Единственное руководство по текстовым объявлениям, которое вам нужно, со спецификациями и примерами объявлений

Целевые, убедительные текстовые объявления необходимы для высокоэффективной кампании PPC, поскольку они часто являются первой точкой контакта потенциального клиента с вашим брендом. Люди что-то ищут, и ваше текстовое объявление появляется в результатах.

То, как вы создаете свое объявление, определяет, будут ли люди переходить на ваш веб-сайт или целевую страницу после клика, поэтому вам лучше сделать его релевантным и мощным.

Текстовые объявления Google: обзор

Стандартное текстовое объявление Google Ads состоит из трех основных элементов:

1. Заголовок

Есть два обязательных поля заголовка и одно необязательное, каждое с ограничением в 30 символов. Все заголовки располагаются рядом друг с другом, разделенными вертикальной чертой («|»), например:

Заголовок может переноситься на вторую строку в зависимости от размера экрана пользователя. Например, это завернутый заголовок на экране мобильного устройства:

2. Описание

Google Ads позволяет использовать два поля описания по 90 символов, что дает рекламодателям широкие возможности контроля над сообщениями своих объявлений. В этом примере Scorpion в полной мере использует оба поля описания:

3. Отображаемый URL

Домен конечного URL отображается как отображаемый URL вашего объявления. Отображаемые URL-адреса не являются активными ссылками, но они дают поисковым пользователям представление о том, где они заканчиваются после нажатия на объявление.

Ниже зеленый «www.writingclasses.com/» рядом с индикатором Ad — это отображаемый URL-адрес, хотя конечный URL-адрес — https://www.writingclasses.com/classes/index:

Это основы, но чтобы создать наиболее успешное текстовое объявление, рассмотрите несколько из этих передовых методов.

Что делает текстовое объявление Google успешным?

Поля пути в отображаемом URL

Поля пути не только дают потенциальным клиентам лучшее представление о том, где они в конечном итоге окажутся, но также могут помочь увеличить рейтинг кликов, поскольку вы можете сопоставлять ключевые слова сообщения с их поисковым запросом. Google предлагает рекламодателям до двух необязательных полей «путь» к отображаемому URL. Каждый путь может содержать до 15 символов и добавляется к отображаемому URL-адресу сразу после домена вашего веб-сайта.

В этом примере «www.marketing360.com/» — это домен, а «Доктор» и «Маркетинг» — два поля пути:

Примечание. Поля пути не обязательно должны быть частью URL-адреса вашей страницы, но они должны как минимум быть связаны с содержанием вашей целевой страницы после клика.

Убедительный рекламный текст

При написании текстового объявления помните об этих пяти основных компонентах:

• Обещание — дайте зрителям амбициозное обещание, какую пользу принесет им ваш продукт.
• Ценность . Не используя агрессивный язык продаж, подчеркните, что делает вас уникальным: Бесплатная доставка? Премия? Настройка? Специальные акции и эксклюзивы?
• CTA — прямо говорите зрителям сделать что-то конкретное, например, купить, заказать, просмотреть, скачать, позвонить, зарегистрироваться, получить предложение и т. д.
• Ключевое слово — включите ключевое слово хотя бы один раз (желательно в один из заголовков), чтобы показать релевантность вашего объявления поисковому запросу.
• Бренд — включите название своего бренда, чтобы потенциально увеличить CTR.

Расширения объявлений

Верно или неверно: добавление расширения к текстовому объявлению повышает показатель качества рекламодателя.

Истинный.

Расширения дополнительных ссылок, в частности, показали повышение показателя качества на 8%, что, в свою очередь, может увеличить показ рекламы и снизить цену за клик. Расширения объявлений также обычно повышают CTR на несколько процентных пунктов, потому что они показывают потенциальным клиентам больше информации и дополнительный стимул для выбора вашего бизнеса.

Форматы расширения включают:

• Дополнительные ссылки и динамические дополнительные ссылки
• Местоположение и автоматическое определение местоположения
• Партнерское местоположение
• Звонок и автоматический звонок
• Сообщение и автоматическое сообщение
• Приложение
• Выноска и динамическая выноска
• Структурированное описание и динамическое структурированное описание
• Цена
• Продвижение
• Рейтинги продавцов

Google Ads выбирает, какие расширения показывать в ответ на каждый отдельный поиск Google. Поэтому рекомендуется использовать все расширения, соответствующие вашим бизнес-целям, тем более что это не требует дополнительных затрат.

Однако то, будет ли Google Реклама показывать ваши расширения, зависит от:

• Рейтинг объявления — сочетание вашей ставки, качества объявления и целевой страницы после клика, пороговых значений рейтинга объявления, контекста поиска и ожидаемого влияния расширений и других форматов объявлений.
• Позиция объявления — объявления на более высоких позициях на странице результатов поиска получают первую возможность показывать расширения, а объявления на более низких позициях не будут иметь больше расширений, чем объявления на более высоких позициях (чтобы показывать объявления на более высоких позициях, необходимо повысить качество объявления). , ставка или и то, и другое)
• Другие ваши активные расширения . На каждом аукционе Google обычно показывает вашу самую эффективную и полезную комбинацию допустимых расширений и форматов.

Мобильная оптимизация

На всех устройствах используются развернутые текстовые объявления, поэтому настройка предпочтений устройства отсутствует. Однако во время создания объявления создается предварительный просмотр вашего объявления как в настольном, так и в мобильном формате, поэтому вы несете ответственность за оптимизацию для обоих форматов. Это включает в себя добавление соответствующих расширений для каждого формата.

Например, одно и то же объявление Percolate выглядит немного по-разному на настольных и мобильных устройствах, потому что компания соответствующим образом оптимизировала его. Обратите внимание, что дополнительные ссылки доступны только для настольных компьютеров:

Но у него также есть расширение для мобильных устройств:

Специальная целевая страница после клика

Отправка потенциальных клиентов на целевую страницу после клика по вашему объявлению имеет решающее значение, потому что именно там происходит конверсия. Обязательно следуйте рекомендациям по созданию целевых страниц после клика, включая сопоставление сообщений, чтобы снизить показатель отказов и повысить коэффициент конверсии.

Посмотрите, насколько хорошо целевая страница Periscope Data после клика соответствует их объявлению:

Некоторый вариант «7-дневной бесплатной пробной версии» упоминается несколько раз в обоих местах: в заголовке объявления, в заголовке целевой страницы после клика, в копии целевой страницы после клика и в форме захвата лидов. Люди, которые видят эту страницу, не сомневаются, что они находятся в нужном месте после нажатия на рекламу.

A/B-тестирование

Как и в любой рекламной кампании, обязательно протестируйте варианты, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего. Создайте от трех до четырех вариантов для каждой группы объявлений с разными сообщениями, призывами к действию и т. д. Google Реклама будет автоматически чередовать ваши объявления, чтобы чаще показывать наиболее эффективные объявления.

Какие еще платформы поддерживают текстовую рекламу?

Платформы на основе изображений, такие как Instagram и даже Facebook, не поддерживают текстовую рекламу, потому что сам по себе текст вряд ли остановит прокрутку страницы пользователями. Однако с графическими объявлениями по-прежнему важно учитывать текст. Текст объявления Facebook включает текст поверх фотографии или иллюстрации, текстовые логотипы, водяные знаки, используемые в изображении объявления, и текст в миниатюрах, используемых для видео. Их платформа предпочитает графические объявления с менее чем 20% текста, потому что больше этого может привести к снижению качества взаимодействия с пользователем и даже к уменьшению количества показов.

Что касается платформ , которые поддерживают текстовую рекламу, обратите внимание на Bing и LinkedIn.

Текстовые объявления Bing

Текстовые объявления Bing похожи на Google в том смысле, что они представляют собой оптимизированный для мобильных устройств формат поисковой рекламы, который позволяет рекламодателям создавать более длинные и привлекательные рекламные тексты. Они также допускают аналогичные расширения объявлений, например это объявление для настольных ПК с дополнительными ссылками:

И это мобильное объявление с ценовыми расширениями:

Bing имеет определенные ограничения на количество слов и символов:

• Минимальное количество слов — общее количество не менее 3 слов в заголовке и описательном тексте.
• Заголовок — два 30-символьных заголовка объявления, разделенных дефисом (два заголовка вместе должны быть меньше 77, если используется динамический текст).
• Описательный текст — 80 символов, включая пробелы (300, если используется динамический текст).
• Пути — два настраиваемых пути URL, по 15 символов каждый (50, если используется динамический текст).
• Отображаемый URL — домен и субдомен автоматически генерируются из вашего конечного URL.
• Конечный URL — 2048 символов.
• Мобильный URL — 2048 символов.
• Шаблон отслеживания — 2048 символов.
• Имя пользовательского параметра — 16 символов.
• Значение пользовательского параметра — 200 символов.

Но лучшие практики для текстовых объявлений Bing аналогичны рекомендациям Google.

Текстовые объявления LinkedIn

Текстовые объявления LinkedIn отображаются вверху или справа от ленты на главной странице, страницах профилей, страницах групп, странице обмена сообщениями, странице «Моя сеть», странице «Кто просматривал мой профиль» и странице результатов поиска. Они появляются только на рабочем столе:

Заголовки имеют ограничение в 25 символов, а описания — 75 символов, но все объявление может быть разных размеров:

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

Рекомендации аналогичны Google и Bing:

• Будьте прямолинейны и выделяйтесь — общайтесь со своей аудиторией напрямую, используйте привлекающие внимание заголовки и добавляйте убедительные призывы к действию.
• Ссылка на целевую страницу после клика. Убедитесь, что она соответствует сообщению вашего объявления, и оптимизируйте ее для мобильных устройств.
• Всегда проводите тестирование — используйте A/B-тестирование, чтобы увидеть, какая версия вашего объявления лучше всего находит отклик у вашей целевой аудитории.

Получайте клики с помощью текстовых объявлений и многого другого

Чтобы обеспечить переход потенциальных клиентов, вам необходимо создать целевые привлекательные текстовые объявления. Частью создания лучшей рекламы является знание спецификаций для каждого рекламного формата. Хотя это звучит ошеломляюще, это не должно быть так.

Справочное руководство по цифровой рекламе Instapage содержит все размеры, форматы файлов и размеры — все, что вам нужно знать, чтобы создавать привлекательную рекламу на всех устройствах. Получите свою копию сегодня и создавайте более качественные текстовые объявления быстрее.