Как технологии меняют модные события

Мы все слышали об этом: глобализация и цифровизация сильно повлияли на индустрию моды. Нет никаких сомнений в том, что модные события далеки от того, чем они были даже десять лет назад . Они перешли от эксклюзивных отраслевых дел к международному опыту, доступному любому человеку, имеющему доступ к Интернету. Но глобальная трансляция модных событий в социальных сетях и онлайн-каналах — это лишь верхушка айсберга. В отрасли происходит техническая революция , и каждый аспект мероприятия — от организации и проведения до последующих действий — каким- то образом преобразился.

Технологии меняют модные события

Организация

В нашем гиперсвязанном мире модные события больше не принадлежат отраслевой элите. Мода стала горячей темой среди цифровых пользователей за последние пару десятилетий. Чтобы понять, насколько популярными стали такие мероприятия, вам нужно всего лишь зайти в Instagram и выполнить поиск по хэштегу #fashionshow ; вы встретите более 8 миллионов сообщений .

Соответственно, увеличились и списки гостей. Речь идет не только о приглашении редакторов и покупателей, но и о привлечении влиятельных лиц (от микроуровня до знаменитостей). Таким образом, авторитетные влиятельные лица публикуют сообщения о шоу, увеличивают шумиху и получают больше внимания. Модные мероприятия — это лучшая маркетинговая платформа нашей цифровой эры .

Поскольку специалисты по связям с общественностью и коммуникациям в сфере моды стремятся не отставать от постоянно растущей и быстро развивающейся отрасли, крайне важно найти способы сэкономить время и оставаться организованным. Здесь на помощь приходят технологии.

• СПИСОК ГОСТЕЙ

Отслеживание обширного списка гостей может быть головной болью без надлежащей организации, поэтому все больше и больше профессионалов обращаются к облачному программному обеспечению для управления своими контактами. Цифровые платформы позволяют организаторам мероприятий сегментировать списки гостей (это необходимо для рассылки приглашений) и вводить важную информацию, которая может понадобиться команде, чтобы должным образом приветствовать VIP-персон.

Сегментируя эти списки гостей, вы также можете рассылать приглашения по профессиям с разным временем доступа. Например, вы можете отправить специальное приглашение фотографам, попросив их прийти за час до начала съемки. Таким образом, не все приходят сразу , и вы можете уделить больше внимания своим особым гостям.

• ПРИГЛАШЕНИЕ

Бумажные приглашения уже давно стали стандартом для индустрии моды. И хотя они все еще могут быть распространены, многие бренды переходят на цифровые приглашения. Отправка evite не только эффективнее, но и экологичнее! И что самое приятное в цифровых приглашениях? Бренды и организаторы недель моды включают QR-коды — это позволяет им не только сразу идентифицировать вас у двери при сканировании приглашения на вашем телефоне, но и быстро провести вас к вашему месту.

Тем не менее, некоторые крупные модные бренды нашли способ даже сделать свои бумажные приглашения технологичными! Роскошные дома, такие как Fendi, включили RFID (радиочастотную идентификацию) в свои приглашения . Таким образом, когда гости проходят через антенны, установленные на входе, на телефоны организаторов мероприятия сразу поступает сигнал о том, что этот гость пришел, и указывается, где его посадить.

• ПЛАН РАЗМЕЩЕНИЯ

Вам когда-нибудь приходилось в последнюю минуту вносить изменения в план рассадки? Но тогда у других организаторов мероприятия был неправильный график и они посадили гостя не в то место? Планы рассадки могут быть кошмаром, если они не основаны на облаке. И, к счастью, технические инновации помогли профессионалам и в этой области. Теперь существуют цифровые платформы, которые упрощают организацию схемы рассадки : от загрузки списка гостей до адаптации схемы рассадки к любому пространству и предоставления доступа всем организаторам, чтобы они всегда могли видеть последнюю версию.

Опыт

Брак между модой и технологиями также привел к появлению эмпирических показов и мероприятий . От показа презентаций коллекций (вместо физических), до перфомансов со световыми и звуковыми эффектами во время показов, до использования виртуальной реальности. Все дело в том, чтобы вызывать чувства и эмоции у гостей; Эти технологические мероприятия помогают брендам передавать сущность своей идентичности и, следовательно, строить отношения со своей аудиторией.

И не только участники получают выгоду, зрители во всех уголках мира присоединяются к этим мероприятиям из дома благодаря прямой трансляции. Теперь есть 360-градусные камеры, которые позволяют пользователям чувствовать, что они находятся прямо в центре первого ряда, наблюдая за шоу. Посмотрите прямую трансляцию показа женской одежды Prada весна-лето 2018, и вы увидите, что, перетаскивая экран с помощью мыши, вы можете в прямом эфире просматривать все уголки места проведения!

Результаты, достижения

Преимущества использования технологий на модных мероприятиях не заканчиваются вместе с показом . На самом деле, одно из самых полезных технических решений — отчеты после событий. От отслеживания упоминаний в прессе и сравнительного анализа производительности до измерения воздействия событий на СМИ с помощью анализа данных — отрасль получает невероятные преимущества.

Для команд по связям с общественностью и коммуникациям самым большим преимуществом, возможно, является возможность понять рентабельность инвестиций в их деятельность или сотрудничество с инфлюенсерами, которое они выбирают. В Launchmetrics наша команда специалистов по обработке и анализу данных использует запатентованный алгоритм под названием «Значение воздействия на СМИ, управляемое аудиторией» (MIV), который позволяет нам анализировать последствия, которые бренд получает на любом конкретном мероприятии. Взгляните на этот недавний анализ шумной свадьбы Кьяры Ферраньи и Федеса .

Посмотреть этот пост в Instagram

Свадьба @chiaraferragni и @fedez стала одним из самых громких событий года! Цифровое влияние на модные и косметические бренды было монументальным как с точки зрения ценности воздействия на СМИ, так и с точки зрения вовлеченности. . Наша группа данных отследила это крупное событие от начала до конца (плюс день после него), а также проанализировала и измерила шумиху, возникшую в социальных сетях и онлайн-каналах. . Загляните в наш блог, чтобы узнать все о лицах, стоящих за легендарной свадьбой #TheFerragnez: #linkinbio. #launchmetrics #poweringtheindustry #fashionindustry #luxuryindustry #cosmeticsindustry #crunchingthenumbers #TheFerragnez #wedding #dior #prada #lancome #albertaferretti #socialmediaimpact #digitalimpact #MediaImpactValue #MIV #engagementrate #onlinebuzz

Пост, опубликованный Launchmetrics (@launchmetrics) на 4 сентября 2018 г., 9:19 по тихоокеанскому времени

Данные могут не только помочь брендам измерить их успех при одевании знаменитостей или запуске новых продуктов, но также могут определить влиятельных лиц, которые соответствуют их целям . Это делается путем отслеживания эффективности влиятельных лиц, аудитории, которую они активируют, и их лояльности к каждому бренду.

Благодаря всем этим технологическим инновациям будущее не может выглядеть ярче! Технологии, безусловно, меняют отрасль и то, как мы работаем. Поскольку все больше и больше брендов открывают для себя преимущества, жизненно важно адаптироваться и идти в ногу со временем . Если вы хотите понять, как цифровые решения могут вам помочь, запросите демонстрацию по этой ссылке.