Техническое SEO + контент: сочетание, созданное на небесах SEO

Многие специалисты по поисковой оптимизации утверждают, что у них есть «секретный соус» для повышения рейтинга и увеличения посещаемости сайта.

От заявлений о том, что «обратные ссылки не имеют значения» до «контент важнее», кажется, что до сих пор ведутся споры о том, что важнее: техническое SEO или контент?

Но опытные SEO-специалисты знают, что SEO включает в себя множество различных компонентов для улучшения рейтинга, привлечения кликов, удержания пользователей на сайте и увеличения конверсии. Если вы упустите одну часть головоломки, ваша SEO-стратегия может пострадать.

Вот почему важно сочетать техническое SEO и контент-маркетинг, чтобы создать целостную стратегию SEO. В чем разница между ними? Как они работают вместе? Давайте обсудим.

Техническое SEO против контент-маркетинга

Техническое SEO — это процесс SEO, который включает в себя оптимизацию вашего сайта, чтобы он сканировался и индексировался поисковыми системами. Некоторые из основных компонентов технического SEO включают проверку ваших кодов состояния HTTPS, обеспечение быстрой загрузки вашего веб-сайта и оптимизацию вашего сайта для мобильных устройств.

Контент-маркетинг, с другой стороны, представляет собой тип маркетинга, который включает в себя создание контента (в данном случае контента веб-сайта) и распространение его в Интернете. Владельцы веб-сайтов могут использовать контент-маркетинг для привлечения органического, платного или социального трафика на свой веб-сайт.

Многие маркетологи (и владельцы бизнеса) рассматривают техническое SEO и контент как два совершенно разных компонента SEO. На самом деле они могут согласованно работать вместе, чтобы привлекать трафик, а затем конвертировать этот трафик в потенциальных клиентов, подписчиков или клиентов.

Если вы собираетесь оптимизировать свой веб-сайт для поисковых систем, вы также захотите, чтобы ваш контент работал на вас. Добавление контент-маркетинга — лучший способ получить максимальную отдачу от вашего SEO-контента.

Как совместить техническое SEO + контент

Техническое SEO делает тяжелую работу, когда речь идет о том, чтобы сделать ваш сайт доступным, сканируемым и индексируемым поисковыми системами. Но как только органический трафик начнет поступать, вам понадобится способ конвертировать посетителей в покупателей (или потенциальных клиентов). Вот где появляется контент.

Вот несколько способов, которыми вы можете объединить свои стратегии технического SEO и контента, чтобы привлечь больше трафика и увеличить количество конверсий на сайте.

[Электронная книга] Техническое SEO для нетехнических мыслителей

Техническое SEO сегодня является одной из растущих областей SEO. Это включает в себя поиск SEO-решений, основанных на том, как и почему работают поисковые системы и веб-сайты. В этой электронной книге есть все, чем вы всегда хотели поделиться со своими клиентами, друзьями и коллегами по маркетинговой команде.

Читать электронную книгу

Сопоставьте ключевые слова с целью поиска

Обновление алгоритма Google BERT стало большой новостью, когда дело дошло до SEO-контента, поскольку Google утверждает, что помогает им лучше понимать значение слов, используемых в поиске, а затем сопоставляет эти запросы с наиболее релевантными результатами поиска. Это означает, что владельцы веб-сайтов должны уделять еще больше внимания созданию контента, ценного для пользователя.

Это начинается с определения правильных ключевых слов и сопоставления их с предполагаемым поисковым намерением пользователя. Например, если запрос «лучший путеводитель по Таиланду», сайт, который хочет настроить таргетинг на это ключевое слово, должен будет определить, надеется ли пользователь найти путеводитель, который покажет ему Таиланд, или полезный путеводитель о тонкостях и достопримечательностях. выезд из Тайланда.

Кроме того, следует определить, преследует ли цель пользователя получение информации, сравнение вариантов или совершение покупки.

Например, простой поиск «цифровой маркетинг» может означать, что пользователь хочет узнать больше о том, что такое цифровой маркетинг, а поиск «услуги цифрового маркетинга», вероятно, означает, что он ищет агентство цифрового маркетинга, которое можно нанять.

Как только вы сопоставите цель поиска с ключевым словом, вам будет легче написать контент, который говорит о том, что действительно ищет ищущий. И чем более релевантен ваш контент запросу, тем выше вероятность того, что Google высоко ранжирует ваш контент в результатах поиска.

Затем нужно просто оптимизировать теги заголовков, URL-адреса, заголовки и внутренние ссылки, чтобы еще больше повысить ваши шансы на получение высокого рейтинга вашего контента.

Повысьте уровень своей стратегии внутренних ссылок

Включение внутренних ссылок в ваш контент служит многим целям.

Во-первых, это помогает распространить PageRank на другие страницы вашего сайта. Если у вас есть высококачественные обратные ссылки, ведущие на определенные страницы вашего сайта, разумно включить внутренние ссылки на другие страницы, которые могут нуждаться в продвижении.

Во-вторых, внутренние ссылки облегчают роботам поисковых систем сканирование и, следовательно, индексацию вашего сайта. Они могут определить, какие страницы существуют на вашем сайте и какие из них важны. Как правило, вы хотите, чтобы все ваши страницы находились в пределах трех кликов от главной страницы.

В-третьих, внутренние ссылки направляют трафик с одной страницы вашего сайта на другую . Вы можете эффективно создать воронку продаж, которая направляет трафик блога на страницы ваших услуг или на страницу продаж. Таким образом, пользователи дольше остаются на вашем сайте, и им будет проще найти (и купить) ваши услуги.

Вы можете провести аудит своего веб-сайта, чтобы определить страницы с самым высоким рейтингом и/или страницы, которые получают наибольшее количество обратных ссылок. Затем вы можете включить ссылки с этих страниц на дополнительные страницы, которым может понадобиться немного сока PageRank.

Кроме того, включите контекстные внутренние ссылки в свои сообщения в блоге, чтобы направлять пользователей на соответствующие сообщения в блоге или страницы продуктов. Опять же, это не только улучшает индексируемость, но и направляет пользователей к дополнительному контенту и, таким образом, удерживает их на вашем сайте в течение более длительного периода времени.

Запустите анализ SERP, чтобы определить количество слов и использование ключевых слов.

Хотя не существует «идеального» количества слов или плотности ключевых слов, чтобы определить, будет ли ваш контент ранжироваться, вы можете запустить анализ поисковой выдачи, чтобы определить среднее количество слов для статей с самым высоким рейтингом, найти ключевые слова LSI и иным образом установить базовый уровень для того, какие баллы вы должны поразить своим содержанием.

Инструменты оптимизации контента, такие как Surfer SEO и Page Optimizer Pro, позволяют анализировать первые 10 страниц по определенному ключевому слову, а затем создавать отчет, включающий возможные конкурентные преимущества. К ним могут относиться:

• Количество слов
• Внешние ссылки
• Внутренняя перелинковка
• Используются похожие ключевые слова
• Используемые популярные слова
• Общие обратные ссылки
• Точное использование ключевых слов
• Формулировка тега заголовка
• Формулировка метаописания
• структура URL

Сравнивая сходства и различия между статьями, занимающими высокие позиции, вы можете получить общее представление о том, какой длины статьи вы хотите достичь, какие ключевые термины вы, возможно, захотите включить в свою статью, и могут ли обратные ссылки играть большую роль в получении вашего контент для ранжирования.

Например, если среднее количество слов составляет 1500 слов, вы можете набрать как минимум 1000, чтобы быть конкурентоспособными. Если вы видите, что все первые десять статей содержат определенный H2, возможно, вы также захотите включить его в свою статью.

Таким образом, ключ в том, чтобы превзойти средний показатель, предоставив большую ценность (и лучшую структуру), чем то, что в настоящее время занимает место.

Создавайте контент, на который можно ссылаться

Согласно последнему исследованию Backlinko, проведенному в 2019 году, обратные ссылки остаются одним из наиболее важных факторов ранжирования. И хотя построение ссылок может быть утомительной задачей, это упрощается, когда вы создаете контент, на который веб-сайты, естественно, хотят ссылаться.

Существует несколько различных способов создания контента, на который можно ссылаться. Один включает в себя анализ обратных ссылок ваших конкурентов, а другой — проведение информационно-разъяснительной работы.

Для первого метода используйте свой любимый инструмент конкурентного анализа , чтобы выяснить, откуда берутся обратные ссылки ваших конкурентов. Вы также должны иметь возможность видеть, на какие страницы ссылаются эти сайты. Если вы чувствуете, что можете обеспечить большую ценность, чем ваш конкурент, напишите страницу или опубликуйте сами, а затем предложите ссылающимся веб-сайтам вместо этого ссылаться на ваш ресурс.

Другой метод заключается в том, чтобы опережать события и создавать контент, который еще не охвачен (по крайней мере, не полностью). Это может означать поиск некоторых низкоконкурентных ключевых слов с высоким трафиком и создание контента, который, вероятно, будет быстро ранжироваться. Затем вы можете обратиться к веб-сайтам, которые могут быть заинтересованы в вашем контенте. Спросите их, рассмотрят ли они ссылку на ваш ресурс с соответствующей страницы на своем сайте.

Вот некоторые креативные идеи контента, на который можно ссылаться:

• Руководства
• Инфографика
• Видеоуроки
• Интервью
• Списки
• «Окончательные» руководства
• Посты экспертов

При правильном исполнении этот контент, вероятно, естественным образом привлечет обратные ссылки. Тем не менее, не помешает распространить ваш новый контент в социальных сетях, в вашем списке адресов электронной почты, в публикациях или на других веб-сайтах, которые могут быть заинтересованы в размещении на него ссылок.

Технический + контент: идеальное сочетание SEO

Эффективная стратегия SEO требует комплексного подхода; как с точки зрения привлечения трафика, так и с точки зрения преобразования этого трафика в клиентов.

SEO-контент может помочь вам привлечь больше трафика на ваш сайт, а ценность, включенная в этот контент, может помочь удерживать пользователей на сайте дольше и в конечном итоге заставить их покупать, подписываться или регистрироваться. Нет никаких причин, по которым ваша стратегия должна ограничиваться техническим SEO. Убедитесь, что вы работаете с ценным, привлекательным контентом.