Если вы читаете это, я надеюсь, вы уже убедились, что видео является очень мощным маркетинговым инструментом, который может помочь вашему бизнесу расти. Маркетинговое видео похоже на шоколадную помадку. Даже если это не самое лучшее, это все равно вкусно!

Написание сценария может показаться сложной задачей, но это не так. Вам не нужно писать оскароносную работу, и вы всегда можете использовать шаблоны. Говоря об этом, будут шаблоны! Подумайте о том, чтобы проверить шаблоны видео, поскольку они действительно могут дать вам представление о том, чего ожидать.

ПОЦЕЛУЙ метод

Держать его просто глупо. Лучший подход к тому, чтобы делать, о, так много вещей в жизни. Это касается и написания сценария. Подойдет старая добрая треугольная структура:

• Введение
• Главное
• Вывод

Кроме того, имейте в виду, что сценарий никогда не предназначен для просмотра аудиторией. Это структура, руководство, предварительный этап для вашего видео. Это не должно быть идеально — это нужно сделать. Сценарий видео действительно многое заимствует, например, из копирайтинга электронной почты, но это намного проще!

Небольшой совет: чтобы в вашем видео была правильная динамика, проверьте, не изменилась ли ситуация зрителя (знания, осведомленность, уровень вовлеченности) от введения к заключению. Если у вас этого нет, поработайте больше над тем, как ваша основная идея может способствовать изменению. Изменения — суть каждой истории.

Прежде чем написать сценарий

В каждом видео есть ключевые элементы.

1. Аудитория
2. Цель
3. Главный герой
4. Ключевой момент

Определите аудиторию

Это первый шаг к любой маркетинговой деятельности. Кого вы хотите достичь? Что резонирует с ними? Помните, если вы нацелитесь на всех, вы не попадете ни в кого. Кроме того, полезно изучить инструменты с пожизненными сделками, которые могут сэкономить вам много времени, сужая целевую аудиторию и определяя ее потребности.

Цель видео

Четко определите, в чем будет успех вашего видео. Есть ли у вас KPI для отслеживания успеха? Как вы узнаете, выиграла ли от этого аудитория? Вы хотите, чтобы аудитория предприняла определенное действие? Не забывайте о призыве к действию, который будет конечной целью для каждого зрителя и матрицей, по которой вы будете монетизировать свое видео.

Выбрал главного героя

Кто будет находиться на экране большую часть времени? Если все ваши видео озвучены одним человеком, это может создать ощущение преемственности, добавить авторитетности и узнаваемости видео вашего бренда.

Главный герой не всегда человек, это может быть талисман или само изделие.

В чем смысл?

Зачем кому-то смотреть ваше видео — расскажите об этом одним предложением. Что зрители получат от просмотра вашего видео? Сообщите об этом заранее! Ответ на этот вопрос поможет вам лучше структурировать сценарий и понять, какое видео вам действительно нужно.

Форматирование скрипта

Самый простой формат — разделить визуальные и звуковые подсказки. Визуал — это то, где вы готовите то, что собираетесь показать аудитории. Это может быть пресс-секретарь, продукт, высококачественное фоновое изображение или бесплатная векторная графика.

Аудио — это не только музыка и эффекты, но и повествование/диалог видео. Музыка — очень важный элемент видеопроизводства, а также эффективное средство для создания настроения!

Это вертикальная структура формата. Горизонтальная структура означает, что вы четко разделяете визуальные подсказки и четко указываете, какие звуковые подсказки они соединяют. Как в следующем примере:

Не бойтесь вникать в мельчайшие детали визуальной части сценария. Это поможет сценарию быть точным, поможет в производстве визуализировать конечный продукт. А если вы сотрудничаете, подробный сценарий улучшит обратную связь. Если скрипт нужно будет авторизовать, там вы также наберете дополнительные баллы.

Кстати, далеко не в каждом ролике есть рекламная тематика или тщательно проработанные настройки. В категории онбординга есть целый жанр видеороликов, который представляет «новую линзу» того, как компании думают о корпоративных видеороликах. Вы можете написать серию сценариев от видеоролика генерального директора «Добро пожаловать в компанию XYZ» для новых сотрудников до обучающих видеороликов, вводных видеороликов в отдел (например, «Шаблон рекламного видео») или видеороликов, объясняющих компанию. политики.

Чем оригинальнее ваш сценарий, тем успешнее будут эти видео и тем меньше шансов, что они станут скучными или забытыми.

Еще одна область написания сценария, которую вы не хотите упускать из виду, — это двухминутное видео-объяснение или реклама. Вы можете подумать, что двухминутные видеоролики — удел любителей паковать айфоны, но на самом деле короткие видеоролики — это мощные инструменты входящего маркетинга. Они могут дать огромный импульс маркетинговым электронным письмам и сообщениям в блогах, значительно увеличивая открываемость.

Представьте, сколько жизни вы могли бы вдохнуть в страницу текста, услышав 120 секунд непосредственно от автора, президента компании или дизайнера, который воплотил продукт в жизнь. Хотя написать тщательно продуманный короткий сценарий сложнее, чем длинный, он определенно того стоит с точки зрения результатов для вашего клиента.

В этом шаблоне упоминается инфографика, которая показывает, почему вы всегда должны рассматривать видео как очень мощный маркетинговый инструмент, просто посмотрите на статистику!

Схема сценария

Иногда вам придется иметь дело со сценариями, где дословное повествование невозможно. Например, интервью. Вы не можете точно записать диалог. Что вы можете сделать, так это заострить внимание на теме и придумать вопросы, которые побудят интервьюируемого говорить конкретное сообщение.

Шаг 1 : Составьте список тем и сообщений, которые вы хотите адресовать.

Пример:

1. Наша компания является лидером отрасли
2. В нашей компании появился новый продукт
3. Преимущества наших новых решений

Шаг 2. Придумайте вопросы, на которые нельзя ответить «да», «нет» или «конечно».

Пример:

1. Наша компания была довольно успешной. Можете ли вы рассказать об этом успехе?
2. Расскажите о текущей и будущей линейке продуктов
3. Какова цель наших новых решений?
   1. Какую болевые точки мы решаем?
   2. Каковы второстепенные преимущества?

Как вы можете видеть, цель здесь состоит в том, чтобы дать спикеру возможность уточнить и побудить его обратиться к темам и сообщениям, которые являются целевой целью видео. Пример в визуальном/аудио формате будет выглядеть так:

Те же самые принципы создания сценариев применимы к видеоблогу вашей компании, который становится все более популярным способом привлечь внимание к вашему бренду или каналу YouTube. В видеоблоге «кажется», что основатель или пресс-секретарь компании говорит что-то невпопад, но на самом деле они наметили направление, чтобы не сбиться с пути, рассказывая свою историю. Хотя формат видеоблога может показаться довольно случайным, для получения желаемого результата ему нужна такая же строгая структура (начало-середина-конец или запланированный вопрос-ответ).

Раскадровка

Если ваше видео будет содержать анимацию или сложные визуальные эффекты для записи, вам потребуется раскадровка. То, как вы рассказываете свою историю, конечно, очень важно для конечного результата. Но вкусы у аудитории меняются, поэтому будьте в курсе тенденций видеомаркетинга, прежде чем решать, как рассказать свою историю.

Подготовка сценария истории зависит от раскадровки, которая сама по себе является искусством, и если вы не можете ее набросать, не отчаивайтесь. Это всего лишь означает, что вашему видео потребуется помощь специалиста.

Что вы можете сделать самостоятельно, так это сделать все возможное, чтобы объяснить, набросать визуальные эффекты, их развитие, поскольку это может помочь всем, кто участвует в производстве, понять ваше видение. Даже если у вас нет доступа к редакторам и аниматорам, набросок раскадровки может помочь вам упростить ваши идеи, визуализировать их и сэкономить время и деньги, когда вы перейдете к этапу производства.

Раскадровка будет становиться все более важной среди последних тенденций видеомаркетинга, которые «молчаливы» или используют видео без диалогов, где одна картинка или картинка с музыкой рассказывают всю историю без слов.

Использование программного обеспечения для редактирования видео может помочь вам использовать анимированные пояснительные видеоролики, которые чрезвычайно популярны в настоящее время. Эти видеоролики — шаг вперед по сравнению с плоскими презентациями — они используют анимированных 3D-персонажей в качестве рассказчиков и анимаций, которые дополняют ваш контент и идею.

Тем не менее, как видеоролики без диалогов, так и анимационные видеоролики — это тренды, которые полагаются на ваши навыки раскадровки, чтобы продать клиенту ваши творческие идеи.

Вывод

Хороший сценарий убережет вас от многих распространенных ошибок, вне зависимости от цели и формата видео. Это поможет вам сделать ваше сообщение четким и привлекательным. Внимательно проверьте, какая длина видео является наиболее подходящей. Учтите, что на минуту видео умещается 120-150 слов.

Говорите напрямую с аудиторией. Пишите разговорно, так, как вы бы говорили. Прочтите сценарий вслух, прежде чем приступить к производству. И ищите вдохновение в Интернете, чтобы получить массу идей.

PS — бонусный шаблон

Формула АААА

• Внимание (хватайте его в открытии видео)
• Возбуждение (укажите на боль, которую вы решаете)
• Активность (предоставьте действенные шаги)
• Действие (призыв к действию)

Пример:

1. В этом видео я покажу вам, как <делать что-то> шаг за шагом. [ Внимание]
2. Если вы боретесь с <проблемой>, это видео покажет вам именно то, что вам нужно сделать, чтобы вы могли <успех> [Агитация]
3. Начнем с шагов 1… шаг 2… шаг 3… [Действие]
4. Если вам нужна дополнительная помощь или у вас нет <решения>, есть ссылка на <призыв к действию> [Действие]