Tezenis: 4 примечательных типа коммуникации бренда

Если вы в последнее время не видели ни одной коммуникационной кампании Tezenis, то вы точно не в курсе! Только за последний год итальянский бренд нижнего белья и одежды запустил немало кампаний, сочетающих как цифровые, так и нецифровые стратегии, получив широкое освещение в СМИ. От капсульной коллекции, запущенной всемирно известной поп-звездой Ритой Ора, до мероприятий, организованных влиятельными лицами со всего мира, чтобы рассказать о новых коллекциях, Tezenis наверняка знает, как достичь своей цели, запустив кампанию 360°.

Можно многому научиться, наблюдая за способом общения этого бренда. Давайте погрузимся в 4 инновационные стратегии, реализованные Tezenis!

История успеха: Рита Ора и Тезенис

Сотрудничество началось в 2015 году, когда влиятельная личность Рита Ора была выбрана представителем бренда. Поддержка знаменитостей — одна из самых распространенных рекламных стратегий, однако все изменилось в 2016 году, когда британский певец перешел от простого представителя к работе стилистом и моделью бренда. Произошло это в сезоне F/W 2016, когда поп-звезда выпустила капсульную коллекцию #ritaoraXtezenis. Это партнерство стало первым сотрудничеством со знаменитостями для группы Calzedonia. Чтобы отпраздновать это крупное партнерство, Tezenis организовал концертное шоу в своей штаб-квартире в Вероне, где певец устроил специальное выступление и был украшен в Tezenis. Конечно, многие инфлюенсеры не могли пропустить вечеринку и возможность поделиться этим событием с тысячами своих подписчиков.

Свежий продукт для свежего бренда: Chupa Chups x Tezenis

После сотрудничества с Coca-Cola Tezenis объединила усилия со знаменитым брендом леденцов Chupa Chups для запуска собственной капсульной коллекции. Это сотрудничество объединило в себе элементы, общие для обоих брендов: молодую и энергичную целевую аудиторию, а также два схожих фирменных стиля, которые можно охарактеризовать как красочные, сексуальные и игривые. Капсульная коллекция продавалась по разным каналам, в которых применялись как оффлайн, так и онлайн стратегии. Помимо традиционной рекламы, бренд устроил в своем флагманском магазине вечеринку по случаю запуска с живым ди-джеем, на которую были приглашены многие приглашенные звезды.

В социальных сетях многие известные влиятельные лица продвигали кампанию и делились этой новой коллекцией со своими подписчиками.

Инфлюенсеры звонят! События @ Тезенис

Снова и снова Tezenis запускает одну замечательную кампанию за другой. Чтобы отпраздновать каждую из своих коллекций и соответствующие им кампании, бренд из группы Calzedonia организовал множество масштабных мероприятий с популярными цифровыми лидерами мнений. Что еще может быть лучше, чем пригласить цифровых суперзвезд, чтобы помочь повысить осведомленность и создать эхо вокруг вашего запуска? Бренд использовал силу маркетинга влияния в лучшем виде, зная, как использовать каждый талант для достижения цели бренда. Чтобы запустить свою кампанию #hellomiami , бренд отправил несколько влиятельных лиц моды со всего мира прямо в Майами для предварительного просмотра новой коллекции, вызвав активное участие этих лидеров общественного мнения, которые помогли объявить дату выпуска.

Готовы снимать @tezenisofficial в #MIAMI, так горячо, вот!! #HelloMiami #Tezenis Ragazze dovrete aspettare ancora un po' per avere questo bellissimo costume che sara in store solo da maggio ️

Una publicacion compartida de Chiara Nasti (@nastilove) el 11 марта 2017 г. в 6:07 PST

В сотрудничестве с другими « влиятелями талантов » Tezenis воплотил в жизнь другие коммуникационные стратегии. Например, итальянская веб-звезда Тесс Масацца создала фирменный видеоролик, ориентированный на женскую аудиторию, под названием «Insopportabilmente donna» («невыносимая женщина»). Видео было полностью снято в магазине Tezenis, где Тесс носила полный образ бренда и продвигала новую коллекцию предстоящего летнего сезона. Кроме того, вместе с известными итальянскими ютуберами iPantellas , Tezenis создал еще одно фирменное видео, которое запустило конкурс, в котором три лучших образа Tezenis, опубликованные фанатами в социальных сетях с использованием специального хэштега #tezenisXfestival, должны были выиграть бесплатные билеты на потрясающий показ мод, который состоялась 4 апреля 2017 года в штаб-квартире Calzedonia в Вероне. Мероприятие представляло собой грандиозную вечеринку, на которой собрались влиятельные лица из мира красоты, YouTube и моды. После показа изделия с подиума уже были доступны на официальном сайте. (Отличный пример «Посмотри сейчас, купи сейчас»!)

Вот небольшой тизер того, что произошло в Вероне!

️Это было ЭПИЧЕСКИ! ️ @laccioland Видео от @plastikdreamer #tezenisxfestival #tezenishow2017

Una publicacion compartida de TEZENiS (@tezenisofficial) el 4 апр. 2017 г. в 10:37 PDT

Истории, прямые трансляции, акции: социальные сети x Tezenis

Каждая хорошая коммуникационная стратегия сочетает в себе действия на месте (офлайн) с онлайн-тактикой, и Tezenis точно это понял! На самом деле, на всех этих крупных мероприятиях, о которых мы упоминали, Tezenis очень умело взаимодействовал со своей целевой аудиторией в социальных сетях, особенно через свой аккаунт в Instagram, который сейчас может похвастаться более чем 870 тысячами подписчиков . Каждый из влиятельных лиц, которые работали с брендом, помогал продвигать эти события через свои каналы и свои истории в Instagram. Естественно, интересующихся перенаправляли на сайт бренда, где можно было посмотреть прямые трансляции! Благодаря грамотному управлению учетная запись бренда в Instagram стала центром всей цифровой деятельности бренда: Instagram Stories используются для того, чтобы делиться своими событиями и где они осуществляют «поглощения» влиятельных лиц, в то время как их лента в Instagram демонстрирует молодую, крутую и сексуальную индивидуальность бренда. .

Что вы думаете об этих кампаниях? Какая из этих коммуникационных стратегий от Tezenis вам понравилась больше всего? Дайте нам знать в комментариях!