5 лучших идей дизайна целевой страницы для праздников

Сезон отпусков не похож ни на одно другое время года… Музыка по радио меняется, улицы украшают украшения, а маркетинг вашего бизнеса становится немного другим.

Да, это время года предоставляет огромные возможности для бизнеса, ориентированного на потребителя, благодаря увеличению расходов. Но это также представляет собой значительный риск. Вы боретесь за внимание (и располагаемый доход) клиентов одновременно с любым другим бизнесом. Конкуренция жесткая, и выделиться сложно.

Один из способов избавиться от беспорядка и привлечь внимание аудитории — проявить творческий подход к целевым страницам вашей кампании. Независимо от того, проводите ли вы распродажу, запускаете новую линейку продуктов или устраиваете праздничные подарки, целевая страница — это центр ваших усилий. Если вы эффективно вовлекаете и конвертируете потенциальных клиентов, когда они посещают эту страницу, ваша кампания будет успешной. Если вы этого не сделаете, это может быть просто бременем для ваших ресурсов.

Итак, как проявить творческий подход к дизайну праздничных целевых страниц?

Вот 5 идей праздничного маркетинга с примерами из высокоэффективных кампаний.

№1. Знакомые персонажи

Это явление я люблю называть «психологией Деда Мороза» …

Источник: ГИФИ

Психологические исследования показывают, что неоднократное общение с определенными людьми, персонажами или фигурами увеличивает наше влечение к ним. По сути, чем больше мы видим кого-то в знакомой обстановке, тем больше мы ему доверяем.

В небольшом масштабе именно поэтому вы укрепляете доверие к тем, кого видите изо дня в день. Может быть, это человек, у которого вы покупаете кофе утром, или, возможно, это водитель вашего автобуса. Несмотря на то, что вы на самом деле не «знаете» этих людей и их предысторию, вы чувствуете себя комфортно в их присутствии и готовы доверить им определенные аспекты своей жизни.

С социальной точки зрения психология знакомства оказывает гораздо большее влияние на наше поведение. Вот почему нас привлекают узнаваемые персонажи, такие как Санта-Клаус, Пасхальный кролик или даже знаменитости. Оправданно это или нет, но мы доверяем предприятиям и продуктам, основываясь на том, насколько они нам знакомы. Это может быть связано с нашим опытом или с другом, членом семьи или даже заслуживающим доверия персонажем, подобным тем, о которых я упомянул выше.

Эта концепция знакомства выходит за рамки простого принятия решений на основе доверия. Например, что-то знакомое нам с гораздо большей вероятностью привлечет наше внимание, чем то, чего мы никогда раньше не видели. Когда мы наблюдаем за своим окружением, наш разум может обработать ограниченное количество объектов, цветов или фигур. Естественно, мы выбираем то, что укрепляет наши убеждения и подтверждает наше понимание мира.

Примером использования психологии знакомства на ваших праздничных целевых страницах может быть использование узнаваемых персонажей, таких как Санта-Клаус или, как в приведенном ниже случае, пугало, чтобы привлечь внимание людей:

Используйте знакомых персонажей на своих праздничных целевых страницах.

№2. Праздничные цвета

Психология цвета регулярно используется в маркетинговых материалах, чтобы привлечь внимание зрителя к самой важной информации – будь то преимущества продукта, сроки или призыв к действию. Но использование цвета выходит за рамки выделения преимуществ продажи.

Вот несколько способов использования цвета в маркетинге:

• Дополнительные, но контрастные цвета выделяют вещи. Например, оранжевый и синий — противоположности, которые работают в унисон:
  Пример контрастного сочетания цветов.
• Каждый цвет имеет свое значение в зависимости от контекста, в котором он используется. Например, красный цвет может относиться к страху, скорости или смелости, в зависимости от обстоятельств.
• Цвета позволяют нам создавать настроение и задействовать эмоции наших клиентов. Например, желтый цвет считается теплым и радостным, а зеленый – об исцелении и Земле.
• Цвета ассоциируются со знакомыми событиями, впечатлениями, брендами и чувствами, а это значит, что мы можем использовать их, чтобы перенести людей в эти моменты. Например, многие люди ассоциируют контрастное взаимодействие белого и черного цветов с продукцией Apple, а зеленого и красного — с Рождеством.

Последний пункт в этом списке — как можно использовать цвета, чтобы вызвать эмоции и привлечь внимание аудитории во время курортного сезона. Например, на этой праздничной целевой странице рекламной акции Fairtrade «12 дней Рождества» использованы контрастные рождественские цвета:

Использование контрастных рождественских цветов на целевой странице.

№3. Визуальные подсказки

Подобно цветам, которые вы используете для выделения определенных элементов вашей целевой страницы, существуют и другие визуальные подсказки и тактики, которые будут иметь аналогичный эффект.

Например, маркетологи часто используют текстовые визуальные триггеры, чтобы привлечь ваше внимание. Это может быть так же просто, как использование заглавной буквы, подчеркивание текста или выделение важного слова жирным шрифтом. Однако еще более эффективным является использование различающихся шрифтов. Используя базовый шрифт для большей части текста на целевой странице, вы можете выделить важные слова и фразы чем-то более экстравагантным. Целевая страница Хэллоуина ниже делает именно это с текстом «Ночи страха»:

Пример того, как шрифты могут проиллюстрировать ключевой момент на вашей целевой странице.

Еще один визуальный сигнал, который обычно используется, чтобы оживить целевую страницу праздничного сезона, — это иконография. Подобно шрифтам и цветам, значки позволяют передать большой объем информации в очень небольшом пространстве. Например, на рождественской целевой странице ниже используются пряничные домики, чулки и другие значки, чтобы помочь людям сразу понять цель страницы:

Использование значков для передачи смысла праздничной целевой страницы.

Вы даже можете объединить эти два визуальных сигнала для еще большего эффекта. Например, на этой целевой странице используются как значки, так и разные шрифты, чтобы создать у людей настроение на Хэллоуин:

Создайте у людей праздничное настроение с помощью цветов, шрифтов и значков.

№4. Реальные фотографии

До сих пор я обсуждал неодушевленные элементы дизайна целевой страницы, такие как цвета, значки, шрифты и символы. Проблема с созданием веб-сайта, состоящего только из этих компонентов, заключается в том, что ему не хватает человеческого подхода. Люди общаются с людьми, а не с иконками, цветами и карикатурами. Конечно, эти вещи могут подчеркнуть эмоции и действия посетителя, но для достижения наилучших результатов на вашей целевой странице также должны быть настоящие фотографии.

Было проведено углубленное исследование влияния реальных (преимущественно человеческих) фотографий на целевые страницы и того, улучшают ли они конверсию. Короче говоря, они делают. Значительно. Поэтому, когда дело доходит до дизайна ваших праздничных кампаний, найдите способ использовать реальные фотографии ваших сотрудников, клиентов или даже ваших продуктов, чтобы потенциальные клиенты могли легко согласовать впечатления от веб-сайта со своими реальными ожиданиями.

Эта целевая страница «Праздничный макияж» выглядит теплой и привлекательной, главным образом благодаря улыбающемуся лицу человека, занимающего центральное место:

Пример того, как настоящая фотография может повысить узнаваемость целевой страницы.

На более тонком уровне на этой целевой странице от Perky-Pet использовалась настоящая фотография рождественской елки. Хотя размещение настоящей фотографии на целевой странице не так эффективно, как фотография человека, она помогает посетителям установить реальные связи с бизнесом.

Еще один пример реальной фотографии на лендинге.

№5. Тематические товары

Какой лучший способ извлечь выгоду из курортного сезона, чем создание тематических продуктов?

Может показаться, что это требует много работы и инвестиций, но это не обязательно так. Не говоря уже о том, что товары, посвященные событиям, известны тем, что пользуются большим спросом. Чтобы создать тематический продукт, все, что вам действительно нужно сделать, это изменить упаковку и дать своим самым продаваемым продуктам другое имя. Starbucks — один из примеров бизнеса, который максимально использует тематические продукты в течение года, но особенно во время курортного сезона, меняя их упаковку:

Как Starbucks использует тематические продукты в праздничный сезон.

Компания Haigh's Chocolates разработала огромный ассортимент рождественских шоколадных конфет; использовали зеленую, красную и золотую упаковку и предлагали их в качестве праздничных корзин:

Тематические изделия от Haigh's Chocolates.

Или, чтобы немного вдохновиться на создание тематических продуктов, компания по доставке подарков Edible Blooms провела рождественскую розыгрыш, в ходе которого участники могли выбирать между набором тематических призов:

Съедобные цветы, погружающие в рождественское настроение.

Тематические продукты помогут посетителям вашей целевой страницы проникнуться духом сезона и подготовиться к действию.

Заключение

Готовы ли вы получить максимальную пользу от курортного сезона?

Будьте осторожны и не воспринимайте эту возможность как должное. В то время как ваши праздничные клиенты готовы тратить деньги в это время года, ваши конкуренты так же стремятся привлечь их внимание.

Создавая праздничные целевые страницы, комбинируйте реальные фотографии со знакомыми персонажами, добавляйте праздничные цвета и другие визуальные подсказки, чтобы увеличить конверсию.