Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Опубликовано: 2022-11-29

В Интернете миллионы страниц, но те, которые находятся в верхней части страниц поисковых систем, являются наиболее важными. Google всегда находится на грани того, чтобы пробовать что-то новое и придумывать различные алгоритмы поиска.

Google, несомненно, является самой популярной поисковой системой в мире и обрабатывает более 3,5 миллиардов поисковых запросов в день.

Однако постоянные изменения и корректировка результатов поиска могут разочаровать SEO-специалистов.

Кроме того, алгоритм Google постоянно меняется, и результаты поиска также нестабильны.

В поиске вы можете занимать первое место в органической выдаче, но при этом оставаться незамеченным, если только люди не прокручивают несколько раз верхнюю часть вашей поисковой выдачи из-за того, что на странице есть много других функций, на которые стоит обратить внимание.

Читайте дальше о поисковой выдаче и почему они так важны для рейтинга в поисковых системах?

Что такое SERP?

Страница результатов поисковой системы или SERP — это страница результатов поисковой системы. Это страница, на которой вы видите результат поиска, когда вводите ключевое слово в браузере, поэтому важно занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

Другими словами, страницы результатов поисковой системы — это страница, которую вы видите после ввода запроса в Google, Yahoo или любой другой поисковой системе.

Каждая поисковая система имеет свой дизайн SERP, но, поскольку Google является наиболее популярным, занимая более 80% доли рынка , мы сосредоточимся на их функциях и алгоритмах.

Помимо обычных результатов, поисковая выдача также включает платную рекламу или результаты PPC, избранные фрагменты, изображения и видео и другие функции.

По этой причине ранжирование в поисковых системах, таких как Google, стало чрезвычайно сложным, если вы не проанализируете, какую поисковую выдачу лучше ранжировать.

Например , основное ключевое слово «Обзор iPhone 13» дает следующие страницы поисковой выдачи.

Почему SERP важны для поисковой оптимизации (SEO)?

Цель SERP — определить лучшие результаты для отображения пользователю в поисковых запросах. Другими словами, SERP — это то, что вы видите при поиске по ключевому слову, и именно поэтому оптимизация SERP так важна.

Целью поисковой выдачи является обеспечение удобного взаимодействия с пользователями, которые ищут продукты или услуги, поэтому важно, чтобы вы оптимизировали свой контент для этой цели.

По этой причине поисковая выдача очень важна, потому что они определяют, как ваш сайт будет отображаться для пользователя, а также определяют, как ваш сайт будет найден.

SERP разработан, чтобы помочь пользователям быстро и легко найти нужную им информацию. Следовательно, важно, чтобы вы оптимизировали свой контент для целей, которые появляются в функции SERP.

Если у вас хорошие позиции в поисковой выдаче, люди будут чаще видеть страницу вашего сайта, потому что она находится в верхней части результатов поиска. Вот почему высокие позиции в поисковой выдаче стали так важны для SEO.

SEO-специалисты усердно работали над созданием контента, занимающего высокие позиции в поисковой выдаче, и используют другие стратегии для улучшения своих результатов SEO.

Какие существуют типы поисковых запросов?

Поисковые запросы — это слова или фразы, введенные в поисковую систему для получения результатов поиска. Когда дело доходит до Google, существуют различные поисковые запросы, которые он определяет для фильтрации результатов поиска.

Навигационные запросы

Навигационные поисковые запросы — это поисковые запросы, выполняемые кем-то, кто хочет перейти на определенный веб-сайт.

Например , когда вы переходите на google.com в своем браузере, поисковая система знает, что вы хотите перейти на google.com, и выдает результаты поиска, соответствующие этой цели.

В таком поисковом запросе пользователь может не помнить точный URL-адрес, но он использует другую цель навигации для достижения.

Информационные запросы

Информационные поисковые запросы делаются тем, кто хочет найти информацию по определенной теме. При поиске по этим типам запросов вы получите информацию с веб-сайта с большим количеством информации по теме или получите результаты от поисковой системы, специализирующейся на информационном поиске.

Вот несколько способов создания информационных поисковых запросов, связанных с контентом:

Обучающие видеоролики и инструкции.
Обзоры продуктов.
Белая книга или электронные книги.
Инфографика или общий шаблон.

Транзакционные запросы

Транзакционный поисковый запрос — это поисковый запрос, предназначенный для того, чтобы помочь пользователям совершить покупку в Интернете. В транзакционном поисковом запросе пользователь обычно намеревается найти продукт или услугу, которую он хочет купить.

Транзакционные запросы имеют наибольший денежный потенциал, поэтому ключевые слова, как правило, получают много ставок для объявлений с оплатой за клик. Это означает, что наряду с результатами транзакций и поиском по ключевым словам таких вещей, как бренды одежды и косметики, в Google есть и другие результаты органического поиска.

Чтобы увеличить конверсию, вам нужно оптимизировать ваши транзакционные поисковые запросы с бизнес-ориентированным тоном. Вы можете сделать это, оптимизировав целевую страницу и копию контента на ней для конверсии. Используйте транзакционные слова, такие как «купить» или другие термины, которые делают намерение искателя ясным.

Каковы особенности SERP?

SERP — это страница, которая отображается в результатах поиска Google. Поисковые системы часто возвращают результаты, которые не являются ни фактическими метаданными, ни самим контентом, а вместо этого могут включать информационные карточки или твиты на различные темы, связанные с набором результатов запроса и изображениями из Интернета.

SERP является важной частью любого веб-сайта, поскольку он определяет количество людей, которые видят ваш контент. Очень важно оптимизировать результаты обычного и платного поиска, чтобы определить, сколько посетителей приходят на ваш сайт из обычного поиска Google.

Google Реклама

Google Ads, ранее известная как Google AdWords, представляет собой рекламную платформу с оплатой за клик, которая позволяет компаниям продвигать свои веб-сайты или услуги клиентам.

Основной целью Google Ads является увеличение посещаемости веб-сайта, и это побудило многих маркетологов оптимизировать рекламу, которую они размещают в AdWords, для получения конверсий. Однако Google AdWords также можно использовать как эффективный способ нацеливания потенциальных клиентов на предложения, основанные на географии, интересах, времени суток или других критериях.

Функция Google Ads SERP позволяет вам достичь вершины поисковой выдачи. Это функция, которая позволяет нацеливаться на высококачественные и высокооплачиваемые ключевые слова. Эта функция позволяет вам достичь вершины поисковой выдачи и повысить видимость вашего сайта.

Избранный фрагмент

Рекомендуемый фрагмент — это фрагмент текста, который отображается справа от страницы результатов поиска и предоставляет дополнительную информацию о результатах поиска без необходимости щелкать по результату.

Он отображается в виде поля на странице, которое включает релевантные поисковые запросы с вашего веб-сайта. Он привлекает внимание людей, потому что показывает им, что они ищут, а это обычно часть контента, связанная с их поисковым запросом.

Google впервые представил концепцию этого инструмента в 2017 году. Он реализован в поиске Google на настольных и мобильных устройствах, а также на других платформах, таких как YouTube, Bing и Yahoo!

В чем разница между расширенным сниппетом и избранным сниппетом?

Расширенные сниппеты и избранные сниппеты — это два разных сниппета, которые появляются при поиске определенного термина в Google. Они отличаются качеством и известностью фрагментов, которые они отображают.

Расширенный сниппет — это класс инструментов, используемых Google для предоставления фрагмента с более подробным описанием веб-страницы с изображением, заголовком и описанием. Рекомендуемый фрагмент — это фрагмент, который появляется на верхней позиции в результатах поиска, когда кто-то выполняет поиск по заданному ключевому слову.

Функция пакета изображений в поисковой выдаче

Функция пакета изображений SERP позволяет загружать набор изображений и размещать их на первых позициях в результатах поиска.

Это поможет вам повысить видимость вашего веб-сайта за счет увеличения трафика из поисковых систем, отображая изображения, которые представляют ваши продукты или услуги с максимальным качеством.

Google использует другой алгоритм для изображений Google, чем для обычных списков для текста, но соблюдение этих рекомендаций может помочь поисковым системам найти и ранжировать ваш контент изображения.

Чтобы улучшить видимость поиска изображений, обязательно используйте:

Используйте соответствующий замещающий текст для изображений, которые появляются в результатах поиска.
Размер изображения должен быть не более 1 МБ.
Точные и описательные имена.
Прямоугольные фотографии среднего размера и размеров (например, 16 x 9, 4 x 3 и квадраты)

Подробные статьи

Функция углубленных статей SERP позволяет создавать статьи, которые могут появляться на верхних позициях результатов поиска.

Это инновационный метод, который помогает пользователям быстрее и проще находить нужную информацию.

Он работает, показывая развернутый контент для вашего основного термина заголовка. Google использует другой алгоритм для этого типа фрагмента, чем для текста, но соблюдение этих рекомендаций может помочь поисковым системам найти и ранжировать содержание вашей статьи.

Вот несколько советов, как сделать подробные статьи более заметными:

Используйте формат статьи, который облегчает чтение пользователями.
Используйте процесс создания ссылок в тексте вашей статьи на страницы или продукты, связанные с вашей темой.
Используйте подзаголовки, жирный шрифт и маркеры для удобства чтения.

Использовать схему

Schema позволяет веб-сайтам появляться в поисковой выдаче Google; схема — это способ добавления уникальных метаданных на ваш веб-сайт, чтобы веб-браузеры могли их искать. Схема помогает ботам поисковых систем исходным страницам на вашем сайте получать информацию, необходимую для ранжирования и индексации вашей страницы с помощью их алгоритма.

Карта знаний

Карточка знаний позволяет создать подробное описание объекта, места или вещи на вашем сайте. Это также известно как «граф знаний».

Это дает пользователям возможность легко и быстро получать информацию о вещах, не ища ее в самом Google. Карточки знаний отображаются в поисковой выдаче, когда кто-то ищет их, вводя свой запрос в поисковую систему Google.

Панель знаний

Панель знаний — это функция, которая позволяет упорядочивать информацию на вашем сайте.

Эта функция доступна как для поисковых систем Google, так и для Bing, хотя она может различаться в зависимости от платформы.

Панель знаний Google позволяет пользователям видеть, что люди ищут, когда они посещают ваш веб-сайт, добавляя панели знаний на каждую страницу. Он отображает актуальные вопросы и ответы от посетителей, которые часто возвращаются или используют определенные функции сайта.

Местный пакет

Локальный пакет — это раздел результатов поиска Google, который показывает местную компанию, связанную с вашим запросом. Его можно использовать для поиска местных предприятий в районе, который находится недалеко от вашего местоположения. Это помогает пользователю легко подключаться к близлежащим местам.

В локальном пакете представлены такие функции, как карты, рейтинги, обзоры и даже номера телефонов местных предприятий.

Коробка новостей

Блок новостей — это новая функция, добавленная в результаты поиска Google. В окне новостей отображаются новости, связанные с вашим запросом. Пользователи могут выбрать или открыть любую статью по своему выбору, щелкнув по ней.

Статьи, которые появляются в окнах новостей, основаны на текущих событиях, последних обновлениях и популярных темах во всем мире. Это помогает людям находить нужную информацию, не посещая сначала различные веб-сайты.

Отзывы

Обзор или рейтинги — это новая функция, добавленная в результаты поиска Google. Он показывает рейтинги и отзывы других пользователей о любом бизнесе или продукте.

Поисковые системы, как правило, показывают обзоры и рейтинги продуктов после поиска; они могут помочь определить, какие товары являются наиболее популярными.

Эти обзоры помогают пользователям решить, хотят ли они приобрести продукт, услугу или даже бизнес в этом конкретном месте.

Результаты покупок

Результаты покупок отображаются в поисковой выдаче для многих транзакционных запросов, и они обычно размещаются вверху страницы или справа от нее.

Результаты покупок часто являются лучшим местом для получения ответов на ваши вопросы о продуктах или услугах.

Например, если вы ищете «Сколько стоит сотовый телефон?» Google покажет результаты покупок вместо отображения ответа в текстовом виде. Он также отображает наиболее релевантные ответы прямо на странице без дополнительных кликов.

Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки — это одна из новых функций в результатах поиска Google, которые были добавлены для повышения удобства пользователей. Он показывает дополнительные ссылки для данного ключевого слова, а не просто показывает его непосредственно на странице.

Человек, который выполняет поиск по этому конкретному ключевому слову, будет перенаправлен на страницу, чтобы получить дополнительную информацию о том, что ищется.

Кроме того, они помогают сделать страницы более релевантными и удобными для поиска, предоставляя пользователям нужную им информацию именно тогда, когда она им нужна.

Обмен в социальных сетях и твиттер-карты

Добавление кнопок обмена в социальных сетях в результатах поиска Google упростило пользователям обмен контентом со своими друзьями и семьей. Это особенно полезно для компаний, которые хотят эффективно использовать маркетинговые стратегии в социальных сетях, добавляя акции непосредственно на свои веб-сайты или в сообщения в блогах, а не печатая их вручную.

Другое преимущество добавления кнопок обмена в социальных сетях заключается в том, что оно также предоставляет пользователям более релевантный контент для чтения, показывая им истории, связанные с запросом, который они только что ввели.

С помощью Twitter Cards компании могут включать свои профили в социальных сетях непосредственно в результаты поиска. Таким образом, когда пользователь ищет что-то вроде «лучшие пиццерии в Нью-Йорке», он увидит твиты о ресторанах рядом с ним и примет обоснованное решение.

Видео результаты

Google упростил пользователям поиск видео, связанных с их поисковыми запросами, отображая их рядом с результатами поиска.

Они также добавили функцию «Карты YouTube», которая показывает описания видео и эскизы видео прямо под заголовком, что упрощает пользователям просмотр этих видео.

Вывод

Поисковая выдача Google намного сложнее, чем вы думаете. Уследить за всеми изменениями может быть сложно, но если вы серьезно настроены расширить свое присутствие в Интернете, очень важно оставаться в курсе всего, что происходит в мире поисковых систем.

Со всеми новыми функциями важно понимать, как они могут помочь вам улучшить свой веб-сайт. Дело не только в том, чтобы быть в курсе этих обновлений, но и в том, чтобы внедрить их на свой сайт.