Технологии на подиуме: интервью с Дженико Престон, коммерческим директором Британского совета моды

Проведение Недели моды в Лондоне — один из многих проектов, курируемых Дженико Престон, коммерческим директором Британского совета моды (BFC). Мы встретились с Дженико во время Недели моды в Лондоне, чтобы поговорить о влиянии технологий на британскую моду и о том, как BFC помогает британским дизайнерам решать новые задачи. Мы включили его идеи в наш отчет Data on the Runway SS//2018, в котором мы проанализировали все основные недели моды и спросили экспертов о будущем отрасли.

BFC одинаково поддерживает глобальные бренды и новые таланты. Как вы думаете, что является самой большой проблемой, с которой сегодня сталкиваются британские дизайнеры?

Брексит по-прежнему остается ключевой проблемой для британского бизнеса в сфере моды, поскольку торговля и свободные границы имеют ключевое значение для нашей индустрии. Европейский Союз является крупнейшим экспортным рынком Великобритании для текстиля и одежды, и в 2016 году на его долю приходилось 74% экспорта Великобритании. Поэтому мы полагаемся на стабильный торговый поток, а также на таланты, приезжающие в Великобританию. Таким образом, это время неопределенности, безусловно, является сложной задачей, но также предоставляет возможность более тесного сотрудничества для отрасли.

Как BFC помогает решить эти проблемы?

Мы поддерживаем наших дизайнеров, объединяя промышленность и делясь коллективными знаниями, опытом и ресурсами в рамках наших инициатив. Наряду с Неделей моды в Лондоне и Неделей мужской моды в Лондоне, наши программы талантов New Gen и Fashion Trust способствуют росту, предоставляя международные платформы как для начинающих, так и для признанных талантов. На прошлой LFW в сентябре у нас была международная пресса и покупатели из более чем 70 стран, которые посетили более 100 дефиле, презентаций и мероприятий.
Что касается Brexit, мы активно призываем правительство разрешить свободное перемещение товаров и услуг в переходный период и после Brexit, чтобы поддерживать поток торговли.

Как, по вашему мнению, технологии влияют на BFC и London Fashion Week?

Новые технологии обеспечивают участие аудитории и возможность выйти на более крупный рынок, что позволяет расширить охват нашего дизайнерского бизнеса. В сегодняшнем цифровом ландшафте технологии влияют на всю нашу отрасль; от показов, транслируемых в прямом эфире и распространяемых в социальных сетях, до 24% продаж модной одежды, которые теперь происходят в Интернете. Совсем недавно мы объявили о новом партнерстве с JD.com, крупнейшей китайской компанией электронной коммерции, чтобы поддержать дизайнеров, которые являются частью BFC/Vogue Designer Fashion Fund, чтобы они могли выйти на часто сложный для навигации китайский рынок через пространство электронной коммерции.

Какова одна из последних инициатив, над которыми работает BFC с точки зрения инноваций?

В BFC мы стремимся стать лидером инноваций в области устойчивого развития. В течение 2017 года Британский совет моды стремится отмечать передовой опыт Positive Fashion, создавая диалог и предоставляя платформу для сообщения хороших новостей, которые способствуют глобальным изменениям. Позитивные темы моды включают устойчивое развитие, разнообразие и отраслевое образование, а также местное производство и мастерство. Ранее в этом году мы запустили базу данных британских производителей высококачественной продукции, чтобы дизайнерам было проще формировать отношения в цепочке поставок и связываться с производственными подразделениями. В 2018 году, когда в центре нашего внимания разнообразие и здоровье моделей, мы работаем с амбассадором BFC Positive Fashion Адвоа Абоа, чтобы возглавить процесс перемен и использовать моду в качестве позитивной платформы для вдохновения будущих поколений.

В рамках инициативы Positive Fashion Британского совета моды BFC, Вивьен Вествуд и мэр Лондона обращаются к модным брендам и предприятиям, чтобы они взяли на себя обязательство ПЕРЕКЛЮЧИТЬСЯ на поставщика зеленой энергии к 2020 году. Среди уже принятых брендов — @belstaff, @christopherraeburn. , @achildofthejago, @etautz, @harveynichols, @kering_official, @marksandspencer, @oliverspencer, @positiveluxury, @theofficialselfridges, @stellamccartney, @steventaistudio, @teatumjones и @viviennewestwood. #ПозитивМода

Пост, опубликованный Британским советом моды (@britishfashioncouncil) на 29 сентября 2017 г., 9:07 по тихоокеанскому времени

Как, по вашему мнению, меняются Недели моды и как LFW приспосабливается к этим изменениям?

Платформа международных Недель моды расширяет диалог людей с аудиторией и становится все более ориентированной на потребителя и его опыт. За последние сезоны несколько брендов перешли на модель «увидеть сейчас, купить сейчас», что дает прямой доступ к моде во время производства, сокращая разрыв между дизайном одежды и аудиторией. Кроме того, Лондон признан площадкой для взаимодействия мировых брендов с бизнесом и потребителями. На Неделе моды в Лондоне в сентябре Emporio Armani, MM6, Nicopanda, Tommy Hilfiger и Versus представили свои коллекции вместе с британскими дизайнерскими компаниями Burberry, Christopher Kane, Erdem, JW Anderson и Simone Rocha.

Верите ли вы в то, что в будущем модные показы изменят свою форму или станут ближе к виртуальной реальности?

Технологии непредсказуемы и увлекательны, как и мода. Многие бренды транслируют свои шоу в прямом эфире, и Burberry является примером бренда, который открыл свое шоу для более широкой аудитории с помощью модели «увидеть сейчас — купить сейчас». Такие бренды, как Ralph & Russo, Roksanda и Molly Goddard, превращают свои показы мод в более масштабные мероприятия и выступления, что позволяет вовлекать аудиторию и делиться ею в социальных сетях, напрямую обращаясь к потребителю. В BFC мы продолжаем тесно сотрудничать с передовыми технологиями, чтобы улучшить впечатления от Недели моды и занять лидирующие позиции в отрасли.

Что вы надеетесь увидеть в будущем в сфере моды и технологий? Вы лично тяготеете к технологиям или традиционным способам?

Я считаю, что технологии и мода должны сосуществовать, будь то дизайн, разработка продуктов, маркетинг или взаимодействие с клиентами. Британский совет моды выделяет четыре столпа, лежащие в основе нашего бизнеса, одним из которых являются цифровые технологии и инновации. С этой стратегической точки зрения мы стремимся предоставить британским дизайнерским компаниям опыт и советы, которые помогут им стать лидерами в этой области; работая с брендами, чтобы понять их проблемы и будущие решения, беря на себя инициативу других отраслей, работая с такими компаниями, как Google, YNap, Snapchat и JD.com.

Узнайте, кто оказал наибольшее влияние на London Fashion Week S/S18, в нашем отчете Data on the Runway. Чтобы узнать больше о BFC, подпишитесь на @londonfashionweek в социальных сетях.