12 лучших платформ для онлайн-рекламы

Прорваться через интернет-шум, чтобы связаться с вашей целевой аудиторией, может быть непросто. Эффективным решением является онлайн-реклама, которая дает брендам возможность быть замеченными большим количеством людей.

Наиболее распространенный тип онлайн-рекламы называется платой за клик, при котором высокотаргетированные объявления показываются пользователям, которые больше всего заинтересованы в том, что продвигает реклама.

Но какая платформа лучше всего подходит для рекламы ваших товаров или услуг? Google Ads — крупнейший игрок, но далеко не единственный вариант. В этом посте мы рассмотрим 12 лучших платформ для онлайн-рекламы, которые помогут вам достичь ваших бизнес-целей.

Виды интернет-рекламы

Существует два основных варианта интернет-рекламы:

• Платный поиск с помощью поисковых систем
• Платная социальная сеть с использованием социальных сетей

Среди них крупнейшими платформами являются Google и Facebook.

Оба следуют рекламной модели PPC. Всякий раз, когда пользователь нажимает на одно из этих объявлений, с рекламодателя взимается плата, отсюда и термин «оплата за клик». По сути, компании платят за возможность найти новых клиентов на основе их условий поиска, демографических данных и поведения в Интернете.

При рассмотрении платного поиска в сравнении с платной социальной рекламой важно понимать, что обе платформы служат разным бизнес-целям:

• Платные поисковые платформы, такие как Google Ads, помогают компаниям находить новых клиентов с помощью ключевых слов.
• Платные социальные платформы, такие как реклама в Facebook, помогают новым клиентам найти ваш бизнес на основе их онлайн-активности и тем, которые их интересуют.

Лучшие платформы для рекламы в Интернете

Многие рекламодатели размещают рекламу на нескольких платформах, чтобы охватить более широкую аудиторию, но это будет зависеть от вашего бюджета и целей.

Ландшафт цифровой рекламы постоянно меняется, поэтому важно быть в курсе последних тенденций, чтобы не тратить время и деньги на платформы, которые не принесут результатов вашему бизнесу.

1. Google Реклама

Google Ads — самая известная платная поисковая платформа в Интернете. В год выполняется около триллиона поисковых запросов в Google, а рекламная сеть Google охватывает примерно 90 процентов пользователей Интернета.

Вот как это работает: при настройке кампании Google Ads вам будет предложено выбрать ключевые слова, релевантные вашему бизнесу. Когда пользователь вводит эти ключевые слова в Google, текстовые объявления Google Ads отображаются в различных местах, в том числе вверху и внизу результатов поиска и на сайтах, принадлежащих Google, таких как YouTube.

Как мы упоминали выше, рекламодатели платят только тогда, когда кто-то нажимает на их объявление. По сути, компании платят за возможность найти новых клиентов на основе условий поиска, которые они вводят в Google.

Рекламодатели могут ориентироваться на клиентов на основе множества факторов, включая их историю поиска, местоположение и тип устройства. Вы можете использовать широкие параметры таргетинга, чтобы охватить как можно больше людей, или сосредоточиться на определенных аудиториях.

Рекламодатели имеют доступ к широкому спектру инструментов, помогающих измерять эффективность ваших объявлений и повышать эффективность с течением времени. У Google Ads также есть упрощенная версия под названием Google Ads Express, которая подходит для начинающих.

2. Реклама в Facebook

Facebook — самая известная социальная сеть в мире с более чем 2 миллиардами активных пользователей. Это также крупнейшая платная социальная рекламная платформа в Интернете. В отличие от Google Ads, реклама в Facebook не основана на ключевых словах. Вместо этого он использует пользовательские данные, такие как пол, возраст, доход, местоположение, онлайн-поведение, интересы и модели взаимодействия.

Пользователи предоставляют Facebook информацию о своей жизни, которую Facebook собирает и передает рекламодателям, которые затем могут нацеливать свою рекламу на тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в их продуктах или услугах.

3. Реклама в Instagram

Meta владеет Facebook и Instagram, а платные социальные платформы интегрированы, что позволяет легко создавать рекламные кампании на обеих платформах.

Когда вы размещаете рекламу в Instagram, вы можете показывать свою рекламу людям, которые не подписаны на вас или не интересуются вашим бизнесом. Вы также можете ориентировать свою рекламу на людей, исходя из их интересов, поэтому, если они подписаны на другие аккаунты, похожие на ваш, они также могут увидеть вашу рекламу.

С помощью рекламы в Instagram вы можете ссылаться на свой веб-сайт или направлять пользователей непосредственно в приложение для покупки в приложении.

4. Объявления Microsoft Bing

Microsoft Bing — поисковая система номер два в Интернете, принадлежащая и управляемая Microsoft. Это также вторая по величине платная поисковая платформа. Несмотря на то, что ему принадлежит менее 10% рынка поисковых систем, реклама Bing по-прежнему достигает более 60 миллионов пользователей.

Когда вы размещаете рекламу в Bing, ваша реклама отображается на Yahoo и AOL, а также на различных партнерских сайтах. Поскольку демографические данные Bing отличаются от демографических показателей Google, это может быть эффективным способом охватить более взрослую, высокооплачиваемую, рабочую американскую аудиторию.

Кроме того, стоимость клика в Bing ниже, поскольку конкуренция за релевантные ключевые слова невелика, что делает его более дешевым вариантом.

5. Реклама на YouTube

YouTube имеет огромный охват, поэтому стоит подумать об использовании его для рекламы. Два миллиарда активных пользователей просматривают миллиарды часов видеоконтента на YouTube каждый день, и он принадлежит Google, поэтому интегрированные кампании легко настроить с помощью панели управления Google Ads.

Вы, вероятно, знакомы с рекламой на YouTube, которая появляется рядом с видео. Их показывают людям, которые ранее смотрели ваше видео или смотрели похожий контент.

Существует два типа рекламы на YouTube: TrueView и видеообъявления с возможностью пропуска. Объявления TrueView отображаются до, во время или после выбранных пользователем видео, которые соответствуют вашим критериям таргетинга.

Видеообъявления с возможностью пропуска появляются непосредственно перед или после соответствующего видео на YouTube. Пользователи могут не смотреть их, нажав кнопку «X» или закрыв их, когда они появляются в правом нижнем углу экрана.

6. Реклама в ТикТок

TikTok — это платформа для создания коротких видео, насчитывающая более 1,5 миллиарда пользователей по всему миру. Размещение рекламы на TikTok может быть очень эффективным, потому что платформа постоянно учится у своих пользователей. Он может показывать высокорелевантную рекламу нужным пользователям в зависимости от типов контента, с которым они взаимодействуют.

Реклама в TikTok основана на функциях создания видео и обмена ими, которые делают TikTok таким популярным среди пользователей. Бренды могут создавать собственный фирменный контент, который может стать вирусным на платформе. Кроме того, более 60% пользователей TikTok находятся в возрасте от 16 до 24 лет, что делает его отличным способом привлечь более молодую аудиторию.

Как и в случае с большинством других онлайн-рекламных платформ, вы можете ориентироваться на существующих клиентов, а также на пользователей, которые уже взаимодействуют с вашим контентом.

7. Объявления Амазонки

Amazon Ads — третья по величине платформа цифровой рекламы после Google и Facebook. Объявления на Amazon помогают продавцам продвигать свои продукты с помощью медийной рекламы, текстовой рекламы, рекламы спонсируемых продуктов и других инструментов для повышения продаж и узнаваемости бренда. Чтобы реклама Amazon работала на вас, у вас должен быть продукт для продажи на Amazon.

Рекламодатели могут устанавливать свои бюджеты в зависимости от того, сколько раз было показано объявление (показы); сколько раз пользователи нажимают на объявление или сколько продаж произошло в результате рекламы (конверсий). Рекламодатели также могут размещать свои объявления в разделах «Рекламные продукты» результатов поиска Amazon.

8. Реклама в LinkedIn

LinkedIn — это профессиональный сетевой сайт с более чем 630 миллионами пользователей. Он принадлежит Microsoft и предоставляет рекламодателям доступ к пользовательским данным Microsoft и связанным с ними возможностям таргетинга. Эта платформа может быть эффективным местом для рекламы ваших новых вакансий, начала разговоров на профессионально важные темы, демонстрации продуктов, которые заинтересуют профессионалов, использующих LinkedIn, и многого другого.

Рекламный контент, который является наиболее распространенным типом рекламы в LinkedIn, появляется непосредственно в ленте LinkedIn профессий, которые вы хотите охватить. Он поставляется в трех разных форматах: реклама с одним изображением, видеореклама и реклама-карусель. Рекламодатели могут выбрать рекламные сообщения, динамические объявления, текстовые объявления или сочетание всех четырех.

9. Реклама Кворы

Ежемесячно Quora посещают более 300 миллионов уникальных посетителей, которые задают вопросы и читают ответы, что делает ее хорошим вариантом для рекламы.

Quora — это платформа для вопросов и ответов. Люди входят в систему, задают вопросы о чем угодно, и другие пользователи, которые разбираются в теме, дают ответ. Например, вы продаете кошачьи деревья. Если кто-то войдет в Quora и спросит: «Какое кошачье дерево лучше всего подходит для нескольких котят?» Вы можете разместить рекламу своего кошачьего дерева перед этим человеком.

Кроме того, Quora предлагает те же расширенные параметры таргетинга, которые вы видели на других платформах, такие как похожие аудитории, аудитории, соответствующие веб-сайтам, и аудитории, соответствующие спискам.
Рекламодатели также могут ориентироваться на пользователей Quora на основе их истории на платформе.

10. Реклама в Твиттере

По состоянию на 2022 год у Twitter 237,8 миллиона активных пользователей в день, что делает его привлекательным вариантом рекламы. По данным Twitter, люди тратят на просмотр рекламы на платформе на 26% больше времени, чем в других сетях. Объявления в Твиттере позволяют компаниям продвигать свои продукты или услуги через платное размещение в хронологии пользователей.

Это также позволяет компаниям продвигать твиты с помощью продвигаемых тенденций, которые появляются в верхней части списка популярных тем Twitter; продвигаемые учетные записи, которые появляются в верхней части списков подписчиков пользователей Twitter; или продвигаемые твиты, которые появляются в потоках пользователей.

11. Реклама в Pinterest

У Pinterest более 480 миллионов активных пользователей. Большинство из них — женщины из среднего класса, что делает его привлекательным вариантом для рекламодателей, пытающихся ориентироваться на эту демографическую группу. Объявления представлены в виде пинов, поэтому вы начнете с загрузки изображения, рекламирующего ваш бизнес, и превращения его в рекламу.

Как и на других платформах PPC, вы платите только тогда, когда пользователи проявляют интерес к вашей рекламе. Pinterest также предлагает комплексную платформу отслеживания, чтобы вы могли отслеживать успех своей кампании.

12. Реклама в Snapchat

По состоянию на 2022 год Snapchat, одна из ведущих социальных сетей в мире, насчитывает более 347 миллионов активных пользователей в день. Большинство его пользователей — миллениалы и поколение Z, что делает его хорошим вариантом, если вы пытаетесь охватить более молодую аудиторию.

Объявления, отображаемые в Snapchat, являются полноэкранными и зажаты между органическим контентом. Существует семь рекламных форматов Snapchat, и ваш лучший вариант зависит от ваших бизнес-целей.

Вывод

При оценке лучшей платформы для рекламы вашего бренда вы должны учитывать несколько факторов, включая ваш бюджет, вашу аудиторию и ваши цели. В целом, комбинация рекламы Google, Facebook и Instagram может помочь большинству брендов охватить свою целевую аудиторию.

Однако есть веские причины и для выбора меньших платформ. К ним относятся более низкие затраты на рекламу и меньшая конкуренция. Все рекламные платформы, которые мы обсуждали в этом посте, являются самообслуживаемыми, а это означает, что они спроектированы так, чтобы их было относительно легко использовать большинству людей. Ключевым моментом является непрерывный мониторинг, чтобы гарантировать, что вы получаете максимальную отдачу от своего рекламного бюджета.