Как протестировать AMP-страницы с помощью разделения Google на основе файлов cookie

Google недавно выпустил новую функцию для тестирования AMP-страниц, позволяющую проводить A/B-тестирование на основе файлов cookie:

Как известно многим цифровым рекламодателям, AMP-страницы могут оказать большое влияние на конверсию мобильных устройств, потому что при более быстрой загрузке страниц меньше людей отказываются от просмотра на мобильных устройствах. Тем не менее, вы все равно можете протестировать страницы AMP в сравнении с традиционными веб-страницами или даже с другими дизайнами целевых страниц AMP после клика.

Вы можете сделать и то, и другое с помощью поиска Google или тестирования на основе файлов cookie. В этой статье вы узнаете, что такое сплиты на основе файлов cookie, чем они отличаются от сплитов на основе поиска и как настроить тестирование на основе файлов cookie в Google Ads.

Что такое разделение на основе файлов cookie?

Раньше для A/B-тестирования страниц AMP единственными вариантами были эксперименты кампании (в которых использовались разделения на основе поиска) или варианты рекламы.

Использование экспериментов в кампаниях с разделением на основе поиска будет показывать пользователю Google новую страницу каждый раз, когда он выполняет новый поиск. Например, при первом поиске человек может увидеть вашу «контрольную» страницу, а при втором – вашу «тестовую» страницу. Эти эксперименты работают одинаково в контекстно-медийной сети. Если человек попадает на страницу в первый раз, он может увидеть вашу контрольную страницу, тогда как, если он обновит или повторно посетит страницу, он может увидеть вашу тестовую страницу.

Благодаря новым разбиениям Google на основе файлов cookie пользователи Google будут видеть только тестовую или контрольную страницу. Таким образом, если при первом поиске человек увидит вашу тестовую страницу, он будет продолжать просматривать эту страницу снова и снова, независимо от того, сколько поисков он выполняет (во время вашего эксперимента).

Преимущества и недостатки каждого метода тестирования AMP

У вас по-прежнему есть два основных типа A/B-тестирования внутри Google Ads:

• Эксперименты в кампаниях
• Варианты объявлений

Разделения на основе поиска и разделения на основе файлов cookie — это разные варианты тестирования, доступные для использования в рамках экспериментов в кампаниях. Каждый метод имеет свои преимущества и недостатки, подробно описанные ниже.

Эксперименты в кампаниях

Эксперименты в кампаниях работают вместе с черновиками кампаний, поскольку они позволяют копировать настройки вашей текущей кампании и вносить оттуда любые необходимые изменения. Когда вы закончите черновик, вместо применения изменений к исходной кампании вы можете настроить черновик в качестве эксперимента.

При использовании экспериментов с кампаниями пользователь Google может видеть вашу исходную кампанию или ваш эксперимент, в зависимости от того, как вы решили разделить долю трафика.

Если вы внесете какие-либо изменения в свою экспериментальную кампанию, эти изменения не будут добавлены в исходную кампанию (и наоборот).

Льготы

• Вы можете протестировать AMP-страницы в рамках одной кампании.
• Вы можете создать несколько черновиков исходной кампании.

Недостатки

• Google рекомендует этот метод только для кампаний с большим мобильным трафиком.
• Эксперименты в кампаниях доступны только для поисковой и контекстно-медийной сети. Их нельзя использовать в кампаниях для видео, приложений или торговых кампаний.
• Нельзя сравнивать показатели отказов разных кампаний.
• Хотя вы можете создать несколько черновиков, одновременно в качестве эксперимента может запускаться только один черновик.

Как упоминалось ранее, разделение на основе файлов cookie и разделение на основе поиска — это два варианта тестирования в рамках экспериментов кампании. Использование разделения на основе файлов cookie может помочь гарантировать, что другие факторы не повлияют на ваши результаты.

Какой метод вы выберете, зависит от вашего усмотрения. Однако разделение на основе файлов cookie может быть лучшим вариантом , если вы тестируете определенную аудиторию или хотите создать тест целевой страницы после клика, который работает аналогично другим инструментам тестирования CRO.

Разделение на основе поиска может быть лучшим вариантом , если вы хотите сохранить согласованность с предыдущими тестами на основе поиска, которые вы уже проводили, или вы тестируете кампании с небольшим объемом.

Использование вариантов объявлений

Варианты объявлений полезны, если вы хотите протестировать варианты определенных объявлений в нескольких рекламных кампаниях или во всей учетной записи. Например, вы можете создать поисковое объявление с призывом к действию «Купить сейчас», а другое — с призывом к действию «Купить сегодня». Затем вы можете проверить, какой вариант объявления работает лучше.

Льготы

• Вы можете протестировать страницы AMP в нескольких кампаниях.
• Любые изменения, которые вы вносите в исходную кампанию, автоматически отражаются в ваших экспериментах.

Недостатки

• Дублирование объявлений в нескольких кампаниях может занять много времени.

Итак, какой метод тестирования следует использовать?

• Используйте эксперименты с кампаниями , если вы хотите протестировать несколько одновременных изменений в одной кампании.
• Используйте варианты объявлений, если вы хотите протестировать одно изменение в нескольких кампаниях или аккаунтах.

Как настроить эксперименты в кампаниях с разделением на основе файлов cookie

Если вы планируете протестировать AMP-страницу на стандартной веб-странице, убедитесь, что обе страницы выглядят максимально похоже. В идеале дизайн, копия и макет должны быть точными на каждой странице. Обязательно учитывайте различия в размере текста, содержании, форматировании, изображениях и полях отправки. Различия в любой из этих областей могут исказить результаты теста.

Если обе страницы идентичны, выполните следующие действия, чтобы настроить эксперимент в кампании с разделением на основе файлов cookie:

Шаг 1
Войдите в свою учетную запись Google Ads и нажмите «Черновики и эксперименты» в меню слева. На этой странице нажмите «Новый черновик», чтобы создать черновик кампании:

Шаг 2
Выберите кампанию для эксперимента и назовите черновик:

Совет. Четко обозначьте свои кампании, чтобы их было легче найти позже. Например, «Название кампании_AMP».

После того, как вы выбрали кампанию и назвали свой черновик, Google продублирует исходную кампанию. Оттуда вам нужно будет просмотреть каждое объявление и ключевое слово, для которых определен конечный URL-адрес, и обновить его с помощью соответствующего URL-адреса AMP.

Шаг 3
После этого вы можете создать эксперимент. В меню слева нажмите «Черновик и эксперименты», а затем «Новый эксперимент:».

Шаг 4
Затем назовите свой эксперимент, установите даты начала и окончания, а также задайте разделение эксперимента:

Доля эксперимента – это процент бюджета вашей кампании, выделяемый на эксперимент. Google рекомендует 50/50 для самых быстрых результатов теста.

(Примечание. Вы не можете изменить распределение бюджета после начала эксперимента.)

Шаг 5
Нажмите «Дополнительные параметры», чтобы открыть параметры разделения эксперимента, разделения на основе поиска и разделения на основе файлов cookie:

Выберите «На основе файлов cookie» и нажмите «Сохранить», чтобы начать эксперимент.

Быстро и эффективно создавайте целевые страницы AMP после клика

Новое тестирование Google на основе файлов cookie предлагает еще один способ сравнить страницы AMP со стандартными веб-страницами и реализовать преимущества использования AMP в производительности.

С помощью тестирования на основе файлов cookie вы можете убедиться, что пользователи Google видят только вашу тестовую или контрольную страницу на протяжении всего эксперимента. Этот метод также помогает устранить другие факторы, которые могут повлиять на результаты теста.

Однако, независимо от метода тестирования, вам все равно необходимо создать целевые страницы AMP после клика, чтобы обеспечить наилучшее мобильное взаимодействие.

Именно здесь конструктор AMP от Instapage может помочь вам создать целевые страницы после клика с идеальной точностью до пикселя за считанные минуты. Чтобы увидеть конструктор AMP в действии, запросите демонстрацию сегодня и убедитесь сами в преимуществах Instapage.