Снимите наручники со своего партнерства

Это история стара как мир (или стара как маркетинг и реклама): бренд хочет повысить свою узнаваемость на рынке, продать больше товаров или задействовать новую клиентскую базу. Часто эти предприятия используют смесь услуг и технологий для поддержки своих усилий. Многие из них проявляют свои сильные стороны, когда привязаны конкретно к своей специальности, но им не хватает гибкости и изощренности, чтобы выйти за эти границы, когда они выходят за свои пределы. В нашем мире перфоманса и партнерского маркетинга традиционные сети отслеживания в значительной степени полагаются на устаревшие решения, которые разочаровывают многих пользователей. Общая нехватка инноваций привела к тому, что многие программы застопорились и остались без особых возможностей.

Большинство платформ будут иметь общие функции на базовом уровне: все они отслеживают события определенного типа из точки А в точку Б, возможно, через приложение или мобильное устройство, через несколько точек взаимодействия или по воронке конверсии. Но то, что отличает хорошую технологию от отличной, на самом деле сводится к деталям, некоторые из которых легко упустить из виду, если вы не тот человек, который изо дня в день управляет нюансами.

Помимо этих незначительных деталей, мощная технология построена с инфраструктурой, которая может развиваться вместе с вашим бизнесом. Мало того, что TUNE предлагает самый надежный двусторонний API на рынке, у нас также есть команда профессиональных архитекторов решений, которые могут настроить функции для ваших уникальных бизнес-потребностей. Мы знаем, что бренды могут получить доступ к API для отчетности, но что, если бы вы могли управлять с их помощью большинством своих повседневных операционных процессов? *Момент лампочки*

Что мы сделали, так это превратили многие из этих болевых точек в возможности для повышения эффективности. Мы разработали нашу платформу, чтобы она стала вашим стратегическим решением, построенным с максимальной гибкостью. Потому что это то, что нужно брендам, чтобы выжить и процветать в условиях современной экономики: гибкость. В этом сообщении блога я расскажу лишь о нескольких способах, которыми наша платформа обеспечивает гибкость все большему количеству брендов каждый день.

Боль партнерской адаптации

Общая проблема, которую я слышу от брендов и партнеров, заключается в том, насколько утомительным может быть процесс адаптации и активации многих традиционных сетевых решений на рынке. Задержки с получением ссылок или даже с получением разрешения на участие в программе могут занять дни или даже недели. Это особенно сложно, когда вы потратили бесчисленные часы на поиски новых партнеров или налаживание взаимопонимания только для того, чтобы вас остановили на пороге.

Последние несколько лет показали нам, что существует огромный рынок новых партнерских отношений, в том числе создателей, которые имеют преданных поклонников и стремятся поддерживать бренды, которые им небезразличны. Что, если вы потратили недели или даже месяцы на то, чтобы построить отношения с создателем? За это время вы обсудили ценность вашего продукта, поделились интимными подробностями о кропотливом процессе, который потребовался для его вывода на рынок, и о часах, которые вы потратили, чтобы воплотить его в жизнь.

На этом этапе вы просите их присоединиться к вашей партнерской программе. Но ждать! Перед вашей традиционной сетью стоят бюрократические препоны, поэтому ваш новый партнер должен подать заявку на участие в сети и в этом процессе предоставить подтверждающие доказательства того, что он знает, как продвигать бренды. Затем они должны быть одобрены сетью, что обычно делается в порядке очереди. После утверждения они добавляются на огромный рынок с сотнями тысяч других партнеров, практически не оставляя видимости для их индивидуального бренда. И, наконец , когда партнер официально активен в вашей программе, создание ссылок для него может занять еще больше времени, поэтому вы ограничены возможностями вашей платформы еще до того, как сможете начать.

В TUNE мы понимаем, какие трудности это представляет для предприятий, стремящихся к гибкости и автономии. Мы разработали нашу технологию с учетом этого, поэтому вы можете привлечь партнеров за считанные секунды. (Вы правильно прочитали – секунды .) Как владелец бизнеса, вы диктуете основные положения и условия, которые должны соблюдать партнеры; вы можете контролировать, будут ли они приниматься автоматически или вы предпочитаете поместить их в очередь для дальнейшей оценки. Как только ваши партнеры примут условия, они вступят в силу и смогут получить ссылку для отслеживания менее чем за минуту; наши ссылки распространяются в режиме реального времени, и им не нужно назначать определенный порядок размещения.

Многим маркетологам по-прежнему трудно привлечь влиятельных лиц, подкасты и другие новые медиа на традиционные платформы отслеживания из-за длительного процесса регистрации; прошли те времена с TUNE. А поскольку наша платформа генерирует ссылки в режиме реального времени, она позволяет вам работать с любым типом партнера. Если вы хотите одновременно протестировать уникальную B2B-кампанию, синдицированный контент и сеть медийной рекламы, вы можете сделать это реальностью на одной платформе — TUNE.

Автоматизация и программная гигиена в масштабе

Многие менеджеры программ тратят абсурдное количество времени на решение текущих задач, прежде чем они смогут посвятить время стратегическим размышлениям о том, как развивать свой бизнес. Например, работа только с утверждениями приложений может занять несколько часов каждую неделю, чтобы оценить качество рассматриваемого партнера. И это только царапины на поверхности.

Я часто слышу от коллег, как много времени они тратят на проверку отдельных кампаний не только на эффективность, но и на качество трафика, и насколько это их замедляет. Они могут увидеть огромный всплеск трафика на выходных, но он исходит от субпартнерской сети, поэтому им приходится тратить время на детализацию, чтобы найти, какой конкретный партнер несет ответственность. Или они запустили кампанию ранее на этой неделе, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, но обнаружили, что значительный процент мошеннически привлекался бот-трафиком. Что теперь? Я предполагаю, что они тратят остаток дня (или даже неделю), выясняя, как отменить эти транзакции, договариваются с партнерами о неквалифицированных комиссиях и пытаются разобраться, что законно, а что нет.

Что, если я скажу вам, что у TUNE есть встроенные в платформу инструменты для проактивной борьбы с такими ситуациями на уровне кампании, и что вы можете их автоматизировать? Такие инструменты, как правила автоматизации производительности, которые позволяют вам устанавливать определенные критерии, а затем мгновенно получать уведомления, если что-то не так. Тот субпартнер, который ведет огромный всплеск? Давайте установим правило, которое сообщает вам, какой источник (т. е. партнер, страница, конкретная статья и т. д.) является ответственным, чтобы вы могли получить к нему доступ. Эти мошеннические зацепки приходят? Используйте функции «время действия» TUNE, чтобы обеспечить получение всех потенциальных клиентов в надлежащие сроки.

Мощные средства управления TUNE не только позволяют автоматически решать подобные проблемы; они также могут помочь вам заблокировать партнера, прежде чем он превратит небольшую проблему в большую. Более того, эти инструменты делают тестирование новых типов партнеров или структур кампании гораздо менее рискованным, а это означает, что масштабирование вашей программы может быть выполнено без снижения качества вашего трафика; каждый клик, поступающий через TUNE, мгновенно проходит через фильтр качества и представляется в отдельном отчете, поэтому вы можете быть уверены, что боретесь с незаконными действиями и ведете учет каждого действия.

Точность данных и настройка

Некоторые традиционные платформы имеют задержку при загрузке данных в свою систему. Нет ничего необычного в том, что между моментом клика или конверсии и моментом их появления в вашей учетной записи проходят часы. В некоторых случаях столь долгое ожидание заполнения данных о производительности может не стать решающим фактором, но я утверждаю, что оптимизация и рост могут происходить гораздо эффективнее, если вы можете быстро получить то, что вам нужно, для принятия обоснованных решений. Прелесть нашей платформы в том, что и бренды, и партнеры получают доступ к немедленным данным о производительности, поэтому совместная работа над оптимизацией может осуществляться без потери каких-либо деталей при переводе.

TUNE впервые применил обратную передачу в качестве решения для отслеживания на стороне сервера много лет назад, и сегодня он остается стандартом точности, скорости и сложности. Постбэки позволяют маркетологам снизить зависимость от сторонних файлов cookie, защитить свои партнерские программы от будущих изменений и фильтровать исходные данные в режиме реального времени. Это делает отслеживание всего, от типичного события конверсии в розничной торговле до воронки лидов с несколькими точками взаимодействия, невероятно простым. А поскольку отслеживание постбэков позволяет вам настраивать наиболее важные события, вы не ограничены полями данных, которые могут быть бесполезны для вашего бизнеса, и вы можете структурировать ссылки для создания когорт клиентов по пути. Технология TUNE позволяет добавлять дополнительные средства отслеживания событий прямо в интерфейс, поэтому вам не нужно беспокоиться о том, чтобы пройти через команду сетевых решений или застрять в очереди на установку. Бренд по-прежнему контролирует, какие поля данных о клиентах включать в ссылку, и все это делается на уровне кампании, что означает быстрое и точное получение детализированных данных по типу партнера или источнику. Партнерам даже может быть предоставлена ​​возможность добавлять уникальные переменные к своим ссылкам.

С нашим продуктом Firehose вы получаете лучшее из обоих миров: ввод данных в реальном времени в вашу частную программу TUNE и одновременную передачу этих данных во внутренние системы. Мощный инструмент, когда вы сравниваете многоканальные данные и решаете, куда направить корабль дальше.

Вывод

Очевидно это или нет, но брендам нужна гибкость. Период. Им нужна возможность быстро и легко адаптировать нового партнера. Неважно, откуда они привлекают трафик или как долго они активны. Единственными критериями должны быть те, которые каждый бизнес устанавливает для себя, а не то, чем вас ограничивает сеть. Им нужны данные, причем быстро и надежно. Менеджер по росту не должен тратить часы на просеивание потенциально мошеннических данных или говорить влиятельным лицам, что они должны следовать длительному процессу только для поддержки своих продуктов. Им не нужен еще один красивый график; им нужно знать, что если ссылку необходимо обновить, это можно сделать в режиме реального времени, не ставя под угрозу ход их кампании.

Вы больше не привязаны к набору строгих правил платформы, которые не оставляют места для раскрашивания вне линий. Или те, которые говорят вам, что вы должны отслеживать, а не прислушиваться к потребностям вашего бизнеса. Некоторые технологии гордятся своим менталитетом, сформированным вокруг закрытой экосистемы, и, откровенно говоря, они надевают наручники на ваш бизнес еще до того, как вы начнете. Брендам нужны реальные решения. Реальные данные. Настоящий контроль. Ландшафт развивался и продолжает часто изобретать себя заново — работайте с технологиями, которые подняли эти паруса. Ты заслуживаешь это.

И если вам нужно что-то индивидуальное, чтобы помочь ускорить вашу программу или просто облегчить вашу повседневную жизнь, просто напишите нам, и команда профессиональных услуг TUNE может творить чудеса для вашего бизнеса.

Готовы узнать больше о том, как партнерская маркетинговая платформа TUNE может раскрыть ваш потенциал роста? Напишите нам по адресу [email protected] или запросите пробную версию.