11 самых эффективных типов вечнозеленого контента

Хотите больше посетителей сайта, больше обратных ссылок и больше бизнеса? Ответ заключается не только в том, чтобы производить больше контента, но и в том, чтобы создавать правильный контент. Это типы вечнозеленого контента, которые должны играть роль в вашей стратегии контент-маркетинга.

Что такое вечнозеленый контент: краткий обзор

Что такое вечнозеленый контент? И как вы можете использовать его для достижения наилучшего эффекта? Прежде чем мы углубимся в различные типы, вот краткое напоминание.

Вечнозеленый контент против тематического контента

Вечнозеленый контент — это материал, который не устареет. Он остается актуальным и интересным в течение длительного периода времени, принося веб-трафик и конверсии еще долго после его первоначальной публикации.

Актуальный контент посвящен текущим новостям и тенденциям. Если он своевременный, он часто генерирует больше трафика и вовлечения аудитории при первоначальной публикации, но у него есть встроенная дата истечения срока действия. Интернет быстро переходит к следующей новости.

Ни вечнозеленый, ни актуальный контент не всегда лучше другого. Существует ряд переменных, и большинство компаний видят наилучшие результаты при сочетании этих двух факторов.

Преимущества вечнозеленого контент-маркетинга

Несколько отраслей, таких как мода, сильно склоняются к актуальному контенту. Но для большинства идеальное соотношение взвешено в пользу вечнозеленых растений.

Вечнозеленый контент:

• Устанавливает ваш опыт
• Вызывает доверие потребителей
• Оптимизирует ваш сайт для постоянных ключевых слов
• Собирает обратные ссылки с течением времени

Даже если ваша стратегия в значительной степени зависит от ежеминутного освещения, вечнозеленое ядро ​​может помочь вашему блогу изящно стареть и стать незаменимым ресурсом.

Лучшие вечнозеленые форматы

Рассматривая лучшие типы вечнозеленого контента, эта статья больше фокусируется на темах, чем на форматах, хотя в некоторых случаях они взаимосвязаны.

Но, согласно недавнему исследованию вечнозеленого контента в Интернете, формат также имеет значение. Списки, скорее всего, станут вечнозелеными и генерируют постоянный трафик, за которыми следуют практические руководства.

С другой стороны, срок годности пресс-релизов невелик, что неудивительно. Но вы должны отметить, что подкасты, презентации и инфографика, похоже, лучше генерируют акции, чем долгосрочный трафик.

11 самых эффективных типов вечнозеленого контента

Каковы примеры вечнозеленого контента? Под этим заголовком подходит большое разнообразие тем и стратегий.

Правильная комбинация поможет вам ориентироваться на разных читателей с разными поисковыми намерениями, стать надежным источником информации — и тем, что вы продаете.

1. Практические руководства

Руководства с практическими рекомендациями разбивают процесс или предоставляют инструкции о том, как получить максимальную отдачу от продукта. Как и многие примеры вечнозеленого маркетинга, они служат образовательной цели.

Люди обращаются к Google, когда хотят узнать что-то новое или улучшить уже имеющиеся навыки. Например, автор контента может захотеть улучшить свои презентации и адаптировать их к более престижным публикациям. Compose.ly предвосхищает эту потребность — и связанные с ней поиски — статьей:

• Как продвигать (и писать для) самые шикарные сайты в Интернете

В этом произведении авторы проходят через весь процесс представления и представления, от генерации сильной идеи до представления готовой статьи.

Независимо от того, управляете ли вы изданием новостей о стиле жизни или работаете в стартапе программного обеспечения, у вас есть темы с практическими рекомендациями, которые пользователи регулярно ищут. Эти руководства стали одним из основных продуктов для ведения блога и занимают место чуть ниже списков с точки зрения самых популярных вечнозеленых форматов. Они привлекают на 38% больше трафика, чем другие статьи.

Несколько ключевых элементов успешного практического руководства:

• Ясность: сделайте статью легко читаемой, а ее тему максимально понятной.
• Хронология: вам нужно разбивать последовательности, используя визуальные подсказки для обозначения новых шагов.
• Наглядные пособия: некоторые вещи легче продемонстрировать, чем сообщить, а изображения и видео также помогут вам объяснить различные стили обучения.

Руководства с практическими рекомендациями также хорошо переводятся на различные носители. Получите дополнительную выгоду от своей работы, превратив этот пост в блоге в видео или это видео в инфографику.

2. Обзор отрасли

Эти статьи - что и почему к тому , как выше. Вместо подробного руководства по конкретному процессу они ориентируют читателей в отношении конкретной области или ниши.

Что другие должны знать о вашей отрасли или услугах? Что вы можете предложить им в качестве контекста, предыстории, объяснения и т. д.?

Например, посмотрите еще один пример из архива Compose.ly:

• Почему важен контент-маркетинг? Инвестиции в контент для роста бизнеса

В отличие от предыдущего примера, эта часть не предназначена для людей, которые хотят улучшить свои навыки контент-маркетинга. Он предназначен для предприятий, которым нужно больше информации, чтобы вообще ориентироваться на арене.

3. Советы и рекомендации

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на общих введениях или одном процессе, соберите несколько советов инсайдеров в один пост.

Эти темы подходят для списков и вечнозеленого контента SEO. Вы не только набираете ценные ключевые слова, но и сочетаете их со структурой, разработанной для современного мозга.

Согласно часто цитируемой статье в The New Yorker , списки обладают такой привлекательностью и стойкостью по нескольким причинам:

• Они выглядят авторитетно и организованно.
• Их легко мысленно проиндексировать, аккуратно распределив по категориям и системам классификации.
• Они часто содержат заголовки, содержащие числа, которые выделяются в результатах поиска.

Вы могли заметить, что эта статья представляет собой список лучших практик вечнозеленого контента. В этом случае эти передовые методы более узко ориентированы на типы контента, которые следует включать.

4. Часто задаваемые вопросы и распространенные проблемы

Если вы ищете более актуальные идеи для контента, вы можете изменить направление и ответить на распространенные вопросы и проблемы. В дополнение к часто задаваемым вопросам о вашем бизнесе создавайте материалы, которые помогают пользователям именно тогда, когда им больше всего нужна помощь.

Подумайте о своем собственном использовании Интернета. Что вы делаете, когда что-то идет не так? Если вы похожи на большинство из нас, вы берете свой телефон для устранения неполадок.

Например, Whole Foods создала пост о 8 распространенных проблемах с пирогами незадолго до последнего Дня Благодарения. Статья о лучших десертах ко Дню индейки не наберет большого внимания в конце мая. Но этот прямо здесь ждет потенциальных пекарей, борющихся с летними фруктовыми пирогами.

5. Определения и глоссарии

Иногда люди не нуждаются или не хотят подробного ответа. Иногда им просто нужно быстрое определение.

Если вы работаете в сфере, где много жаргона, рассмотрите возможность создания мини-словаря для потенциальных клиентов. Сделайте это хорошо, и вы даже можете получить повторные визиты от благодарных читателей, которые добавили страницу в закладки.

6. Контрольные списки и шаблоны

Почему бы не выйти за рамки простой информации? Предоставьте пользователям многоразовый ресурс, с которым они могут работать онлайн или скачать. Каждый раз, когда они его используют, они будут думать о тебе.

В зависимости от вашей отрасли вы можете создать шаблоны, которые помогут им:

• Организуйте информацию
• Создавайте планы и расписания
• Создавать собственный контент
• Проработайте их мысли по теме

Или составьте контрольный список, который они могут использовать для отслеживания более крупных проектов. Веб-сайт Moving.com предоставляет обширный контрольный список переездов. Без сомнения, пользователи в разгар всегда напряженного переезда благодарны за помощь.

Эти типы вечнозеленого контента также являются хорошим закрытым контентом. Попробуйте предложить их новым подписчикам, чтобы расширить свой список адресов электронной почты.

7. Обзоры, обзоры и ресурсы

Обзоры и хорошо подобранные списки также могут оказаться вечнозелеными. Помогите своим читателям исследовать продукты или найти другие источники образовательных материалов в Интернете.

Подавляющее большинство — 89% — потребителей читают онлайн-отзывы перед покупкой. Часто эти обзоры просто прикреплены к странице продукта, но многие люди ценят экспертное мнение.

Проведите углубленный обзор продуктов, косвенно связанных с вашими, сравните свои предложения с предложениями аналогичных компаний или составьте список десяти лучших инструментов. Или просто создайте страницу со ссылками на другие ценные источники контента.

Еще лучше взять страницу из сборника игр Zapier, онлайн-инструмента автоматизации и интеграции. Они регулярно публикуют списки программных приложений. Хотя Zapier не продает эти продукты напрямую, его инструмент создан для работы с ними.

Zapier прочно зарекомендовал себя в сознании читателей, которым, скорее всего, будет полезно то, что он предлагает. Он также появляется при поиске сопутствующих товаров, что расширяет его видимость и охват.

8. Интервью

И интервью, и оригинальное исследование (ниже) — это способы предоставить пользователям то, что они не могут получить в другом месте. По-настоящему уникальный контент выделяет вас среди конкурентов и выделяет вас как авторитет. Эти типы также приводят к большему количеству обратных ссылок, помогая с SEO.

Найдите авторитетного представителя индустрии, готового поговорить с вами под запись, и сделайте домашнее задание. Подготовьте набор вопросов, соблюдая лучшие практики интервью. Например, вы захотите:

• Установите четкую цель и структуру интервью.
• Освободите свои вопросы от всех предубеждений и предположений.
• Изучите биографию эксперта и держите его профиль поблизости во время интервью.
• Дайте себе возможность отойти от сценария и копнуть глубже.

Если вы новичок в проведении собеседований, вы можете потренироваться читать свои вопросы вслух. Призовите доброго друга и немного поиграйте в ролевую игру. Оставайтесь открытыми для обратной связи по вашим вопросам и доставке.

9. Оригинальное исследование

По сравнению с экспертными интервью оригинальное исследование, как правило, занимает довольно много времени. Но исследования, основанные на данных, и подробные отраслевые отчеты более последовательно становятся вечнозелеными.

Как писатели, так и читатели, мы постоянно ищем числа. Ваша контент-стратегия может основываться на исследованиях компании, но можете ли вы сделать больше с различными данными, которые вы собираете? Или вы можете использовать опросы и цифровые инструменты для сбора различной информации?

Имейте в виду, что, когда мы ищем цифры, мы также ищем самые последние и наиболее достоверные цифры. Иногда не стоит пытаться подтвердить более ранние результаты в более ограниченном масштабе. Попробуйте найти другой угол подхода.

10. Тематические исследования

В дополнение к обучению вашей аудитории, вы хотите вдохновить их и предоставить доказательства концепции.

Используйте свои тематические исследования, чтобы зарядить своих читателей энергией и приблизить их к моменту покупки. Как? Расскажите хорошую историю:

• Имейте четкое начало, середину и конец: включите числа, но не просто перечисляйте их. Включите их в историю.
• Назовите близкого главного героя: какой клиент является наиболее представительным для вашей базы? Сделайте так, чтобы читателям было легко соединиться с главным героем и его проблемами.
• Сосредоточьтесь на герое: думайте о своем бренде как о фее-крестной в сказке — ключевом второстепенном персонаже, который делает возможным сюжет. Но большинство людей скорее прочитают о путешествии Золушки, чем об одном дне из жизни ее крестной.
• Будьте конкретны: хорошее повествование — это убедительные, яркие детали. Кроме того, вам нужно показать свой опыт в действии.
• Проиллюстрируйте: оживите свою историю фотографиями дизайнов, до и после или просто фотографиями ключевых моментов.

Если возможно, соберите коллекцию тематических исследований, свидетельствующих о вашей широте. В то время как вы хотите изобразить близких клиентов, вы также не хотите утомлять читателей одной и той же историей снова и снова.

11. История бренда

Обязательно создавайте материалы для веб-пользователей, непосредственно рассматривающих ваш бизнес, а также для тех, кто исследует смежные темы.

Расскажите людям свою историю, а также истории ваших клиентов. В конце концов, мы можем не захотеть читать планы феи-крестной, но кто не хотел бы взглянуть на ее предысторию? С чего начинается фея-крёстная и как развивается её бизнес после этого?

Создавайте вечнозеленый контент для своего сайта

Вот и все — 11 видов вечнозеленого контента, из которых можно черпать вдохновение.

Первый шаг — взглянуть на ваш сайт. Что широко представлено? Чего не хватает? Используйте инструменты подсказки ключевых слов, чтобы определить возможности SEO вечнозеленого контента.

Поскольку вечнозеленый контент имеет более длительный жизненный цикл, у вас больше возможностей для его повторного использования после его первоначальной публикации и продвижения. Попробуйте адаптировать его для другого канала или другого носителя. И помните, что вечнозеленый не означает застойный; на самом деле ровно наоборот. Обновите эти фрагменты новой информацией по мере необходимости.

Но прежде чем вы сможете обновить его, вам нужно создать оригинал. Или наймите экспертов по написанию контента, чтобы они сделали эту работу за вас. В Compose.ly мы знаем одного или двух писателей.