огромный поток идей для постов в социальных сетях. Это также помогает вашим маркетинговым каналам направлять людей прямо на ваш сайт.

Неудивительно, что с таким большим количеством преимуществ специалисты по творческому написанию контента имеют привычку следовать вечнозеленым методам. Вечнозеленые статьи, как правило, авторитетны, заслуживают доверия, полезны и интересны для чтения.

Как создать вечнозеленый контент?

Отличные посты в блогах похожи на небоскребы: если вы хотите, чтобы ваш контент возвышался над конкурентами и просуществовал целую вечность, вы должны инвестировать в прочную основу. Создание вневременного контента несложно, но важно заранее выполнить домашнее задание. Следуйте этим советам:

1. Выберите лучшие темы для вашей аудитории

Вечнозеленый контент сияет органическими результатами поиска. Это означает, что вам нужно провести некоторое исследование вопросов, которые задают ваши целевые клиенты. Какие статьи привлекут их внимание сегодня, завтра и через 10 лет? Начните с обдумывания общих понятий, а затем сформулируйте конкретные вопросы.

Когда вы выбираете темы, которые волнуют вашу аудиторию, вы практически гарантированно получите повторные посещения страницы. Сколько бы времени ни прошло, люди все еще хотят знать больше об облегчении боли, воспитании счастливых детей или экономии денег.

2. Следуйте рекомендациям по написанию SEO-контента

Убедитесь, что ваши сообщения в блоге доходят до нужной аудитории, следуя надежным правилам SEO. Эксперты по написанию SEO-контента создают текст, который звучит великолепно, но они также строят статьи вокруг важных ключевых слов. Выберите одно основное ключевое слово с большим объемом поиска, на котором следует сосредоточиться, и несколько второстепенных ключевых слов, чтобы усилить органическую ценность статьи для SEO.

Для достижения наилучших результатов используйте одно или несколько ключевых слов в URL-адресах, заголовках, тегах заголовков и метаописаниях. Подчеркните основные моменты, используя подзаголовки, и включите маркеры и пронумерованные списки для дополнительного содержания. Эти элементы могут превратить обычную статью в суперзвезду SEO, которая с каждым месяцем получает больше поисковых запросов.

3. Сделайте свой контент удобным для чтения

Помните, что вечнозеленые столбцы в основном предназначены для первых результатов органического поиска. Это означает, что в ваших статьях должен использоваться простой язык, ориентированный на более широкую аудиторию. Короткие фразы и простые для понимания концепции привлекают новичков , которые обычно ищут ваши ключевые слова в первую очередь.

4. Включите вечные ссылки

Сэкономьте себе много времени в будущем, ссылаясь только на надежные источники для своих блогов. Это уменьшает количество неработающих ссылок, которые необходимо заменить. Кроме того, ссылки на отраслевых экспертов придают вес вашим статьям и делают ваш бизнес более профессиональным.

5. Инвестируйте в написание творческого контента

Читатели могут мгновенно отличить отличный, хорошо оформленный контент от плохо написанных статей. Так могут поисковые системы. Контент, который вы размещаете, говорит о вашей компании, поэтому вы всегда хотите предлагать самые лучшие статьи. Каковы ключи к блогам с высокой ценностью? Тщательное исследование, четкая информация и разговорный, позитивный и дружелюбный стиль.

Такие статьи зацепляют читателей и радуют их, учат чему-то ценному и заставляют чувствовать себя более связанными с вашей компанией. Ничто не заменит написание потрясающего контента, когда речь идет о привлечении потенциальных клиентов и поддержании сильного присутствия в Интернете. Нелегко создавать произведения такого калибра, если у вас нет поддержки профессионалов в области написания творческого контента.

Каких слов и фраз следует избегать при написании контента Evergreen?

Некоторые выражения не вечны и могут снизить качество написания вашего контента. Вот несколько наиболее распространенных ошибок в вечнозеленом письме:

• Превосходная степень: Называть что-то самым быстрым, легким или сильным не поможет вам сохранить актуальность вашей статьи спустя годы. Камера может быть самой легкой прямо сейчас, но, вероятно, не через шесть месяцев. Придерживайтесь обычных прилагательных, например, «быстрый», «легкий» и «сильный».
• Выражения времени. Такие выражения, как «на этой неделе», «в этом году», «в прошлом месяце» и «в настоящее время» — это ошибки, которые кажутся странными при чтении прошлых статей.
• Модные словечки: если у вас есть привычка говорить о «секретном соусе», «низко висящих фруктах» и «трогательной основе», пожалуйста, не включайте эти модные словечки в свои вечнозеленые статьи. Через несколько лет они не будут звучать так «сексуально», как вам кажется.
• Будущие даты. Такие слова, как «скоро», «предстоящий» и «в следующем году» не только плохо влияют на долголетие. Они могут сбивать с толку или вводить в заблуждение ваших читателей. Избегайте их любой ценой.
• Новое: один из самых больших преступников в вечнозеленых предметах — «новый». Проблема в том, что новые вещи не остаются такими надолго.

Эти слова и фразы делают старые статьи странными через год или два. Хуже того, они добавляют много времени впустую, когда нужно обновить важный контент.

Насколько важен контент Evergreen?

Разве вы не должны регулярно обновлять свои сообщения в блоге и веб-страницы? Стоит ли тратить время на разработку статей, которые остаются актуальными годами? На самом деле, ответ на оба вопроса — да .

Обновление вашего контента — важный способ показать, что ваша информация актуальна. Это может оказать огромное влияние (рост трафика на 1800% в одном примере) на ранжирование в органическом поиске, рейтинг кликов и вовлеченность клиентов.

Тем не менее, по-прежнему разумно писать как можно более вечнозеленые. Это может значительно сократить время, необходимое для обновления контента. Вместо того, чтобы переписывать целые статьи из 1500 слов, вам может потребоваться всего лишь обновить несколько статистических данных, исправить одну или две ссылки и добавить несколько абзацев свежего контента.

Статистика — вечнозеленая или нет?

Очевидно, что многие статистические данные не вечнозелены. В 2014 году продажи мобильной розничной электронной коммерции в США составили 56,67 млрд долларов, но в 2018 году эта цифра подскочила до 207,15 млрд долларов. Статьи, в которых используются данные за 2014 год, нуждаются в серьезном обновлении. Означает ли это, что вам следует избегать публикации статистики?

Нисколько. Несколько хорошо подобранных цифр могут привлечь внимание и придать вашим статьям авторитет. Заголовки с указанием текущего года могут быть эффективными по тем же причинам. Сравните мощность «Лучших антивирусных программ 2020 года» с общими «Лучшими антивирусными программами». Вам просто нужно не забыть обновить статью.

Разнообразие инструментов

Лучшие статьи не обязательно должны быть черно-белыми. Создание привлекательных предметов больше похоже на искусное рисование разными цветами. Вы не должны воздерживаться от использования мощных статистических данных или упоминания важных тенденций SEO только потому, что знаете, что вам придется их обновлять. Начните с вечнозеленой основы, а затем используйте доступные инструменты для творческого написания контента с эпическим чутьем.

Какова ваша цель с Evergreen Writing?

Когда все сказано и сделано, поисковые системы часто отдают приоритет тщательно проработанному вечнозеленому контенту при принятии решения о ранжировании страниц. Это не удивительно. В конце концов, если статья имеет авторитетный контент, многочисленные обратные ссылки, привлекательный текст и умное SEO, это, безусловно, качественная статья.

Какова ваша цель при выборе вечнозеленой маркетинговой стратегии? Появиться на первой странице, привлечь потенциальных клиентов или повысить конверсию? Все эти вещи и многое другое. На самом деле, цель написания вечнозеленого контента можно свести к одной идее: быть лучшим. Всегда предлагайте креативный контент, который лучше, чем у ваших конкурентов. Период.

Когда ваш фирменный блог дает достоверные ответы на вопросы, которые задают ваши клиенты, естественно привлечь больше кликов и больше посещений страниц. То же самое касается информации, которой вы делитесь в социальных сетях. Вы можете победить с лучшим вечнозеленым контентом. Эти впечатляющие, мотивирующие статьи, которые находят отклик у вашей целевой аудитории, останутся с вами навсегда. Заставьте их считать.