Эпоха видеорекламы: 10 способов оптимизировать эту растущую тенденцию

Видео все больше становится основной частью потребления онлайн-контента. В США взрослые тратят примерно один час и 16 минут на просмотр видео на цифровых устройствах каждый день , а онлайн-видео в настоящее время составляет 55 процентов всего мобильного трафика . Популярность онлайн-видео предоставляет ключевые возможности для цифровых маркетологов, особенно когда речь идет о рекламе.

Сайты, которые включают видео, имеют в среднем на две минуты больше времени ожидания по сравнению с сайтами, которые этого не делают. В 2017 году расходы на онлайн-видеорекламу в США достигнут 11,4 млрд долларов , и, кроме того, мобильная видеореклама росла в три раза быстрее , чем расходы на десктопное видео в 2015 году.

Маркетологи, которые включают видео в свои маркетинговые усилия в Интернете, скорее всего, увидят увеличение отклика клиентов. Но сначала давайте рассмотрим основы видеорекламы.

Популярные инструменты видеорекламы
Оверлеи в видео, похожие на рекламные баннеры, представляют собой графические объявления, которые появляются в нижней части видео. Оверлейная реклама появляется, когда пользователь инициирует воспроизведение видео, а на YouTube вы можете добавить сопутствующую медийную рекламу.

Однако самой быстрорастущей формой видеорекламы на данный момент являются видеоклипы. Они могут включать в себя короткие межстраничные видеообъявления в мобильных приложениях, особенно в видеоиграх, или предварительную рекламу на сайтах обмена видео.

Преролл против нативной рекламы
Видеорекламодатели должны сделать большой выбор: сосредоточиться на видеорекламе перед роликом или нативной видеорекламе.

Видеообъявления в начале ролика — это короткие объявления, которые воспроизводятся до того, как посетители смогут насладиться содержимым веб-страницы, которое они искали в первую очередь. Эти объявления также отображаются перед видео на YouTube, и зрителям часто предоставляется возможность пропустить их через несколько секунд.

С другой стороны, нативные видеообъявления должны гармонировать с контентом. Эти объявления появляются в вашей ленте социальных сетей, когда вы просматриваете Facebook или Twitter, а также они встроены в сами веб-страницы.

Нативная видеореклама, как правило, воспроизводится по клику, что позволяет пользователям решать, хотят они смотреть или нет — иногда видеореклама запускается, если вы наведете на нее курсор — и обычно она намного длиннее, чем видеореклама в начале ролика.

Нативная реклама — лучший выбор?
Нативная реклама часто считается лучшим выбором для рекламодателей, чем предварительная реклама. Во-первых, в отличие от преролла, нативная реклама не всегда блокируется контентом или блокировщиками рекламы. Кроме того, нативная реклама должна быть более привлекательной и актуальной, чем предварительная реклама, поэтому теоретически нативная реклама генерирует больше кликов и наполняет вашу воронку продаж более квалифицированными потенциальными клиентами.

Но как воспользоваться видеорекламой?

10 советов по созданию лучшей видеорекламы

1. Поймите цели вашей кампании
Прежде чем что-то делать, поймите, чего вы пытаетесь достичь. Какова ваша аудитория? Каких действий вы реально ожидаете от них после просмотра вашего видео?

2. Инвестируйте в креатив
Вы должны быть готовы потратить время и деньги, чтобы ваше видео выглядело великолепно. Что еще более важно, убедитесь, что ваш бренд и ваше сообщение донесены до зрителя немедленно и запоминающимся образом.

3. Выберите правильный формат
Где вы найдете свою целевую аудиторию в Интернете? На мобильном? На рабочем столе? Убедитесь, что ваши видеообъявления правильно отображаются на небольших экранах (где в наши дни потребляется больше всего видео) и, при необходимости, на настольных компьютерах.

4. Будьте краткими
Согласно исследованию Locowise , проведенному в 2015 году, средняя продолжительность просмотра видео на Facebook составила всего 18 секунд, несмотря на то, что средняя продолжительность видео составляет 55 секунд. Поэтому, хотя у большинства платформ есть свои собственные рекомендации по формату и длине, как правило, важно, чтобы видеореклама была как можно короче (не более 60–90 секунд).

5. Зацепите зрителя с самого начала
Легко нажать кнопку «Назад», прокрутить объявление или нажать «пропустить». Итак, не забудьте представить привлекательный контент и изображения, которые могут включать в себя решение общей проблемы или обсуждение того, что отличает ваш бренд от конкурентов, в течение первых трех секунд, чтобы зацепить вашу аудиторию.

6. Используйте простой язык
Избегайте жаргона. Используйте простой, недвусмысленный язык, чтобы описать свой продукт, услугу или что-то еще, что вы пытаетесь продать. Четко объясните преимущества и следующие шаги, которые должен предпринять зритель.

7. Выберите правильный призыв к действию
В зависимости от вашей аудитории разные призывы к действию (CTA) будут находить отклик у разных зрителей. Какой из них будет лучше всего работать с вашей кампанией?

• CTA в видео являются частью самого видео. Они могут включать интерактивный URL-адрес или экран внутри видео (например, фотографию продукта со скидкой 25 %).
  
• Устные призывы к действию произносятся рассказчиком и побуждают пользователей выполнить действие, например «щелкнуть ссылку ниже» или «позвонить по бесплатному номеру».
  
• CTA в конце видео — это CTA, которые вы видите в финальной части видео. Ваш подход может включать письменный призыв к действию («свяжитесь с нами сейчас») или ссылку на целевую страницу на вашем сайте.

8. Придайте тон
В ограниченное время, которое у вас есть, чтобы связаться со своей аудиторией, лучше потратить свое время и энергию на то, чтобы заинтересовать их тем, что вы пытаетесь продать. Итак, выберите тон, который соответствует вашему известному бренду.

9. Помните о своем бюджете
Видеореклама не может делать все. Вместо этого он должен быть частью интегрированной кампании. Хотя важно, чтобы ваше видео было качественным, важно также помнить о том, чтобы контролировать свои расходы. Это позволит вам экспериментировать с разными форматами и разными платформами.

10. Используйте программный подход
Переходя к программатике (которая нацелена на определенную аудиторию с помощью ИИ и ставок в реальном времени), вы можете использовать существующий инвентарь и тестировать свою рекламу на различных платформах. Таким образом, вам не нужно фиксировать, и вы можете сэкономить на ограниченных ресурсах.

Видеореклама на подъеме
Значение видео будет продолжать расти в 2016 году. А по мере роста популярности потоковых сервисов, таких как Netflix и Hulu, в будущем у маркетологов появится еще больше возможностей интегрировать видеорекламный контент на различные платформы.

Однако независимо от того, насколько велик рынок, важно помнить о своей целевой аудитории, а также о целях вашей кампании при создании видеообъявлений. Отслеживание и анализ ваших результатов с помощью платформы для перфоманс-маркетинга — это последний важный шаг к созданию успешной стратегии видеорекламы, которая обязательно принесет вам более вознаграждающий отклик.

Нравится эта статья? Подпишитесь на рассылку дайджеста нашего блога.