Преимущества визуального маркетинга для брендов

Сила визуальных образов не секрет, она известна веками. Фактически, прошло почти 200 лет с тех пор, как драматург Генрик Ибсен придумал фразу «Картинка стоит тысячи слов». Не то чтобы я когда-либо сомневался в нем, но, как оказалось, Ибсен был в чем-то прав. Недавнее исследование Университета Миннесоты показало, что визуальные эффекты обрабатываются мозгом в 60 тысяч раз быстрее, чем любой другой тип контента.

Поэтому неудивительно, что визуальные эффекты играли такую ​​важную роль в рекламе и маркетинге с момента появления первых рекламных агентов. По мере развития технологий развивался и визуальный маркетинг — как в том, как создается визуальный контент, так и в том, как он публикуется.

Раньше компании полагались на печать для передачи своих маркетинговых сообщений в газетах, журналах и на рекламных щитах. Затем появилось телевидение и рождение 30-секундной телевизионной рекламы. Теперь, в 2020 году, визуальный маркетинг — это все эти вещи и многое другое.

Визуальный маркетинг в 2020 году

Так как же выглядит визуальный маркетинг в 2020 году? На это сильно влияет то, как аудитория воспринимает СМИ. Давайте сосредоточимся на онлайн-СМИ — к концу прошлого года 56% всего трафика веб-сайтов во всем мире генерировалось с помощью мобильных телефонов. Процент, который растет с каждым днем. Кроме того, колоссальные 4 миллиарда человек во всем мире сейчас смотрят видео на своих телефонах. А 3,5 миллиарда человек используют свои смартфоны для просмотра своих лент в социальных сетях. В 2020 году визуальный маркетинг очень сильно задействовал эти тенденции.

Бренды создают визуальный контент, который нравится массам, любящим смартфоны. На данный момент видео является средством визуального маркетинга номер один. Это неудивительно, учитывая, что ежедневно онлайн просматриваются сотни миллионов часов видео. Не только на YouTube, но и на Facebook и Instagram.

Благодаря кроссоверу между электронной коммерцией и социальными сетями, пост с возможностью покупки стал реальностью. Поднимите визуальный маркетинг на новый уровень. Посты с возможностью покупки позволяют пользователям социальных сетей нажимать на изображение продукта и покупать его, даже не покидая сайт социальной сети. Популярные в Pinterest и Instagram посты с возможностью покупки толкают покупателей через маркетинговую воронку, как никогда раньше. Ускорение конверсии для брендов в сфере моды, образа жизни, товаров для дома, здоровья, музыки и многого другого.

В то время как посты с покупками помогают продавать, универсальность историй в социальных сетях помогает брендам привлечь больше людей в веселой и интерактивной форме. Это увеличивает вовлеченность и привлекает трафик на веб-сайты брендов. Простые в использовании и недорогие в создании истории — это визуальный инструмент, который одинаково используют как международные, так и ирландские бренды. National Geographic, Airbnb, Irish Country Magazine и Brennan's Bread — это лишь некоторые из брендов, от которых можно черпать вдохновение.

Преимущества визуального маркетинга для брендов

Мы живем в эпоху, когда контент всех типов создается и загружается в Интернет каждый день. Удивительные 1,7 МБ данных создаются каждую секунду каждым человеком. Как же тогда бизнес может прорваться через шум, чтобы вырастить бренд? Одним из ключей к преодолению шума является визуальный маркетинг.

Визуальный маркетинг избавляет от шума

Этот вид маркетинга бросается в глаза, и, как мы теперь знаем, визуальные эффекты обрабатываются быстрее. В результате посты с изображениями снова и снова доказывают свою эффективность на разных платформах.

Потребители получают небольшое облегчение от визуального маркетинга. Будь то одно изображение, короткое видео, инфографика или слайд-шоу, потребителю требуется меньше внимания, чтобы усвоить сообщение, которое оно отображает, чем статья, подкаст (с графикой) или длинный текстовый пост. Не поймите меня неправильно, эти типы контента все еще определенно имеют свое место.

Правильный маркетинг с визуальными эффектами выделяет ваш бренд

Это не должно быть сложным. Самое простое изображение, разумно используемое как часть вашей стратегии цифрового маркетинга, может повысить узнаваемость вашего бренда. Выделить вас из толпы.

Британская компания по производству спортивной одежды Gymshark является отличным примером этого. С момента запуска бренда (не менее чем 19-летним парнем в гараже) в 2012 году он активно использовал каналы социальных сетей, включая Instagram, Facebook, Twitter и Linkedin, чтобы помочь Gymshark превратиться из энтузиаста-стартапа в крупную компанию. бренд на миллиард фунтов стерлингов.

Визуальный контент Gymshark по большей части прост. Они используют смесь фитнес-инфлюенсеров и обычных людей, сфотографированных в одежде Gymshark. К этому примешивается несложная графика с мотивирующим и полезным контентом.

Иногда Gymshark использует только скриншот одного из своих постов в Твиттере в качестве изображения для других своих каналов. Результаты говорят сами за себя. Помимо финансового успеха, Gymshark может похвастаться миллионами подписчиков на каждом из своих каналов с постоянным участием в своем контенте.

Выводы успеха визуального маркетинга Gymshark заключаются в том, чтобы не усложнять и всегда использовать визуальные эффекты, отражающие качество вашего бренда. Плохая фотография и любительская графика нанесут больше вреда бренду, чем полное отсутствие визуальных эффектов.

Входящий маркетинг усиливается визуальными эффектами

Распространенная ошибка, которую допускают компании и бренды в Интернете, заключается в том, что они ожидают, что одна часть хорошо подобранного контента вызовет вирусную реакцию, как только она будет опубликована. Боюсь, такое бывает редко.

Вы можете потратить часы на хорошо продуманную публикацию в блоге, потратить часть своего бюджета на заказ исследований или вложить кровавый пот и слезы в достойное Оскара видео и все равно практически не получить никакого участия.

Но почему? Что ж, если то, что вы произвели, так хорошо, как вы думаете, то, скорее всего, оно не оправдало ваших ожиданий, потому что вы ожидали, что оно наберет обороты само по себе, когда на самом деле вам нужно ему помочь. Даже самый лучший контент нуждается в подталкивании, чтобы набрать обороты.

Используйте визуальный маркетинг, чтобы увеличить входящий трафик на ваш веб-сайт или туда, где опубликован ваш недавно созданный шедевр.

Возьмем, к примеру, бренд Netflix. Каждый раз, когда выходит оригинальный фильм или сериал Netflix или они добавляют любимый фанатами вариант просмотра, потоковый гигант может сидеть сложа руки и ждать, пока его подписчики откроют для себя новый фильм.

Но они этого не делают. Вместо этого они используют социальные сети , чтобы дразнить пре-релиз своих подписчиков фрагментами видеоклипов. Они напоминают зрителям настроиться, используя мощные кадры из фильма и фотографии известных актеров. Они никогда не предполагают, что фильм или сериал будут продавать сами себя.

Вывод из визуального маркетинга Netflix. Не расслабляйтесь, даже если ваш бренд взлетел до небес. Используйте фрагменты своего шедевра, чтобы привлечь внимание посетителей к основному шоу.

Визуальный маркетинг повышает узнаваемость вашего бренда

Я не могу сказать этого достаточно, ваш бренд больше, чем ваш логотип.

Ваш фирменный стиль — это все, что делает ваш бизнес уникальным. Это ваше первоклассное обслуживание клиентов, ваши качественные продукты, ваши остроумные сообщения, оформление вашего магазина, шрифт на вашей визитной карточке, запах, который встречает клиентов, когда они посещают ваш магазин, - все это и многое другое создает ваш бренд. Чтобы создать связный, узнаваемый бренд, вы связываете их последовательно.

Один из способов улучшить идентичность вашего бренда и обеспечить последовательность в маркетинге вашего бренда — это визуальный маркетинг. Используйте стилизованные шаблоны для создания визуального контента с заранее спланированными макетами и определенными цветовыми палитрами. Это поможет вашему бренду стать легко узнаваемым.

Мостом в пропасти между вашим брендом и вашей аудиторией может стать визуальный маркетинг, который в результате укрепит доверие к бренду. Используйте видео, чтобы поделиться закулисными моментами создания бренда, чтобы ваши клиенты могли лучше узнать ваш бренд. Поощряйте своих клиентов создавать собственный контент, когда они покупают или используют ваш продукт. Затем не забудьте поделиться тем, что они создают, на своих каналах, чтобы повысить отношение к бренду.

Вывод

При правильном подходе визуальный маркетинг может бесконечно способствовать успеху вашего бренда и бизнеса. Помните, какие ресурсы у вас есть, и работайте вместе со своим графическим дизайнером, маркетологами и заинтересованными сторонами, чтобы создать план того, как вы можете включить визуальный контент в свой существующий план.

Если ресурсы ограничены, начните с малого с соответствующих мотивационных цитат, превращенных в четкую графику, или используйте истории, чтобы рассказать своей аудитории о своем бизнесе. Вдохновляйтесь брендами, которые вы любите, и, самое главное, следите за качеством и количеством.