Полный контрольный список технического SEO-аудита

Если вы управляете бизнес-сайтом, то выделиться в Интернете имеет решающее значение. Вероятно, у вас есть стратегия поисковой оптимизации (SEO), позволяющая улучшить ваш рейтинг в поисковых системах. Однако использование текста веб-сайта и ключевых слов — это только часть освоения SEO и повышения рейтинга страниц в поисковых системах (SERPS). Если вы также не уделяете внимания техническому SEO, вы можете упустить ценные просмотры страниц.

В этой статье мы рассмотрим, как подготовить контрольный список технического SEO-аудита, чтобы убедиться, что поисковые системы смогут найти вас в Интернете и связать с вашей аудиторией.

Что такое технический SEO-аудит?

Технический SEO-аудит включает в себя анализ элементов вашего веб-сайта, которые влияют на то, как поисковые системы сканируют, индексируют и понимают ваш сайт. Каждый раз, когда вы ищете что-то в Google, Bing, Yahoo или другом браузере, боты поисковой системы сканируют Интернет в поисках соответствующего контента на веб-сайтах. Эти боты индексируют, систематизируют, классифицируют и хранят информацию. Наконец, поисковые системы ранжируют результаты и показывают вам лучшие результаты.

Выполнение технического SEO-анализа позволяет оценить те части вашего веб-сайта, которые влияют на то, как поисковые роботы находят вас и повышают ваш рейтинг. После того, как вы оценили техническое SEO вашего сайта, вы можете улучшить элементы, которые могут тянуть вас вниз в результатах поиска.

Контрольный список технического SEO: 15 шагов для проведения аудита

Всегда следите за своим внутренним и техническим SEO для лучшего рейтинга в поисковых системах. Выполните следующие шаги, чтобы проверить технические элементы SEO вашего сайта и наблюдать, как ваш сайт поднимается на вершину результатов.

1. Проверьте проблемы со сканированием и файл robots.txt.

Сканируемость означает, насколько легко роботу поисковой системы найти и проиндексировать ваш сайт.

Общие проблемы со сканированием включают в себя:

• Nofollow-ссылки (ссылки, помеченные таким образом, чтобы поисковые системы их игнорировали)
• Циклы перенаправления (две страницы, которые перенаправляются друг на друга, создавая цикл)
• Плохая структура сайта
• Неработающие ссылки
• Дублирующийся контент
• Медленная скорость

В архитектуре вашего сайта также есть файлы robots.txt, которые сообщают роботам поисковых систем, какие URL-адреса они могут сканировать на вашем сайте. Если вы создаете свой сайт без файлов robots.txt, вы рискуете быть перегруженными запросами, что может замедлить работу вашего сайта и сделать его менее отзывчивым. У каждого сайта есть бюджет сканирования, который представляет собой ограничение сканирования и контроль потребности в сканировании. Популярные веб-сайты с несколькими обратными ссылками обычно требуют более высокого сканирования, а это означает, что боты хотят сканировать их чаще.

Сайты также имеют лимит сканирования, который определяет, насколько быстро бот может сканировать и индексировать ваш сайт. Именно здесь на помощь приходит robot.txt, который предотвращает перегрузку вашего сайта. Однако если вы неправильно введете robots.txt, это может помешать поисковым системам найти целые страницы или даже весь ваш сайт.

В рамках технического аудита сайта оцените каждый URL-адрес вашего сайта на предмет его сканируемости и устраните любые проблемы, которые могут удержать вас от ботов.

2. Выявление XML-карты сайта и проблем с индексируемостью

Карта сайта XML — это файл, в котором перечислены все основные страницы вашего веб-сайта, которые помогают поисковым системам находить и сканировать их. XML-карты сайта также сообщают Google и другим поисковым системам, как структурирован ваш сайт. Этот инструмент упрощает индексацию содержимого вашего сайта ботом поисковой системы.

Одна из наиболее распространенных проблем возникает, когда ваша карта сайта XML устарела и не содержит новых URL-адресов. Когда это происходит, поисковые системы могут перенаправлять пользователей на недостающие страницы в результатах поиска. Это также может привести к несоответствию между вашей картой сайта и фактической структурой сайта, что влияет на качество вашего индекса и снижает ваши результаты в результатах поиска.

Всякий раз, когда вы добавляете или обновляете контент на своем веб-сайте, дважды проверяйте актуальность вашей карты сайта XML. Если на вашем веб-сайте много контента, рассмотрите возможность разбить карту сайта XML на более мелкие карты сайта и организовать их локально.

Другие проблемы индексируемости, на которые следует обратить внимание, включают:

• Неработающие ссылки
• Отсутствие внутренних ссылок на странице.
• Битые страницы (коды ошибок 4XX)
• Проблемы с пользовательским интерфейсом мобильной версии

3. Анализ ключевых элементов архитектуры сайта.

Важно также обратить внимание на архитектуру вашего сайта или иерархическую структуру ваших страниц. Хотя это не является фактором ранжирования для поисковых систем, чистая структура сайта облегчает ботам сканирование вашего сайта и улучшает взаимодействие с пользователем.

Представьте себе, что вы застряли в автоматическом цикле обслуживания клиентов по телефону. Если вам придется нажать несколько кнопок, прежде чем вас переведут к реальному человеку, вы, вероятно, будете разочарованы тем временем, когда вы действительно дозвонитесь.

Тот же принцип применим и к вашему сайту. Если кто-то наткнется на страницу вашего продукта через поиск Google и уйдет с нее, он сможет найти ее снова. Если им придется просмотреть несколько неорганизованных страниц продуктов, чтобы найти нужный товар, они могут покинуть ваш сайт и никогда не вернуться. Хорошо организованный сайт также легче сканировать и индексировать поисковым системам.

Проведите аудит вашего веб-сайта, принимая во внимание следующие элементы:

• Навигация . Насколько легко людям перемещаться по вашему сайту?
• Гибкость . Учитывает ли архитектура вашего сайта неиерархический контент или контент, который не вписывается в ваше многоуровневое меню?
• Взаимосвязь : как связаны страницы на разных иерархических уровнях?

Используйте JavaScript SEO, чтобы оценить части вашего сайта, работающие на JavaScript. Этот язык кодирования часто используется в интерактивных элементах вашего веб-сайта, которые улучшают взаимодействие с пользователем. Включение их в расширенный технический SEO-аудит может помочь Google сканировать и индексировать эти функции.

4. Оцените работоспособность внутренней структуры ссылок сайта.

Внутренние ссылки, ведущие на другие страницы вашего сайта, являются важным компонентом индексируемости. Они помогают поисковым ботам понять, какие части вашего сайта наиболее важны и о чем они. Без внутренних ссылок на вашем сайте ботам поисковых систем будет сложнее сделать его релевантным результатом поиска.

Ваши внутренние ссылки помогают ботам поисковых систем определить, как связаны между собой ваши веб-страницы. По мере роста вашего сайта у вас может появиться потерянный контент, то есть контент, на который нет внутренней ссылки. Если нет ссылки, ведущей ботов на эти страницы, их никто не сможет найти через поисковик.

В рамках технического SEO-аудита проверьте каждую страницу вашего сайта, чтобы убедиться, что на вашем сайте есть хотя бы одна внутренняя ссылка на нее. Затем оцените все ваши внутренние ссылки и исправьте все неправильные или неработающие. Обратите внимание на структуру URL-адресов и сделайте ее простой, чтобы пользователи могли легко находить ваши страницы и делиться ими.

5. Ищите дублированный и каннибализированный контент.

Дублированный и каннибализированный контент может помешать поисковым системам помочь вашему сайту.

• Дублированный контент . Это относится к контенту на вашей странице, который одинаков, но имеет разные URL-адреса.
• Каннибализированный контент : этот контент не совсем одинаковый, но он настолько похож, что Google считает, что эти две страницы одинаковы.

Оба типа контента вызывают проблемы с индексируемостью вашего сайта, поскольку поисковые системы предпочитают индексировать страницы с отдельной информацией. Если вы сделаете это при оптимизации контента для SEO, он может оказаться дублированным.

У вас могут быть другие веские причины для публикации дублированного контента на вашем веб-сайте. Например, если у вас есть сайт электронной коммерции, вы можете использовать описания, предоставленные производителем продукта, которые будут такими же, как и у других розничных продавцов, продающих тот же продукт. В этом случае у вас также может быть несколько URL-адресов, ведущих на страницы с похожим содержанием.

Альтернативно, если вы продаете джинсы разных брендов, описания продуктов могут быть настолько похожими, что Google подумает, что они одинаковы.

Распространенный способ исправить это — создать канонический URL-адрес, который представляет собой элемент ссылки, который сообщает ботам поисковых систем, какую версию вашего дублированного контента сканировать. Например, если вы назначите одну из страниц товаров из джинсовой ткани канонической, Google будет показывать ее людям, которые ищут джинсовую ткань, и игнорировать страницы других товаров, которые кажутся дубликатами.

Вы также можете добавить директиву «no index», которая запрещает ботам индексировать вашу страницу. Однако вам следует использовать это с осторожностью, поскольку после добавления страницы трудно переиндексировать ее.

6. Проверьте редиректы сайта.

Вы можете добавить перенаправления, если хотите изменить расположение URL-адреса на вашем сайте. Например, если вы провели ребрендинг и изменили название своей компании, вы можете использовать перенаправление, чтобы перенаправить старый веб-сайт на новый.

Вы также можете использовать временные перенаправления, которые перенаправляют людей на новый веб-сайт только в течение ограниченного времени. Эта тактика распространена при отслеживании рекламных кампаний с определенной целевой страницей. Вы можете временно перенаправить свою аудиторию на целевую страницу, когда они ищут товар для продажи на вашем веб-сайте.

В рамках технического SEO на странице просмотрите все свои перенаправления и убедитесь, что они все еще работают, и направляют людей в нужное место.

7. Проверьте производительность сайта на мобильных устройствах.

Около половины всех поисковых запросов в Интернете осуществляется с мобильных устройств, и Google даже индексирует мобильные сайты перед сайтами для настольных компьютеров. Если ваш сайт не адаптирован для мобильных устройств, вы можете упустить миллионы потенциальных просмотров из-за индексации, ориентированной на мобильные устройства.

Вот некоторые рекомендации по созданию сайта, удобного для мобильных устройств:

• Проверьте скорость вашего сайта на мобильных устройствах, чтобы убедиться, что он быстрый и отзывчивый. Вы не хотите, чтобы пользователи уходили с вашего сайта просто из-за медленной загрузки.
• Используйте тест на мобильность и другие передовые технические стратегии SEO, чтобы проанализировать, как мобильные пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Он должен предлагать приятный пользовательский опыт и быть простым в навигации с мобильного устройства.
• Ищите не отвечающие элементы страницы, такие как изображения и видео сайта. Убедитесь, что текст достаточно большой, чтобы люди могли его прочитать, и обратите внимание на всплывающие окна и другие элементы сайта, которые мешают использовать его на мобильных устройствах.

8. Оцените проблемы с производительностью и основные веб-показатели

Ваш сайт также должен хорошо работать для пользователей настольных компьютеров. Если сайт работает медленно, не отвечает или с ним сложно ориентироваться, эти пользователи также могут покинуть ваш сайт. Проверьте свои основные веб-показатели, которые включают в себя следующие показатели:

• Наибольшая отрисовка контента (LCP) : измеряет скорость первоначальной загрузки вашей страницы.
• Взаимодействие со следующей отрисовкой (INP) : измеряет, насколько быстро страница реагирует на каждого пользователя.
• Совокупное смещение макета (CLS). Измеряет, насколько визуально стабильной выглядит ваша страница для каждого пользователя.

Вы можете использовать консоль поиска Google, чтобы измерить основные показатели работы сети и исправить те, которые могут повлиять на производительность вашего сайта. Информация о скорости страницы полезна для обеспечения того, чтобы ваш веб-сайт всегда загружался быстро. Используйте консоль Google и другие инструменты повышения производительности веб-сайта, чтобы обеспечить максимальное удобство для каждого пользователя.

9. Найдите проблемы с метатегами

Мета-теги включаются в HTML-код каждой веб-страницы для предоставления соответствующей информации поисковым системам. Когда вы создаете веб-страницу, вы добавляете теги заголовков, метаописания и метаключевые слова, которые позволяют роботам поисковых систем более точно сканировать и индексировать вашу страницу.

• Мета-теги заголовков : сообщите поисковой системе о названии веб-страницы и помогите получить результаты поисковой выдачи.
• Мета-описания : появляются под вашим сайтом в результатах поисковых систем и являются отличным способом привлечения органического трафика на ваш сайт.
• Мета-ключевые слова . Расскажите поисковой системе больше о содержании, которое появляется на странице.

Проблемы с метатегами могут снизить ваш рейтинг в поиске. При аудите вашего сайта убедитесь, что каждый метатег уникален и подходит для соответствующей страницы. Каждая страница также должна иметь мета-заголовок и мета-описание, которые не должны быть ни слишком короткими, ни слишком длинными (ограничивайте описания до 160 символов).

Подумайте, что будут искать ваши пользователи, чтобы найти вас в Интернете, и сопоставьте теги с их намерениями. Дифференцируйте свои метаописания, чтобы они не дублировались. Слишком много похожих метаописаний может запутать ботов.

На вашем сайте также могут быть метатеги роботов. Эти команды сообщают ботам, что делать. Примеры атрибутов, которые вы можете поместить в эти теги, включают:

• Индекс : сообщает боту проиндексировать страницу.
• Noindex : сообщает боту не индексировать страницу.
• Follow : указывает, что боты могут сканировать ссылки на вашей странице.
• Nofollow: указывает, что боты не могут сканировать ссылки на вашей странице.

Используйте метатеги robots только для ограничения сканирования вашей страницы поисковыми системами, поскольку эти команды трудно отменить.

10. Выявите проблемы канонизации

Изучая проблемы дублирования контента, мы обсудили, как можно использовать канонические теги, чтобы сообщать ботам поисковых систем, какой веб-странице следует отдать приоритет при поиске. Однако неправильное использование канонических тегов также может затруднить поиск вас в Интернете для ботов. Во время SEO-анализа сайта обратите внимание на следующие распространенные технические проблемы SEO:

• Добавление канонического тега к URL-адресу, сканирование или индексирование которого заблокировано.
• Добавление канонических тегов на страницу с тегом noindex или на страницу, заблокированную файлом robots.txt.
• Включение неканонических страниц в карту сайта
• Добавление внутренних ссылок на неканонизированные страницы, содержащие дублированный контент.
• Не использовать канонические теги вообще

Регулярная проверка канонических URL-адресов поможет вам выявить и устранить эти проблемы по мере их возникновения. Вы также можете дважды проверить, соответствуют ли выбранные вами предпочтительные страницы индексируемым страницам. Используйте консоль поиска Google для идентификации канонических тегов и управления ими.

11. Анализ атрибутов Hreflang

Атрибут hreflang — это HTML-тег, определяющий язык, на котором страница будет отображаться в географическом регионе. Например, если вы ориентируетесь на клиентов в Италии, вы должны добавить на свой сайт атрибут hreflang, чтобы ваши метаописания, теги и другие элементы отображались на итальянском языке для людей в этом регионе.

Общие технические проблемы SEO с атрибутами hreflang включают в себя:

• Отсутствуют обратные ссылки . Страница с атрибутом hreflang должна содержать обратную ссылку на страницу, на которую она ссылается.
• Неправильные коды языков . Используйте правильный стандартизированный код, чтобы убедиться, что ваш сайт отображается правильно.
• Канонические теги отсутствуют или неверны . Hreflang и канонические теги следует использовать совместно.
• Заблокированные страницы : поисковые системы будут игнорировать теги hreflang на страницах «noindex».

12. Углубляйтесь в проблемы кода и разметки

Код и разметка вашего сайта сообщают компьютерам и мобильным устройствам, как отображать каждый элемент. Когда роботы поисковых систем сканируют ваш сайт, они читают HTML-код и разметку структурированных данных, чтобы увидеть, что находится на вашем сайте, и индексировать его.

Разметка структурированных данных или разметка схемы помогают поисковым системам определять наиболее важный контент на вашем сайте и анализировать, почему он важен. Например, если у вас есть тайский ресторан в Бостоне, разметка схемы поможет поисковой системе распознать вас как ресторан.

Отсутствие разметки схемы на вашем сайте снижает его видимость, поскольку поисковые системы могут неправильно индексировать и ранжировать вашу страницу. Используйте инструмент для оценки исходного кода и разметки схемы на каждой странице, чтобы вы могли видеть функции, связанные с вашими структурированными данными. Исправьте все ошибки, чтобы ваша страница отображалась правильно для всех, кто ее ищет.

13. Проверьте протоколы HTTPS

HTTPS — это безопасная версия протокола, используемая для шифрования, аутентификации и защиты пользовательских данных на вашем веб-сайте. Раньше HTTPS был более распространен для сайтов электронной коммерции, банков и других веб-сайтов, на которых людям требовалось вводить конфиденциальные данные.

Поскольку конфиденциальность данных очень важна для пользователей Интернета, Google требует, чтобы каждый сайт имел сертификат SSL. Если у вас его нет, поисковые системы не будут отдавать приоритет вашему сайту в результатах поиска. Просмотрите каждую страницу своего веб-сайта, чтобы убедиться, что у вас есть сертификат SSL и что ваши URL-адреса содержат протокол HTTPS, а не протокол HTTP.

14. Проверьте коды состояния 4XX и 5XX.

Если вы когда-либо нажимали на результат поиска и получали сообщение об ошибке «Страница 404 не найдена», вы знакомы с кодами состояния 4XX и 5XX. Ошибка 4XX относится к несуществующему веб-сайту или веб-сайту с ограниченным доступом. Люди обычно натыкаются на ошибки 4XX, неправильно написав URL-адрес. Но они также могут произойти, если вы удалите часть своего сайта и кто-то нажмет на старый URL-адрес.

Ошибка 5XX означает, что проблема связана с сервером, а не с вашим сайтом. При проведении технического анализа SEO оцените каждый отдельный URL-адрес страницы, чтобы убедиться, что вы не получаете ошибок 4XX и 5XX. Если вы обнаружите ошибку, запишите ее и исправьте затронутую страницу.

Если ваши клиенты часто сталкиваются с ошибками 5XX, возможно, вам придется обновить сервер или поискать ошибки в вашей системе управления контентом.

15. Анализ файла журнала сайта.

Файл журнала — это набор данных, отображающий каждый запрос, сделанный людьми или поисковыми системами на ваш сервер. Каждый раз, когда кто-то нажимает на ваш сайт или его сканирует поисковая система, это посещение записывается в файл журнала.

Ваш файл журнала содержит ценную информацию о том, как поисковые системы взаимодействуют с вашим сайтом. Зная, что искать, вы сможете выявить проблемы со сканированием, ошибки и другие технические проблемы SEO. Файл журнала показывает, как часто Google и другие поисковые системы сканируют ваш сайт и какие страницы они сканируют.

Этот файл также покажет вам, насколько быстро загружается ваш сайт и перенаправляет ли страница пользователей на другую страницу.

Используйте инструмент анализа журналов для просмотра и анализа данных журнала. Обратите внимание на потенциальные технические проблемы SEO, чтобы вы могли их исправить и сделать свою страницу более отзывчивой.

Как Compose.ly может помочь вам выявить технические проблемы SEO

Техническое SEO может творить чудеса, привлекая органический трафик на ваш сайт. Это также может быть пугающе, но вам не обязательно делать это в одиночку. Полезно иметь технического специалиста по SEO, который проанализирует ваш веб-сайт, чтобы вы могли устранить потенциальные проблемы, которые могут мешать вашему поиску в поисковой выдаче.

Технические эксперты Compose.ly по SEO имеют опыт и знают, на что обращать внимание. Мы можем углубиться в ваш сайт и настроить вашу техническую стратегию SEO, чтобы улучшить вашу производительность.

Если вы столкнулись с постоянным снижением веб-трафика, хотите ускорить органический рост, используете новый веб-сайт или прошло много времени с тех пор, как вы обновляли свой веб-сайт, технический SEO-аудит может помочь на всех этапах.