Техническое SEO против контентного SEO

Поисковая оптимизация (SEO) — сложная стратегия для брендов, которые хотят увеличить свою аудиторию в Интернете. Внедрение правильной тактики SEO требует постоянной осведомленности и технических знаний о том, как обеспечить, чтобы веб-сайт вашего бизнеса занимал верхние позиции в поисковых системах по правильным ключевым словам и поисковым запросам, которые в совокупности привлекают трафик на страницы вашего веб-сайта.

Повышение вашей онлайн-видимости в поисковых системах часто приводит к значительному росту бизнеса, маркетинговому успеху и росту продаж, поэтому не секрет, что компании в значительной степени полагаются на SEO. Такая стратегия SEO требует чрезвычайного уровня терпения, предварительных исследований и разработки стратегии.

Более того, стратегии SEO никогда не бывают однозначными; на самом деле, они часто могут столкнуться с непредвиденными препятствиями, начиная от изменений основного алгоритма Google и заканчивая появлением новых факторов ранжирования. Не говоря уже о том, что рынок становится все более конкурентным, а поисковые системы ищут больше, чем то, что находится на страницах вашего сайта, включая поисковое намерение пользователя, скорость загрузки страницы, авторство и многое другое.

Почему важно как техническое, так и контентное SEO

SEO никогда не имеет предписанной формулы или графика успеха — каждый бизнес получит разные результаты благодаря своим усилиям по SEO. Кроме того, стратегия, которую реализует каждая компания, должна быть реализована иначе, чем следующая.

Однако, чтобы упростить понимание общих задач и стратегий, связанных с SEO, а также его постоянно расширяющегося глоссария терминов и акронимов, его можно разбить на две несопоставимые категории: техническое SEO и контентное SEO . Эти две категории включают совершенно разные наборы задач и обязанностей, которые мы описали в этом руководстве, чтобы показать их отличие друг от друга.

В конечном счете, однако, чтобы иметь хорошие позиции в результатах поиска, ваш веб-сайт должен быть разработан с учетом технических тонкостей и навыков веб-дизайна, которые нравятся вашей целевой аудитории, а также четкого понимания их покупательского поведения и других маркетинговых каналов, работающих в унисон. Ваши технические и контентные SEO-стратегии должны работать вместе, чтобы улучшить ваш рейтинг в поисковых системах и привлечь трафик на ваш сайт.

Что включает в себя техническое SEO?

Техническое SEO — это стратегия, которую вы используете для того, чтобы ваш сайт можно было сканировать, понимать и индексировать. Это также относится к тому, как ваш сайт обеспечивает эффективное взаимодействие с пользователем, например скорость сайта, ошибки и скорость отклика. Компоненты технического SEO основаны на коде веб-сайта и веб-разработке.

Если ваш веб-сайт создан, организован и оптимизирован надлежащим образом, он, скорее всего, будет восприниматься как «игра по правилам» с точки зрения поисковых систем. Стратегии технического SEO охватывают широкий спектр действий, но ниже приведены некоторые распространенные примеры того, на что веб-разработчикам необходимо обратить внимание при технической оптимизации веб-сайта.

Структурированные данные

Google использует разметку структурированных данных, такую ​​как JSON-LD, RDFa и Microdata, для чтения и интерпретации контекста вашего контента. Разработчики могут внедрять такие данные, как разметка схемы, чтобы помочь Google легче обрабатывать и отображать этот контент, предоставляя расширенные результаты поиска, такие как избранные фрагменты или функции в локальном пакете.

Скорость страницы и оптимизация UX

Скорость загрузки веб-сайта невероятно важна для взаимодействия с пользователем, поскольку сайты с медленной загрузкой обычно имеют более высокий показатель отказов. В представлении Google Core Web Vitals в 2021 году, по сути, говорилось, что медленные сайты, скорее всего, не будут ранжироваться так же хорошо. Разработчик может улучшить скорость сайта и UX за счет сжатия изображений и файлов, кэширования, ограничения перенаправлений и, возможно, использования CDN.

Адаптивный мобильный дизайн

Веб-сайты с адаптивным дизайном (другими словами, масштабирование сайта для отображения в соответствии с экраном устройства) с большей вероятностью будут рассматриваться как «удобные для мобильных устройств», что является важным фактором ранжирования . Разработчикам не нужно создавать отдельные настольные и мобильные версии сайтов, экономя время и деньги.

карты сайта

Все страницы веб-сайта перечислены в картах сайта, какие поисковые системы используют для поиска и сканирования страниц, а также как часто. Создание и отправка карты сайта через Google Search Console может осуществляться разными способами: либо с помощью CMS, такой как WordPress (обычно RSS или Atom, либо с помощью плагинов, поддерживающих XML-карты сайта), либо вручную с помощью текстового редактора . Это удобно, потому что в вашей карте сайта вы можете указать, какие URL-адреса являются каноническими URL-адресами, которые вы хотите отображать в результатах поиска.

Роботы.txt

Это текстовый файл, который находится в корневом каталоге веб-сайта и состоит из «инструкций», которые сообщают поисковым системам, что можно и что нельзя сканировать на вашем сайте. В файле robots.txt вы можете запретить повторяющийся или малоценный контент, чтобы сэкономить больше бюджета на сканирование , что позволит роботу Googlebot направить выделенные ему ресурсы на сканирование более ценных страниц.

Безопасность веб-сайта

Google наказывает сайты, которые не защищают свой сайт с помощью шифрования SSL (Secure Sockets Layer), предупреждая пользователей о том, что они собираются войти на небезопасный сайт (что заметно по использованию «http», а не «https»).

Не только это, но и опытный разработчик должен будет убедиться, что сайты исправлены и обновлены, а также любые плагины, от которых он зависит для функциональности. Это очень важно, потому что небезопасные и неисправленные сайты подвергаются повышенному риску кибератак и взломов, и если этот сайт взаимодействует с другими важными бизнес-системами, такими как CRM или базы данных, это может представлять огромный риск для бизнеса, если данные будут скомпрометированы. Компании могут пойти еще дальше, инвестируя средства в решения по обнаружению инцидентов корпоративного уровня наряду со своими внутренними процессами безопасности.

Коды состояния 404 и редиректы 301

Неработающие ссылки, которые возвращают код состояния 404 при нажатии, могут иметь пагубное влияние на рейтинг сайта в Google. Возможно, целевой сайт больше недоступен, был перемещен или изменился его URL-адрес. Если ваш веб-сайт требует того же или перемещается в другой домен, было бы разумно настроить переадресацию 301 на страницах, которые имеют ценность, например, чтобы указать на новые URL-адреса. Все это потребует участия опытного SEO-разработчика.

Что включает в себя контент SEO?

В отличие от технического SEO, SEO контента направлено на улучшение сигналов ранжирования веб-сайта, чтобы привлечь больше трафика‌ за счет использования эффективных маркетинговых мероприятий на странице. Контент играет центральную роль во многих из перечисленных ниже действий, влияя на типы поисковых запросов, по которым будет ранжироваться каждая страница, а также на получение надежных реферальных ссылок с высококачественных сторонних сайтов.

Создание контента, который привлекает внимание, устанавливает авторство в теме, хорошо работает в поиске, опережает конкурентов и отвечает на поисковые запросы пользователей, непросто. Более того, Google оценивает миллиарды сайтов по миллиардам возможных поисковых запросов, определяя ценность контента. Именно здесь SEO-оптимизация контента пригодится, так как наряду с технической оптимизацией сайта это означает, что у вашего сайта хорошие шансы на ранжирование по релевантным поисковым запросам и укрепление доверия потребителей к вашему бренду.

Вот лишь некоторые из действий, связанных с SEO-оптимизацией контента.

Исследование ключевых слов

Это сводится к пониманию того, что ищет ваша целевая аудитория. Условия поиска и ключевые слова будут различаться по объему поиска и сложности ключевых слов, поэтому вам необходимо учитывать исследование конкурентов наряду с исследованием ключевых слов. Это должно стать основой вашего вспомогательного контента и стратегии SEO.

Контент-стратегия

Если вы создаете новый сайт или обновляете существующий сайт, ваша контент-стратегия требует, чтобы вы определили, какой контент у вас есть на вашем сайте. Эта стратегия включает в себя создание правильной структуры и длины ваших страниц, которые должны соответствовать дизайну вашего сайта. Логическая структура страницы сообщает сканерам поисковых систем о качестве вашей страницы и порядке важности, а также помогает вашим посетителям.

Заголовки страниц и метаописания

Это два отдельных фрагмента HTML-кода, которые сообщают поисковым роботам, о чем эта конкретная страница. Заголовки страниц (также известные как мета-заголовки) должны быть краткими и точными, в то время как метаописания (которые не являются фактором ранжирования) должны быть написаны с целью привлечения кликов на эту страницу, если она будет обнаружена в поисковой выдаче. SERP.

Написание контента

Страницы услуг или продуктов вашего веб-сайта должны быть написаны с учетом вашей аудитории и ключевых слов, отдавая предпочтение первым. Однако вам также необходимо помнить, что Google любит сайты, которые регулярно предоставляют ценный контент, а это означает, что вы должны учитывать время для написания блогов, статей и тематических исследований.

Альтернативный текст изображения

Также известный как «альт-теги», он относится к письменной копии, которая появляется вместо изображений на веб-страницах, если это изображение не загружается. Текст помогает слабовидящим пользователям, использующим инструменты чтения с экрана, понять контекст страницы, а также помогает поисковым системам сканировать и лучше ранжировать ваш сайт, поскольку они не могут сами читать изображения, независимо от того, насколько они высокого качества.

Обратные ссылки и упоминания бренда

Поисковые системы измеряют авторитет бренда по количеству и качеству обратных ссылок (т. е. ссылок на другие сайты, которые ведут на ваш сайт). Чем более уважаемым и авторитетным является ссылающийся сайт, тем выше вероятность того, что авторитет домена вашего сайта улучшится. В некоторых случаях это может быть даже не конкретная ссылка, а скорее упоминание о вашем бизнесе на стороннем сайте, что также может повысить узнаваемость бренда.

Понятно, что техническое и контентное SEO — это две совершенно разные дисциплины, но обе они имеют решающее значение, когда речь идет об улучшении вашего рейтинга и привлечении трафика на ваш сайт. Крайне важно, чтобы вы извлекли выгоду из обоих, если хотите воспользоваться всеми преимуществами большей видимости в поисковых системах и, в свою очередь, увеличения продаж.