Как использовать технические быстрые победы для повышения производительности вашего сайта (пример из практики)

SEO — универсальный язык. Поэтому независимо от того, работаете ли вы с доменом в США или в Дании, быстрые технические решения будут иметь одинаковое влияние на производительность сайта.

Все дело в отсутствии ошибок и максимальном удобстве для пользователя. Поисковые системы, такие как Google, продолжают уделять больше внимания техническому SEO и общему опыту страницы.

Поэтому, когда мы (моя компания) начинаем новую дорожную карту для клиента, первое, что мы делаем, это убеждаемся, что технические части веб-сайта работают.

Что такое показатель здоровья и как его улучшить, если он нуждается в улучшении?

Оценка здоровья может показывать огромные ошибки. Так было со мной, когда я начал свою работу для датского клиента в начале этого года.

Но с некоторой оптимизацией быстрого выигрыша я повысил их производительность для всего сайта, что увеличило как рейтинг, так и трафик (намного).

Именно об этом и идет речь в этом тематическом исследовании — повышении оценки здоровья и рейтинга за счет сосредоточения внимания на быстрых технических победах. Быстрые победы, которые вы можете сделать сами, даже не будучи веб-разработчиком.

… И я собираюсь рассказать вам, как вы можете преуспеть в каждой нише с помощью некоторых шагов.

я проведу тебя через

• Дело
• Результаты
• Что мы сделали
• Почему мы поступили именно так
• Основные выводы, которые вы должны запомнить

Кейс: проблемы SEO в партнерской индустрии

Наш клиент, Mobilabonnement.dk, работает в партнерской индустрии, сравнивая мобильных провайдеров.

Работая в аффилированной индустрии, постоянно используется множество тактик — некоторые больше черных шляп, чем другие — и это может иметь очень негативное влияние на рейтинг.

Из-за этого мы начали свою работу, наш клиент потерял много важных позиций и трафика — и показатель здоровья упал до 68.

68 — это не так уж плохо, но определенно и не очень хорошо, если вы хотите быть на вершине индустрии. Я думаю, именно поэтому инструмент SEO, такой как Ahrefs, использует слово «удовлетворительно» для описания числа.

Итак, план был ясен: нам нужно было исправить эти проблемы, прежде чем думать о контенте и построении ссылок. Потому что без прочной технической базы действительно не на чем расти.

Результаты решения технических вопросов по работоспособности сайта

В ходе этой кампании мы увидели действительно отличные результаты. К наиболее важным из них относятся:

• Переход от 701 ошибки к 172.
• Оценка здоровья с 68 до 95.
• Количество ключевых слов +366 увеличилось в течение следующего месяца после технических улучшений.
• Органический трафик в целом увеличился на +209% — и это было бы невозможно с показателем здоровья 68.

Что мы сделали для решения технических задач

Итак, прежде чем я начну, позвольте мне начать с того, что все, что мы делали, было основано на этом конкретном веб-сайте и его технических проблемах. Тем не менее, эти проблемы очень распространены, поэтому я хочу поделиться ими, чтобы помочь вашему сайту в дальнейшей работе.

Позже в этом тематическом исследовании я покажу вам данные, полученные с помощью инструмента SEO Ahrefs. Это был инструмент, который я использовал для получения этих результатов. Вы можете использовать другой инструмент, например OnCrawl, для этих шагов, но какой бы инструмент вы ни выбрали, я рекомендую использовать только один инструмент за раз.

Готовый? Вот так.

[Пример успеха] Повысьте видимость, улучшив возможности сканирования веб-сайта для робота Googlebot

Paris Match столкнулся с явной проблемой: тщательный аудит своего сайта, выявление его сильных и слабых сторон, определение его приоритетов и исправление факторов, блокирующих сканирование Google. Вопросы SEO на веб-сайте Paris Match являются общими для новостных сайтов.

Читать тематическое исследование

Аудит сайта

Поэтому самое первое, что мы делаем с каждым сайтом, который мы оптимизируем, — это технический аудит сайта. Чтобы ранжировать, нам нужно посмотреть на показатель здоровья и увидеть цифры — даже до того, как начнется создание контента и ссылок.

При анализе Mobilabonnement.dk мы увидели показатель здоровья 68:

Поэтому мы сразу поняли, что что-то не так и это нужно исправлять.

В Ahrefs вы найдете 3 типа задач. Это включает:

• Ошибки
• Предупреждения
• Уведомления

На данный момент у Mobilabonnement.dk было 701 ошибка, 3 448 предупреждений и 945 уведомлений.

Как вы, наверное, знаете, ошибки — это самые большие проблемы и, следовательно, угрозы. Поэтому это было нашим приоритетом, чтобы исправить.

И так как у нас нет всего времени в мире, как SEO, мы, конечно, начали с низко висящих плодов = ошибок.

Итак, перед нами были ошибки, касающиеся:

• 404 страницы
• Страницы HTTPS, имеющие внутренние ссылки на HTTP
• Страницы, на которых не было исходящих ссылок
• Страницы-сироты
• Цепочки редиректов
• Отсутствуют мета-описания
• Дублирование страниц без канонических
• Файлы изображений слишком велики по размеру

К концу оптимизации я исправил почти все вышеперечисленное без помощи веб-разработчика.

Итак, вот как я это сделал.

Исправление ошибки 404

Ошибка 404 также известна как «битая страница» (не найдена). Это одна из самых распространенных ошибок 4xx, указывающая на то, что URL-адрес не существует.

Поэтому, если на вашем веб-сайте есть ссылка на 404, ссылка будет неработающей, и это указывает на «тупик» для ваших пользователей. Это то, что наносит ущерб пользовательскому опыту, поэтому Google рассматривает это как технический фактор ранжирования.

Цель будет заключаться в том, чтобы на вашем сайте не было ошибок 404.

Поэтому, чтобы решить эту проблему, мы перечислили все URL-адреса 404 на веб-сайте и нашли все внутренние ссылки, указывающие на них. Это можно сделать, экспортировав результаты аудита сайта.

Здесь мы проанализировали все внутренние исходящие ссылки и либо удалили их, либо заменили активной страницей — активной страницей, имеющей соответствующий контекст и значение для URL-адреса, на который мы будем ссылаться.

Если вы не можете сделать ничего из вышеперечисленного, вы можете создать 301 редиректы со страниц 404.

Страницы HTTPS, имеющие внутренние ссылки на HTTP

Это была проблема с наибольшим количеством ошибок. Так что это было главным приоритетом.

Суть URL-адресов HTTP заключается в том, что они указывают на небезопасную страницу. Итак, мы увидели страницы с 489 внутренними ссылками на URL-адреса HTTP. Что-то, что может нанести ущерб как авторитету, так и надежности сайта.

Причиной всех этих ошибок было много контента, который не обновлялся годами. Поэтому мы увидели огромное количество внутренних HTTP-ссылок.

Чтобы решить эту проблему, мы перечислили все внутренние исходящие ссылки, которые вели на URL-адреса HTTP. Отсюда мы исправили URL-адреса HTTP на версии HTTPS. Это решило проблему.

Страницы, на которых не было исходящих ссылок

Это один из действительно низко висящих фруктов.

Если на вашем сайте нет исходящих ссылок, страница будет «тупиком» как для ваших пользователей, так и для сканеров поисковых систем.

Мы создали список всех страниц, не имеющих исходящих ссылок, и убедились, что на страницах есть хотя бы одна исходящая ссылка, которая ведет пользователей на другую важную страницу веб-сайта.

Исправление потерянных страниц

Точно так же, как некоторые страницы могут иметь некоторые «тупики», некоторые страницы не имеют внутренних ссылок, указывающих на них. Это проблема, потому что тогда и пользователям, и поисковым роботам может быть трудно узнать, что эти страницы вообще существуют.

Поэтому мы переработали навигацию по сайту и позаботились о том, чтобы все важные страницы имели на них ссылку и стали доступными для пользователей и поисковых роботов.

Цепочки редиректов

При проведении аудита сайта мы обнаружили несколько цепочек редиректов, которые могли замедлять скорость загрузки страницы. Цепочка перенаправлений — это серия перенаправлений на вашем сайте, которые идут с одного URL-адреса за другим. Это заставляет пользователей и поисковые системы, такие как Google, ждать, пока не перестанут находить перенаправления.

Мы посмотрели на общее количество внутренних ссылок, чтобы увидеть страницы с цепочками перенаправлений. Если возможно, мы заменили URL-адреса перенаправления прямой ссылкой на основной целевой URL-адрес. Тем самым мы позаботились о том, чтобы поисковой системе и пользователям не пришлось ждать. Это улучшило взаимодействие с пользователем на странице.

Отсутствуют метаописания

Отсутствующие метаописания — это SEO 101, которое нужно исправить. Метаописания на самом деле не являются прямым фактором ранжирования (или, по крайней мере, не очень большим), но они могут косвенно влиять на ранжирование, поскольку влияют на рейтинг кликов (CTR) сайта.

Все страницы, которые мы обнаружили с отсутствующими метаописаниями, не реализовали свой потенциал SERP (страницы результатов поисковой системы). Без каких-либо метаописаний мы полагались на способность Google переписать содержание нашей страницы, и конкуренты, скорее всего, имели бы более высокий CTR.

Работая со списком страниц, у которых отсутствуют метаописания, мы предоставили метаописания для каждой индексируемой страницы на Mobilabonnement.dk. Это помогает пользователям понять, о чем страницы.

Дублирование страниц без канонических

Речь идет о страницах с дублирующимся или очень похожим содержимым. Это может сбить с толку поисковые системы, которые не могут знать, какую страницу ранжировать по заданному ключевому слову.

Если у вас есть очень похожие страницы, может помочь добавление атрибута «rel=canonical», указывающего на страницу, которую вы хотите ранжировать в поисковых системах.

Такие инструменты, как Ahrefs и OnCrawl, предоставляют отчет с этой информацией. Вы получите точный обзор страниц с повторяющимися проблемами.

Это было именно то, что мы сделали, и отсюда мы создали канонический атрибут, который указывал на самые важные страницы. Это сразу помогает процессу ранжирования.

Слишком большие файлы изображений

Последняя ошибка показала файлы изображений, которые были слишком большими. Это то, что очень распространено в мире SEO, и это следует исправить. Наличие слишком больших файлов изображений может замедлить скорость страницы.

Чтобы решить эту проблему, мы экспортировали изображения и сжали файлы с помощью онлайн-инструмента сжатия. Это значительно уменьшило размер файла изображения и, следовательно, помогло повысить общую скорость страницы за счет уменьшения объема контента, который необходимо было загрузить и отобразить для отображения страницы.

Это была последняя ошибка, которую я исправил в этой кампании.

В конце концов, я использовал часы работы. Но наличие SEO-инструмента для аудита сайта помогло мне автоматизировать процесс — процесс, который мог бы превратиться в несколько дней работы.

И результаты говорят сами за себя. За неделю показатель здоровья вырос с 68% до 98%:

Почему мы сделали то, что сделали: приоритетность вопросов SEO

Возможно, этот процесс можно было бы выполнить быстрее, если бы у нас был доступ к веб-разработчику, но в данном случае это не главное.

Сегодня мы живем во времена, когда многие компании не могут нанять собственных разработчиков из-за экономики. Я хотел показать вам, что эти быстрые победы могут быть способом улучшить производительность сайта для начинающей компании.

Но поскольку каждый, кто занимается SEO, работает с множеством разных проектов, вам, очевидно, нужно расставить приоритеты в своем времени. Поэтому я всегда буду рекомендовать сначала исправлять ошибки — до предупреждений и уведомлений. Ошибки, которые могут сильно повредить вашему процессу ранжирования, также принесут наибольшую пользу производительности, если будут исправлены.

Оптимизации, которые я обсуждал в этой статье, касаются ошибок, которые я видел для нашего клиента. Возможно, вы увидите что-то другое, когда придет ваша очередь исправлять веб-сайт, но, по крайней мере, у вас есть вдохновение, чтобы исправить проблемы.

Прислушайтесь к моему совету и исправьте ошибки. Только после этого можно сосредоточиться на других вопросах.

В качестве последнего хака, помните, что если вы внесли какие-либо важные изменения на страницу, может быть хорошей идеей запросить индексацию в инструменте Google Search Console (в настоящее время не работает, но скоро вернется).

Основные выводы

В мире технического SEO проблемы могут различаться для каждого сайта. Тем не менее ошибки, показанные выше, включают в себя некоторые из наиболее распространенных проблем.

Используя инструмент технического SEO, который поможет вам провести технический аудит сайта, вы получите представление о том, какие именно страницы нуждаются в технической оптимизации.

Я знаю, что техническое SEO — это только часть ваших усилий по SEO, но оно должно быть первым, что вы оптимизируете. Потому что без технического состояния вы не сможете ранжироваться в поисковых системах, таких как Google.

Если вы собираетесь заниматься технической оптимизацией самостоятельно, я могу только порекомендовать для начала обратить внимание на быстрые выигрыши. Вы получите быстрые результаты, не делая много работы (хотя, конечно, это зависит от того, сколько у вас проблем).

Кроме того, не забудьте экспортировать все свои выводы на лист для каждого проекта. Это поможет вашему обзору и сделает его доступным для вас как сейчас, так и в будущем.