Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Когда потребителям нужен ответ, продукт или услуга, куда они обращаются? Они выходят в онлайн. Они используют Google, и 95% из них не смотрят дальше первой страницы результатов.

По этой причине SEO, или поисковая оптимизация, представляет собой рынок стоимостью 80 миллиардов долларов. Метод согласования веб-сайта с факторами ранжирования Google известен как SEO.

В рамках SEO вы проводите обширное исследование ключевых слов и создаете потрясающий контент, который превосходно работает. Вы чувствуете, что находитесь на вершине мира, когда плывете по волнам развития SERP. Затем, на следующий день, происходит обновление алгоритма Google... и ваш рейтинг резко падает.

Независимо от того, обновляет ли алгоритм ваш мир или разрушает его, это неизбежный факт жизни. Так что пришло время взглянуть правде в глаза и приспособиться к изменениям.

И именно поэтому вам нужны факторы ранжирования Google, которые помогают поисковым системам определить, какие страницы имеют право занимать первое место или верхнюю часть поисковой выдачи Google.

Что такое факторы ранжирования?

Критерии, используемые Google (и другими поисковыми системами) при оценке страниц для определения наилучшего порядка релевантных результатов, возвращаемых для поискового запроса, известны как факторы ранжирования.

Понимание факторов ранжирования имеет важное значение для успеха SEO. Они должны быть узнаваемы всеми маркетологами, авторами контента и SEO-стратегами; не потому, что они являются основой SEO (это не так), а потому, что они помогают создать лучший пользовательский опыт.

Типы факторов ранжирования Google

Существуют различные факторы ранжирования, которые различаются в зависимости от типа поиска. В дополнение к ним существует более 200 других сигналов ранжирования, которые Google использует для определения релевантности и авторитетности страницы.

Большинство SEO-специалистов делят эти факторы ранжирования на три типа:

• Внешние факторы ранжирования: это критерии, которые Google рассматривает за пределами вашего сайта и в основном включает обратные ссылки.
• Факторы ранжирования на странице: в основном они связаны с ключевыми словами вашего сайта и качеством информации.
• Технические факторы ранжирования: они также измеряются на вашем сайте, но они касаются общей производительности сайта, а не конкретных страниц.

Давайте подробно рассмотрим каждый из этих факторов ранжирования.

1. Ключевые слова в тегах H1 и Title

Крайне важно вводить ключевые слова в определенные области на вашей странице, такие как теги заголовка и заголовка, после того, как вы определили фразы, по которым хотите ранжироваться. Эти теги помогают поисковым системам понять, о чем страница, и эффективно ее индексировать.

Тег H1 определяет тему вашего материала. В результате включите свой термин в тег H1. Однако некоторые SEO-эксперты считают, что повторение одного и того же предложения в H1 и мета-заголовке является признаком перенасыщения ключевыми словами.

2. Используйте ключевые слова в мета-описании

Мета-описание кратко объясняет вашу страницу, которая отображается под страницами результатов поисковой системы (SERP). Если пользователи ищут информацию по определенной теме, важно предоставить контекст, чтобы им не пришлось догадываться, что вы продаете.

Для максимальной эффективности SEO используйте ключевые слова в своем мета-описании и убедитесь, что оно достаточно длинное, чтобы точно привлечь внимание потенциальных посетителей сети.

3. Актуальность

Релевантность вашего сайта запросу, возможно, является важным фактором ранжирования. Запрос — это поисковый запрос, который пользователь ввел в строку поиска для создания поисковой выдачи.

Ключевые слова — это слова и фразы, составляющие этот запрос. Если вы хотите получить более высокий рейтинг в Google, вам необходимо провести исследование ключевых слов, чтобы определить, что ищет ваша идеальная аудитория, и создать высококачественный контент, который даст им точные ответы, которые они ищут, когда они выполняют эти поиски.

4. Качественный контент

Что значит качественный контент?

Качественный контент означает, что контент увлекательный, легко читаемый, точный, практичный и соответствующий ключевому слову, на которое он нацелен. Но не пытайтесь ранжировать свою страницу, набивая ее релевантным термином. Вы будете оштрафованы Google в результате наполнения ключевыми словами.

Google уделяет большое внимание качеству контента. Вы не можете рассчитывать на более высокий рейтинг, если ваш контент не представляет ценности, независимо от того, насколько хорошо оптимизирован ваш веб-сайт.

Также стоит отметить, что даже самый вечнозеленый контент со временем теряет свою актуальность. В результате, помимо создания нового контента, вы также должны обновлять старые страницы новой информацией и ключевыми словами.

Это ключ к получению более высокой оценки свежести.

Кроме того, если ваш контент скопирован, это может негативно повлиять на SEO. Например, ваша страница может быть не проиндексирована или не оценена Google.

Google может даже замедлить сканирование вашего веб-сайта, если вы регулярно публикуете повторяющийся контент.

Итак, когда вы пишете контент, убедитесь, что он уникален и превосходит информацию на других веб-сайтах, которые ранжируются по той же поисковой фразе.

5. Альтернативный текст изображения

Если вы когда-либо использовали Google Images для поиска чего-либо, вы, вероятно, знаете, что у изображений есть компонент SEO. Каждое изображение на вашем веб-сайте имеет альтернативный текст, который также известен как альтернативный тег.

Теперь есть определенные преимущества использования альтернативного текста в изображениях Google.

• Если ваше изображение не загружается, вместо него будет отображаться альтернативный текст.
• Это помогает поисковым системам понять изображение и правильно его проиндексировать.

6. Структура URL

URL-адрес может быть коротким, но его структура влияет на ваш рейтинг в поисковых системах. Беспорядочный URL-адрес со множеством смешанных символов мешает поисковым системам понять, о чем страница.

URL-адрес, который имеет простую структуру, является кратким и включает в себя целевой термин, с другой стороны, является оптимизированным для SEO URL-адресом. Чрезмерно длинные URL-адреса могут ухудшить видимость страницы. На самом деле короткие URL-адреса имеют больше преимуществ в результатах поиска Google.

7. Длина содержимого

Длина контента — одна из самых обсуждаемых тем в SEO. Некоторые утверждают, что количество слов должно составлять минимум 2000 слов. Так не должно быть, но крайне важно публиковать развернутый контент только тогда, когда это необходимо для полного охвата темы.

Используя Scalenut AI Writer, вы можете определить рекомендуемую длину контента.

Также неплохо посмотреть, что есть у ваших конкурентов, потому что это может быть признаком хорошего контента. Если у всех ваших конкурентов 2000-4000 слов, а у вас только 200, вы вряд ли подниметесь выше по этой фразе.

8. Скорость страницы

Скорость страницы — еще один фактор, который может навредить SEO. Медленные веб-сайты часто ранжируются ниже, чем их более быстрые аналоги. Есть много проблем, связанных со скоростью страницы, но было сказано, что если контент и другие элементы не позволяют сайту загружаться менее чем за 3 секунды, Google может оштрафовать вас за очень небольшой выигрыш.

Ваш показатель отказов вырастет, а ваш рейтинг упадет, если ваши страницы будут загружаться слишком долго. Вы можете использовать GTmetrix или Google PageSpeed ​​Insights, чтобы оценить свой сайт на предмет улучшения SEO.

9. Мобильность

В последние годы Google сосредоточился на том, чтобы сделать результаты поиска более удобными для мобильных устройств. Это означает, что основное внимание алгоритма Google будет уделяться ранжированию, а не только органическому трафику.

Даже если версия вашего сайта для ПК безупречна, ваш рейтинг в поисковых системах может значительно пострадать, если он не оптимизирован для мобильных устройств.

При этом вы по-прежнему хотите, чтобы ваш сайт отлично выглядел на всех устройствах.

Если ваш сайт не оптимизирован для индексации с мобильных устройств, ему будет не хватать трафика от пользователей смартфонов. Лучший способ оптимизировать ваш сайт для мобильных пользователей — использовать адаптивный дизайн. Убедитесь, что все, от элементов дизайна до контента, легко читается и понимается на телефоне.

Прежде чем вы нажмете кнопку публикации, большинство систем управления контентом включают встроенные инструменты, которые позволяют вам это сделать. В качестве альтернативы вы можете использовать бесплатный инструмент тестирования удобства использования мобильных устройств, такой как Google Mobile-Friendly Test, чтобы получить аналогичные результаты.

10. Основные веб-жизненные показатели

В рамках изменения интерфейса страницы в 2021 году Google добавил новый фактор ранжирования под названием Core Web Vitals. Core Web Vitals — это способ измерения взаимодействия пользователя с вашим сайтом.

Это включает в себя такие вещи, как то, сколько времени требуется пользователям для загрузки ваших страниц, сколько ошибок они обнаруживают и взаимодействуют ли они с контентом вашего сайта. Вот три важных фактора основных веб-жизненных показателей:

• LCP (Largest Contentful Paint): время, необходимое для загрузки видимых элементов страницы.
• FID (задержка первого ввода): количество времени, которое требуется вашей странице, чтобы зарегистрировать первый щелчок или касание.
• CLS (кумулятивный сдвиг макета): есть ли какие-либо неожиданные движения или всплывающие окна.

11. Авторитет домена

Авторитет домена — один из важнейших факторов ранжирования в Google. Он измеряет, насколько хорошо ваш сайт ранжируется по сравнению с другими аналогичными сайтами.

Оценка авторитета домена — это оценка рейтинга поисковой системы, показывающая, насколько успешен веб-сайт в результатах поиска. Moz, фирма по разработке программного обеспечения, разработала его, и он предоставляет обзор ожидаемой производительности поисковой системы.

Когда более заслуживающие доверия сайты ссылаются на ваш и ваш контент хорошо ранжируется, это указывает на то, что вам следует доверять, что повышает ваш рейтинг еще выше, способствуя вашему DA (авторитету домена). Короче говоря, даже если Google официально не считает DA фактором ранжирования, вы можете сосредоточиться на увеличении DA.

12. Рейтинг страницы

Page Rank — еще один важный фактор ранжирования в Google. Он измеряет, насколько авторитетен ваш сайт по сравнению с другими сайтами.

Показатель PageRank показывает, какое доверие вы, вероятно, получите от зрителей Google, если они будут искать информацию по этой теме.

Вот как Google определяет Page Rank — PageRank работает, подсчитывая количество и качество ссылок на страницу, чтобы примерно оценить, насколько важен веб-сайт. Основное предположение состоит в том, что более важные веб-сайты, скорее всего, получат больше ссылок с других веб-сайтов.

13. Качественные обратные ссылки

После качественного контента обратные ссылки являются вторым по значимости алгоритмом ранжирования.

Входящие ссылки, также известные как обратные ссылки, являются вотумом доверия к вашему сайту. Google суммирует все голоса и определяет, заслуживает ли ваш сайт место в первой десятке рейтинга.

Вы можете повысить свои шансы на более высокие позиции, получив обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов. Получая эти ссылки, вы сообщаете Google, что ваша страница надежна, поскольку ее одобрили несколько веб-сайтов.

Сайты, которые ссылаются на вас, проверяются на основе нескольких факторов обратных ссылок, чтобы определить место вашей страницы. Когда у них хороший контент, сайты с более качественными ссылками получают более высокий рейтинг.

Вот некоторые из факторов обратных ссылок, которые следует учитывать:

• Возраст связывающего домена.
• Количество ссылающихся доменов.
• Количество ссылающихся страниц.
• Якорный текст обратных ссылок.
• Alt-тег ссылок на изображения.
• Ссылки с доменов .edu и .gov.
• Фактор доверия ссылающейся страницы.
• Фактор доверия связывающего домена.
• Ссылки с конкурирующих доменов.
• Плохие ссылки.
• Ссылки не из рекламы.
• Страна TLD ссылающихся доменов.
• Авторитет домена.
• Непереходные ссылки.
• Разнообразный ссылочный профиль.
• Связывание контекста страницы.
• Наличие большего количества ссылок для перехода, которые являются спонсируемыми или пользовательским контентом.
• 301 или перенаправленные обратные ссылки.
• Гиперссылки.
• Расположение ссылки в содержании.
• Ссылки с соответствующих доменов.
• Ссылка с соответствующих веб-страниц.

14. Внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это форма обратных ссылок, которые ведут с вашего сайта на другие страницы вашего сайта. Они важны, потому что предполагают, что страницы вашего сайта связаны друг с другом и, вероятно, ссылаются на хороший контент.

Когда вы отправляете веб-страницу для индексации, Google сначала просматривает все внутренние ссылки. Это означает, что если у вас много качественных внешних ссылок, Google с большей вероятностью включит вашу страницу в индекс.

Чем лучше и прочнее будет ваша внутренняя ссылочная структура, тем легче поисковым системам найти то, что они ищут.

Для этого вы должны знать, на какие страницы вы ссылаетесь каждый раз, когда создаете новый контент.

Создание тематических кластеров — популярный метод организации внутренних ссылок. Концепция проста: вы создаете контент, сосредоточенный на одной «основной» теме, и сохраняете взаимосвязь внутри этого кластера.

15. Цель поиска

Поисковое намерение — еще один важный фактор ранжирования Google, необходимый для подключения вашего пользователя к нужному контенту. Поисковая оптимизация направлена ​​на то, чтобы сделать ваш сайт как можно более заметным, чтобы ваши пользователи могли найти то, что ищут.

Создавая страницу, подумайте о том, как пользователь наткнется на нее. Они сделают это, выполнив поиск по определенным ключевым словам или фразам.

Поэтому важно убедиться, что содержимое вашего веб-сайта соответствует ключевым фразам, которые люди могут искать.

16. Структура сайта

С точки зрения сканирования и индексации архитектура вашего веб-сайта имеет решающее значение. Это упрощает поиск вашего веб-сайта и его страниц для поисковых роботов Google.

Вы также можете начать с создания карты сайта в WordPress, чтобы улучшить структуру сайта. На карте сайта перечислены все важные страницы, о которых должна знать поисковая система.

Поисковому роботу Google становится проще исследовать ваш веб-сайт, находить новую информацию и индексировать ваши страницы.

Оптимизация вашего файла robots.txt WordPress — это еще один способ помочь Google проиндексировать ваш сайт.

Файл robots.txt направляет ботов Google на ваш сайт и сообщает им, как его сканировать и индексировать. Это помогает определить, какие страницы поисковые роботы должны и не должны сканировать.

17. Социальный сигнал

Google считает социальные сигналы важным фактором ранжирования. Эти сигналы исходят от взаимодействия пользователей ваших социальных сетей с контентом веб-сайта.

Коллективные акции, лайки и общая видимость веб-страницы в социальных сетях называются социальными сигналами поисковых систем. Эти действия повышают рейтинг страницы в органическом поиске и считаются еще одним типом цитирования.

Часто задаваемые вопросы

В. Что лучше: качество или количество обратных ссылок?

Ответ: Для большинства SEO качество обратных ссылок всегда перевешивает количество обратных ссылок. Одна высококачественная обратная ссылка является более авторитетной, чем различные спамные или низкокачественные обратные ссылки.

В. Какова цель SEO?

Ответ: Хотя метод SEO в основном фокусируется на органических ссылках и позиционировании в результатах поиска, он часто дополняется более агрессивными мерами (такими как платная поисковая реклама) и часто используется в сочетании с традиционными маркетинговыми инициативами.

В. Что такое чрезмерная оптимизация в SEO?

Ответ: Чрезмерная оптимизация — это чрезмерное или навязчивое изменение содержимого и метаданных веб-страницы для улучшения рейтинга на страницах результатов поисковой системы (SERP). Это часто может включать неестественные ключевые слова, скрытый текст, дублированный контент и слишком много обратных ссылок.

В. Является ли HTTPS фактором ранжирования?

Ответ: Да, HTTPS является фактором ранжирования. Веб-сайт, который использует https://, повышает надежность сайта и может привести к увеличению рейтинга кликов (CTR).

В. Какой фактор ранжирования №1 в Google?

Ответ: Фактор ранжирования № 1 в Google — это, как правило, высококачественный контент.

Вывод

Это были самые важные факторы ранжирования Google, которые вы должны использовать, чтобы занять более высокое место над другими страницами по тем же ключевым словам или связанным ключевым словам.

Не забудьте использовать все эти факторы вместе в общей стратегии SEO и продолжайте оптимизировать свой веб-сайт для улучшения рейтинга в поисковых системах.

Используя Scalenut, вы можете создавать высококачественный контент, который является основным фактором ранжирования. Кроме того, вы также можете создавать теги заголовков и метаописания. Scalenut учитывает цель поиска для создания релевантного контента для пользователей.

Самое приятное, что вы можете попробовать Scalenut бесплатно.