Как создавать кураторский контент
Опубликовано: 2017-04-21Создание контента растет: 76% маркетологов сообщают, что планируют создать в этом году больше контента, чем в прошлом. Однако создание ценного, авторитетного и привлекательного контента требует времени, и многие маркетологи уже растратили свои ресурсы.
Однако простой трюк экономит маркетологам десятки часов на создание контента. Секрет? Не весь контент, который вы создаете, должен быть вашим собственным. Невероятная ценность заключается в тщательно подобранном контенте.
Конечно, вы всегда должны отдавать должное источнику, но демонстрация работы других может использовать контент и помочь вам достичь насущных маркетинговых целей, предоставляя при этом очень ценные, авторитетные маркетинговые материалы, которые жаждет ваша аудитория.
Но с чего начать?
Курирование контента: преимущества
Кураторский контент открывает множество возможностей, которые в противном случае были бы недоступны. Например, вы можете опубликовать часть контента о SEO, но лично не обладаете высоким уровнем знаний в этом вопросе. Тем не менее, поиск признанных экспертов по этой теме и создание поста в блоге, содержащего цитаты ведущих специалистов о будущем SEO, мгновенно устанавливает авторитет и качество, которые вам нужны. В качестве дополнительного преимущества эксперты, скорее всего, поделятся тем контентом, в котором они были процитированы.
Хотите больше примеров, которые вдохновят вас на использование заимствованного экспертами контента? Вот пять советов и примеров хорошо сделанного кураторского контента.
1. Использование экспертных идей
У IBM есть «инициатива по созданию более разумной планеты», в рамках которой делятся примерами людей и компаний, использующих технологии для создания более разумной планеты. Эта инициатива идеально сочетается с использованием курируемого контента, поскольку компания может возвысить мнение экспертов в своих соответствующих нишах, предоставляя клиентам отличный информативный материал.
Например, IBM недавно обратила внимание на работу доктора Сабрины Хауэрт, которая считает, что робототехнике и искусственному интеллекту уделяется слишком много внимания. В этой части она представляет содержание об этических вопросах, которые необходимо задать, чтобы максимально использовать технологии и установить ожидания и прогнозы на будущее.
В рамках инициативы IBM были представлены различные формы курируемого контента, охватывающего такие темы, как электрические сети, подробности об управлении водными ресурсами, зеленое строительство и многое другое.
Ключ на вынос. Следите за тем, чтобы типы контента были хорошими кандидатами на курирование. Возможно, это серия постов в блоге или грядущая электронная книга. Ищите возможности улучшить контент, облегчив при этом свою рабочую нагрузку.
2. Используйте кавычки
Отличная стратегия для того, чтобы вдохнуть жизнь в контент и наполнить его авторитетом, — использовать уместные цитаты. Например, этот пост от TopRank Marketing под названием «Будущее маркетинга влияния: основные прогнозы на 2017 год» включает несколько экспертов по контент-маркетингу и их ожидания относительно контента в наступающем году.
Ознакомьтесь с этим прогнозом от Амиши Ганди, старшего директора по маркетингу влиятельных лиц: «Я думаю, что в 2017 году тенденция и важность микро-инфлюенсеров возрастут, но, что более важно, компании/бренды будут смотреть на бизнес-результаты, которых они могут добиться с помощью своего лидера мнений. программы по сравнению с осведомленностью и охватом. В частности, в маркетинге влиятельных лиц B2B мы увидим, как компании планируют кампании, включающие контент влиятельных лиц и предложения, которые помогают как формированию потенциальных клиентов, так и формированию спроса на пути клиента ».
Кураторский контент включает в себя цитату каждого эксперта, цитату «Нажмите, чтобы твитнуть» и его или ее соответствующий идентификатор в Твиттере.
Ключ на вынос. Хотите создавать более качественный и авторитетный контент? Если это так, самый простой способ — выбрать актуальную тему, узнать точки зрения влиятельных лиц и наполнить контент ценными цитатами и подробностями. В результате контент будет более ценным, чем текст с точки зрения одного человека, а также поможет вам установить авторитет в своей нише.
3. Используйте информацию об аудитории
Если вы хотите наладить взаимопонимание со своей аудиторией и поощрять обмен информацией, подумайте о контенте, созданном аудиторией. Но как это работает? Это на самом деле довольно просто. Взгляните на этот пример от MarketingProfs, которые попросили свою аудиторию закончить это предложение: «Вы знаете, что вы маркетолог, если…». Затем компания собрала этот броский SlideShare.
На каждом слайде выделен ответ члена аудитории, отдавая должное его автору. Например, Либби Эддлман Спирс писала: «Вы знаете, что вы маркетолог, если вы даете своим детям идеи о том, как продавать их киоски с лимонадом». В подписях женщина говорит своим детям: «Вы сначала запустили маркетинговую кампанию по повышению осведомленности? Каковы ваши SMART-цели? Каков ваш план взаимодействия с клиентами?»
Ключ на вынос. Использование информации об аудитории для продвижения контента — это двойная победа. Во-первых, вы вовлекаете свою аудиторию и узнаете их взгляды на выбранную тему. Во-вторых, вы распространяете их идеи и контент, а они, в свою очередь, делятся этим контентом с коллегами и коллегами, расширяя охват вашего бренда.
4. Скомпилируйте лучшие инструменты
У вас мало времени, но вы все еще хотите создать ценный пост для своей целевой аудитории? Если это так, рассмотрите возможность создания статьи «лучшие инструменты». Прочтите этот пост от BufferSocial под названием «45 лучших мобильных приложений и инструментов для маркетологов: как управлять социальными сетями из любого места».
В этой статье особое внимание уделяется инструментам, которые помогают читателю стать более продуктивным при управлении социальными сетями. Создавая статью, автор, вероятно, определил это как болевую точку целевой аудитории, а затем решил собрать программы, которые могли бы помочь. В сообщении подробно рассказывается о 45 различных приложениях, которые отвечают всем требованиям.
Вот еще один пример, в котором используется аналогичная стратегия, опубликованный SmarterBlogger под названием «63 инструмента для ведения блога, которые сделают вас безумно продуктивными». В этом сообщении в блоге инструменты разбиты на подкатегории, в том числе для блогера-минималиста, серьезного и преданного делу блоггера и блогера-предпринимателя. Пост был очень успешным, на сегодняшний день было 154 комментария, многие из которых содержали дополнительные ресурсы для инструментов ведения блога.
Ключ на вынос. Списки являются ценным типом курируемого контента, потому что они экономят время и энергию читателей. Вместо того, чтобы вашей аудитории приходилось искать инструменты для решения конкретных проблем, таких как повышение производительности, вы выполняете работу за них и создаете вовлеченность и ценность.
5. Списки социальных сетей
С какими каналами социальных сетей больше всего взаимодействует ваша целевая аудитория? Для аудитории B2B это может быть LinkedIn или Twitter. Но независимо от канала вы можете курировать контент, который подчеркивает, на кого они должны подписаться в этих нишах.
Например, рассмотрите этот пост, опубликованный Джеем Бэром в Convince & Convert, под названием «88 маркетологов, на которых вы должны подписаться в Twitter». Список отражает получателей «приветствий», данных Баером в конце многих его подкастов Jay Today , когда автор отмечает людей, которых он уважает и которыми восхищается, — людей, за которыми, по его мнению, маркетологи должны следить в социальных сетях.
Баер извлек содержимое из предыдущих подкастов и составил список из 88 влиятельных и актуальных маркетологов. Готовый продукт прост, включая имя человека, за которым нужно следить, и ссылку на его профиль в Твиттере. Список ранжирует этих выдающихся профессионалов в порядке важности. Вначале Баер начинает со своей 10 лучших, используя подзаголовок «Самые связанные маркетологи».
Ключ на вынос. Публикации со списками — отличный способ поделиться ценной информацией, не создавая большого количества контента. В приведенном выше примере читатели могут быстро просмотреть список, щелкнуть соответствующие ссылки и получить немедленную пользу от публикации.
Еще несколько идей
Выше приведены отличные примеры кураторских постов, но если вам нужно больше вдохновения для публикации следующего фрагмента контента, вот еще несколько идей:
- Полное руководство по теме. Например, вы можете создать «Полное руководство по публикации сообщения в блоге». Составьте план темы, а затем добавьте ценные ссылки и ресурсы со всего Интернета в пост, чтобы читатель начал работу. Это занимает гораздо меньше времени, чем создание всего контента с нуля, и позволяет вам выделить работу других, которые уже создали отличный контент по этой теме.
- Список для чтения. Например, прямо перед праздниками Институт контент-маркетинга опубликовал «Самые значимые книги по контент-маркетингу, изданные в 2016 году». Составьте список для чтения, актуальный и полезный для вашего целевого рынка в определенный период актуальности. Например, вы можете легко создать пост на тему «3 книги, которые необходимо прочитать, прежде чем планировать следующий маркетинговый бюджет».
- Список лучших вебинаров. Есть много отличных вебинаров, которые доступны по запросу. Выберите актуальную тему для вашей целевой аудитории, а затем соберите ссылки и краткие описания вебинаров по запросу, которые ваша аудитория сможет прослушать на досуге.
Нижняя линия
Курирование контента помогает вам создавать более ценные материалы, максимально используя имеющиеся ресурсы. Написание качественного поста в блоге может занять несколько часов, но использование кураторского поста может значительно сократить это время, высвободив больше ресурсов для других маркетинговых мероприятий. Кроме того, вы будете создавать контент, который находит отклик у вашей целевой аудитории, который разумно справляться с существующей рабочей нагрузкой… и дает результаты.