[Технологии и хитрости] Получите максимальную отдачу от инвестиций в контекстную рекламу с помощью перекрестного анализа SEO

Опубликовано: 2019-03-01

Наиболее комплексные стратегии цифрового маркетинга рекомендуют баланс стратегий SEA (платная реклама) и SEO (органическая), поскольку исследования показали, что платные и органические результаты вместе дают лучшие результаты, чем каждая из них может быть достигнута по отдельности.

Используя прием данных OnCrawl, мы покажем вам, как получить максимальную отдачу от этой синергии:

  • Используйте анализ SEO целевых страниц ЮВА, чтобы повысить показатель качества.
  • Проведите перекрестное сравнение рейтингов и инвестиций, чтобы выявить чрезмерные инвестиции.
  • Отслеживание CTR для кампаний SEA и SEO в одном представлении.

Часть проверки фактора качества на страницах с расходами SEA.

Настройка приема данных GoogleAds

Чтобы анализировать данные GoogleAds с данными SEO, вам нужно добавить данные SEA в OnCrawl.

Начните с экспорта данных GoogleAds в виде файла CSV. Вам нужно будет указать URL-адрес целевой страницы, а также информацию, которую вы, возможно, захотите отслеживать, например:

  • Ключевое слово
  • Впечатления
  • Клики
  • Рейтинг кликов (CTR)
  • Расходы
  • Средняя цена за клик
  • Средняя позиция
  • Показатель качества

В OnCrawl на странице вашего проекта нажмите «Добавить источники данных» и перейдите на вкладку «Прием данных».

Перетащите CSV-файл в область загрузки внутри пунктирного синего квадрата.

Подключите свой аккаунт Google

Вам понадобится доступ к данным Google Search Console вашего сайта, если вы хотите просмотреть органическую информацию о ранжировании. (Это дополнительная функция.)

Чтобы подключить свою учетную запись Google Search Console, вернитесь в «Добавить источники данных» и перейдите на вкладку «Google Search Console».

Нажмите «Добавить учетную запись Google» и следуйте инструкциям. Вам нужно убедиться, что всплывающие окна не заблокированы.

Запуск сканирования с помощью GSC и приема данных

Создайте отдельный профиль сканирования для GoogleAds Ingestion:

1. Нажмите «+ Настроить новое сканирование» на главной странице проекта или «+ Запустить сканирование» на странице «Источники данных».
2. Нажмите «+ Создать профиль сканирования» и выберите свой обычный профиль сканирования в качестве профиля, на основе которого вы хотите создать новый.
3. Прокрутите вниз до раздела «Анализ», чтобы включить отчет о рейтинге с использованием данных консоли поиска Google и прием данных с использованием ранее загруженного CSV-файла.

Запустите новое сканирование с этим профилем.

Настройка полезных сегментаций

Когда сканирование завершится, вы сможете использовать его для создания новых сегментов для анализа SEA-SEO.

Вот несколько примеров.

Стоимость SEA и показатель кликабельности SEA

Другой полезный тип сегментации — группировка URL-адресов, на которые нацелены рекламные кампании, по инвестиционной ценности или CTR:

Определите значения скобки на основе соответствующих диапазонов цены за клик в вашей инвестиционной схеме или диапазона CTR.

Сегменты с показателем качества SEA

Еще одна сегментация, которую мы нашли полезной, — это группировка URL-адресов, на которые нацелены рекламные кампании, по их показателю качества.

В зависимости от необходимой степени детализации вы можете создавать сегменты для каждой оценки или группировать оценки, используя следующий шаблон:

  • Плохое качество
    Показатель качества — Пользовательские данные — меньше (<) — 7

  • Среднее качество обслуживания
    Показатель качества — данные пользователя — равно (=) — 7
  • Высокий уровень качества
    Показатель качества — Пользовательские данные — больше, чем (>) — 7

Интерпретация результатов сканирования

Оптимизация целевых страниц ЮВА для повышения показателя качества

Этот анализ использует сегментацию SEA Quality Score и фильтрует целевые URL SEA с низким показателем качества.

Используя этот фильтр, проверьте наличие систематических проблем на странице и, в частности, проблем со следующими элементами:

  • Индексируемость
  • SEO HTML-теги
  • Дублированный контент
  • Полезная нагрузка

Неожиданное: неиндексируемые страницы, используемые в качестве целевых страниц в кампаниях SEA.

Страницы со статусом 3xx и 404, используемые в качестве целевых страниц в кампаниях SEA.

Улучшение качества вашей страницы путем исправления повторяющегося контента, увеличения скорости и размера страницы, оптимизации заголовка, заголовка и описания, а также проверки факторов индексируемости будет способствовать более высокому показателю качества.

Перекрестное сравнение рейтингов и инвестиций

Поскольку SEA имеет быстрое время обработки (особенно по сравнению с SEO, для получения результатов которого могут потребоваться месяцы), часто рекомендуется использовать SEA для повышения производительности ключевых страниц, которые еще не имеют хорошего рейтинга.

В то же время страницы с хорошим органическим рейтингом меньше нуждаются в крупномасштабных инвестициях в SEA. Тем не менее, исследования показали, что страницы с очень высоким органическим рейтингом получат наибольшее количество посещений, если они также получат некоторую поддержку SEA.

Диаграмма «Показы, клики и CTR» помогает сравнить органические показы или CTR с инвестициями в SEA:

Этот веб-сайт тратит> 500 тысяч на несколько страниц в (органической) позиции 1 с большим количеством показов SEO. Команда SEA может захотеть изменить этот бюджет, чтобы продвигать страницы с меньшим количеством SEO-показов.

Используя разбивку по позициям SEO или SEA-кампаниям, становится ясно, что основная масса показов, даже в случае SEA-кампаний, приходится на страницы, органически ранжированные на позициях 1-3 (желтые и ярко-зеленые).

На диаграмме «SEO-активные страницы» представлена ​​визуализация страниц с органическими посещениями, вентилируемыми — в зависимости от используемой вами сегментации — по стоимости SEA:

Все страницы, в которые вложено более 200 000 000 посетителей, имеют органические посещения. Эти страницы, возможно, не нуждаются в увеличении расходов на SEA с большими инвестициями.

На той же диаграмме представлена ​​несколько иная информация при использовании сегментации для вентиляции по SEA CTR:

Кампании SEA с низким CTR и практически нулевой органической активностью (слева) заслуживают пристального внимания: эти страницы не привлекают посетителей. Также стоит проверить сумму, потраченную на SEA-кампании с относительно низким CTR и очень высоким процентом активных SEO-страниц: если расходы высоки, они, вероятно, могут быть перенесены на другие кампании .

Универсальное отслеживание CTR для SEO и SEA

Да, вы можете увидеть распределение CTR для SEO и SEA на одной странице и даже на одном графике:

Каждая полоса представляет скобку SEA CTR; каждый цвет показывает разбивку этой группы по SEO CTR. Пограничные случаи — когда CTR SEA низкий, а CTR SEO высокий, и наоборот — часто являются областями, где корректировки могут обеспечить быстрый выигрыш.

Изучение собственных стратегий SEA и SEO-кампаний

Вы можете применить эти стратегии к своим собственным кампаниям GoogleAds и другим платным кампаниям, чтобы увидеть взаимодействие между SEO и платным маркетингом, а также определить области, в которых вы, возможно, чрезмерно инвестируете в платную рекламу.

Еще не пользуетесь OnCrawl? Это идеальное время, чтобы начать бесплатную пробную версию, получить представление о реальных данных с вашего веб-сайта и воспользоваться экспертной помощью от менеджеров по работе с клиентами в OnCrawl.

Попробуйте OnCrawl бесплатно