Техническое SEO должно быть частью PR-стратегии?

SEO и PR тесно связаны, и все же не многие компании осознают потенциал этой комбинации. PR имеет целью предоставить ценную, актуальную информацию для целевых пользователей. SEO — это средство, которое вы используете, чтобы убедиться, что контент просматривается теми же людьми. В этом отношении эти двое должны работать вместе, если вы хотите создать хорошую PR-стратегию.

Google постоянно меняет алгоритмы, что делает большие скачки с точки зрения практики SEO. Если вы хотите включить техническое SEO в свою стратегию, вы должны приспособиться к изменениям. В конце концов, изменения создаются для того, чтобы сделать алгоритмы более эффективными и создать широкий охват.

Именно поэтому каждая передовая, качественная PR-стратегия должна использовать технические методы SEO для обеспечения превосходства. Перспектива поисковой системы — это не только средство сбора кликов — это представление компании многим, если не всем будущим онлайн-клиентам, партнерам и клиентам.

Есть цена высокого рейтинга

Раньше, когда все было проще, а алгоритмы не были такими продвинутыми, игра SEO состояла из лучших ссылок, которые появлялись в качестве первых результатов органического поиска. В то время объявления были найдены на стороне с акцентом на 10 верхних страниц. Сейчас такие страницы редко встретишь. На страницах Google преобладают сниппеты, объявления, поля для ответов и т. д. Сегодня Google AdWords обслуживает почти 30 миллионов объявлений в день!

Реальность такова – быть в топе платно, но это также дорого обходится.

Итак, у вас есть два варианта. Вы можете либо приложить все усилия, чтобы обклеить страницы платными объявлениями, которые могут появиться в результатах поиска, и надеяться на лучшее. Или вы можете создавать и оптимизировать свой качественный контент таким образом, чтобы он доходил до людей в самом начале процесса покупки и создавал с ними отношения задолго до того, как это сделают конкуренты. Естественно, вы хотите остановить свой выбор на последнем.

Последнее также включает в себя объединенные усилия ваших специалистов по маркетингу и связям с общественностью. Если вы хотите выйти на первый план, вы можете инвестировать в привилегию получить высокие результаты поиска, но вам потребуется сочетание отличного контента и инвестиций.

Во многих случаях отличный контент также является инвестицией. Не все имеют опыт или подготовку для создания первоклассного контента, который будет высоко ранжироваться в поисковых системах. Будьте готовы инвестировать в автора эссе, который обеспечит бесперебойную работу SEO-части этого проекта. Но также обязательно инвестируйте в техническое SEO, а не только в ключевые слова.

Техническое или ориентированное на ключевые слова SEO

Большинство людей сразу же думают о ключевых словах, когда слышат слово SEO. Однако ключевые слова — это всего лишь часть SEO. Важная часть, конечно, но все же – только часть. Практики SEO сильно изменились и далеко не ограничиваются простым заполнением страниц релевантными ключевыми словами и фразами.

Прямо сейчас алгоритмы Google уделяют огромное внимание качеству, а не количеству. То, как представлен контент, и безопасность играют важную роль в вашем рейтинге в поисковых системах. Техническое SEO сейчас важнее, чем когда-либо.

Техническое SEO — это любая оптимизация веб-сайта, не связанная с самим контентом. Несмотря на то, что он не ориентирован непосредственно на контент, вся цель технических методов SEO состоит в том, чтобы улучшить контент и сделать его легко доступным для аудитории.

[Электронная книга] Техническое SEO для нетехнических мыслителей

Техническое SEO сегодня является одной из растущих областей SEO. Это включает в себя поиск SEO-решений, основанных на том, как и почему работают поисковые системы и веб-сайты. В этой электронной книге есть все, чем вы всегда хотели поделиться со своими клиентами, друзьями и коллегами по маркетинговой команде.

Читать электронную книгу

Шаги для создания технической стратегии SEO-PR

Чтобы создать хорошую действенную техническую стратегию продвижения вашей PR-стратегии, вам необходимо провести технический SEO-аудит. Некоторые из инструментов, используемых для этой цели, — Google Search Console и инструмент SEO-аудита с поисковым роботом, например OnCrawl. Такой аудит позволит вам организовать список дел из ваших приоритетов.

При создании этого списка имейте в виду, что у вас есть три приоритета, когда речь идет о техническом SEO: безопасность, возможность сканирования и скорость сайта.

Вы захотите определить страницы или элементы, затронутые общими проблемами, и начать со следующих шагов:

Решение проблем с безопасностью

Применить уровень защищенных сокетов

Этот протокол безопасности, также известный как SSL, вам понадобится для установки шифрования ссылок между браузером и веб-сервером. Такие протоколы наиболее очевидны, когда люди покупают вещи в Интернете или регистрируются, используя свою личную информацию. Прямо сейчас техническое SEO делает это огромной частью обслуживания сайта, независимо от цели его страниц.

Вот почему незащищенные страницы теперь помечаются как незащищенные для всеобщего обозрения. Люди склонны избегать этих страниц.

Устранение проблем с возможностью сканирования

Удалите неработающие ссылки и страницы

Никто не любит ошибки 404. Это указывает на то, что у вас есть неработающие ссылки и страницы, и они не обеспечивают идеального взаимодействия с пользователем. Неработающая страница не позволяет Google сканировать ее и ухудшает ваш поисковый рейтинг. Используйте такие инструменты, как OnCrawl, для обнаружения таких ссылок.

Обнаружение ошибок 404 и битых ссылок с помощью OnCrawl.

Избавьтесь от дублированного контента

Если две страницы имеют похожий или идентичный контент, Google не будет знать, какую страницу ранжировать. Это заставит их алгоритмы разрушить ваш поисковый рейтинг. Опять же, вы можете использовать инструмент для поиска таких ошибок и их исправления.

Поиск повторяющегося контента с помощью OnCrawl.

Избегайте плохих обратных ссылок

Если все пойдет хорошо, вы получите обратные ссылки на свой сайт. Это не обязательно хорошо, если ссылки не заслуживают доверия и токсичны. Используйте такие инструменты, как Google Search Console и Majestic, чтобы найти плохие обратные ссылки и отклонить их.

Отправить XML-карту сайта

Google ценит некоторые понты. Когда вы закончите исправлять технические ошибки SEO на своем сайте, похвастайтесь этим с помощью XML-карты сайта, которую вы отправите в Google. Ваша карта сайта должна содержать все ваши самые важные страницы.

Устранение проблем со скоростью сайта

Уменьшите время загрузки

Когда веб-сайты загружаются медленно, люди, как правило, уходят. Им требуются секунды, чтобы передумать и двигаться вперед, поэтому ваш следующий шаг — увеличить скорость веб-сайта.

Преимущества технического SEO

Делая все это, имейте в виду, что ваши действия должны сочетаться со следующим:

• Оптимизация для мобильных пользователей
• Держите сайт в безопасности
• Оптимизация для голосового поиска
• Всегда предоставляйте качественный контент, как текст, так и видео

Если вы выполните эти вещи, вы можете получить высокий рейтинг, который приведет ваш бизнес непосредственно к клиентам. Стратегическая стратегия SEO создает авторитет в этой области.